青奧會的文化表達及實現途徑

章茹

摘要：通過文獻資料法，邏輯分析法，以南京青奧會為例審視青少年奧林匹克運動會的文化表達及實現途徑。研究表明，南京青奧會的文化是通過青奧口號、會徽、吉祥物等符號來體現的；提出了時空尺度、運動會自身形式和商業價值三個青奧文化的實現途徑；印證了青少年奧林匹克運動會傳遞奧林匹克精神，傳播青奧文化，鼓勵青少年健康成長的宗旨。

關鍵詞：青奧會；文化表達；實現途徑

中圖分類號：G80-054 文獻標識碼：A 文章編號：2095-7394（2016）02-0092-05

2001年，當時的國際奧委員會主席雅克·羅格提出了舉辦青少年奧林匹克運動會的設想。舉辦青少年奧運會的決定順利通過則是在2007年7月5日危地馬拉城舉行的第119次國際奧委會全會上。相較于奧運會，青奧會同樣是四年一個輪回，也分夏季青年奧運會和冬季青年奧運會。

青少年奧林匹克運動會（The Youth OlympicGames，YOG），簡稱“青少年奧運會”、“青奧會”，這是一項專為14至18周歲的青少年而設立的國際體育競技賽事，將體育、教育和文化等領域的內容進行融合，通過網絡、媒體等傳播方式，推進教育、文化領域與奧運會的共同發展。通過青奧會的平臺，體育與文化、教育、多媒體等多領域相融合，借助網絡交流、舉辦夏令營和論壇等各種方式，創建青少年體育社區，推廣健康、科學的生活方式，讓作為社會一員的青年人參與應對和解決目前我們所面臨的環境問題和健康生活問題，讓奧林匹克價值觀在青年人中廣泛傳播，并為青年人所接受。

青奧會與奧運會相比，更加重視組織青年人的文化和教育活動?！肚嗄陫W運會指南》明確了青奧會創辦的初衷：“為一代優秀的青少年運動員提供參與體育競賽的途徑，讓他們感悟和領略奧林匹克精神的價值觀；教育青少年通過體育運動改善自身的生活狀態、健康狀況以及社會融合度；通過舉辦青少年奧林匹克運動會，傳遞奧林匹克標志，向全世界的青少年發出號召，讓他們體驗與分享難忘的人文主義情感體驗?！庇纱?，不同于奧運會，青奧會在舉辦期間將組織豐富多彩的青少年文化教育體驗活動，傳播奧林匹克主義價值觀，讓青少年遠離不健康的生活方式，真正成為具有體育精神的傳播者。

1 南京青奧會的文化表達

1952年，美國人類學家克羅伯（A.Kroebter）和克魯克洪（C.K.M.Kluckhohn）在其所著的《文化：概念的批評考察》一書中全面的、深刻地定義了文化一詞：“文化是通過符號而獲得，并通過符號傳播的行為模型，這種模型有顯型的和隱型的；符號也像人工制品一樣體現了人類的成就；在歷史上形成和選擇的傳統思想，特別是其所代表的價值觀念，是文化的核心；文化系統一方面是行動的產物，另一方面又是進一步行動的制約因素?！笨梢?，符號是文化獲得與傳播的載體，也是人們思想、感情和意圖交流的載體。由此可見，青奧會的文化傳達則是通過青奧會口號、會徽、吉祥物等符號來傳達。

1.1 南京青奧會文化傳播的載體一：青奧會口號

2011年11月18日，12名青奧小顧問和南京市領導一起拉動發布裝置，揭曉了南京青奧會的口號——“分享青春，共筑未來”。這樣一條高度融合了奧林匹克主義理念和南京城市文化的口號，是以“青春”表現青年人和青奧會的基本特征；“未來”展現奧林匹克運動的理想、人類社會息息相關的共同命運；“分享”和“共筑”體現奧林匹克大家庭的友誼和團結。

1.2 南京青奧會文化傳播的載體二：青奧會會徽

2011年5月19日正式發布的南京青奧會會徽，如圖1所示，會徽由上中下三個部分組成。最下方的英文“YOG DNA”標志，其中YOG是青年奧林匹克運動會的英文縮寫（Youth OlympicGames），而DNA則是脫氧核糖核酸的英文縮寫（Deoxyribonucleic acid），標志代表了青少年的特質，代表了青少年的精神和活力。和英文“YOGDNA”標志并列的是奧運五環，代表了五大洲的青少年友好相處，上面則是青奧會英文名稱（YOUTH OLYMPIC GAMES），表明是青少年奧林匹克運動會；中間，則是代表召開時間年份的2014；最上方則體現了召開地南京的地方特色，設計成活潑字體的英文“NANJING”字母，顏色鮮艷，用線條做出鏤空透視的效果，3個N字母用了不同的書寫格式，一頭一尾的兩個“N”采用小寫的格式，猶如拱形的城門，代表了南京的古城門，外圍則用線條勾勒出江南名居的輪廓。

1.2.1 會徽體現了青奧會創立的初衷

會徽中運用對話框的表現形式，這代表了對話、溝通和交流，體現了奧林匹克的大家庭中的公平和平等；同時對話框又是一個簽名框，是期望佩戴著這樣標志的青年人承諾宣傳青奧文化，弘揚奧林匹克精神。這也符合羅格主席創辦青奧會的初衷，促使奧林匹克精神在青年人中傳播，加強運動員之間的交流、對話以及全世界青年人之間的互動和溝通，讓奧林匹克主義的核心價值觀為青年人所廣泛接受。

1.2.2 會徽體現了青年人的青春與活力

青奧會與奧運會相比最突出的一個特點就是青奧會是為青少年召開的體育盛會，強調的是青少年的參與。因此會徽的設計也凸顯了青少年的青春和活力，體現在會徽的顏色和線條的運用中。在南京的英文拼寫中7個字母運用了藍色、綠色、橙色和品色多種色彩艷麗的顏色，其中藍色和綠色還運用了兩種不同深淺的藍和綠。會徽的設計者林存真副教授介紹：“線條和色塊的結合運用是以往設計中不多見的，這次用線條和色塊組成了空間”。在設計理念中，這種突破和創新同樣是為了體現青年人的特征，跳躍性、立體感和多色彩的字母組合也是為了迎合青年人的審美觀，體現了青年人的青春和活力。

1.2.3 會徽體現了“南京歡迎你”的寓意

青奧會的舉辦地——南京，素以“六朝古都”、“十朝都會”而聞名。歷史上，東吳、東晉和南朝的宋、齊、梁、陳，以及南唐、明朝、太平天國和中華民國都曾先后定都于此。因此，它與北京、西安并稱為中國三大古都。

青奧會的會徽展現了南京文化的特色和歷史的底蘊。作為南京的標志之一的明城墻，是世界上現存最長的都市城墻，而江南名居同樣也是“六朝古都”的一個代表。在青奧會會徽中精妙地運用線條和色塊將明城墻和江南名居的輪廓設計到南京（“NANJING”）的英文字樣中，展示出南京文化、江南文化以及中國文化的特色。另外，“城門”還有開門迎客的寓意，也代表著南京歡迎來自五大洲四大洋的青年人。

1.3 南京青奧會文化傳播的載體三：青奧會吉祥物

2011年11月29日，正式發布了南京青奧會吉祥物——砳砳。如圖2，砳砳以南京特有的雨花石為創意源泉，用現代、抽象的方式對雨花石的自然形態進行了藝術處理，使其生動、活潑，符合青少年的審美觀，同時，鮮艷的色彩與會徽相呼應。吉祥物砳砳向全世界的青少年傳遞了自然、運動、健康、快樂生活方式的理念。

1.3.1 展示了獨特的南京文化

作為南京的著名特產，雨花石是世界觀賞石中的一朵奇葩，形態奇麗，溫潤瑩澈，人文底蘊深厚，同時，作為一種古老的觀賞石，它有著較高的知名度，被譽為“天賜國寶”。運用雨花石作為吉祥物向世界展示南京作為現代化國際都市“親近自然，綠色發展”的獨特魅力，并且這與青奧會提倡的“自然、健康的生活方式”高度吻合。

1.3.2 展現了青奧會健康生活的理念

隨著科學和信息技術的發展，很多青少年過度沉迷于網絡的虛擬世界中，與現實生活逐步脫節，社會責任感缺失。青奧會提倡健康的生活方式，關注青少年的營養、環境、技能發展，注重合理運用信息技術，將教育、文化與多媒體結合。吉祥物砳砳積極向上的姿態旨在呼吁新媒體時代的青少年，參與運動，健康生活，享受自然。

1.3.3 展示青奧會積極前進的步伐

吉祥物名字中的“砳”是敲擊石頭發出的聲音，網絡語言中用其代替快樂的“樂”。人類在采石、筑路的勞動中經常敲擊石頭發出聲音，所以“砳”字象征著開山劈路。2010年新加坡青奧會的口號是“Blazing the trail（照亮前路）”，而“砳砳”則象征著南京青奧會將在青年奧林匹克運動的探索中積極前進，開山劈路，極力打造青奧會的“南京模式”，并為青少年參與者和世界各國的來賓帶來一場前所未有的體育盛會。

2 南京青奧會文化的實現途徑

青奧會是一場青少年的體育盛會，從國際奧委會創辦青奧會的初衷出發，文化和教育則是青奧會的核心組成。正是基于這種理念，青奧會開展了豐富多彩的文化教育活動。通過這一系列的活動，讓奧林匹克的精神深入到青少年之中，促進他們對新思想的學習和新文化的探索，對世界的多元文化的了解。南京青奧會更是從多個途徑實現了青奧文化的傳播。

2.1 南京青奧會文化在時空尺度上的實現

從時間尺度上說，南京青奧會制訂了包括會前、會中和會后三個時間段的實現途徑，分別為會前奠定基礎，會中青年的節日，會后持續影響的文化。

會前，奠定基礎。舉行了一系列的活動，包括編發奧運系列讀本，開展全民健身活動，青奧使者計劃。針對青少年、市民、體育愛好者等不同的對象編寫各種版本的奧運知識讀本，開展奧運有關知識的讀書、征文、競賽活動，普及奧林匹克知識，推廣奧林匹克精神；開展以青少年為主體的、全民參與的健身活動，比如：“元旦健身長跑”、“奧林匹克日”登山活動、“學生陽光體育運動”等，提倡全民健身；與國際奧委會推廣計劃相銜接，選拔“青奧使者”，并舉行了一系列的活動，宣傳和推廣奧林匹克的精神和理念。

會中，青少年的節日。各國青年代表輪流主持和策劃世界傳統節日體驗活動，品嘗各國美食、體驗各國不同的習俗；舉辦篝火音樂派對、世界電影展播、街舞和動漫等青年狂歡節藝術沙龍活動。體驗世界傳統文化主要體現在展示各國傳統、民俗文化；邀請參賽運動員及其父母、青奧使者以及青年志愿者到南京的社區、敬老院、福利院、特殊教育學校體驗生活；設置世界文化村，按五大洲輪流展示205個國家和地區的風俗文化，讓運動員們了解不同地區、地域的文化和歷史，相互進行游戲、手工制作、民族歌舞等傳統項目的交流活動；利用網絡等新媒體方式，讓青少年與文化小屋所屬國家和地區的青少年相互交流和溝通，達成世界范圍的互動。

會后，持續青奧會文化和奧林匹克精神的影響。建設青少年奧林匹克主題公園，青少年運動員成長腳印大道，使之成為永遠的體育遺產；建立奧林匹克教育基地，設立青奧會研究院和青奧會博物館；設立青少年奧林匹克國際獎學金，支持有天賦的青少年運動員接受專業的文化教育和體育訓練，培養優秀的運動員。

從空間尺度上說，南京青奧會從微觀到宏觀系統都體現著文化的實現。從青奧會的口號、會徽、吉祥物以及運動員、裁判員及禮儀小姐的服飾、比賽場所及各種專題展演場所都體現著青奧會的文化元素，讓世界各地的青少年都能體驗和感受到奧林匹克的文化與精神。

2.2 南京青奧會文化在運動會自身形式上的實現

教育是奧林匹克運動的宗旨。青奧會作為教育青少年的新形式，本身就是一種教育的載體。青奧會文化通過教育理念得到充分的實現。

比賽項目設置上的實現：競技比賽是青奧會的重要組成部分，與傳統的青年賽事不同，青奧會比賽項目的設置不僅體現了創新的意識，還有很強的文化教育元素。青奧會的設項是在奧運會的基礎上增加了一些在青少年中普及率較高的運動項目，如三人制籃球賽、小輪車等。這些項目不僅符合青少年的身心特點，而且能讓他們在運動中得到愉快的情感體驗，從中體會到奧林匹克的文化。

青奧會儀式上的實現：青奧會注重運動會舉辦期間文化與教育活動的開展，在開閉幕式以及火炬接力、頒獎儀式上都體現著文化的元素，并把這些元素作為傳播奧林匹克精神的載體，在青少年中進一步弘揚奧林匹克價值觀。

2.3 南京青奧會文化在商業價值上的實現

從我國成功舉辦北京奧運會可以看出奧運會在商業上的價值顯而易見。同樣，青奧會的舉辦帶動南京、江蘇甚至是全國經濟的增長。而青奧文化在商業價值體現的基礎上也得到充分的實現。物質性文化消費、紀念品消費及中國傳統文化專題旅游，充分展示了南京及中國的傳統文化。因此，應盡可能圍繞青奧會的舉行，延長青奧會文化商業價值開發的產業鏈，在體現商業價值的同時實現青奧會文化的傳遞。

3 南京青奧會文化將留下寶貴的歷史遺產

在活力青奧、人文青奧、綠色青奧的基礎上，南京青奧會組委會進一步明確了“青春活力、參與共享，文化融合、智慧創意，綠色低碳、平安勤廉”這一更鮮明、更具時代特征的辦會理念。青奧會的舉辦在促進城市的發展，人民素質的提高等方面都有著積極的作用，并且在賽后仍長時間地影響著南京、江蘇甚至是全國。

3.1 留下積極的精神遺產

青奧會的另一特點在于它是集體育賽事與文化教育于一體的。在青奧會的籌辦舉行過程中，將體育文化與教育貫穿始終，把奧林匹克精神和青奧會的理念根植在青少年的心中，激發青少年的活力、奮發向上的精神，使得體育運動、健康的生活方式成為青少年的生活習慣，對青少年的健康成長受益終生。

3.2 留下寶貴的文化遺產

在青奧會的舉辦期間，205個國家的青少年運動員來參加這個體育的盛會，增強了中國、江蘇、南京與全世界的交流。通過這個世界上最大規模的青年人交流舞臺的傳遞、傳播各國的文化精髓，使青少年了解了其它國家和其它地區的文化特色。同時，各國文化的交流，也將為中國青少年留下寶貴的文化遺產。

3.3 留下豐富的城市遺產

通過申辦青奧會、籌辦青奧會、舉辦青奧會，南京的城市形象、生態環境以及城市的安全程度都得到很大的提升，更加具備現代化、國際化的城市保障能力，這也是舉辦青奧會給南京的長遠發展和南京市民留下的巨大遺產。另外，青奧會的舉辦促進南京體育場館的建設，南京市民體育活動參與意識的提高，以及健康生活方式的養成，這些都將使南京這座城市受益良久。

4 結語

正如因斯布魯克冬季青奧會組委會主席皮特·巴耶爾所說：“青奧會成為偉大的奧林匹克大家庭新的、鼓舞人心的重要組成部分，見證了世界各地青少年的澎湃熱情，是一個偉大創舉！”青奧會的文化傳播將奧林匹克精神和價值觀變成了可親近、可參與、可體驗的實踐經歷，宣傳青奧會、傳播奧林匹克精神，使全世界的青少年都能沐浴在奧林匹克的光環下，養成積極向上的生活方式，健康成長。

責任編輯 孫學通