基于問題導向的網絡體育新聞專題策劃反思

溫卓方+王翔

【摘 要】 本文以新浪、搜狐兩大門戶體育新聞頻道專題策劃為例，分析了網絡體育新聞專題策劃中存在的問題并進行反思，有針對性的提出指導建議：避免同質化和過度娛樂化是專題策劃保持原創性和獨特視角的基礎要求；加強網絡體育新聞從業者的專業素質和修養，是專題策劃保持原創性和獨特視角的必要保證。

【關鍵詞】 體育；新聞專題；問題；措施

一、網絡體育新聞專題策劃的概念

網絡體育新聞專題是基于網絡信息平臺，對體育新聞資源的搜集、加工、整合與拓展的集合體?！安邉潯笔菍W絡體育新聞專題的整體規劃與設計，是將新聞資源的優化配置達到社會效益的最大化。吳保偉認為，網絡體育新聞專題策劃是依托網絡平臺，立足于特定的體育新聞事件，對新聞專題的前期把握、中期跟進、后期完善的一個整體性的、有計劃性的、有預見性的組織和設計工作。[1]網絡體育新聞專題策劃時間長，同時具有持續性和更新性。這需要隨時對新聞本體進行補充說明、后續報道、整體完善，是一個漫長而持久的過程。我們將研究過程中的觀點進行整合后認為，網絡體育新聞專題策劃是基于網絡技術，通過多渠道，綜合多手段針對特定體育主題或體育新聞事件進行橫向收集與縱向延伸的新聞集合，并對體育事件進行立體式的編排設計，是對體育事實真實報道之外的延展、總結與升華，全方位展現一個連貫完整、清晰流暢、融合深入的傳播效果。

二、門戶網站體育新聞專題策劃中存在的困境

1、內容趨向同質化和過度娛樂化

隨著網絡體育新聞受眾群體的增加與受眾面延伸，已愈加成熟完善，但是隨之而來的是外在壓力的不斷增加與商業市場競爭的硝煙彌漫，網絡體育新聞專題在報道內容、策劃理念和展現方式上存在著信息重復、觀點雷同、理念相像，媒體資源被無情浪費。實際上，媒體真正取信于民的核心是媒體所塑造的公信力，這是網絡新聞專題的靈魂，也是受眾忠實關注的根基。而信息的同質化不僅降低了網站自身的公信力，同時使專題自身的傳播效果每況愈下。網絡體育新聞專題何去何從，還須門戶網站獨辟蹊徑，不可隨波逐流。

在里約奧運會上，賽后的焦點就集中在了中國女子游泳隊員傅園慧身上。因為中央電視臺記者在女子100米仰泳半決賽結束后的采訪中，傅園慧所不經意間流露出的豐富表情和脫口而出的“經典語錄”被大眾所熟知。隨后各大媒體社交平臺更是將其不斷轉發、不斷引申，娛樂圈的明星也爭相效仿，引發了更多人的關注。媒體的關注點也由比賽本身而轉化為消費娛樂。在以往的新聞媒體報道中，有專題策劃者為了吸引受眾眼球而標注出“巨乳”“裸體”等“花邊”詞匯。體育新聞報道過度娛樂化的現象是制約國內各大體育板塊發展的瓶頸，媒體關注的焦點由體育本身落入娛樂的“陷阱”。在當下這個娛樂盛行的年代里，考驗的是媒體的道德底線，那些只是為了炒作運動員的私生活或是博取大眾眼球、嘩眾取寵的無厘頭八卦、緋聞，更多的是侵犯了運動員的隱私，恰恰是對“體育精神”的最大諷刺。

2、網絡體育新聞從業者的專業素養有待提高

互聯網不斷發展，網絡新聞從業者的專業要求也隨之發生了變化，網絡編輯也不例外。一名合格的網絡新聞編輯，不僅需要了解網絡信息傳播的相關知識和非常專業的新聞傳播體系，而且要具有較強的新聞意識和新聞價值觀。除了具備以上幾點要求之外，更重要的是了解不同體育賽事相關的知識體系。在里約奧運會新聞報道中，新浪、搜狐、網易等門戶網站的網絡編輯對新聞進行篩選、加工、整合時，可以看出會有一些網絡編輯不能很好的擔任把關人的角色，引發了受眾對其專業性的質疑。例如，為了吸引受眾注意力，在體育新聞報道中或夸大事實，或斷章取義，甚至還有文不對題的現象發生。作為新聞專題策劃的設計師和建設者，網絡編輯的重要性顯而易見。

網絡新聞從業者，之前就各大門戶網站而言指的是網絡新聞編輯人員。如今的網絡新聞編輯是網絡新聞傳播的“把關人”。新浪網體育板塊的宗旨是提供最快速最全面最專業的體育新聞和賽事報道，新浪體育專題的策劃也正是自身定位的代言；搜狐網綜合體育板塊則是用最快的速度、最全面的角度、最專業的分析、最精彩的現場圖片報道各項綜合類賽事。兩者在對于體育板塊的定位都有所偏向。

第一，從整體布局來看，里約奧運會期間各大門戶網站都有自己的側重點。新浪借助其龐大的微博使用群體，以及全新的里約奧運會標識網頁設計，在奧運會的報道中獨樹一幟。在新浪首頁可以清晰的看到奧運專欄，以及獎牌榜，并且會根據當天賽事結果而推送專題，受眾在這樣的體育新聞版塊設置下，可以更快速的找尋到自己所感興趣的體育項目信息，以及全覽式的縱觀奧運賽事，既細致又全面。搜狐首頁，對于奧運會的報道篇幅并沒有新浪的力度大，奧運會專欄也沒有那么醒目。但是在奧運比賽的結果推送上相比較其他門戶網站而言更具有直觀性和設計美感，讓受眾在瀏覽網頁的同時可以輕易地同步賽事。

第二，系列對比，在2016年的里約奧運會中，似乎在比賽開始前就充斥著豐富的話題點，各網站就實時推出了不同的話題專區。奧運會開幕后，針對中國選手的表現開設了不同的話題專區。新浪以《中國軍團》、《金牌訪談》作為體育新聞專題報道的主打，在策劃方面展示出以“人”為本的專題理念；搜狐的專題報道則是以運動專項的實時信息為主，同時將分項目的新聞采訪作為獨立板塊，輔以奧運賽事的歷史回顧，讓受眾在關注本屆賽事的同時對于其歷史有更深刻的了解。

經過分析，大篇幅的標題選用同樣的字眼，對于相同的內容來說，這幾年的網絡體育新聞板塊逐漸在改善，但仍有瑕疵。通過里約奧運會的媒體報道來看，火了一個詞“洪荒之力”、紅火了一個人叫做傅園慧，但是每一個網絡媒體報道團隊所選取的角度上基本雷同。同樣在孫楊1500米自由泳預賽失利之后，新浪和搜狐都利用了自身社交網絡的優勢率先更新，并且第一時間采訪到了主人公自己的想法——堅持和夢想依然會到2020年的東京。但相關專題的內容全部都是孫楊一路成長起來的不易以及奧運會開幕前受傷和比賽前生病的新聞報道，但是這樣的板塊策劃并不能吸引受眾的關注，反而引發受眾對于這一惡俗橋段的鄙夷與吐槽。網絡編輯人員應該深度挖掘背后的故事，帶著網站自己獨特的觀點，或是從其他的角度入手選取不同的內容進行評論報道。雖說要抓住觀眾內心的獵奇心理，但也要做到持之有故，言之有理，拔新領異，引人入勝。

三、門戶網站策劃精品體育新聞專題的對策

1、避免同質化和過度娛樂化是專題策劃保持原創性和獨特視角的基礎要求

避免同質化首先要保持原創性，新瓶裝舊酒的老套模式是我國新聞產業原創性不足的問題關鍵所在。在激烈的市場競爭與媒體人功利化心態的復雜環境下，“引進、模仿、推廣，再模仿、再推廣”，這種跟風效應破壞了新聞本身存在的價值，失去了新聞的本質。我們要關注自身的獨特性，不管是網絡媒體還是傳統媒體，編輯必須在專題策劃上花費足夠多的時間去調研摸索。在選題的角度也要頗費心思，力求新意，新穎的選題是保持自身獨特性的核心。專題一般會對某一事件進行深度報道，所以如果想在名目眾多的新聞媒體競爭中給受眾留下深刻印象，成為他們心中的不二之選，編輯出有影響力的專題欄目才是唯一的路徑。

“體育運動由于它技術的高難性、驚險性、造型的藝術性、配合的默契性和易于接受的樸素性，使它成為人們余暇生活的一個重要部分。能起到豐富社會文化生活、滿足人們精神需要的作用。我們稱此為體育運動的娛樂功能?！盵2]體育新聞娛樂化是對體育新聞報道的傳統外延進行擴充，著重挖掘和體育相關的個人故事、體育賽事、體育精神、體育倫理。在素材表現的形式上，強調人物故事性、情節曲折性、賽事趣味性；在體育報道的內容上，強調全民化、通俗化、理想化；在傳播符號的運用上，追求語言符號的輕松詼諧，突出表情、肢體語言等非語言符號的“夸張軟化”和“娛樂”特征。[3]但目前體育賽事的重要性在同運動員有關的花邊新聞、緋聞軼事等娛樂新聞面前相形失色，如今的媒體人更愿意為后者留有更多的版面，尤其是熱衷于報道體育明星的私生活、個人緋聞等過于開放的私密照片。這樣不僅可以完成傳播新聞信息的目的，同時也更大程度的滿足人們的窺私和獵奇心理。

目前的當務之急是營造良好的人文環境。從受眾、媒介從業人員到國家廣電總局，都應該對體育新聞制定有效可行的實施標準和綱要，制定體育新聞過度娛樂化的應對措施。在文化多元的社會思想背景下，人們對體育文化生活有了極大的需求，大眾文化娛樂功能的重任也落到了新聞媒體相關人員的肩膀上。體育新聞報道，其本質是新聞信息的傳播、新聞精神的頌揚，我們的服務宗旨是通過大眾傳媒報道準確的體育運動資訊，傳播體育文化，發揚體育精神，以滿足大眾的精神文化需求。

2、加強網絡體育新聞從業者的專業素質和修養，是專題策劃保持原創性和獨特視角的必要保證

李良榮教授說“如果不講專業主義，中國的新聞真的沒有希望。這是我們面臨的最為嚴峻的問題?！笨梢妼I性是體育新聞工作者最基本最為核心的要求。從業人員的業務素養便是其中之一。從業人員的業務素質直接左右著網絡體育新聞專題的質量和傳播效果?！暗捎跉v史和現實等原因，我國體育新聞傳播者或缺‘新聞或缺‘體育或缺乏必要的人文底蘊的‘缺一門現象還普遍存在。這在一定程度上影響了我國體育新聞傳播的整體水準，以致體育新聞報道出現內容不準確、常識性錯誤頻出、金牌至上、缺乏人文關懷等一系列問題?！盵4]體育新聞專業策劃者業務素質的核心是在全面了解和掌握新聞專業知識的基礎上，以策劃某一類專題而見長。首先體育新聞從業者應提升自己的新聞洞察力，善于分析，見微知著，最好達到原始見終的能力，透過新聞現象能夠挖掘其深層次的價值所在。其次，新聞媒體不僅要注重對體育新聞人才進行專業培養，更要從多方面培養他們的洞悉能力和突破能力。也要為他們提供接觸體育賽事、參與體育報道、策劃體育專題等媒體平臺。要求他們通過敏銳地觀察、捕捉有價值的新聞素材，與此同時要培養他們對于出人意料的比賽結果、出現重大逆轉的比賽等不可預見的現象的洞察力與敏銳力，從看似平常的素材中挖掘無限的新聞價值，真正的成為一名合格的新聞工作者。

網絡媒體和傳統媒體一樣，擁有自己的記者團隊，但是由于網絡媒體本身的獨特性，因此在采訪的技巧和方式與傳統媒體的記者有很大的不同，在采訪技能上也有自身媒體的偏向性。在這一方面，體壇網和央視網報道內容的高度專業性是各大門戶網站需要學習的，雖然還沒有充分發揮網絡媒體與新媒體結合的報道優勢，但其團隊的專業水準沒有因為平臺的轉換而弱化。強大的體育新聞采編團隊和精通外語的駐外記者，已經在比賽當地雇傭的外籍記者團隊，這些都是各大門戶網站在未來體育新聞專題策劃與采訪的團隊建設發展上需要學習的地方。因此，建立一支高素質的網絡體育新聞隊伍，讓網絡新聞的內容更加具體、專業，報道更有廣度、深度，是目前網絡媒體想要繼續突破發展急需解決的重要問題。

四、結論

避免網絡體育新聞內容趨于同質化現象，在體育新聞版塊當中尋求報道的差異化是一條可行而有效的途徑。門戶網站應當樹立起自己的品牌意識和營銷宣傳手段，加強自身在獨立創作力量上的投入與付出，站在受眾的角度來看待新聞專題未來的發展路徑。依舊將“內容為王”作為媒體策劃的立足根基，改革媒體體制、營銷體制，重視受眾參與感，形成聯動機制強化服務屬性，加強品牌的個性化定位以及個性化推薦，激活并滿足受眾需求。

網絡體育新聞逐漸趨于娛樂化，這是市場經濟競爭下的強烈角逐，同時政治輿論環境相對寬松的結果。體育若真正拋下競爭的包袱，受眾便可以細細品味運動員在舉手投足間表現出的優雅、剛勁、靈巧之美，體育的觀賞性與柔美感便更為突出。體育的娛樂性是體育本身固有的休閑性和新聞性的統一，這是體育社會功能中的重要組成部分。網絡體育新聞工作者需要積極發揮新聞的娛樂功能，這不僅可以牢固的吸引絕大多數受眾，同時又能創造最佳的傳播效果。

體育新聞專題策劃的真正價值在于對新聞事件的深度挖掘和新聞報道的良性延伸。在這個新聞素材紛紜雜沓的信息時代里，通過對新聞專題的有效策劃以及對有利的新聞資訊加以整合，在廣度和深度上進行拓展和深入。去除網絡體育新聞專題在策劃中嚴重的同質化和泛娛樂化現象，同時加強新聞專題策劃者的專業素質和人文建構，這樣的新聞專題才可以達到良好的傳播效果，也才能夠滿足受眾的體育新聞需求。

【參考文獻】

[1] 吳保偉. 網絡體育新聞專題策劃的共性特征研究——以網易體育新聞專題策劃為例[D].北京：首都體育學院.2013.

[2] 畢雪梅，賈靜.體育新聞學概論[M].北京：北京體育大學出版社，2007.1.381.

[3] 劉斌.體育新聞學[M].北京：中國傳媒大學出版社，2010.5.120.

[4] 姚志蘭.體育新聞的發展對體育新聞專業人才業務素養的特殊要求[J].新聞界，2010（4）172.

【作者簡介】

溫卓方（1995.2-）男，漢族，甘肅天水人，陜西師范大學，學歷：研究生，研究方向：廣播電視與新聞傳播.

王 翔（1985.6-）男，漢族，陜西西安人，西安體育學院，學歷：研究生，研究方向：新媒體與體育新聞傳播.