我國電視紀錄片國際傳播的路徑

李任輝++劉珊

摘 要：近幾年，我國高度重視媒體國際傳播能力建設，已將加強國際傳播能力、打造國際一流媒體提上了議事日程。電視紀錄片作為對外文化輸出的重要載體，對提升國際傳播能力有著重要作用。該論文在梳理我國電視紀錄片在國際傳播的發展歷程的基礎上，結合所取得的成效，進一步探索我國電視紀錄片提升國際傳播能力的優化路徑。

關鍵詞：電視紀錄片；國際傳播；對策

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）09-0100-02

隨著全球化進程的不斷加快，文化交流與輸出的作用越來越重要。電視紀錄片作為一種非虛構的藝術形態，因其具有豐富的文化內涵，而成為各國國際傳播的重要媒介，對樹立國家形象、加強國際傳播能力有至關重要的作用。

一、我國電視紀錄片國際傳播的發展歷程

1.單向傳送時期

我國最早的電視紀錄片是1958年由北京電視臺所播出的新聞紀錄影片。當時的電視紀錄片與新聞片沒有實質性差異。在傳播內容上，主要宣傳我國的各種事務和成就，宣教功能凸顯，同質化現象嚴重；在傳播方式上，電視紀錄片蒙上了政治化色彩，只是單純的灌輸和教育，難以達到較好的效果。這一階段對外傳播的作品少，對外交流受到限制，形成了這一時期單向傳送的特征。

2.雙向交流時期

改革開放的不斷推進和國內文化產業體制改革的不斷發展，給我國紀錄片的發展創造了良好的生態環境。電視紀錄片在類型、題材、風格和形式上有所突破與創新，呈現出各種新事物，影響力擴大，開始從小眾化轉向大眾化傳播，呈現出雙向交流的趨勢。一些以中華傳統民族文化為主題的大型系列紀錄片不斷涌現，如《絲綢之路》《話說長江》《話說運河》等，取得了良好的收視效果。

3.有效傳播時期

新世紀，隨著中央和國家新聞出版廣電總局對紀錄片發展的高度重視，我國紀錄片發展從萌芽期轉向了高速發展期。除了傳統電視媒體，中央電視臺紀錄片頻道開播，各省級電視臺也開設了紀錄片頻道或欄目。新媒體為其國際傳播開拓了新渠道。2013年1月中國紀錄片網開播。同時，充分利用電視紀錄片評選平臺，如四川國際電視節、中國廣州紀錄片節等，加強學習與借鑒，不斷提升其國際化水平。

二、我國電視紀錄片國際傳播的發展現狀

20世紀以來，中央和國家新聞出版廣電總局高度重視我國紀錄片的發展。2010年10月底，出臺了《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》。其突出強調要切實把國產紀錄片作為中華文化走出去的重要載體、重要方面，大力實施國產紀錄片走出去戰略。

2013年10月12日，國家新聞出版廣電總局下發《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，明確要求按周計算，平均每天6：00至次日1：00之間，至少播出30分鐘的國產紀錄片。這就意味著增加了中國紀錄片的播出量。

2014年，國家新聞出版廣電總局實施中國夢主題紀錄片精品創作工程，并布局形成了中央電視臺紀錄頻道、上海電視臺紀實頻道、北京電視臺紀實頻道等專業紀錄片頻道上星播出和全國上星綜合頻道平均每天播出不低于30分鐘國產紀錄片的良好格局，極大調動了紀錄片創作生產的積極性。我國紀錄片不論在題材、種類、數量、表現形式上，還是在設備、人才隊伍上都有了空前的發展，并逐步與國際接軌。

三、我國電視紀錄片在國際傳播中已有的成效

21世紀，我國電視紀錄片正以國際化的要求和標準走向世界，我國電視紀錄片頻道制作出了一批優秀的國際傳播作品，促進了我國電視紀錄片產業國際化的發展。

1.我國電視紀錄片精品之作不斷增加

隨著國家的高度重視和政策的扶持，各省級電視臺國際頻道積極探索我國電視紀錄片國際傳播的出路，涌現出一批精品。2012年，中央電視臺紀錄頻道播出的《故宮100》《超級工程》和《舌尖上的中國》在國際社會引起強烈反響。2013年，該頻道發起成立“中國紀錄片制作聯盟”和“中國紀錄片播出聯盟”，試圖制作出更多高端品質的與國際化水平接軌的紀錄片精品。

2.電視紀錄片的題材內容側重本土化

新世紀以來，我國電視紀錄片的題材內容更加注重本土文化。廣東國際頻道的紀錄片欄目《珠江紀事》根據受眾的差異，制作了中英文兩個版本。它以“小人物，大故事”為口號，多聚焦小人物，記錄廣東本地所發生的故事，貼近生活、貼近百姓，拉近了觀眾與節目間的距離。這種欄目，既能因其地域的顯著性而引起海外華人華僑的關注，又能盡可能減少因地域差異而產生偏見，促進有效傳播。

3.電視紀錄片的傳播理念逐步與國際接軌

早期，我國電視紀錄片帶有濃厚的政治色彩，灌輸式傳播，故事平鋪直敘，少有懸念，無法有效對外傳播。隨著改革開放的發展和對外交流的頻繁，我國電視紀錄片不斷學習與借鑒國外的傳播理念，采用平民化視角，營造懸念來改變敘事節奏，增加觀賞性。1991年，中央電視臺與日本東京廣播公司（TBS）合拍的紀錄片《望長城》，首次把鏡頭對準平民百姓，記錄普通人的生存狀況，借長城說國人，標志著我國電視紀錄片創作觀念有所突破與創新。

4.電視紀錄片的制作運營加強與國際合作

我國電視紀錄片不斷培養優秀的團隊，引進先進的技術，借鑒成功的營銷策略，力爭樹立品牌。中央電視臺紀錄頻道開播后，積極搭建國際顧問團隊，聘請世界知名的紀錄片制作人、導演和電視機構管理者加盟團隊，組建了一支一流的制作團隊；積極搭建全球紀錄片節目引進合作網絡，與全球30多個國家的100多家國際電視制作機構建立了紀錄片引進合作關系；與國際知名電視機構建立戰略合作關系，與美國國家地理頻道（NGC）、英國獨立電視臺（ITV）、英國廣播公司（BBC）、法國國家電視集團等十多家國際知名電視機構建立良好的合作關系，實行強強聯合。

四、我國電視紀錄片國際傳播的主要路徑

在總結我國電視紀錄片所取得成就的同時，還需要從創作策略、傳播平臺與受眾定位來發掘我國電視紀錄片在國際傳播中的一片新天地。

1.電視紀錄片創作策略的多元化

我國電視紀錄片創作不斷將本土化與國際化相融合，記錄那些具有本土特色的代表性群體和現象，尋找更能夠產生心靈感觸的常態人物及事件，增強故事性和懸念性。近幾年，在國際傳播較為成功的電視紀錄片《故宮》《美麗中國》《舌尖上的中國》等，都是在立足中國本土文化的基礎上，深入挖掘引起國內外受眾共鳴之處，從而在國際社會上產生強烈反響。

2.電視紀錄片傳播平臺的多樣化

中央電視臺紀錄頻道在依賴電視傳播的同時，積極加強與國際媒體及新媒體的合作。中央電視臺加強與英國廣播公司合作，借助其優秀團隊、先進技術和廣泛受眾等優勢，提升我國電視紀錄片的實力。另外，充分運用社交網絡做好口碑營銷，積極籌辦和參與電視節、紀錄片節，打造中國品牌，發揮品牌效應，加快我國電視紀錄片產業的國際化發展。

3.電視紀錄片受眾定位的差異化

電視紀錄片在創作初期，需要分析受眾的信息訴求和接受習慣，抓住關注點。中央電視臺紀錄頻道英文國際版，就按照亞、歐、美三大時區的不同黃金時段和收視習慣對節目進行差異化編排。針對亞洲受眾，選擇有文化共通性，能產生共鳴的節目；針對歐洲受眾，選擇有一定文化關聯度，文化性較強，節奏相對舒緩從容的節目；針對北美受眾，選擇現實性較強、節奏較快的節目。

五、我國電視紀錄片國際傳播的路徑優化與拓展建議

借鑒我國電視紀錄片所取得成效，積極探索我國電視紀錄片國際傳播的優化路徑與拓展建議，進一步促進我國電視紀錄片的國際化傳播。

1.充分發揮內容優勢，提高市場占有率。內容是產品質量的重要體現，沒有吸引眼球的內容，產品將無法打進市場。電視紀錄片作為一種文化產品，內容尤為重要。我國電視紀錄片需要充分發揮內容優勢，創作與制作出高品質的作品，進一步打進國際市場，促進我國電視紀錄片的國際化發展。

2.廣泛運用推廣渠道，打響品牌。以社交網站、微博為代表的新媒體傳播的作用不可忽視。除此之外，還要積極參加電視節和紀錄片節展，如法國戛納電視節、荷蘭阿姆斯特丹紀錄片節、美國NATPE電視節以及大陸地區的上海電視節、四川電視節、廣州國際紀錄片節等，可以快速有效地打響我國電視紀錄片的品牌。

3.積極開展國際合作，提升創作與制作團隊實力。近幾年，在世界范圍內具有影響力的電視紀錄片不少都是聯合攝制，充分發揮各國優勢，打造優質的電視紀錄片。獲得國際好評的紀錄片《海洋》《鳥的遷徙》，國內的《故宮》《美麗中國》，都是通過國內外聯合攝制或者合作營銷打造出了世界級的品質。

4.高度重視文化差異，增強傳播有效性。我國電視紀錄片的國際傳播需要考慮受眾需求，重視各國間的文化差異，盡可能實現題材、內容的國際化，減少文化折扣，讓不同民族、不同文化背景的人達成共識，促進我國電視紀錄片有效地國際傳播。

總之，我國電視紀錄片國際傳播任重道遠，需要在了解現狀的基礎上，借鑒與學習典范，積極從產品內容、推廣渠道、國際合作等方面探索我國電視紀錄片國際傳播的路徑，提升國際影響力。

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[責任編輯：傳馨]