探尋新媒體時代都市報的價值
——評《都市報轉型與媒介價值重構》

文/曹 燏

探尋新媒體時代都市報的價值
——評《都市報轉型與媒介價值重構》

文/曹 燏

中國傳媒大學出版社出版的《新聞傳播學叢書》，自出版以來，在學術界收獲了良好的評價，也對新聞傳播學的研究產生了一定影響。由任媛媛著、中國傳媒大學出版社2017年2月出版的《都市報轉型與媒介價值重構》一書，被列入《新聞傳播學叢書》的第二輯。該書將都市報這一獨特視角嵌入到媒介價值重構的研究中，另辟了一條嶄新的研究蹊徑。

揭示都市報在當代傳媒社會的困境。當前社會是一個以掌上閱讀為主流的社會，無論是手機還是平板電腦，都將閱讀變得異常便捷，讀者已經不需要手捧紙質讀物進行閱讀。但同時，越來越多的研究者發現，掌上閱讀大多數是“碎片化”的閱讀，與紙質閱讀所提供的系統周密的知識有所不同，所以在當前的媒體環境下，掌上閱讀與紙質閱讀的優劣比較已經成為越來越熱的話題。盡管紙質閱讀具有很大的優勢，統計數據卻證明，當前中國人的主流閱讀方式是碎片化的電子閱讀。這使都市報這類紙質讀物進入到困境之中，作者的論述正是從這一話題開始的。

都市報作為傳統紙質讀物的代表之一，曾經對信息的傳播產生過積極作用，也曾是全民閱讀的主要讀物?！抖际袌筠D型與媒介價值重構》一書以都市報為切入點，在第一章便界定了都市報的含義，即以都市發生的各種事件為中心，旁及國內外重要事件的新聞報紙。例如，《齊魯晚報》重點報道的便是山東省濟南市發生的大小事件，同時對山東省其他地市及國內外其他大事進行報道，所以閱讀《齊魯晚報》，既可以對濟南的大事小情有所了解，也可以兼及其他地域的新聞。隨后作者介紹了都市報的外延，認為都市報不僅需要將發生的新鮮事報道出來，還要附加一定價值觀的傳遞，這就構成了都市報的外延效應。讀者通過新聞報道，不僅可以了解身邊不斷變化的社會，還可以接受新價值觀的洗禮，這便能成就都市報的最大效應。

作者通過分析目前的傳媒環境，認為“都市報正遭遇前所未有的挑戰，也進入了以前不曾有過的困境”。究其原因，這一挑戰與困境還是來自日漸便捷的電子閱讀。電子閱讀往往不花費任何費用就可以隨時隨地進行閱讀，這都是它超越都市報的優勢所在。本書第二章著重分析了全民推崇電子閱讀背后的助力，即“價值衰退”。在作者的考察視野中，全民價值衰退構成系統閱讀興趣的冷淡，而電子閱讀往往會通過短小精悍的實時傳遞，或者賦予暗示意味的花邊消息吸引讀者眼球，進而滿足國人不斷衰退的價值。作者通過新聞調研的方式發現，娛樂新聞的報道率占據當前媒體資源的73.1%，而關于軍政方面的報道，則低至8.9%，這一比例鮮明地體現出國人主流價值的衰退。在當前的傳媒環境中，都市報這種以報道傳統價值觀為主的紙質文本當然不具備競爭力。作者對本書前兩章的內容進行概括，認為導致都市報走進困境的根源是電子閱讀的極大普及，而電子閱讀具備兩方面的優勢，一是外部優勢——免費與便捷，二是內部優勢——娛樂至上的信息傳遞方式迎合了國人的價值衰退。這兩個方面使得都市報的發展區間日漸狹小，以致出現了“報紙消亡論”等較為極端的論調。

書名：都市報轉型與媒介價值重構作者：任媛媛出版社：中國傳媒大學出版社出版時間：2017年2月定價：59.00元

闡明都市報在當前社會的轉機。本書從第三章開始，進入到對都市報轉機的論述之上。作者憑借深湛的傳媒學功底，通過對當前都市報的深入分析，駁斥了以“報紙消亡論”為代表的消極論調。一言以蔽之，作者認為當前的都市報發展已經逐漸走出困境，出現新的轉機。

作者下這番結論，并不是盲目樂觀，而是基于當前都市報發展實況做出的判斷。作者將目前都市報出現的轉機逐一加以剖析。首先進入作者視野的是當前都市報在題材內容方面做出的改革。作者以《文匯報》《齊魯晚報》《濟南日報》和《重慶商務報》四種都市報作為抽樣調查的對象，將其在2016年的報道內容與此前十年間的報道內容做出對比，發現目前都市報在娛樂新聞方面的報道有著明顯的加重，同時一個可喜的變化是，在報道娛樂內容之時，都市報并沒有淪入娛樂至上的怪圈中，而能夠以較為清醒的狀態面對這些娛樂事件，并抓住時機，傳遞出正確的價值觀。在這一點上，都市報不僅做出了題材方面的改變，還兼顧了報業傳遞價值觀的悠久傳統，這是都市報面臨的第一個轉機。作者進一步分析了當前都市報在親民互動環節所做出的嘗試。以《今日龍口》為例，每一版都設置“猜燈謎”的板塊，不僅將傳統文化中的燈謎加以有效傳播，還調動了讀者訂閱和閱讀報紙的熱情，這是都市報面臨的第二個轉機。同時，當前都市報還與廣告產業合作，一方面為不少當地企業的招聘播發廣告，另一方面，則借助廣告產業的支持來擴大自身的影響，這種互利共贏的政策是都市報面臨的第三個轉機。很明顯，這三個轉機是都市報圍繞題材改革、傳播模式和合作方式的改革實現的，而且就目前的抽樣反饋，這三個轉機都受到讀者的認可。正是基于對這三層轉機的強力分析，作者肯定地指出，中國都市報的發展將在寒冬之后回暖，而這些轉機便是其回暖的征兆。

在這一部分的論述中，作者運用價值理論對都市報的存在價值進行了有力的剖析，在此基礎上對都市報價值的本來面目加以還原，理清都市報轉型中，社會傳媒對其產生的若干認識誤區，進而較為有力地反駁了“報紙消亡論”等消極觀點，并對都市報的發展前景進行了樂觀的預測，應該說這一預測是符合實際情況的。

對都市報發展的展望。在最后三個章節中，本書主要是對都市報的發展做出展望，這是基于上文對目前都市報發展形勢的回暖情況而進行的，所以這其中體現了作者經世致用的思想。

作者對于都市報的發展所進行的展望可以分為四個方面。首先，作者堅信中國都市報在未來數年內的發展將會逐漸呈現“三大”趨勢，即“大產業化”“大規?；焙汀按罅髁炕??！按螽a業化”是指都市報在未來的發展中將會開拓若干分支產業，用以疏通它目前的擁堵，如廣告產業、媒介產業和文化產業，都可以發揮自己的職能，為都市報的鼎盛貢獻自己的力量。其次，作者認為，中國都市報在未來的發展路途中，應該堅持中外結合的思想，即一方面秉承國內報業的有效經驗，另一方面，則廣泛學習美國、歐洲和日本等先進報業國家的創新思想，爭取在都市報業的發展中創造出帶有鮮明中國特色的品牌。再次，作者認為，未來的都市報發展必須依靠對人才的高效利用，使得每個都市報從業者的才能都能得到最大程度的發揮。為此，作者專門設置“轉型的組織結構、考核制度與人才使用”一節，為都市報企業設置了多種選取人才的標準與參考意見，極便于實際應用。最后，作者將對都市報的展望與社區化的路徑結合在一起，從而為都市報的發展動向提供了理論援助。作者認為，目前都市報的主要閱讀群體為業余時間較多的社區百姓，所以為了調動其閱讀興致，要在題材選擇上更加貼近社區小事，同時在社區小事的報道中傳遞出較為開闊的世界觀與價值觀，做到以小見大。這樣不僅可以拓寬都市報的受眾群體，還可以保障都市報的本位不發生變化，既做到惠民，又堅守原則。以上四則展望，可謂是將本書的主旨和盤托出，這一方面是作者經過理論分析后得出的結論，另一方面，又是在該結論基礎上，為現實社會的都市報發展勾勒的藍圖。無論從理論層面還是實踐層面，本書都有著較為重要的意義。

本書以都市報為切入點，對當前的媒介價值轉換進行了全面的研究，這一新視角的使用，為新聞傳播學研究提供了新的方向。還向學術界釋放出了一個信號，新聞傳播學的研究既要堅守全球化的國際視野，又要借鑒多學科的理論經驗，只有這樣，才能將其發展推向新的高峰。

作者單位 武漢學院