探析“Tree”森林主題水吧VI設計

張娜+汪蘭川+韓嘯

摘要：VI是企業的視覺識別系統，指將企業深沉的精神、文化、信仰和哲學進行視覺化的體現，實現企業視覺信息傳遞的各種形式的統一化，亦稱具體化、視覺化的傳達形式，根本目的就是對企業的所有視覺信息傳達實行統一規范。

關鍵詞：VI視覺識別系統；森林；清新

VI主要是為了造就一個企業的形象，在企業形象系統中，VI是相對于精致的一部分，它的作用是把企業形象系統里的虛擬的不直觀的一些理念以及不能直接展現出來的精神等等信息，變成讓我們能夠直接可以看到并感知到的圖片文字的信息。在現代，基本每一個品牌，無論大小都有著屬于自己的VI設計，一個品牌或者企業如果沒有VI設計，在這個商品滿天飛的年代，不會被消費者記住，會導致這個產品一步一步的走向低谷，最后消失。

一 VI設計的國內外研究現狀

1 VI設計的定義

VI的全稱拼寫是Visual Identity，VI通常被翻譯成視覺識別，在人們感知的外部信息，大部分是通過視覺通道最終傳到人們心智的。對于企業形象的視覺識別，也就是將CI的不能夠看見的內容轉變成靜態的人們 能夠真實的看到的視覺識別的符號，利用這些無比豐富的多樣的應用形式，進行最直接最有利的傳播。設計一個科學的、實施有利的視覺識別，對于傳播企業的經營理念、建立企業的知名度、塑造企業的形象等等方面變得更加快速便捷。

2 VI設計的國內研究現狀分析

伴隨著我國經濟的不斷地發展，更多的企業意識到企業識別系統的重要性，對于越來越多的企業來說，有一個好的VI設計標識是非常重要的，所以很多的企業都在媒體上找尋適合自己的VI標識，利用VI標識來建設提高自己切得形象也是很重要的，VI設計標識也漸漸地成為了一個企業的戰略組成部分。但是國內VI設計的現狀缺乏國際化，長期以來，國內展現的VI設計都是較為呆板的，比較傳統程序化。對于國內一部分的VI設計師來說，只要VI標識設計出來，這個工作就算是完成了一大半了，對于很多的公司都會出現這種情況，就是公司的VI設計師只會單一的把標志以及一些基本的元素改變以外，其他的東西都是差不了多少的，沒有創新精神，造成了一種標志孤立的局面，沒有把VI設計的精神體現出來。

3 VI在企業品牌創建中其傳播載體的新應用。

在現如今這個信息化的時代，信息多且傳播速度快，但是信息雜亂，讓人們無法分析，變得無所適從。但是伴隨著這些新的媒體以及新的傳播技術的不斷進步發展，人們通過電視，手機等等很多的渠道都能收到自己想要的信息，這也就給企業帶來了好處，更好的企業標識也就對于企業有著更加重要的作用。對于企業形象設計以及傳播等方面帶來了可發展的空間和機遇。

二 "Tree"森林主題水吧VI設計

目前大多數消費者喝飲品的方式都是類似快餐式的消費，很少靜坐在水吧品嘗并很悠閑的看書，賣冷飲的迷你小店，也沒有提供愜意靜謐以及新奇的環境。隨著社會的發展，以休閑為主題的水吧開始盛行，設計師們將打造為當代消費者提供舒適環境為主題的水吧。

隨著水吧行業的迅速發展，人均GDP的不斷增長，人們尋找檔次的休閑場所，追求高品質的休閑生活，成為他們主要的生活方式。水吧剛起步的時期，僅僅是為了喝杯飲料的地方，但隨著產業的繁榮與周邊的不斷發展。水吧成了年輕人追求生活的好地方，它可以是學生們享受午后陽光的地方，也可以是都市白領減壓，放松心情的地方；可以是平常人休息的地方，也可以是為了共同的愛好交流與聚會的地方，水吧在大城市已逐漸盛行。因此，我們以樹·森林水吧VI設計為例，在設計中感受VI設計的魅力所在。

1"Tree"森林主題水吧VI設計標志的設計說明

標志是企業VI設計的核心，為了貼近樹·森林水吧的主題，標志的色彩選用了綠色和褐色，分別是葉子和樹干的色彩。將樹的英文Tree和常用的飲料杯入手，將首字母T變形成為一個樹干的形象；將水杯的蓋子變為樹葉，組成了一個完整的水杯圖案。從水杯圖案的中間處深處一個帶有一片綠葉的吸管，寓意從杯子中喝出了自然，喝出了清新。

本標志把水吧的主題展現出來，根據樹，森林，水這幾個關鍵詞進行設計，讓標志可以完整的展現出來，很好的把握了主題根據設計理念來進行設計。（如圖2.1）

2 "Tree"森林主題水吧VI設計的基礎系統部分

標志及標準字是VI識別系統中最基本的視覺元素，為了使識別系統對外傳達具有一致性，將標志及標準字進行組合，設定一定位置、大小，統一規范，可以使各基本要素達到統一性和標準化。

標準色是標志和產品的指定色彩。通過特定的色彩來傳達出企業文化理念的基礎應用要素。"Tree"森林主題水吧VI識別系統的標準色，采用綠色和褐色，綠色是森林中樹葉的色彩，褐色是樹木樹干的色彩，通過兩種色彩的結合表現了"Tree"森林主題水吧貼近自然的主題。（如圖2.2）

為了豐富應用部分的具體應用，在基礎應用部分的基礎上補充設計了輔助圖形，使其在視覺應用中加強應用部分的視覺效果。（如圖2.3）

"Tree"森林主題水吧的輔助圖形采用了5片樹葉的形象，圍成一個不封口的圓形。首先，葉子的形象本身就很容易讓人聯想到森林，圓形代表了水吧循環利用各種資源，不鋪張浪費。而不封口代表著從水吧中可以感受到森林散發出來的氣息。突出了水吧以森林、親近自然等為主題的設計理念。

3 "Tree"森林主題水吧VI設計的應用系統部分

名片為方寸藝術，它不同于普通的平面設計，只有很小的空間供設計發揮，所以名片設計的難度非常之大。該名片正面在左側劃出一個綠色的底紋，放上白色的標志。右側的姓名為主，字號最大，其他信息為輔字號較小，突出了持有者的姓名，而這正是名片的主要作用；背面整體采用綠色的底紋，正中位置放置了一個標志的中英文全稱標準組合，突出了持有者的企業形象。整體的風格清新，符合主題。（如圖2.4）

三 結語

對于VI設計來說，它不僅僅是大型企業的專利，對于每一個能夠有長遠眼光的中小企業來說，它都應該擁有屬于自己并且符合自己理念以及反應自己特點成功的VI設計。我國的企業尤其是對于一些中小型的企業來說，利用VI設計更加能夠有效地創建屬于自己的品牌形象，能夠更加有利的在這么多的國內外的企業面前脫穎而出，擁有更多的屬于自己的忠實的消費粉，對于VI設計來說，要想變得非常優秀，就要從視覺，文化理念等等很多的方面進行設計，全面的體現出這個作品對于該企業形象特點的全面的展現，從而吸引顧客，感染顧客，并且得到他們的認可。

參考文獻

[1] 李鵬程.VI品牌形象設計[M] .第一版.北京人民美術出版社.2010

[2] 黃建平.標志創意設計[M] .第一版.上海人民美術出版社.2006

[3] 趙海頻.VI設計[M] .第一版.上海人民美術出版社.2006