搶灘東南亞

東南亞市場小科普

東南亞地區共有11個國家，6.25億人口。印尼、泰國、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓6個國家是東南亞增長較快的市場。一份谷歌撰寫的報告顯示，東南亞目前擁有2.6億互聯網用戶，每月新增用戶數達380萬。到2022年，該地區的互聯網用戶將高達4.8億人。

中國直播App占領泰國

憑借已有的國內經驗和高強度的市場營銷，中國的直播App迅速沖到應用商店榜單前列。不知道泰國的直播平臺里，衣著火辣的宅男女神是姑娘還是小伙兒？

風口行業：直播

搶灘企業：百度、映客、樂視、YY、騰訊

戰場：泰國

戰果：在Annie App用戶活躍度榜單中，泰國的視頻應用前十名中，有四款是直播應用。四款中三個是中國血統，另外一個有中國合作伙伴。去年活躍在東南亞的直播應用有數十款，絕大部分背后有國內巨頭的支持。

天空才是《王者榮耀》的極限？

2015-2019年，東南亞國家的移動游戲收入平均年復合增長率可能超過30%，越南、印尼和菲律賓等國預計年均復合增長率將達到50%以上。

風口行業：手機游戲

搶灘企業：騰訊、SEA、英雄互娛

戰場：泰國、越南、印尼、菲律賓

戰果：《王者榮耀》已經火到了東南亞。由Garena發行的《Garena RoV》在泰國App Store和谷歌市場占據第一，它是《王者榮耀》的授權版本。

Garena的母公司SEA集團由中國創業者李小冬創立，被稱為“東南亞騰訊”，目前已經成為東南亞估值最高的企業?！锻跽邩s耀》的越南版本《傳說對決》下載量排在第二。

五菱宏光在印尼漂移

中國車企正在加快進軍東南亞的腳步，五菱宏光要從秋名山漂移到爪哇島了。

風口行業：汽車

搶灘企業：五菱、吉利、上汽

戰場：印尼、馬來西亞、泰國

戰果：7月11日，五菱在印尼西爪哇的工廠開業，開始在印度尼西亞銷售Confero S（宏光S1），該工廠年產能為12萬輛。

吉利收購馬來西亞第一大自主車企寶騰49.9%的股份；上汽名爵在泰國建成年產20萬輛車的大規模工廠。

馬云要在東南亞阻擊東哥

阿里和京東從中國打到了東南亞，馬云準備在東南亞阻擊東哥。

風口行業：電商

搶灘企業：阿里巴巴、京東

戰場：印尼、馬來西亞、新加坡

戰果：去年4月，阿里巴巴對東南亞電商Lazada投資約10億美元，獲得其控股股權；今年6月底，阿里巴巴再投10億美元，將其所持Lazada股份從51%提高到83%。

同一時間，京東也在與印尼本土最大的電商公司Tokopedia接洽投資事宜，準備將電商戰火燒到東南亞。但最近的消息是，阿里巴巴可能會以5億美元投資Tokopedia，為的就是阻擊京東的投資。

騰訊、滴滴主導摩的大戰

曾經發生在中國網約車市場的燒錢大戰，在東南亞以另一種形式再現。

風口行業：共享出行

搶灘企業：滴滴、騰訊

戰場：馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南、緬甸、印尼

戰果：7月，騰訊以1億～1.5億美元投資共享出行企業Go-Jek，這是Go-Jek12億美元融資計劃的一部分。

7月24日，滴滴出行宣布聯合軟銀集團以20億美元領投東南亞共享出行平臺Grab。

再加上Uber，東南亞的共享出行市場三足鼎立。在最重要的印尼市場，Go-Jek從摩的起家，推出汽車服務，Grab和Uber也入鄉隨俗推出了摩的業務。

又一個新興市場

東南亞正在經歷智能手機的普及階段，智能手機出貨量的增速僅次于印度。

風口行業：智能手機

搶灘企業： OPPO、vivo、華碩

戰場：印尼、菲律賓、越南

戰果：2015- 2016年OPPO在越南的銷售量增長了750%，市場份額在一個季度內從第五位直升至第二位。

vivo從2016年3月才進入菲律賓市場，1年多時間，市場份額已占到全國第三。

就連在大陸意興闌珊的華碩，也成為印尼市場占有率第三的品牌。

XX版支付寶遍地開花

阿里巴巴在東南亞花了大力氣推動移動支付，xx版支付寶遍地開花。

風口行業：移動支付

搶灘企業：螞蟻金服

戰場：泰國、馬來西亞、菲律賓

戰果：去年底，螞蟻金服與泰國支付企業Ascend Money簽訂戰略合作協議，Ascend Money旗下的Truemoney被稱為泰國版支付寶。

今年2月，支付寶注資菲律賓最大的數字金融公司Mynt，Mynt也由此被稱為菲律賓版支付寶。

7月24日，螞蟻金服和馬來西亞第二大銀行建立合資公司，馬來西亞版支付寶呼之欲出。endprint