國產電影文化軟實力的現狀及提升策略

田芳

摘 ? 要：電影文化軟實力是國家文化軟實力中的重要組成部分，其主要表現在電影的吸引力、感染力、影響力、競爭力、帶動力和控制力等方面。當前國產電影在追求產業化道路上票房成績屢創新高，電影制作數量激增、類型多樣，技術手段也日益先進，但其展現的文化軟實力作用并不樂觀。由此，本文認為應堅持立足本土、放眼國際的基礎上，從國產電影的內容、政府“有形之手”的力量以及借鑒別國經驗等方面入手，著力提升國產電影的文化軟實力。

關鍵詞：國產電影;文化軟實力;現狀;策略

中圖分類號：J905 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0104-03

隨著經濟的飛速發展，人民生活水平的日益提高，大眾對精神文化的需求越來越旺盛，電影亦逐漸成為大眾工作之余的一種娛樂休閑形式。觀影人次的飆升，不斷創造奇跡的票房紀錄，使人們不得不重新審視和關注電影產業以及電影文化。2010年國務院辦公廳印發的《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》中明確將電影產業的發展上升至增強國家文化軟實力的戰略高度，提出“大力繁榮發展電影產業，對于加強社會主義文化建設、滿足人民群眾精神文化需求、促進經濟社會協調發展，對于擴大中華文化國際競爭力和影響力，增強國家文化軟實力具有重要意義?！雹佼斍?，世界各國紛紛展開文化軟實力的競爭，電影更被視為一種重要的文化力量參與其中。切實提升電影文化軟實力，實現由電影大國向電影強國的歷史性轉變，為提升整個國家的文化軟實力做出重要貢獻，更有力地放飛文化強國的中國夢。

一、電影文化軟實力的界定

“軟實力”這一概念由美國哈佛大學教授約瑟夫·奈首先提出，是包括資源實力、經濟實力、軍事實力和科技實力四大因素的硬實力的相對概念。約瑟夫·奈認為“軟實力是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達到目的。這種吸引力來自一國的文化、政治價值觀和外交政策?！雹谠诩s瑟夫·奈看來，美國所擁有的影視節目，尤其是好萊塢電影、美國之音廣播、互聯網、期刊等，都屬于軟實力的潛在資源，這也說明了文化軟實力作用的發揮必須依附于具體的物質媒介。由此，憑借科技含量高、附加值高、資源消耗少、環境污染小等優勢的電影便成為展示國家文化軟實力的重要載體。

電影文化軟實力是文化軟實力中的重要組成部分。電影文化軟實力體現為電影的吸引力、感染力、影響力、競爭力、帶動力和控制力，是電影憑借其綜合藝術的集合性特長，訴諸觀眾的視聽覺享受。③電影已逐漸成為世界各國和地區輸出價值觀、傳播文化理念、塑造國家形象的重要渠道和平臺。以美國電影為參照系，好萊塢電影之所以被稱為“鐵盒里的大使”，正是由于其巧妙而又鮮明在高科技的庇護下輸出美國價值觀，成功地向全世界塑造了美國形象。電影不單單只是大眾文娛的一種普通商品，更多的是在通過刻畫多種多樣的人物和呈現紛繁復雜的故事過程中，追求一種‘輕松中求智、符合生命本真的有意義狀態，借此通過鏡頭向觀眾傳遞某種觀念、思想，憑借其強大的感染力，潛移默化地影響著大眾的人生觀、價值觀與世界觀。這是電影獨具的魅力，也正是其擁有的“軟實力”。

那么，隨著近十年來中國前所未有的快速發展，電影產業體制深化改革和國際交流的加深，國產電影的文化軟實力是否也得到了同步的發展和進步呢？

二、電影作為“文化軟實力”在中國的發展現狀

據廣電總局電影局官方數據顯示，2014年我國故事影片產量為618部，同比減少20部;全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，觀影人次也達8.3億。這其中《西游記之大鬧天宮》、《白發魔女之明月天國》、《四大名捕3》、《智取威虎山》、《黃飛鴻之英雄有夢》等國產大片熱度不減，這在一定程度上有利于世界人民了解中國的武俠文化、傳統古裝的魅力，展現了中國傳統文化的風采，有力地增強了中國電影文化的國際競爭力和影響力，從而提升中國的文化軟實力。事實證明，以《同桌的你》、《匆匆那年》、《小時代3：刺金時代》、《一生一世》等為代表的青春愛情電影成為選材寵兒，備受青少年追捧。雖然這類電影的切入視角各不相同，但大都講述現代都市男女的愛情故事。這類電影活躍熒屏，給中國的電影市場注入新鮮血液，在一定程度上影響青少年的愛情觀。

可在這些表象的繁榮和虛擬的票房背后，國產電影的文化軟實力水平實則還處于一個尷尬矛盾的狀態。

首先，國產電影制作數量激增、類型多樣，但電影質量卻未得到相應的提升。我國的電影制作數量由過去年產40多部增加為年產量600多部，在量上有大幅度發展。迄今為止，我國電影年產量位列世界第三。同時，經過時間的洗禮，電影題材也越來越多樣化。2014年以《爸爸去哪兒》、《爸爸去哪兒2》、《奔跑吧，兄弟》為代表的“綜藝電影”異軍突起，《同桌的你》、《匆匆那年》、《小時代3：刺金時代》等青春愛情片盛行，國產電影呈現出“萬花筒”景象。然而在這一切美麗的光環之下，國產電影卻是叫座不叫好，尤其以青年為主體的電影觀眾依舊更多青睞于國外電影，陷入一個影視欣賞怪圈。2014年的全國電影總票房為296.39億元，其中國產片票房161.55億元，僅占總票房的54.51%，國外影片的票房仍占“半壁江山”。究其原因，根本地還是國產電影存在粗制濫造的現象，高質量的“良心”國產電影匱乏，電影本身的文化軟實力沒有得到根本提升。

其次，技術手段日益先進，但隨之帶來的理論困惑增多。好萊塢電影宏大的場面，震撼的視覺盛宴，“高顏值”的明星陣容一直吸引國內觀眾的眼球。2014年上映的美國大片《變形金剛4：絕跡重生》席卷中國電影市場，以19.81億元的票房成績奪得國內電影市場的年度票房冠軍。近幾年來，在引進國外先進技術的基礎上，國產電影的電影制作技術也日臻完善。2015年上映的國產3D大片《捉妖記》、《大圣歸來》運用先進的技術制作逼真的特效以及生動形象的動漫人物贏得了一致好評。不少觀眾由衷感嘆：“國產電影的動漫人物在說話時終于也有表情了”。這也證明國產電影在制作技術上取得了不小的進步。但同時在花大成本制作這些逼真的特技、宏大的場面背后，國產電影帶來的理論困惑也隨之增多。一方面，電影自誕生起，商業屬性和文化屬性并存，這并不矛盾?？僧斚聡a電影在商業與藝術上卻呈現出極不平衡的發展局面，票房成為檢驗影片成功與否的關鍵，一味迎合市場的需求，急功近利，劇情雜亂無章，失去了電影的藝術本真。更有甚者，部分電影根本沒有主題，只是無數張精美PPT的組合。試問，在走向市場的同時，就忽視考慮澆灌國產電影的藝術之花嗎？難道一座座被飛速建起的電影院僅僅只是從業者追逐商業利潤的工具嗎？另一方面，國產電影大都遠離中國現實。在近幾年的賀歲片中，觀眾也很少看到有關現實反映、民生關懷的影片。電影一旦遠離生活現實，很難說服觀眾，引起心靈共鳴。要想從電影大國走向電影強國，先進的技術手段遠遠不夠，根本地需立足中國實際，融入中華特色文化，提升電影文化軟實力。

最后，國際合作和交流加強，但國產電影無法抵御國外電影文化軟實力的強烈競爭。2012年2月18日，中美雙方就解決UW9電影相關問題的諒解備忘錄達成協議。根據協議，中國政府已經同意將在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影的名額，但必須是3D電影或者是IMAX電影，而其票房分賬比例也將由此前的13%提高到25%。這也意味著在未來很長一段時間內，觀眾將會看到更多的好萊塢大片活躍國內電影市場。近來中美合作的電影也越來越多，《功夫熊貓2》中中西文化的碰撞引發熱議，《變形金剛4：絕跡重生》的拍攝地點和演員也有了中國的身影。國際合作和交流的加深，使得國產電影“大開眼界”，但同時國產電影也無法抵御國外電影文化軟實力的強烈競爭。中國的電影票房還在很大程度上依賴進口大片，暫時無法面對好萊塢電影傾銷的矛盾?？v觀近幾年國內進口的許多好萊塢影片，在其世界一流的藝術手法包裝下，輪番上演人類和平、愛國主義、人道主義、民主法制等正能量主題，將美國價值觀和美國精神無孔不入地滲透到中國，潛移默化地影響中國青少年的價值觀。據中國電影博物館提供的數據顯示，80%左右的觀眾，尤其是年輕人首選看國外片，只有大概20%的觀眾會先選擇國產電影。究其原因，國產電影自身文化特色的欠缺，造成國產電影既很難走出去，也不受國內觀眾的歡迎。

三、提升國產電影文化軟實力的原則和策略

2013年12月，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時宣揚“建設社會主義文化強國，著力提高國家文化軟實力”精神。為此，電影產業應責無旁貸地提升自身文化軟實力，為實現社會主義文化強國的中國夢做出貢獻。為此，國產電影既需要從觀念層面加快確立提升電影文化軟實力的戰略地位，始終堅持立足本土，放眼國際的總原則;又須得從微觀層面著手，探求提升文化軟實力的具體策略。

（一）一個總原則：立足本土，放眼國際

所謂“立足本土”主要體現在兩個方面。一是國產電影要以人民為中心，立足人民實際。事實證明，獲得好評的國產電影往往都是立足國內實際，密切聯系人民群眾的生活現實。提升國產電影的文化軟實力，要堅持以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為出發點和落腳點，以人為本，服務大眾。二是立足中華優秀傳統文化。中華傳統文化是我們民族的“根”和“魂”，如果拋棄傳統文化，丟“根”棄“魂”，就等于割斷了自己的精神命脈。提升國產電影文化軟實力，必須融入中華傳統文化，決不能為追求時髦而忘本。但同時也要運用馬克思主義辯證觀點，一分為二的看待中華民族傳統文化，去其糟粕，取其精華，將中華民族優秀的傳統文化融入國產電影，走中國特色電影發展道路。

放眼國際，提升國產電影文化軟實力的競爭力。國產電影不能因為沒法面對好萊塢大片的傾銷矛盾，就自暴自棄，閉門抵抗國外影片。相反地，國產電影應越挫越勇，努力提升自身競爭力，制定優秀的營銷模式，走向國際。當前，西方外來文化鋪天蓋地涌入中國，國產電影必須堅定文化自信，以豐厚的歷史感和鮮明的文化底蘊展示中國電影的魅力，努力爭取國際交流的話語權，用屬于自己的電影產品，去贏得世界的尊重和認可。

（二）提升國產電影文化軟實力的具體策略

具體而言，到底應如何提升國產電影的文化軟實力呢？本文主要從以下三個方面簡要說明。

第一，以內容建設為根本，提升國產電影質量。好萊塢大片之所以能獲取國內觀眾的青睞，除了充分運用一流的科學技術之外，愛國主義、世界和平、愛情至上、正義必勝等經典主題以及充實的影片內容也是關鍵。國產電影要想對內提升民族凝聚力，對外增強國際影響力，必須以影片內容建設為根本，提升電影質量。在不違背主流意識形態的基礎之上，國產電影必須找到商業性和藝術性的平衡點，回歸電影藝術本真，提升電影內容質量。一方面，影片內容須得面向現實，服務大眾，反映真實情況，謳歌真善美、鞭撻假惡丑，傳遞正能量;另一方面，豐富電影題材的多樣性，積極創作以農村、少數民族以及青少年題材為原型的電影故事片，努力形成多樣化的電影創作格局?？傊?，國產電影應立足中華民族5000多年的輝煌歷史，將民族的核心價值觀、優秀文化傳統融入影片內容，打造能提升本民族文化軟實力的中國特色電影。

第二，以政策為引導，發揮好政府“有形之手”的力量。提升國產電影文化軟實力，要充分利用政府“有形之手”的力量。在遵守電影特殊規律基礎上，堅持原創標準和扶優扶強的原則，出臺相關扶持國產電影的政策。一方面，就國內而言，政府應該首先要把提升國產電影文化軟實力作為深化文化體制改革、社會主義核心價值觀建設的重要戰略任務。在不違背主流意識形態的前提下，政府應鼓勵國產電影多方面取材，在資金、稅收優惠、審查制度方面給予扶持;同時也應鼓勵和獎勵原創，加大知識產權保護，優化國產電影創作的外部環境。另一方面，就海外而言，政府應減少國產電影出口審批程序和產品審查的隨意性，積極扶持電影產業境外投資，加大電影的國際宣傳力度，拓寬傳播渠道，維持“原汁原味”的國產電影走向國際，增強國產電影的藝術性和文化底蘊。

第三，以他山之石攻玉，注重吸收借鑒他國優秀電影經驗。以美國電影和韓國電影為例。眾所周知，美國電影長期代表著世界電影的最高制作水平，其好萊塢大片在先進技術的包裝下，將美國推崇的價值觀在全球廣泛傳播，影片中宣揚的自由、平等、和平、正義等理念，都是讓人無法拒絕的軟實力的體現。這也值得國產電影深思，不僅要學習好萊塢先進的電影制作技術，更重要的是學會如何將自身優秀的思想文化融入電影中，弘揚社會主義核心價值觀。韓國的犯罪性題材、現實主義題材電影深受國內觀眾喜愛，這類電影大都改編于真實的現實故事，沒有過多的電影特技，影片內容直擊人心。韓國電影敢于直面社會的陰暗面，勇于批判現實社會弊病，值得國產電影學習。由此，在電影已經走向全球化的大背景下，國產電影應該有選擇性地借鑒別國的優秀經驗，提高國產電影的制作水平，創新電影的營銷模式和傳播模式，將我國特色的民族思想文化和價值觀融入其中，提升國產電影的文化軟實力。

注釋：

①國務院辦公廳印發，關于促進電影產業繁榮發展的指導意見，2010年1月21日.

②約瑟夫·奈.吳曉輝，錢程（譯）.軟力量——世界政壇成功之道[M].東方出版社，2000.

③徐春玲. 電影文化軟實力的提升與國家形象傳播[J].新聞界，2012（01）.

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