基于RMCP模型的安徽壽縣文化休閑旅游發展研究

余佳華，黃 潤，倪建華

(1．皖西學院 環境與旅游學院，安徽 六安 237012；2．南京大學 地理信息科學系，江蘇 南京 210023)

基于RMCP模型的安徽壽縣文化休閑旅游發展研究

余佳華1，黃 潤1，倪建華2

(1．皖西學院 環境與旅游學院，安徽 六安 237012；2．南京大學 地理信息科學系，江蘇 南京 210023)

以RMCP模型為工具，通過R性資源分析、M性市場需求分析、C性社區參與分析和P性產品分析，剖析壽縣文化休閑旅游發展現狀和存在問題，提出精準形象定位、多樣化產品組合、加大項目建設力度、深化區域合作、提供社區參與度等策略，促進壽縣文化休閑旅游的可持續發展。

RMCP模型；文化休閑旅游；壽縣

當前我國旅游業正從傳統的觀光旅游向現代休閑度假、文化體驗旅游轉變，文化休閑旅游是一種通過體驗休閑的方式感受領略一定文化內涵的發展模式[1]，是旅游業發展的高層次階段。作為休閑產業的重要組成部分，文化休閑旅游發展將對相關產業聯動、區域旅游資源整合，促進旅游業持續發展等方面發揮積極的作用和影響。本文采用區域旅游開發的RMCP模型，從R性資源分析、M性市場分析、C性社區參與分析、P性產品分析4個方面對國家歷史文化名城安徽壽縣進行研究，挖掘壽縣特色文化休閑旅游資源，促進壽縣旅游產品升級轉型，提升壽縣文化休閑旅游吸引力，為壽縣旅游業發展提供支持和參考。

一、壽縣文化休閑旅游發展基礎分析

(一)地理區位

壽縣古稱壽春、壽陽、壽州，位于安徽中部、淮河中游南岸，東鄰長豐縣，北與淮南市、鳳臺縣毗鄰，西靠霍邱縣，南與六安市、肥西縣相連，總面積2 948平方公里，轄25個鄉鎮，總人口近140萬。由于處在沿海、中原和西部地區梯度發展的節點上，壽縣獨特的區位優勢為旅游發展提供了廣闊的空間。

(二)經濟區位

近年來，壽縣政府著力構建“南工北旅”特色經濟格局，以合肥經濟圈、皖江城市帶承接產業轉移示范區為發展契機，推進工業化核心戰略、城鎮化帶動戰略、文化旅游提升戰略，加大投資力度，實施重點工程項目，完善基礎設施建設，經濟發展穩步提升。

(三)交通區位

壽縣交通便捷，合淮阜、合六葉和正在建設的濟祁高速、商合杭高鐵均過于境內，新橋國際機場坐落在壽縣南端，為壽縣旅游開拓華東市場以至國內市場帶來了難得的歷史機遇。

(四)旅游區位

壽縣作為安徽省7個重點旅游城市之一，是國家歷史文化名城、全國文化先進縣、全國文物工作先進縣、中國書法之鄉、長三角地區百佳旅游休閑名城，2014年評為中國最美麗縣城。伴隨休閑度假、城市近郊旅游的發展，壽縣有望成為一個新型的休閑度假旅游目的地。

二、壽縣文化休閑旅游發展的RMCP分析

(一)壽縣文化休閑資源分析(R性分析)

1、文化休閑旅游資源概況

壽縣作為安徽省最早入選的國家歷史文化名城，蘊含著豐厚的漢文化、楚文化和三國文化，是中國豆腐的發祥地、淝水之戰的古戰場。壽縣文化休閑旅游資源豐富，截止到2016年7月，區域內4A級景區2個，3A級景區8個，2A級景區8個；各類星級飯店4個、星級餐館4個、二星級以上農家樂18個，全國重點文物保護單位6處，省保單位9處，縣保單位321處。非物質文化遺產代表性項目136個，涉及民間文學、傳統技藝、曲藝、民俗等六大類，其中國家級2項、省級9項、市級13項。

2、文化休閑旅游資源類型

依據文化休閑旅游資源的特性和休閑方式相結合的原則，壽縣文化休閑旅游資源可劃分為：山水文化休閑、遺址遺跡休閑、鄉村人文休閑、文化體驗休閑、民俗人文休閑等五大類型(見表1)。

表1 壽縣文化休閑旅游資源類型

3、文化休閑旅游資源總體評價

壽縣文化休閑旅游資源總體品位較高、類型豐富多樣，文化休閑旅游資源空間布局總體均衡，局部聚集，具有較高的旅游價值和旅游吸引力，開發潛力巨大。一是歷史人文資源具有獨特性和珍稀性。歷史遺存豐富的古建筑、古遺址、古墓葬等，歷史文化沉積深厚，發展文化休閑旅游條件得天獨厚。二是自然休閑資源品質優良、特色鮮明。以地文景觀、水域風光、湖泊泉水為主，區域內生態環境優良，資源保護狀況良好，具有極高的觀賞、度假、審美、休閑等價值，為壽縣開展山水文化休閑旅游提供良好的基礎。三是文化民俗資源豐富多彩、風格獨特。以壽州鑼鼓、正陽關抬閣與肘閣、八公山豆腐制作技藝、紫金硯制作技藝等為代表的非物質文化旅游資源豐富，文化遺跡、傳統文化藝術的魅力別具特色。

(二)壽縣文化休閑旅游市場分析(M性分析)

1、旅游客源市場結構

壽縣文化休閑旅游市場空間結構呈現近域性特征，旅游市場以本地和周邊城市為主。合肥經濟圈和周邊城市客源市場，如上海、南京、蘇錫常地區等可作為壽縣文化休閑旅游的核心客源市場。以武漢為中心的華中及珠三角、環渤海等地區旅游市場可作為積極拓展的客源市場。同時，面向國內其他地區和港澳臺、日韓、東南亞地區的機會客源市場，可發展休閑度假、文化創意等專項旅游市場。

2、旅游客源市場出游特征

目前，來壽縣旅游的游客出游目的以觀光休閑為主，通過對自然山水、歷史遺跡的親近，釋放工作生活帶來的緊張和壓力。出游方式以一日游、兩日游居多，利用雙休日、節假日，以家庭單獨出游或親朋好友結伴出游為主，自駕、自助等散客旅游方式逐漸增多。

3、旅游客源需求及動機偏好分析

隨著城鄉居民收入水平的提升和休閑時間的增加，旅游需求、旅游習慣等變化迅速，壽縣旅游市場需求結構呈現多樣化、個性化需求的轉變，旅游者更加注重旅游休閑和旅游體驗，對旅游產品、旅游服務和旅游品質要求提高，重視在旅游過程中獲得的文化內涵提升和精神放松享受，達到身心健康愉悅。

(三)壽縣文化休閑旅游社區參與分析(C性分析)

1、社區居民參與方式

目前，壽縣政府積極引導社區居民參與文化休閑旅游建設，主要參與方式有：一是生態農莊，依托省級五星級農家樂紫金山莊、寶根園生態農莊，以鄉土化、院落化、特色化、精致化、生態化為規劃發展農家樂。二是農業觀光園，依托八公山萬畝果園、瓦埠湖和安豐塘的優美風景，完善基礎設施建設，形成以游憩體驗、休閑度假為主體的生態休閑農業觀光園。三是特色旅游鄉鎮，依托壽春、瓦埠、正陽關、隱賢、小甸等鄉鎮的歷史文化，打造一批以旅游觀光、住宿餐飲、休閑度假為主體的特色旅游鄉鎮。四是民俗風情園，依托廟會、抬閣與肘閣等民俗節慶活動，挖掘傳統民間文化，形成具有地域特色的民俗風情園。

2、社區居民參與意識

社區居民對壽縣文化休閑旅游發展認識有待加強，對旅游發展環境關注偏弱，對古城風貌保護、環境整治意識不足。 古城內仍有居民亂扔垃圾，亂到污水、私搭建筑、私接電線等現象，截止2016年3月，壽縣八公山鄉整治環境面積已達5000平方米。另一方面居民參與文化休閑旅游產品開發和旅游經營主動性不強，融入到對文化休閑旅游產品的宣傳促銷較少。 以農家樂為例，全縣25個鄉鎮目前僅擁有五星級農家樂3家，四星級農家樂1家，三星級農家樂12家，以居民參與為主體的旅游經營數量偏少。

(四)壽縣文化休閑旅游產品分析(P性分析)

1、產品主題組合

面對文化休閑旅游需求的快速增長，壽縣文化休閑旅游產品嚴重滯后，仍依賴單一的自然山水、文物古跡等觀光旅游產品為主，產品的參與性、主題性、互動性、休閑性、娛樂性偏少。壽縣文化休閑旅游產品體系組合、產品精品力度不足。古城旅游、景區旅游、文化旅游、休閑度假旅游、鄉村旅游等整體聯動不足，區域內沒有實現串點成線，文化休閑旅游產業集群格局尚未完全形成。

2、產品文化內涵

發展文化休閑旅游關鍵是把當地特有的文化資源深度融合到旅游產品中去[2]。壽縣以古建筑、古遺址、自然山水等為代表的旅游產品在游客心中有較高的認知度，而游客對產品的文化品位、文化創意、休閑體驗、民俗風情等感知不足，評價不高。壽縣旅游的文化休閑內涵、歷史文化魅力彰顯不足，文化休閑旅游產品內涵挖掘急需提升。

3、產品品牌影響力

區域旅游品牌化是應對區域間旅游競爭不斷發展的必然選擇[3]。目前壽縣文化休閑旅游各景點缺乏有機的整合協作，文化休閑旅游整體形象塑造不鮮明，文化休閑旅游品牌影響力、知名度和美譽度不高，旅游產品營銷渠道、營銷模式多樣化、創新化不足，品牌競爭力整體不強。

4、配套設施建設

壽縣文化休閑旅游配套設施建設不完善，住宿、交通、餐飲、購物、休閑、娛樂、旅游解說、旅游標識系統、公共服務等要素與配置不足。2015年全縣才陸續啟動旅游道路交通標識牌規劃、改建旅游廁所建設等方案。截止2016年3月，壽縣只有四星級酒店1家，三星級酒店4家，二星及以下酒店32家，總體餐飲娛樂設施數量少，服務設施水平整體不高。旅游交通方面，比鄰壽縣的六安、淮南等城市，淮南市2016年1月才開通至壽縣旅游直通車，六安市目前尚未開通。同時,壽縣古城缺乏一站式服務的游客集散中心場所，相關工程建設2016年初才逐步啟動。2015年壽縣財政收入10億元，支出卻達45億元，古城保護資金嚴重不足，旅游文化項目建設投資進展較慢。

三、基于RMCP模型的壽縣文化休閑旅游創新發展思路

(一)精準旅游形象定位，突出特色品牌塑造

旅游目的地形象應在對當地旅游資源、產品特征、市場感應分析的基礎上進行定位[4]。壽縣文化休閑旅游資源要實行統一規劃開發、統一宣傳口號、統一主題形象。以豐富的古色文化、厚重的楚文化為主導，充分挖掘古文化內涵。以“一城人文典故，千年魅力楚都”為整體形象定位，高端創意、高位開發、整體包裝，樹立休閑文化旅游品牌。深度推進文化旅游、休閑度假旅游、鄉村旅游等專項旅游品牌建設，打造全國知名的文化休閑旅游目的地，提升壽縣旅游的文化休閑品位，增強旅游吸引力。

(二)整合文化休閑資源，豐富旅游產品組合

以文化休閑旅游理念為統領，圍繞文化旅游名縣目標，以古城墻、安豐塘、八公山、壽州鑼鼓等非物質文化遺產為代表的核心旅游資源，以珍珠泉、豆腐、梨園、鄉村田園風光等為邊緣旅游資源，設計四大文化休閑旅游產品組合。

1、歷史文化體驗休閑旅游產品

依托壽縣核心旅游資源，圍繞楚漢文化、豆腐文化、水利文化、宗教文化、軍事文化等，大力開發壽縣特色文化體驗旅游產品，推動產品的互動性、休閑性、創意性，打造精品文化旅游休閑產品。

2、民俗人文休閑旅游產品

通過文化演藝活動、文物古跡展覽、場景復原、文物鑒定等活動形式，全方位立體展現壽縣歷史文化的魅力。重點從壽州鑼鼓、正陽關抬閣、肘閣等非遺項目入手，開發體驗性、參與性的旅游文化產品，展示壽縣的民風民俗、文化遺跡。

3、休閑文化養生旅游產品

依托邊緣旅游資源，開發溫泉養生、美食文化養生、采摘游樂體驗等旅游產品，滿足游客的休閑養生的需求。

4、鄉村人文休閑旅游產品

優化整合鄉村文化休閑旅游資源，以鄉村的田園風光、農業體驗、鄉土文化為核心，構建農家樂、漁家樂、濱水度假、垂釣基地等集休閑娛樂、文化體驗為一體的旅游產品。

(三)強化旅游項目帶動，完善旅游配套設施

壽縣要大力發展休閑文化旅游項目建設，積極籌建壽縣古城游客集散中心，健全游客服務中心，建立旅游信息平臺，統一規劃旅游標牌標識，整治古城內部旅游環境；開通合肥—壽縣—淮南旅游直通車，加快大八公山旅游區一體化建設。同時，完善休閑文化旅游的基礎和配套設施建設，提升休閑、度假、文化體驗、娛樂等旅游設施檔次，建設休閑文化旅游綜合體。

(四)深化區域旅游合作，創新旅游營銷方式

進一步深化區域旅游合作，深化與合肥經濟圈合作，組建旅游信息中心，主動對接皖北城市群，開拓與長三角地區旅游協作，與省內外重點景區、知名旅行社、旅游公司、在線旅游企業等進行點對點合作。加大旅游宣傳營銷力度，在主要客源市場舉辦各類旅游推薦活動，創新宣傳營銷方式，大力開展網絡營銷、事件營銷、節慶營銷、關系營銷、時尚營銷等多種營銷方式。積極開展主題鮮明、地方特色濃郁的“梨花節”“桃花節”“古廟會”“豆腐文化節”等節慶活動，組織開展攝影、書法、繪畫、體育等比賽活動，擴大壽縣文化休閑旅游的影響力和吸引力。

(五)引導社區積極參與，提升旅游服務水平

旅游文化休閑產品的開發需要各方面的協調與聯動[5]，要形成以政府引導、企業協同、市場運作、社區居民參與的壽縣文化休閑旅游的發展合作共贏模式。一方面，通過宣傳教育、講座報告等方式讓社區居民意識到參與旅游發展的重要性，引導社區居民加入古城文化遺產的傳承和保護；另一方面，通過制定相關政策和措施，通過政策資金優惠、招商引資、對社區居民開展旅游經營服務培訓、吸納社區居民到旅游企業就業等有效途徑，提升社區居民的旅游服務素質與綜合接待水平，促進壽縣文化休閑旅游的持續發展。

[1]白美麗.中國文化休閑旅游研究動態分析[J].內蒙古師范大學學報(自然科學漢文版)，2014，43(2)：235-238.

[2]杜民裕，胡繼艷.皖東文化休閑旅游發展研究[J].北京城市學院學報，2012，13(2)：34-38.

[3]王乃舉，黃翔.文化生態型鄉村重構與旅游品牌化模式研究——以安徽池州市為例[J].山東師范大學學報(自然科學版)，2010，25(3)：107-110.

[4]徐紅，賈鴻雁.基于RMP分析的福州旅游形象再定位研究[J].東南大學學報(哲學社會科學版)，2012，14(6)：33-36.

[5]張立莉，唐承財，王欣.旅游文化休閑產業發展的RMCP分析——以北京市潭柘寺鎮為例[J].資源開發與市場，2014，30(11)：1385-1388.

Researchinto Anhui Shouxian County Cultural Leisure Tourism Development Based on the RMCP Model

YU Jiahua1， HUANG Run1， NI Jianhua2

(1.College of Environment and Tourism， West Anhui University， Lu’an 237012， China；2.CollegeofGeographyandMarineScience，NanjingUniversity，Nanjing210023，China)

Using RMCP model as a tool and depending on the analysis of Resources, Market demand, Community participation and Product, the paper reveals the current situation and problems of Shouxian cultural leisure tourism. The paper proposes strategies of precise image positioning, diversified product assortment, intensification the depth of the project construction and enhancement of regional cooperation and community participation, in order to promote the sustainable development of Shouxian cultural leisure tourism.

RMCP Model; cultural leisure tourism; Shouxian

2016-09-26

安徽省教育廳人文一般項目(SK2013B560)；安徽省質量工程項目(2014zy057)；校級人文社科研究項目(WXSK1527)。

余佳華(1978-)，女，安徽六安人，講師，碩士，研究方向：旅游經濟；黃潤(1963-)，男，安徽六安人，教授，博士，研究方向：旅游規劃開發。

F592.7

A

1009-9735(2016)06-0036-04