《西海都市報》：在逆境中“破繭成蝶”

文/李 軍

《西海都市報》：在逆境中“破繭成蝶”

文/李 軍

目前，《西海都市報》在追求新聞創新性和思想性方面，堅持報紙和新媒體都要要摒棄大而全、小而全的舊觀念，根據青海省實際情況和媒體特點主動適應分眾化、差異化的傳播趨勢，做到讀者在哪里，我們的聲音就傳播到哪里。

在新聞生態變革中，新聞生產和新聞職業本身都發生了重大改變，作為傳統媒體，面對新的發展課題，《西海都市報》如何在逆境中“破繭成蝶”？如何在新媒體時代轉型？筆者通過多年在《西海都市報》的實踐與探索，有很多體悟，現將一些想法與做法與大家分享，以期為我國都市報轉型提供參考。

做專業的新聞生產商，提升都市報與讀者的互動

一是要充分體現新聞的權威性與專業性。充分體現新聞的權威性與專業性，就要積極發揮“上下溝通，連接百姓”，圍繞中心服務大局的優勢，都市報在這一方面的作用是不可替代的。要堅信優質新聞媒體始終擁有市場，要看到社會對權威專業新聞的需求在增長?！段骱６际袌蟆纷鳛榍嗪Ｊ∥ㄒ灰环菔〖壎际蓄惷襟w，雖然在市場環境中同樣面臨著困境，但作為黨報的子報，善于發揚優勢，傳統媒體的公信力和影響力依然保持較好狀態。

今年8月，中央第七環保督察組進駐青海省開展環境保護督查后，《西海都市報》與《青海日報》、青海廣播電視臺被列為此次督察工作宣傳報道的媒體?！段骱６际袌蟆穼ο嚓P稿件在一版顯著位置重點予以導讀，在嚴格審稿的基礎上，《西海都市報》刊發了《青海生態文明建設巡禮系列》《塔拉灘披上了綠色盛裝》等文章，展現了青海省生態環保工作取得的顯著成績。在《西海都市報》編委會統籌安排下，對于《中央環保督察進行時》《中央環保督察邊督邊改》等各個欄目靠前安排版面，精心設計版樣。對于各類表格信息不惜版面，及時安排刊登，這對于《西海都市報》這份市場化運作的報紙來說顯得難能可貴，充分體現了《西海都市報》的政治意識和責任擔當，也進一步增強了報紙的權威性和專業性?！吨醒氕h保督察暖民心》欄目刊發了《樓院大變樣，居民心歡喜》《居民的煩惱，兩天解決了》等稿件，將督察整改前后的圖片資料鮮明對比，以圖文的形式直觀展現中央環保督察給百姓生活環境帶來的深刻變化；《西海都市報》刊發了46期環保專題，從百姓生活入手，以通俗易懂的形式科普環保知識；《西海都市報》制作了19期不同內容的環保公益廣告，以形象直觀的方式引導群眾增強環保意識。讀者陳琳向報社記者反映：“看過《西海都市報》刊發的《低碳減排公式》《綠色生活36計》等稿件，就會發現在生活的小細節中我們就能為環境保護出一份力。包括少買不必要的衣服、少用一次性筷子、合理回收城市生活垃圾等，都和我們生活息息相關”；《中央環保督察我參與我行動我受益》欄目刊發了《社區達人裴振新的節水經》《尹春月：傳播綠色夢想》等稿件，以生動典型展現了廣大群眾積極行動參與環保的主人翁意識。以上這些報道充分發揮了《西海都市報》貼近群眾，貼近生活的優勢，把中央環保督察宣傳工作與百姓生活緊密聯系起來，提升了百姓的環保意識。

二是要充分體現新聞的深度與廣度。傳統媒體要開創一個全新的內容生產時代，內容即是產品，深度與廣度是產品的核心。要實現新聞向深度和廣度的延展，需要報社精心策劃，記者深入采訪，編輯用心打磨。這就需要我們重拾優勢，從整體觀念上樹立深度新聞與廣度新聞的理念。以報紙為代表，尤其是活躍度較高的都市類報紙，從新聞的生產方式上應轉變冗余資訊生產的局面。

目前，讀者的閱讀習慣發生了很大變化，這就要求《西海都市報》結合不同時期不同地域受眾的關注點，利用精細化、專業化的特點，把新聞做深做透?！段骱６际袌蟆返淖畲髢瀯菰谟趯ⅰ氨镜鼗弊龅綐O致，以“本地化”戰略帶動深度廣度新聞品牌建設?！氨镜鼗鄙疃刃侣劼摻Y的是當地人的大事小情、日常生活和鄉情。在互聯網時代，傳統媒體傳播資訊的功能已經弱化，而傳播新聞背后的細節與真相才是紙媒的優勢?！段骱６际袌蟆芬プ∽x者的需求，實現記者從“信息采集者”到“信息解答者”的角色轉換，建設一支有思想的記者隊伍做深度新聞報道的主力。

三是要充分體現新聞的思想性與創新性。當今這個信息時代，人們獲取新聞事實的渠道和數量都比以前有了顯著增加,面對紛繁雜陳的海量信息，人們感到無所適從。雖然海量信息拓寬了人們的視野、賦予了人們更多的知情權，但也增加了讀者判斷和選擇的難度，哪些是對自己有用的信息？信息的真假辨別？因此，從這個角度來看，新聞媒體不僅要一如既往地及時報道新鮮的新聞事實，更要強化在報道新聞事實時的思想性。

今年春節期間，《西海都市報》新媒體以“中華傳統，和諧圓夢”為主題，創新都市類媒體報道，積極突出新聞報道的思想性，刊發了一組由7篇稿件組成的有關春節民俗的稿件。比如，《16道家常菜！青海人大年三十最強年夜飯出爐！》《明天幾點貼福字、貼春聯才對？一年一次，千萬別貼錯了！》《青海人還是用青海話拜年才有味道》《初一到二月二，青海人的這些講究你都知道嗎？》《青海人過年的五種狀態，請對號入座！》。這些稿件以新穎獨特貼近時代的鮮活內容成為春節期間百姓在餐桌上津津樂道的熱門話題。

“因時而變，隨事而制”這句話最能體現現實對都市報新聞創新的要求，加快新聞創新首先要增強針對性，找準創新發力的方向。目前，《西海都市報》在追求新聞創新性和思想性方面，堅持報紙和新媒體都要要摒棄大而全、小而全的舊觀念，根據青海省實際情況和媒體特點主動適應分眾化、差異化的傳播趨勢，做到讀者在哪里，我們的聲音就傳播到哪里?！段骱６际袌蟆返膭撔?，就是理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制的創新，目的是增強新聞的針對性和實效性。思想是靈魂，創新是形式，好的思想必須通過好的形式表達出來。

做政府和企業信賴的活動推廣平臺，提升都市報的影響力

以前，由于傳播渠道單一，傳播方式落后，政府和企業只能依靠傳統媒體的傳統傳播方式推廣。如今，在互聯網及移動互聯網的影響下，要充分利用《西海都市報》全媒體平臺，根據政府和企業的需求精心策劃，讓政府和企業的報道通過《西海都市報》宣傳出去。

今年8月，在習近平總書記視察青海一周年之際，正值全省干部群眾以“四個轉變”推動習總書記“四個扎扎實實”重大要求貫徹落實的重要時期。其中，努力建設生態大省生態強省，確?！耙唤逅驏|流”的具體實踐是青海省委省政府的工作重心之一?！段骱６际袌蟆肪o緊圍繞這一重心，與青海省委宣傳部、三江源國家公園管理局等部門密切合作，邀請全國50多家主流媒體策劃組織了為期10天的“三江源國家公園全國媒體行”大型采訪活動。這是《西海都市報》積極發揮媒體優勢，進一步深化青海省十三次黨代會精神，圍繞省委省政府中心工作深化與政府合作的一次良好對接?；顒釉谌珖襟w上掀起全方位、立體化宣傳報道三江源國家公園建設成就的熱潮，將美麗三江源呈現給全國讀者，讓全國讀者了解青海在三江源生態保護建設方面取得的成效。青海省委主要領導和省委宣傳部領導對這次活動作出批示，給予高度的肯定與贊揚。

2016-2017年，在青海省加快房地產去庫存，深化房地產供給側改革的關鍵時期，為發揮西海都市報的媒介作用，協助政府積極做好此項工作，《西海都市報》聯合住建、房產等部門連續兩年舉辦商品房下鄉巡展活動，活動吸引了20余家房產開發商參與。房產下鄉大篷車隊行程8000多公里，走遍全省各地。大篷車隊每到一地，政府部門宣傳政策，開發商推介樓盤，城鄉群眾超市式購房，金融等部門跟進服務。一站式的服務模式和切合實際的運作模式使得《西海都市報》商品房下鄉巡展活動成為一個品牌項目，并獲2016年度全國報刊廣告“金推手獎”經典案例獎?；顒拥某晒εe辦不僅增強了《西海都市報》溝通各界的媒介作用，提升了報紙的服務性，也得到政府相關部門的信任與肯定，為報社與政府的合作開拓了新的空間。

近年來，隨著環青海湖國際公路自行車賽、國際搶渡黃河賽、國際精英攀巖賽等一系列大型賽事在青海的舉辦，體育成為青海省的又一張金名片，青海省對全民健身工作的重視程度空前提高，對體育工作宣傳的愿望尤為迫切?！段骱６际袌蟆贩e極搶抓這一機遇，與省體育局廣泛開展深度合作，在合作開展全民健身彩色跑等各類豐富多彩的群眾性體育活動的同時，在《西海都市報》開設《體育特刊》，并在新聞中心組建體育新聞組，專門負責稿件的采編工作?！扼w育特刊》以報社版面搭臺，體育主管部門和體育協會合作的方式，瞄準青海本地體育工作動態，兼顧國際國內體育新聞報道?！扼w育特刊》的開設為政府體育主管部門開辟了一塊新的宣傳陣地，增強了《西海都市報》的新聞報道視野，滿足了讀者多口味的閱讀需求，在真正意義上實現了政府、報社、讀者三方共贏。

同時，《西海都市報》利用《很健康特刊》與醫療機構開展良好合作；與旅游等部門合作開展“最美秋景”評選；與國防教育部門合作開展青少年軍事夏令營活動；與文明委等單位合作舉辦孝親敬老之星評選；與民宗委等部門合作開展“民族之花”評選等一系列活動。這些活動不僅為政府和企業提供了優質的媒體平臺，也進一步增進了報社與政府的深度合作關系。

做立體的媒體傳播渠道，提升都市報的傳播力

當前，我國網民達6.68億，其中手機網民5.8億，網絡成為人們接受資訊的重要渠道。在媒體融合的大形勢下，每家報紙在媒體融合方面都下了很大的力氣，但總體來說，大多數都未見曙光。投入大、產出少是目前最大的困惑，但如果僅靠報紙傳播的單一模式，生存依然困難。雖然前景依舊不明朗，但新媒體依然要做，融合之路也依然要探索，只有構架多種傳播渠道，以優化結構抵消市場風險，才能在不斷探索中找到新的出路。只有《西海都市報》的傳播渠道能廣些、聲音能大些，生存的希望就能更大些。

今年6月中旬至7月中旬，《西海都市報》聯合海西州委宣傳部、格爾木市委宣傳部，邀請全國近百家主流媒體，走進鹽湖城、走進柴達木開展大型采訪活動。此次活動的顯著特征是充分凸顯新媒體的主力軍作用，以《西海都市報》牽線搭橋，地方政府搭臺唱戲，新媒體主要發聲的方式，展現青海省努力實現由經濟小省向生態大省生態強省轉變的激情畫卷。通過在鹽湖城格爾木、柴達木盆地的兩次實地采訪，各類報紙、網站、新媒體發稿500多篇，網絡轉載量過千條。這也是《西海都市報》采取統籌新媒體資源，媒體融合發聲，化單一優勢為整體優勢所采取的一次創新嘗試?！耙换í毞挪皇谴?，百花齊放春滿園”。這種經過整合的，具有新聞聯盟雛形模式所發出的聲音足以引起受眾的關注與傾聽。

媒體融合背景下，要求采編人員必須學會集采、寫、攝、錄、編各種網絡技能運用及現代設備操作能力于一身，具備對紛繁的信息快速做出判斷的專業素養。這就需要報社記者在觀念和采寫能力上全面轉型，由過去單一的文字工作向綜合型的方向轉型。同時要拓展思維，策劃專題活動，形成品牌效應?！段骱６际袌蟆酚?013年成立新媒體中心，其人員構成全部由報社其他部門抽調。初創時期人員專業技術結構單一，設備只有筆和照相機，思維模式仍局限于報紙模式。實踐證明依靠這種舊模式根本不能適應新需要。幾年來，《西海都市報》編委會通過走出去請進來的強化培訓，初步培養了一支具有專業化水平的新媒體技術隊伍；通過加大資金投入初步實現了新媒體采編播設備的更新換代；通過精心論證初步實現了新媒體科學管理及與報紙的采編協作機制；通過硬性任務安排初步實現了H 5產品，網絡直播等技術手段的突破；通過成立全媒體經營中心實現了新媒體采編分離及新媒體經營業務的專業化。

都市報必須強化版權產權保護的意識，在目前互聯網新聞“業余包圍專業”的環境下，包括都市報在內的傳統媒體不能對互聯網無償使用傳統媒體稿件的行為聽之任之。針對網絡媒體無償使用《西海都市報》稿件的情況，《西海都市報》在近年加大監測力度，對于未經許可使用《西海都市報》原創稿件的情況及時采取措施維護自身合法權益。同時，《西海都市報》所屬新媒體刊發的信息絕大多數以原創稿件為主，在申請稿件原創的同時，對所刊發稿件進行標注，在所刊發圖片上加注水印，未經《西海都市報》授權，任何單位和個人不得轉載《西海都市報》原創稿件，確保了版權保護的實際效果，在2017年舉辦的首屆中國報業版權大會上，《西海都市報》榮獲中國報業版權工作先進單位。版權保護之路對于報紙而言充滿艱辛曲折，但是生產專業的新聞，如果沒有良好的版權保護，傳統報紙的唯一優勢也將不復存在，因此，這一步不僅要走，而且必須走好。

移動互聯網作為新技術力量，正在逐漸滲透到新聞生產的核心環節，新聞行業革命性的變革必然導致傳統媒體救亡圖存的積極行動。融合平臺、中央廚房等都只是形式上的變化，傳統媒體救亡圖存的關鍵必須抓住新聞生產這個核心，回歸新聞的本質屬性。

作者系《西海都市報》總編輯