現代商業空間展示設計的信息構建

摘 要：隨著全球經濟的持續發展以及技術的進步，密集性的商業活動遍布世界各地，新技術新產品持續為人們創造各種各樣的商品與服務。商業與互聯網的結合讓商業元素開始大規模的滲透到生活來，人們對于商業元素的接納程度越來越高，所以，現代商業空間展示設計成為一項新的熱門領域，商業空間展示設計在當代形成不同風格，能夠根據用戶的屬性提出最佳的解決方案，這不僅促進了展示技術的發展，也為了商業經濟創造了更多的可能性。本文將對現代商業空間設計進行簡單介紹，并對展示設計的信息構建談談自己的認識，供大家參考。

關鍵詞：展示設計；商業空間；信息構建；認識

眾所周知，商業空間的展示其實自古都有，比如在集市上，商販的叫賣聲與攤位無不體現著商業展示的元素，只是在當時，由于物質的相對匱乏以及人們對于溫飽問題的關注，在精神層面的享受型消費并不是當時的主流，所以在那個時候，商業展示的元素還是集中在與普通人生活息息相關的生活用品。當然隨著社會的進步，物質生活與精神生活隨著技術的進步提升到了新的層次，面對豐富的商品，人們開始學會對比，這是對于商家而言，高水平的的商業空間展示設計成為成功抓住用戶的關鍵，商業空間展示設計開始快速發展，并深刻影響著人們的消費行為和商業活動。

一、商業展示設計的概念

商業展示設計其實一個專門的專業，真正掌握商業展示設計的精髓是需要花費功夫的，除此之外，創意策劃能力以及極高的人文素養，是從事商業展示設計的基本要求。當然商業展示設計，并不是一項枯燥的流水線式的工作，相反，對于商家和消費者而言，展示設計卻是一項很走心的工作。它既能通過美感設計傳達出品牌的調性，又能通過色彩的組合營造出消費者為之傾心的心理感知，優秀的商業展示設計讓營銷學、消費心理和廣告達到一種平衡，既調動了各種元素，又讓他們形成一種意境，深深抓住消費者的心理。

二、淺析現代商業空間展示設計的信息構建

現代商業空間設計所傳達出來的信息是非常豐富的，它不僅是商業元素和理念的傳遞，更是企業品牌的傳播，當然，在互聯網迅速發展的今天，商業設計呈現出的藝術性和交互性更是與城市風貌完美的結合在了一起，比如在大都市，到處充滿著商業空間設計的氣息，點綴著繁華都市。

1.商業空間展示設計的核心信息在于產品與服務

商業空間展示設計與產品設計相類似，其主要承載物在于產品與服務，如何真實客觀的展示產品的特性和風格，并且與周圍環境，當下趨勢相結合是空間展示設計最為關注的。既然是設計，就要求真實，設計傳達出來的元素要被大眾看懂并接受，首先就需要對產品有一定的熟悉度，能過通過簡單的設計語言向大眾傳達出來，所以，這其中就有一個原則性的問題就是真實性，設計工作就像藝術創作一樣，來源于生活而高于生活，但是不能對事物進行偏離真實性情況的描述，這對于設計工作而言是原則性的，即便是商業化的展示設計，也只能基于產品和服務本身進行，任何夸大效果，誘導消費者做出行為的設計都往往不能抓住用戶的心理，甚至會適得其反，影響品牌認知。

2.商業空間展示設計的表現手法具有時代印記

如前文介紹，商業空間展示設計自古都有，只是在現代，商業設計的形式得到了一個新的境界，與互聯網的滲透是商業設計一個新的發展方向。就好比在電商經濟高度發展的今天，線上與線下結合的商業空間展示設計已經成為主流，無論是在城市中心還是在鄉鎮，電商經濟呈現除了蓬勃發展的趨勢，這在以往是不可想象的，在過去，城市代表著先進與發達，鄉村代表著落后，這兩者無論再規模和商業環境以及配套而言，都不是一個量級的。而在互聯網發達的今天，他們之前的差距正在快速的縮小，至少在電商服務及體驗這塊，差距并沒有想象的那么大，這其中當然有政府扶持的原因，另一方面就是商業空間展示設計已經開啟的全方位滲透的模式，這種滲透不僅是展示區域的全覆蓋，更是設計語言元素的全渠道打通，也就是，商業空間設計能夠讓各個地區的人們以相同的感知來進行商品服務的交易，這種同步化的現象，正推動中國的進步。

3.簡約風格與信息流的完美融合

現代商業空間展示，在本質上也就是一種廣告，廣告的特質就是簡而美，在商業時代，廣告位的價值是非常巨大的，特別是在市中心人流量巨大的地方，廣告位的稀缺性甚至可以認為是寸土寸金，所以在狹小的廣告位進行商業設計是非常需要技術含量的，提倡簡而美是有一定考究的，我們知道，展示出來的信息不僅需要突出產品或者服務的特性，更重要的是要把這些元素完整的呈現出來，就只有采取各種表現方法，無論是擬人、擬物還是其他腦洞大開的形式，能夠在穿梭的人群中，吸引住他們的注意力，就是一個成功的展示設計。當然，著并不容易，在互聯網世界里，人們對于信息流已經開始顯示出疲態，不再愿意花更多的時間放在種種的信息流廣告中，這是現目前展示設計最大的挑戰。當然，也有與信息流高度結合的優秀案例，并成功引爆了線上與線下，每到一處，甚至會成為當地一道亮麗的風景線。

4.環保、公益元素逐漸成為一種趨勢

其實，環保、公益等元素的火熱并不是巧合，無論是企業還是消費者，對于品牌的感知度和信任感往往會從企業文化獲取，當今世界，早已從賣方市場轉變為買方市場，這就意味著一切商業空間設計的出發點都需要以人為本，以消費者為中心，這是因為，商業繁榮不僅帶給企業機會，也帶給消費者更多的選擇的空間，如何成功吸引新顧客，留住老顧客，是企業管理者優先考慮的問題。無疑，環保加上公益是眼下迅速抓住消費者心理的重要突破點，在快節奏的生活節奏下，人們對于健康的重視程度愈來愈高，每個人都喜歡自己健康，希望家人平安，此外，公益元素也是一個值得研究的領域，這不意味著要把企業變為慈善組織，商業企業，除了創造利潤，其本身也會肩負起一定的社會責任，所以在不少地區我們都可以看到，有不少商業展示區域，其展示并不是只有產品，而是有一些能夠讓人深思的企業格言。

三、對現代商業空間展示設計的信息構建的幾點建議

現代商業空間展示設計一個多維度、多元化、綜合性的信息傳遞，這其中包含維度就有企業、環境、實施者以及消費者這四個方面，所以我們在進行設計的同時，需要不斷換位思考，跨維度對設計進行不斷的重構，尋求一個最為理想平衡的解決方案。

1.深挖不同設計元素的價值

進行商業空間展示設計的本質在于信息的傳達，這一信息傳遞的效率在于能夠把受眾喜好以及設計元素緊密的結合起來，這就使得在設計的準備階段需要把視覺生理和心理再一次進行研究。展示設計，一般會涉及到構圖、色彩搭配、聲光以及裝飾登方面，每一種元素進行不同的搭配會給人一種不一樣的調性，而這種調性是基于設計本身做出的，最終采用哪一種就需要吃透用戶的屬性，就拿健身房的空間展示來講，由于大多受眾都是年輕人，所以在空間展示更多倡導一種健康的運動方式以及通過各種多媒體方式來展示健身的技巧會是一個很不錯的方式。再比如一些快時尚品牌，一般都會有給自己的線上平臺，消費者已經在網絡上對產品有一定的了解，只是在實體店進行試穿體驗，所以這類空間展示就應該更加休閑快捷，這既符合年輕人消費心理，也符合自身品牌的定位。

2.展示設計需要充滿個性

追求個性，是這個時代最為鮮明的特征，特別對于年輕人而言，他們每天接觸到的信息已經接近于飽和狀態，迅速有效的吸引他們的眼球，會成為一個非常困難的挑戰，所以只有劍走偏鋒式的個性化設計才能在眾多設計中脫穎而出，當然，在渲染個性的同時，我們在設計的時候也不能丟掉情懷，致青春，這部電影曾經讓80后開始回憶我們的青春歲月。隨后一系列以此為主題的餐廳不斷出現，其中一個展示設計抓住了消費者的心理，就是大門是一輛老式的公共汽車，上面安置了不少座位作為餐桌，整個餐廳的擺件讓人感到仿佛是時光倒流，回到了小時候，十分有意境。所以這樣的設計及抓住了熱點又滿足了追尋青春的心理，展示設計也是非常成功的。

3.展示設計需突出品牌的調性

品牌雖然是一個寬泛的概念，但是如果以空間展示來描繪品牌，則很容易建立識別度，就如同蘋果零售店，鋼化玻璃的外墻加上白色蘋果標識，這已經成為了蘋果公司的象征，所以提出調性是非常重要的，調性能夠增加識別度，也能夠培養用戶的感知。

4.適當增加人性化的設計

人性化的本質在于以人為本，在崇尚輕松購的今天，人們開始轉變認知，購物并不在是一項繁重的任務，特別是男性陪女性逛街的時候，一些人性化的設計就需要重點推出。人性化的展示能夠拉近消費者與商家的距離，培養好感度，比如人流量眾多設置哺乳室會給辣媽帶來很多方便，這體現了以人為本的營銷理念。

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作者簡介：周光慶（1982.10- ），男，漢族，甘肅武威人，本科，講師，研究方向：商業展示