淺論焦作云臺山旅游文化建設

【摘 要】 本文闡述了旅游文化的概念及建設現狀，提出了云臺山旅游文化建設舉措。要把握“兩點論”和“重點論”，為景區發展定位;加大開發力度;健全景區管理體系;全面貫徹“綠色”發展理念;促使傳統文化和創新文化齊頭并進。

【關鍵詞】 旅游文化;建設現狀;措施;云臺山景區

一、旅游文化的概念

學術界對于“文化”這個概念的界定一直存在著爭議，所以作為文化眾多種類中的旅游文化這個概念的界定也一直存在爭論。本人從眾多知名學者和“大家”的觀點中主要總結出了以下觀點：其一，旅游文化是人類創造的與旅游活動相關的一切物質財富和精神財富的總和。其二，旅游文化是旅游主體、旅游客體、旅游介體之間相互碰撞、相互影響所產生的物質和精神成果的綜合體。其三，旅游文化是一種既包含一般文化的內涵，又融合了各種與旅游相關的構成要素的特殊文化表現形式。

綜上觀點，對于旅游文化的概念，它其實就是以一般文化的本質為基礎，以旅游相關的要素為支撐，研究旅游主體、旅游客體、旅游介體三者在旅游活動過程中所發生作用的物質文化和精神文化的綜合體。

二、旅游文化建設的現狀

1、定位不當

提起云臺山首先想到其山奇水秀的自然景觀，比如泉瀑峽、潭瀑峽、紅石峽等，但是卻鮮有人會提起其所包含的人文景點。導致這種結果的因素很多，但其中最重要的一個原因就是對云臺山景區“焦作山水”的定位不當，其過度宣傳自然景觀而忽視其人文景點資源的開發和宣傳，這就導致了云臺山景區呈現斷翼之鳥、獨輪之車般發展困境。運用馬克思基本原理中聯系和發展的觀點進行分析，目前云臺山景區之所以面臨發展瓶頸，是與其發展戰略定位不當緊密相關，要想在當前經濟下行的社會大背景下謀求發展新道路，這就需要深挖景區所包含的文化特色，主打文化牌，加強其地區旅游景區的旅游文化建設迫在眉睫。

2、開發力度不足

（1）人文景觀資源開發力度不足。云臺山景區蘊藏著豐富的的人文旅游資源，包括漢獻帝避暑臺和陵基、“竹林七賢”的隱居故里、藥王孫思邈的采藥煉丹遺跡、王維“遍插茱萸少一人”的詩詞以及一些道觀廟宇等，但是卻沒有得到足夠的開發利用。

（2）具有特色的紀念品開發不足。焦作素有“太極故里”之稱，太極文化一直是焦作地區具有地方特色的文化，但是景區只有一處水上太極表演的活動卻沒有任何帶有太極文化印記的紀念品;除此外，焦作還蘊含著豐富的懷藥文化、瓷文化。對于景區內關于四大懷藥即山藥、地黃、牛膝、菊花的特產雖有銷售但是存在包裝粗陋、不上檔次等問題;對于瓷文化，焦作具有悠久的絞胎瓷文化底蘊，但是景區卻沒有開設相關的絞胎瓷紀念品銷售展柜等平臺。

3、景區的管理體系不完善

云臺山景區在管理體系上存在著許多問題，其主要表現在以下方面：第一，基礎設施不完備。景區存在著男女廁所分配不合理的問題。每個景點的公共廁所都存在男廁所門前冷清，女廁所擁擠不堪，針對這一現象景區管理部門就沒能做好調查研究和規劃安排。第二，導游素質有待提高。景區內的導游在專業素養和個人修養方面參差不齊，個別導游存在服務態度惡劣，服務質量、專業素養方面能力不足的情況。第三，景區部門存在倫理道德問題。前不久冠生園前董事長在云臺山景區旅游被落石砸中身亡的事件，云臺山景區管理局在事故發生后第一時間不是反思自身存在的安全管理漏洞等問題，而是以景區猴子踢落石塊為借口來推脫責任。這一做法足以看出景區管理部門在服務態度、突發事件應急方案等方面存在弊端。

4、生態環境問題嚴峻

為打造精品旅游文化建設，生態環保問題是個無法回避的問題。云臺山景區各景點隨處可以看到游客亂扔的垃圾污染物，這些垃圾已經嚴重影響到了景區水源、景區生態系統平衡;除此外，景區的自然景觀和人文景觀資源在開發的過程帶來噪音污染、工業垃圾污染、粉塵等空氣污染，也對景區的野生動植物帶來了極大地影響。馬克思曾說：“那些現實的，有形的，站在穩固的地球上呼吸著一切自然力的人本來就是自然界?！盵1]這說明人本身就屬于自然的一部分，人如果破壞了自然界也就是毀滅了人類自己，因此我們人類在謀求發展過程中要保護生態環境、實現人與自然的共生共榮。

三、云臺山旅游文化建設的舉措

1、把握“兩點論”、“重點論”，為景區發展定位

依據馬克思主義唯物辯證法中“兩點論”、“重點論”原理，事物發展都存在主要矛盾及次要矛盾、矛盾的主要方面及次要方面，這同樣適用于云臺山景區發展的戰略定位。景區要平衡好自然景觀和人文景點發展的地位，在發展自然景觀的同時也要充分重視其蘊藏的人文景觀資源。與此同時，相比較自然景觀而言要高度重視人文資源的開發力度、資金投入、宣傳力度等方面。針對當前景區對人文旅游景點宣傳力度不足的情況，應當加大對雜志、報紙、電視、網絡、廣告牌等媒體平臺的投資力度，聘請一些專家、名人對云臺山的人文歷史、名人軼事進行宣傳報道。

2、加大開發力度

（1）人文景觀資源。當前社會游客選擇旅游活動不再只為欣賞美景，而更多的是追求和探究旅游目的地所特有的文化底蘊。云臺山景區雖存在許多歷史遺跡，但是存在開發能力不足的困境，針對當前出現的問題，依照具體問題具體分析、一切從實際出發事實求是的方法論指導，在以保護歷史遺跡原貌的前提下，景區有關部門應當加大資金投入力度，運用高科技進行一系列挖掘、修復等開發工作，充分開發所擁有的特色文化資源，為打造量多、質優的精品旅游線路打下堅實的基礎。

（2）打造地方特色紀念品?！扒笮?、求奇、求知、求樂”的旅游愿望，要求我們不斷推出更多更好的旅游產品?！盵2]這個觀點同樣適用于旅游紀念品的開發，云臺山景區要抓住其太極文化、懷慶文化、瓷文化等地方特色文化，開發出新穎、高附加值、工藝精湛、質優價廉的旅游紀念品。

3、健全云臺山景區的管理體系

旅游業作為一個服務性領域，游客至上的服務理念則是這個行業的最低準則。針對云臺山景區在旅游文化建設過程中出現的景區衛生條件差、廁所數量設置不合理、導游素質差等現象，云臺山景區的有關部門應當高度重視，針對出現的問題進行深入的調查研究，不斷完善健全云臺山景區管理體系。

4、全面貫徹“綠色”發展理念

黨的十八大報告提出：“把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展?！盵3]云臺山景區在旅游文化的建設中，對于其擁有的“綠色”自然資源在旅游文化建設過程中，要宣揚其綠色文化，保護生態環境，愛護野生動物植物，做到發展與保護兩者有機統一。這與習近平指出的：“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山?！盵4]的觀點具有內在的一致性;景區對于其擁有的豐富人文資源，在開發的過程中也要貫徹“綠色”發展理念，在開發過程中堅持做到“三低”即低污染、低消耗、低排放，盡量保持其獨有的純天然、無污染、原汁原味的歷史氣息;在旅游紀念品的設計和開發方面，要始終秉承“創新”、“綠色”的理念，開發出新穎、具有地方特色、環保節能的紀念品，比如手繪景區景點的明信片、包裝高大上的焦作特產、具有太極文化底蘊的紙扇和精品教程光盤、DIY的絞胎瓷等。

5、傳統文化和創新文化齊頭并進

習近平指出，“加快發展旅游經濟，建設旅游經濟強省，必須堅持創新與繼承相統一，在繼承中創新，在創新中發展，不斷求新、求變、求精，大力弘揚優秀的民族文化和民族精神?！盵5]云臺山旅游文化建設也不能例外。對于云臺山景區所特有的歷史文化遺址、遺跡、非物質文化遺產等在做好開發保護的同時，要宣揚其獨特的歷史文化，保留其獨特的文化特色。這樣既有利于傳承中華優秀的傳統文化，又能增加云臺山景區的文化內涵以及拉動景區經濟的發展。除此外，要加大旅游文化創新力度，開發符合時代的、新型的旅游文化景點以及旅游文化形式。結合云臺山景區擁有豐富神話傳說的實際，可以發展其旅游附會文化，這樣做既能夠增加云臺山景區的神秘色彩和人文魅力，更符合游客對真、善、美的追求。

四、小結

面對當前已進入的大眾旅游時代，而旅游業之間卻競爭激烈的現實，為了謀求旅游業的發展，作為旅游靈魂的“文化”就要被放在旅游業發展中的重要位置，為此兼有“文化”和“旅游”共生共榮關系的旅游文化建設就成了當前突破困境的契機。雖然本文是以焦作云臺山這個地區景點為切入點，但是云臺山景區在旅游文化建設過程中出現的問題、面臨的困境，卻對整個中原地區乃至全國各個旅游景區旅游文化的建設具有一定的教訓和借鑒意義。

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【作者簡介】

朱迪迪，河南理工大學馬克思主義學院.