遼寧消費結構演進趨勢與升級方向

王波

[摘 要]當前我國消費需求持續增加，消費需求已經成為拉動經濟增長的穩定力量，且消費領域呈現出新的特點，本文依照時間縱軸和消費結構演進規律展開，通過分析遼寧消費結構升級不同階段的特征，從收入分配、民生改革、消費環境三個視角對消費結構升級影響因素進行解讀，并結合“十三五”規劃建議中指出的智能、綠色、健康、安全四大消費升級方向，為破解遼寧消費結構未來往哪升級以及消費結構如何升級的問題提出對策建議。

[關鍵詞]消費結構升級；消費結構演進；遼寧

[中圖分類號]F014.5 [文獻標識碼]A [文章編號]1672-2426（2017）04-0046-06

從馬克思的社會再生產理論看，消費作為社會再生產的一個重要環節，人們在生產、交換、分配過程中所獲得的物質利益，最終都要通過消費來實現。這不僅體現生產的目的是為了消費，而且消費與社會再生產其他環節也只有協調發展，相互促進，才能實現社會經濟的良性循環。不僅如此，按照西方經濟學的宏觀理論，社會總需求由消費、投資、凈出口共同組成，因此，從支出角度衡量GDP，消費需求作為GDP的重要組成部分，是驅動經濟增長的重要動力。我國有關消費經濟問題的研究是在黨的十一屆三中全會之后，而消費需求政策的出臺可以追溯到1998年，當時為應對亞洲金融危機，提出了擴大國內需求的發展戰略，強調“立足擴大國內需求，加強基礎設施建設”。從1998年至今，我國也一直在采取刺激消費的政策措施，由“擴大內需”到“加快建立擴大消費需求長效機制”再到“適應消費結構升級”，這說明不同時期國家出于對宏觀經濟形勢的判斷對消費需求實行了不同的政策導向。隨著中國經濟進入新常態，2014年底召開的中央經濟工作會議指出，“我國模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費逐漸成主流”，從“賣全球”到“買全球”，中國正在迎來一個全新的消費升級時代，新一輪消費結構升級，必將對產業結構、市場結構、金融結構，乃至宏觀經濟政策產生重要影響。因此，面對目前消費日趨復雜多元和追求個性化的背景，在研究如何適應消費結構升級，拓展消費空間。關注消費者的消費取向與消費行為的變化，從而正確引導消費、指導生產、推進供給側結構性改革，發揮消費對經濟增長的主引擎作用，都是值得考慮和關注的問題。

一、遼寧消費結構演進與變遷

（一）城鄉消費主體結構的演進

消費主體包括社會集體消費和個人消費、城鎮居民消費和農村居民消費、腦力勞動者消費和體力勞動者消費、不同收入水平消費群體之間的消費、不同地區消費群體之間的消費。以城鄉居民消費為例，采用城鄉居民消費率指標考察遼寧城鄉消費主體的變化趨勢，居民消費率是居民消費占GDP的比重用來反映一國或地區內居民消費水平的狀況。

經濟學家霍利斯·錢納里研究發現，當人均國民生產總值達1000美元左右時，世界各國的居民消費率為61.7%，1997年遼寧人均GDP突破1000美元，但通過圖1看到，遼寧居民消費率僅為41.5%，比國際平均水平低了20.2個百分點。2015年，遼寧居民消費率為36.3%，與1997年相比遼寧的居民消費率數值不僅沒增加反而下降了，說明遼寧居民消費率偏低且呈持續下降的趨勢，居民消費率偏低代表遼寧居民消費總量不足，一定程度上阻礙了居民消費結構升級。

再通過圖1遼寧城鎮居民消費率變化趨勢曲線與農村居民消費率變化趨勢曲線的對比，明顯看出，2012年城鎮居民消費率才呈緩慢上升趨勢，但農村居民消費率下降趨勢較明顯，而且城鄉間居民消費率絕對差額也在逐年增加，因此，可以認為遼寧居民消費率下降主要是由農村居民消費率大幅度下降所導致。

2016年遼寧省國民經濟和社會發展統計公報數據顯示，2015年遼寧全年社會消費品零售總額12773.8億元，比上年增長7.7%，但較全國10.6%的增長速度低了2.9個百分點。分城鄉看，城鎮零售額11575.2億元，增長7.2%，而全國的增長速度是10.5%，遼寧低了3.3個百分點；鄉村零售額1198.6億元，增長13.4%，比全國11.7%的增速高出1.7個百分點。這也說明了，雖然目前遼寧農村居民消費水平低，但未來農村居民消費空間廣闊，消費潛力大。

（二）消費形態結構的演進

消費形態結構是指在居民的消費支出中，實物商品消費支出與非實物商品消費支出所占的比例，而非實物商品消費即服務性消費，服務性消費主要用來滿足居民對享受和發展的需要。隨著經濟社會的發展，居民生活水平的提高，服務消費在居民整個消費結構中所占的比重將會越來越大，發揮的作用也越來越大。服務消費比重的高低，不僅能夠反映居民的消費水平，也反映了一個國家的經濟發展水平。發達服務業是后工業時代的標志，未來居民在信息、旅游、醫療、養老等領域的服務性消費發展空間將更加廣闊。

從國際經驗看，當人均GDP低于1000美元時，居民消費形態結構是以實物商品消費為主的生存型；當人均GDP處于1000到3000美元時，生存型向享受型、發展型轉變；當人均GDP超過3000美元，服務消費進入快速增長期。對照發達國家服務消費的三個階段，具體來看遼寧省，隨著遼寧人均GDP的較快增長，1997年和2007年，遼寧人均國內生產總值分別突破1000和3000美元，分別達到1052.5美元和3428.6美元，根據國際經驗，遼寧服務消費進入快速增長階段。由于受到統計口徑的限制，以下分析將選取家庭設備用品及服務、醫療保健、教育文化娛樂服務、其他用品和服務4個指標來考察遼寧服務消費水平。

由圖2遼寧2006-2015年十年的城鄉居民人均服務消費支出可以看出，遼寧居民服務性消費支出持續增長，因而隨著居民消費逐漸向服務性消費領域傾斜，遼寧消費結構呈現不斷優化的發展態勢，服務消費在提高遼寧總體消費水平、拉動經濟增長方面發揮著重要作用。但城鄉間居民消費層次差異仍然較明顯，而且農村居民不僅服務消費支出總量低于城鎮水平，服務消費支出增速也明顯低于城鎮。

（三）消費支出結構的演進

恩格爾系數是食品支出總額占個人消費支出總額的比重。國際上通常用“恩格爾系數”來衡量一個國家和地區人民生活水平的狀況。根據聯合國糧農組織提出的標準，恩格爾系數在59%以上為貧困，50%-59%為溫飽，40%-50%為小康，30%-40%為富裕，低于30%為最富裕。以下根據恩格爾系數考察遼寧城鄉居民家庭消費支出結構的變動趨勢。

由圖3顯示的1985-2015年遼寧城鄉居民家庭恩格爾系數變化趨勢，可以看出1997年城鎮居民家庭恩格爾系數為48.1%，城鎮居民家庭由溫飽進入小康型；2001年城鎮居民家庭恩格爾系數達到39.7%，城鎮居民家庭開始由小康升級為富裕型。對比農村的情況，2000年農村居民家庭恩格爾系數為46.5%，農村居民家庭由溫飽進入小康型；2007年農村居民家庭恩格爾系數下降為39.6%，農村居民家庭開始由小康升級為富裕型。特別值得注意的是，到了2014年遼寧城鄉居民恩格爾系數同時達到28.3%，不僅首次恩格爾系數的數值相等，而且兩者都達到歷年最低值，升級為最富裕型。一定程度上說明，2014年遼寧城鄉居民消費結構達到一種平衡，但并不意味著遼寧城鄉消費結構差異的完全消除，因為恩格爾系數本身要在一定假設條件下才適用，從而也使得學術界對恩格爾系的衡量標準提出質疑，甚至提出恩格爾系數悖論。再由于恩格爾系數僅考慮了食品支出占居民消費總支出的比重，而對影響居民消費水平和消費結構的其他因素并沒有納入考慮中來，但是我們也必須要肯定2014年城鄉居民家庭28.3%的恩格爾系數，它仍能夠在一定程度上反映遼寧城鄉居民生活水平以及生活質量的提高。

（四）居民衣食住行的消費層次升級

按照《中國統計年鑒》將居民家庭人均居民消費支出劃分為，食品、衣著、居住、家庭設備及用品、交通和通信、文教娛樂服務、醫療保健、其他消費支出八大項，用各項消費與消費總支出的比值作為消費結構，可見消費結構是反映居民家庭的消費內容、消費水平、消費質量的重要指標，一定程度上衡量了居民的生活水平和生活質量。同時，消費結構也會隨著產品結構、產業結構、生產關系結構、收入結構等變化而不斷發生變化。改革開放以來，我國經濟的快速發展帶來了城鄉居民生活質量日益提高，消費結構發生了質的飛躍，推動了消費結構升級。因此，與消費結構的界定相對應，可以將消費結構升級描述為由“吃、穿、用”消費向“住、行”消費的轉變，由生存型向享受型和發展型的轉變，由貧困型、溫飽型向小康型和富裕型的轉變。

而消費層次的升級則是指在消費結構升級的過程中，不僅表現為上述這八大類消費項目的支出占比之間會出現變化，同一類消費項目的支出也存在著層次的區分。以遼寧城鎮居民家庭分別在“食品、衣著、居住及交通和通訊”的支出為例，2015年城鎮居民平均每人食品消費性支出6092.46元，占消費性支出28.26%，衣著消費性支出2065.55元，占消費性支出9.58%，居住消費性支出4416.13元，占消費性支出20.49%，交通通信消費性支出2768.95元，占消費性支出12.84%。對比2006年城鎮居民平均每人食品消費支出占比為38.84%、衣著消費支出占比為10.6%、居住消費支出占比為11.39%、交通和通訊支出占比為9.99%，其中，居民“出行”消費層次的變化是消費結構中最明顯的變化。2015年遼寧城鎮居民家庭平均每百戶擁有21.1輛家用汽車，較2006年的1.56輛增加了13.5倍。家用汽車消費的上升，也大大促進和帶動了遼寧汽車工業的快速發展。以上城鎮居民“衣食住行”經歷的“從有到精”的變化體現的正是消費層次的升級。

綜上所述，由遼寧消費結構演進、變遷的基本情況可以看出，遼寧城鄉居民整體上仍然是以傳統的消費模式為主，消費呈現明顯的城鄉“二元經濟結構”特點，使城鄉消費無論在總量上，還是結構上都存在明顯差異，因此，遼寧居民這種量入為出、調低預期的消費特點，一定程度上也制約了消費結構升級。

二、遼寧消費結構升級的制約因素

（一）收入分配制約了居民的消費能力

收入水平是影響消費需求最重要的因素，居民能否消費，主要取決于收入水平。目前，遼寧收入分配領域存在的問題，仍然是收入水平低和收入差距大。這兩大問題不僅制約了遼寧消費需求總量的增加、消費率的提高，也延緩了消費結構的優化升級。

1.城鎮居民收入水平低于全國平均水平。2015年全國城鎮居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實際增長6.6%，遼寧城鎮常住居民人均可支配收入31126元，增長7.0%，扣除價格因素，實際增長5.6%，城鎮居民收入水平的相對下降不利于消費結構升級。

2.遼寧收入分配差距表現在城鄉間、區域間以及行業間。從絕對數值上看，遼寧城鎮居民家庭人均可支配收入與農村居民家庭人均純收入間的差距由2000年的3002元增至2015年的19069元。地區間的收入差距也在不斷擴大，例如，2006年城鎮居民家庭平均每人可支配收入最高的大連市與最低收入的朝陽市相差5910元，而到2015年最高收入的沈陽市與最低收入的鐵嶺市之間的差距已擴大到15954元。行業間的收入差距主要體現在金融業以及信息傳輸、軟件和信息技術服務業等壟斷行業的職工平均工資高于農、林、牧、漁業，交運倉儲郵政業，批發零售業等競爭性行業。2015年遼寧在崗職工平均工資最高的金融業達到100595元，而最低的農、林、牧、漁業工資為14286元，兩者工資水平相差7倍多。

（二）民生短板制約了居民的消費意愿

國家統計局公布的2016年前三季度全國31個省市GDP增長速度，遼寧GDP增速為-2.2%，是全國唯一負增長的省份，受到遼寧經濟下行壓力的影響，財政收入下滑，公共服務業領域的財政支持存在較大壓力，導致改善民生的難度逐漸加大。2015年遼寧全年公共財政預算收入2125.6億元，比上年下降33.4%，全年公共財政預算支出4617.8億元，比上年下降9.1%。其中，教育支出占GDP比重為2.13%、社會保障和就業支出占GDP比重為3.45%，醫療衛生與計劃生育支出占GDP比重為0.98%，住房保障支出占GDP比重為0.66%。通過對遼寧養老、醫療、教育、就業、住房五大重點民生領域的剖析發現，由于歷史遺留問題，養老金缺口成為各市面臨的突出問題，財政負擔加重。醫療、教育等基本公共服務發展不均衡，資源配置不合理，優質的醫療、教育資源都集中在大城市，中小城市、甚至偏遠農村的教育、醫療的資源非常緊缺。由于缺少先進的醫療設備和專業衛生技術人員，老百姓生病往大醫院扎堆的現象依然很普遍，社區醫院沒有真正發揮基層醫療衛生機構應有的作用。再有，受到前幾年房價上漲過快的影響，同樣使居民背負了較重的還貸壓力。在就業領域，就業總量壓力仍然存在，結構性失業嚴重，這些民生改革中面臨的問題抑制了居民的消費意愿。

（三）消費環境不佳制約了居民的消費信心

美國心理學家馬斯洛于1943年在其《人的動機理論》一書中指出，人的需要形成了人的行為動機，提出需要層次理論，馬斯洛將人的需要由低到高依次分為生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我價值實現的需要。因此，源于人的需要層次的升級驅動了消費者的消費行為，這也正是消費結構升級的根本原因。我們要反思，面對消費結構升級的背景，我國居民為何熱衷于海外購物，導致大量內需外流，消費需求端的問題到底出在哪？究其原因，一方面，問題的根源在于我國的供給，即產業結構不合理導致的產品供給滿足不了老百姓的需求。換句話說，就是舊的產品供給結構沒能隨著居民消費需求結構的變化及時做出調整。另一方面，在于消費環境，居民不愿在國內消費甚至不愿在省內消費就是由消費環境不佳造成的，由食品安全、假冒偽劣等問題帶給老百姓內心的無所是從和沒有安全感，正是我國目前在促進消費升級過程中面臨的突出問題，也阻礙了居民消費信心。因而李克強總理在2016年的政府工作報告中，特別提到“要提升消費品品質，加快質量安全標準與國際標準接軌，建立商品質量懲罰性賠償制度”。

三、以消費結構升級助推遼寧經濟增長

根據消費結構演變趨勢和未來升級方向，促進消費結構升級，讓拉動經濟增長的“消費馬車”動力更強勁，實現遼寧新一輪振興，要牢固樹立并切實貫徹五大發展理念，按照四個著力的要求，最終破解遼寧居民不能消費、不敢消費、不愿消費的三個方面問題。

（一）明確消費結構升級方向

“十三五”規劃建議指出，要發揮消費對增長的基礎作用，著力擴大居民消費，智能消費、綠色消費、健康消費、安全消費作為未來消費結構升級的方向。

1.智能消費。隨著移動互聯網、物聯網的普及，大數據、云計算時代的到來，借助互聯網平臺的線上線下交易，為人們提供便利的同時，也在不知不覺中影響了人們的生活方式，手機、平板電腦成了購物窗口。根據天貓官方數據顯示，2016年“雙十一”遼寧消費達到32.96億元，較2015年的消費增加近8億元，在全國排名第14位。遼寧居民顯示出強勁的消費能力，但要讓遼寧消費潛能得到有效釋放，真正為遼寧省的經濟增長做貢獻。遼寧應結合自身的優勢產品和資源，通過搭建網絡平臺，將遼寧特有的品牌推向全國、推向世界。尤其借助遼寧在向智慧城市轉型升級過程中，時空信息云平臺建設，通過B2B（經濟組織對經濟組織）、B2C（經濟組織對消費者）、O2O（網上與網下相結合）等電子商務模式，為盤錦的大米、河蟹，岫巖的玉石，阜新的瑪瑙，丹東的草莓、黃桃等遼寧優勢產業、特色產品打開智能消費的大門。

2.綠色消費。綠色消費是人們在消費活動過程中，對理性、低碳、生態消費模式的選擇，樹立可持續的消費觀念，引導人們的適度消費行為。綠色消費作為未來的消費方向，引導我國綠色產品正在成為一種消費趨勢和潮流，蘊藏著巨大的消費潛力。由于綠色消費與綠色生產相聯系，綠色生產決定綠色消費，因而把握綠色消費方向，一方面，遼寧應加大對清潔能源的使用，推進太陽能發電、光伏產業、石墨烯產業的綠色、循環、低碳發展；另一方面，通過綠色產品研發、技術創新、政策扶持等方面，引導遼寧形成綠色消費模式。其實，日本的綠色消費理念值得我國消費者學習和借鑒，日本作為自然資源匱乏的國家，日本民眾在政府的倡導下，樹立了節約環保的綠色消費觀念，形成了綠色消費模式。未來，遼寧也可以借鑒日本的綠色消費終端補貼及政策引導等方面的經驗來調整消費結構，以發展綠色消費助推消費結構升級。

3.健康消費。隨著我國社會發展和人們生活水平的普遍提高，保健意識開始增強，與健康相關的產品成為消費熱點，居民對健康產品和健康服務的需求不斷增加，健康消費支出占個人消費總支出的比重越來越高。從人口年齡結構趨勢上來看，第六次人口普查結果顯示，我國人口平均預期壽命達到74.83歲。而人口預期壽命延長的同時，更需要人口健康壽命的延長，從而提高老年人的生活質量。面對人口老齡化形勢加劇的背景，遼寧截止2014年人口老齡化速度名列全國第一，據此，遼寧應針對老年人口消費特點，適應老齡人口消費需求，在產業發展方面進行及時調整、優化老齡產業結構。再有受到城市生活節奏快，工作壓力大的影響，亞健康人群占有較大比重，這也要求遼寧加大對健康產品和服務的生產和研發。2015年的政府工作報告中首次出現“健康中國”的概念，說明未來由健康消費催生的健康產業將成為拉動我國經濟增長的新動力。

4.安全消費。安全消費包括安全消費產品和安全消費環境兩個方面，“民以食為天，食以安為先”，舌尖上的安全，尤為值得關注。改革開放以來，伴隨我國居民生活水平日益提高，消費結構開始升級，其中，食品消費在消費支出中一直占有重要地位，食品消費層次的變化表現為，由“吃飽”到“吃好”再到“吃的講究”、“吃的健康”、“吃的安全”，而在食品消費層次不斷變化的過程中，開始屢屢出現被曝光的食品安全事件，尤其農村居民食品的安全問題更是不容樂觀。食品安全本身就是一個關系國計民生的大問題，自黨的十八大以來，我國開始高度重視食品安全問題，“十三五”規劃建議更是將食品安全問題提到國家戰略高度，如今居民崇尚安全消費開始引領生活潮流，像無公害有機食品、原生態農副產品等日益受到消費者的青睞，這就需要政府通過嚴把生產、流通等領域的質量監管的關口，為百姓營造安全的消費環境。

（二）推進遼寧消費結構升級的對策

1.提高消費能力讓居民能消費。與消費主體的消費密切相關的是其收入狀況，所以遼寧消費主體結構的演進、變遷主要得益于城鄉居民收入穩步增長。因此，調節收入分配是推動消費結構升級之源，為提高遼寧居民的消費能力，擴大居民消費，優化消費結構，首先，要增加遼寧居民收入，特別是通過打贏遼寧扶貧攻堅戰、棚戶區改造等公共財政轉移支付，提高低收入群體的收入。從收入來源上看，居民收入由工資性收入、經營性收入、財產性收入、轉移性收入四部分構成，調節收入分配需要從拓寬居民收入渠道著手，增加居民財產性收入所占比重，加大政府轉移支付的力度。其次，繼續完善遼寧的收入分配制度，縮小城鄉間、區域間、行業間以及不同社會群體間的收入分配差距，加快構建橄欖型收入分配格局?！笆濉睍r期，縮小收入分配差距仍是我們黨和政府面臨的重要任務，通過逐步打破城鄉二元結構，規范初次分配，加大再分配的調節力度，以實現遼寧共享發展。

2.穩定消費預期讓居民敢消費。遼寧不缺消費潛力，2015年末全省常住人口4382.4萬人。其中，城鎮人口占67.35%；農村人口占32.65%，但要有效釋放居民消費潛力，還需要繼續完善社保體系，提高社會福利水平。著力保障和改善民生是一切工作的出發點和落腳點，也是推動消費結構升級的保障，這就需要政府加大對重點民生領域的投資力度，補齊民生短板，解除居民的后顧之憂。而就業作為民生之本，鼓勵創新創業，促進以創業帶動就業，從而解決遼寧零就業家庭的就業問題。2016年12月在中央財經領導小組第十四次會議上，習近平總書記講話強調，“落實以人民為中心的發展思想，想群眾之所想、急群眾之所急、解群眾之所困，在學有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居上持續取得新進展”。因此，遼寧在著力保障和改善民生過程中要貫徹此次會議精神，參照會上提出的關于解決民生問題的新提法和新舉措，并在習總書記民生思想的指導下，繪制遼寧共享發展的藍圖。

3.提高產品和服務供給能力讓居民愿消費?！半p十一”已然證明了遼寧居民的消費能力，那么為促進遼寧消費結構升級，必然需要構建滿足消費結構升級后的產品和服務供給體系。首先，為適應消費結構升級，產品要優化，產業要升級，需要“工匠精神”。我們常說，“天道酬勤、地道酬善、商道酬信、業道酬精”，這就要求遼寧企業順應形勢，主動作為，打好遼寧品牌戰略這張牌。其次，按照“十三五”規劃建議要求，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級。2016年我國上半年最終消費支出對國內生產總值的貢獻率達到73.4%，服務業在三大產業中所占比重自2013年首次超過第二產業占比后，其占比逐年增加。根據《2016中國消費市場發展報告》顯示，教育、文化、娛樂、養老、健康、信息等服務消費未來前景廣闊，因此以發展服務業新業態來培育新消費增長點成為必然趨勢，而遼寧是個工業大省，并不是服務業大省，這就需要遼寧通過產業結構調整和升級，提高產品和服務的供應能力。最后，針對消費環境不佳的問題，加強市場監管，保護居民消費權益和消費信心。

注釋：

數據均來自《2016年遼寧統計年鑒》及《2015年遼寧省國民經濟和社會發展統計公報》

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責任編輯 宮秀芬