微博時代網絡輿論的影響及對策分析

【摘 要】 文章闡述了微博傳播的特點，分析了微博對網絡輿論的影響，提出了微博時代網絡輿論的引導策略。要建立健全相關法律法規;提升公民的媒介素養;發揮微博意見領袖的示范和引導作用。

【關鍵詞】 微博;網絡輿論;影響;對策

一、微博傳播的特點

微博是與他人分享自己所觀所感所想的社交傳播平臺，是當今極具時效性和影響力的自媒體。微博是一種新式媒體，既與傳統博客的交流方式不同，也與微信的傳播有所差異。微信是窄傳播、深社交、緊關系，而微博是廣傳播、淺社交、松關系;微信發布的原創內容不能被轉發，不能進行二次傳播，而微博可以不受限制的轉發，實現N級傳播，帶來信息流的大規模集聚。

在信息爆炸的社會下，微博傳播具有以下特點：

1、傳播時效的即時性

即時性是指用戶發布的信息可以迅速出現在微博界面上，只要粉絲在線就能立馬刷新看到內容?，F如今微博增強了傳播的即時性，發布者可以保持在線狀態，隨時隨地瀏覽新聞，并表達出自己的意見和態度。這種即時的信息發布功能讓每個人都可以在第一時間將生活中的事情以文字、圖片、視頻或現場直播的方式迅速發布出去，加速了社會事件的傳播進程。

2、傳播語境的“碎片化”

傳播語境的“碎片化”是指傳播時間、地點、內容以及情感表達的碎片化。當今社會，信息激增，網民上網時間有限，每個人的關注點不同，這些限制性因素阻礙信息的暢通。但是智能手機的普及滿足受眾對信息的需求，用戶可以隨時、隨地瀏覽新聞，關注自己感興趣的信息。其中微博用戶也可以在手機客戶端隨時、隨地發表自己此時此刻的所觀所感，內容個性隨意，表達的感情也千差萬別。

3、傳播效果的裂變性

人與人之間的關系，從傳播頻率上看，可分為強連接和弱連接。微博用戶之間的關系以弱連接為主，大眾可關注專家、名人、明星等大V的微博，隨時評論、轉發他們所發的內容。這些大V用戶一般是微博的意見領袖，他們往往擁有巨大的粉絲群，因此易造成微博核裂變式的傳播效應。微博傳播是一種核裂變式的鏈條傳播，這個關系鏈條本身不是一個線性的鏈條，而是一個類似樹狀、網狀的錯綜復雜的鏈條，這個關系鏈條上的任何一個節點又有屬于自己的一個子網。[1]這使微博傳播范圍變廣，因此微博上的信息很容易以幾何級翻倍的速度傳播開來。

二、微博對網絡輿論的影響

任何事物的出現都有其必然性，但在發展過程中也有其兩面性，微博也不例外。正因為微博具有傳播時效的即時性、傳播語境的“碎片化”、傳播效果的裂變性的特點，才決定了微博對網絡輿論的影響是不可預估的。微博是網絡輿論醞釀的平臺，也是網絡輿論的指南針和催化劑。

微博成為網絡輿論的源頭，公民可以在法律允許的范圍內自由地發表自己的意見和看法，有利于各種意見、思想的交鋒和匯總，使公民言論自由達到最大化，開創網絡輿論的微時代。微博使網絡輿論的生成方式加快了，也使網絡輿論的效果更大、更深、更廣。微博言論的興起與普及，正在對傳統媒體新聞評論的功能、內容與形式產生沖擊，使之朝著積極的方向發展。

同時，微博輿論環境也出現了一些不和諧的因素，這給網絡輿論帶來很多負面影響，甚至影響了社會的正常生活秩序。謠言、虛假消息層出不窮，導致網絡輿論混亂;進行過度炒作和營銷，網絡推手恣意妄為;過激言論隨處可見，侵權案件屢見不鮮;頻頻出現“人肉搜索”，致使網絡暴力危害社會秩序和人身安全。

2015年5月3日，成都女司機盧某因行駛變道遭到一名男司機張某的毆打。此事件被曝出后，輿論的天平很快傾向于女司機，對她表示同情，對男司機的惡行進行譴責和披露。隨后張某的行車記錄儀視頻發布后，輿論又轉而譴責女司機開車的隨意變道，這明顯是違章駕駛。隨著事件關注熱度的不斷升級，網友對她進行“人肉搜索”，曝光了她的身份證信息、違章情況、開房記錄等隱私。一時間網友似乎遺忘了打人者，而將怒火直接燒向女司機，女司機在醫院反思并寫下《致歉信》。這是網絡暴力的典型案例，網友侵犯了他人的合法權益，而自己本身卻沒有意識到這種錯誤，反而讓受害者進行反省致歉，網友這種不理性的行為還需自身反思。

三、微博時代網絡輿論的引導策略

微博作為一個自媒體平臺，憑借其獨特的優勢來發揮引導網絡輿論的作用。微博用戶可以曬生活、表心情、秀恩愛，隨心所欲做自己社交媒體的主人，隨時隨地評論、轉發別人的微博，但是這種“自由”也帶來了一系列問題。在自媒體時代，我們要積極應對這些問題，提出切實可行的解決方案。

1、建立健全相關法律法規

目前我國的各項法律法規還不完善，各類侵權案件也不斷發生。對于互聯網網絡輿論的立法還比較薄弱，這需要建立健全關于網絡輿論的法律法規，形成一整套完善的法律體系。網絡空間不是法外之地，任何人不得利用網絡傳播違法信息，因此建立健全法律是使網絡輿論朝著良性發展的基礎。

2015年11月1日起，《刑法修正案（九）》正式實施，9種常見行為被列入刑事處罰范圍，其中一條就是在微博、朋友圈發假消息判刑。在《刑法修正案（九）》第291條中增加一款規定：編造虛假的險情、疫情、災情、警情，在信息網絡或者其他媒體上傳播，或者明知是上述虛假信息，故意在信息網絡或者其他媒體上傳播，嚴重擾亂社會秩序的，處3年以下有期徒刑、拘役或者管制;造成嚴重后果的，處3年以上7年以下有期徒刑。這個修正案的頒布向遏制網絡謠言邁了一大步，但是這還遠遠不夠。言論自由必須有法律邊界，政府應當盡快頒布關于微博等新媒體的法律法規，使微博真正成為文明表達言論的交流平臺。

2、提升公民的媒介素養

媒介素養主要包括受眾利用媒介資源的動機、使用媒介資源的方式方法與態度、利用媒介資源的有效程度以及對傳媒的批判能力等。學者魯賓認為媒介素養主要有三個層面，即能力模式、知識模式和理解模式。本人認為媒介素養不僅包含使用媒介的能力，也涵蓋道德層面的素養。有些網民雖然知道如何使用和利用媒介，但是道德素養不夠，他們通過在網上隨意謾罵、發表不實評論來泄憤，這種做法是不理智的。只有提高公民的媒介素養才能保持微博網絡輿論的良好發展。

3、發揮微博意見領袖的示范和引導作用

在一定程度上，意見領袖具有引導網絡輿論的影響力，是網絡輿論中不可忽視的一股力量。意見領袖均勻的分布在社會的各個層面，他們的言論對于普通的受眾具有很強的引導力。在微博上，很多大V用戶就是各界的意見領袖，他們大多是學者、名人、明星、企業家。這些大V用戶具有龐大的粉絲群，他們發表的微博內容具有很強的吸引力和影響力。但是目前很多年輕人的關注點是明星，明星的每條微博的轉發量、評論量和點贊量都大到驚人，而一些知名的學者、專家的微博卻“無人問津”。正對這種現象更應該發揮微博意見領袖的示范和引領作用。微博后臺應向用戶推薦一些具有能力擔當的平民化意見領袖，這些意見領袖通過推送正能量的微博內容來引導輿論的走向。

四、結語

微博作為新媒體的一種，正呈現出頑強的生命力，微博用戶數量呈現出不斷增長的趨勢。隨著越來越多人使用微博，微博對網絡輿論的威力也日漸增大。微博對網絡輿論的消極影響越來越多，治理網絡輿論的對策也會不斷豐富和完善，期待未來微博輿論呈現良性發展的態勢。

【注 釋】

[1] 羅小紅.論微博客在網絡輿論場形成過程中的作用[J].青年作家，2011（1）70-72.

【參考文獻】

[1] 阿麗艷艾尼瓦.解讀微博熱門話題映射的網絡輿論特征[J].ChinaInternet互聯網天地，2014（6）.

[2] 何芳.微博傳播對我國網絡輿論的影響研究[D].重慶：重慶工商大學碩士學位論文.2012.

【作者簡介】

蘇偉娜（1992.09-）女，漢族，山西人，碩士研究生，研究方向：新聞學.