論新疆哈薩克族手工刺繡的創新發展策略

□ 葉靜俠 王 敏

新疆哈薩克族刺繡是寶貴的非物質文化遺產，是傳承新疆哈薩克族優秀文化的重要形式。當前，新疆哈薩克族手工刺繡隨著社會經濟的發展，取得了一定的成果，不但傳承和創新性發展了新疆哈薩克族手工刺繡，還對新疆哈薩克族人民群眾的增收致富起到了積極作用。本文主要就新疆哈薩克族手工刺繡在發展中面臨的困境進行分析，并有針對性地提出解決方案。

刺繡古稱之為“黹”、“針黹”或者“針繡”，俗稱“繡花”①，又因刺繡多為女性所作，故也被認為是“女紅”的重要組成部分。中國刺繡源遠流長，歷史悠久，不僅是中華五千多年文明史的重要組成部分，也是中華優秀傳統文化的重要表征之一，中國各少數民族刺繡是中華優秀傳統文化重要的構成內容。

新疆哈薩克族刺繡包括氈繡和布繡，是新疆哈薩克族最具代表性、最為普及的傳統手工藝術，于 2008年被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。在哈薩克語中，刺繡被稱為“克葉斯鐵”，是用來衡量新疆哈薩克族女性品性和能力的重要標準，女子繡品的好看美觀則被認為是其心靈手巧的表現。

在眾多刺繡品種中，新疆哈薩克族刺繡因豐富大方的用色、種類繁多的圖案及精湛的手工技藝而獨樹一幟，是新疆哈薩克族人民集體智慧的結晶，也是新疆哈薩克族人民勇敢自信、純樸善良、自立自強等優秀品質的重要反映。

一、新疆哈薩克族刺繡別具一格的特征

新疆哈薩克族刺繡圖案種類繁多，主要以幾何紋、花木紋、動植物以及各種自然景物等為圖形素材，“其中幾何紋樣和花木植物紋樣運用較為廣泛，紋飾以二方連續、四方連續、單獨紋樣、適合紋樣居多?！雹谛陆_克族刺繡圖案來源廣泛，善于從大自然中提取所需素材，并寄以內涵豐富的意義象征。

新疆哈薩克族刺繡以用色大膽豐富、顏色艷麗又不失和諧等特點而聞名。新疆哈薩克族繡娘們往往根據刺繡品的規格、用途選以適宜的配色方案，多講究“明暗相襯，對比之中呈和諧之態”。

新疆哈薩克族刺繡針法主要包括“平針繡、辮針繡、植絨繡、串珠片繡、鉤針繡、綜合繡、十字繡”③，具有粗獷豪放、簡單質樸的特點，體現出新疆哈薩克族人民性格豪爽、熱情好客的特點。

二、新疆哈薩克族刺繡發展面臨的困境

目前，新疆哈薩克族刺繡主要分布在新疆烏魯木齊地區、阿勒泰地區、塔城地區、伊犁地區的新源縣、尼勒克縣、昭蘇縣、鞏留縣、昌吉回族自治州木壘哈薩克自治縣、哈密地區巴里坤哈薩克自治縣和博爾塔拉蒙古自治州等新疆哈薩克族人居住區。其中以木壘哈薩克族刺繡最為有名。

隨著城市化和工業化的迅速發展，新疆哈薩克族的生產生活方式和社會結構隨之也發生了變化，刺繡生產單位由原來的家庭作坊發展為刺繡合作社或者刺繡產業園，刺繡品的銷售模式也由原來的“自產自銷”發展為以營利為目的的經濟生產活動。雖然新疆哈薩克族刺繡特點鮮明，但在復雜的市場經濟體制下，新疆哈薩克族刺繡的發展仍面臨著不少困境。

（一）從業人員受教育程度低 出現刺繡專業人才短缺現象

目前新疆哈薩克族從事刺繡的人員主要是新疆農牧區的哈薩克族家庭婦女，當下情形是她們普遍受教育程度偏低，年齡偏大，不能熟練使用國家通用語進行日常交流。一方面，由于她們的教育水平偏低，導致只有極少數經驗豐富、手藝較好的繡娘能夠自行設計刺繡的圖案、配色，并選以合適的針法完成刺繡品，而絕大多數繡娘刺繡技藝水平參差不齊，只能繡出中低檔的繡品。這些都直接導致新疆哈薩克族手工刺繡發展緩慢。

隨著城市化的發展和新疆“安居富民”工程的推進，新疆哈薩克族逐漸實現了從游牧到定居的轉變，生活方式和審美觀念都發生了極大變化。年輕一代的新疆哈薩克族刺繡傳承人群或進入學校享受國家義務教育的優惠政策，或成為社會各行業中的一份子。年輕一代的新疆哈薩克族女性專門學習或從事刺繡的人數有限，加之部分繡娘更偏愛繡花機這種能夠機械復制的新型繡花工具以獲得更大的經濟效益，種種原因使然，從事手工刺繡的人員更是少之又少，這些原因直接導致刺繡從業人員的年齡結構不合理及刺繡技藝后繼無人的后果。

另外，新疆哈薩克族刺繡產業普遍存在專業人才短缺的問題。例如，筆者根據在伊犁地區對昭蘇縣五棵松達娜刺繡事業部的實地調查得知，該合作社占地面積不足一百平方米，共有9 名員工，她們均是本村的家庭婦女，在合作社里充當多種角色，既是刺繡工，也是對刺繡品進行圖案配色的設計師，還是該合作社刺繡產品的銷售人員。

（二）刺繡作品類型單一 題材單調

傳統的新疆哈薩克族刺繡多以傳統紋飾為主，顏色以艷麗明亮最為常用，多與服飾、家居裝飾品、氈房相結合，主要的刺繡產品有新疆哈薩克族傳統服飾、傳統的馬鞍、手包、花帽、背包、錢包、刺繡掛件、桌旗以及旅游手工藝品。這些刺繡品明顯暴露出作品類型單一、題材缺乏創意、制作工藝粗糙等缺點。這也從側面說明新疆哈薩克族刺繡囿于以往的傳統觀念里，導致發展停滯不前，跟不上時代的發展潮流，不符合現代人的審美要求，以致富有文化內涵的新疆哈薩克族手工刺繡無法展現真正的魅力。

（三）缺乏創意意識 市場競爭力薄弱

市場因素在任何產業發展戰略中都占有重要地位，對于新疆哈薩克族手工刺繡產業的發展而言，如何打開市場銷路，最大化地占據市場份額，成為業界最關注的問題之一。

就新疆哈薩克族手工刺繡產業而言，多以小規模的家庭作坊、刺繡合作社等形式開展刺繡生產活動，其中，這種生產模式多分布在新疆南北疆的鄉鎮，從業人員大多是家庭婦女，她們幾乎沒有外出工作的經驗，刺繡手藝一般，文化教育程度偏低，不具備完成整套刺繡工藝的能力，往往需要借助經驗豐富的老手藝人的幫助。 同時，這種生產模式具有規模小、研發能力差、市場競爭力弱等短板。像以新疆木壘縣哈薩克民族刺繡文化產業園為代表能夠自主進行設計、培訓、研發、生產、銷售等功能的刺繡產業園少之又少。

（四）品牌意識薄弱 精品力作欠缺

就新疆哈薩克族手工刺繡的發展而言，全疆各地普遍存在一個共同的現象：刺繡合作社的數量逐年增加，呈現出較好的發展態勢，然而大多數刺繡合作社或者企業沒有獨立的商標品牌，知名的刺繡品牌更是寥寥無幾。

新疆哈薩克族刺繡精品，具有較高的收藏價值。它不僅代表了新疆哈薩克族豐富的文化內涵和獨特的審美情趣，更是中華優秀傳統文化的重要組成部分。 2011年，木壘胡楊繡創新性地將刺繡工藝和產品創意相結合，創作出《新疆哈薩克族百名英雄人物圖》，最終以 38 萬元人民幣的價格所競拍。但就新疆哈薩克族刺繡精品的實際情況而言，刺繡精品的市場潛力有待進一步開發。

（五）缺乏資金 產業化發展受限

根據筆者在新疆伊犁地區昭蘇縣的田野調查獲悉，目前新疆伊犁地區的刺繡家庭作坊、合作社的資金來源有三部分，主要包括成員集資、自我積累和政策補貼。但由于各種因素的限制，刺繡家庭作坊、合作社的生產運作仍面臨著嚴重的困難。

刺繡合作社資金短缺主要有以下幾種原因：第一，合作社成員多是農村家庭婦女，收入水平較低，能被用作投資的資金更是有限；第二，部分刺繡家庭作坊、合作社不具備向金融機構申請貸款的資格，因此相關的金融機構無法將其視為合格的信貸主體，為其提供貸款服務；第三，根據國家政策的相關要求，新疆各地州對包括刺繡產業在內的文化創意產業給予了一定的優惠政策，但由于各級政府在投資和資源配置方面的力度有限，所以，包括伊犁地區在內的新疆哈薩克族手工刺繡產業需借助多方社會力量進行合法融資。

伊犁昭蘇縣夏特鄉別斯喀拉蓋村里的新疆哈薩克族刺繡抱枕

新疆哈薩克族刺繡作為一項寶貴的傳統民間工藝值得發揚光大，但就目前對其開發的程度而言，遠不足將其豐富的文化內涵充分挖掘出來，因此，相關政府部門和企業應加強對新疆哈薩克族刺繡的開發力度，盡快將零散分布在各地區的刺繡家庭作坊、合作社和企業進行資源整合，推動新疆哈薩克族刺繡朝著專業化、產業化方向發展。

三、新疆哈薩克族手工刺繡的創新發展策略

隨著國家“一帶一路”倡議的深化及“中國傳統工藝振興計劃”的實施，新疆文化創意產業正面臨著前所未有的機遇。如何抓住和把握時代機遇，促使新疆哈薩克族手工刺繡朝著產業化、專業化、品牌化方向發展，成為社會各界普遍關注的問題之一。下文中，筆者便擬從五方面對新疆哈薩克族手工刺繡的發展提出相關的建議

（一）加快人才建設 形成系統的人才儲備庫

在新疆哈薩克族手工刺繡產業的發展過程中，想要解決人才短缺的問題，必須要有長遠的眼光，形成系統的人才儲備庫。具體的措施有：第一，加大培訓力度，組織不同級別的培訓。目前，政府相關部門以及新疆高校等機構組織開展了多期不同類別、不同層次的刺繡培訓活動，組織新疆南北疆的婦女學習刺繡技藝，更新刺繡創作理念，擴大刺繡持有者的人群范圍。第二，實施人才引進計劃，培養新疆本地從事專門技藝研究的專家。新疆哈薩克族手工刺繡產業的發展不僅需要技藝精湛的繡工，更需要刺繡產品創意設計師、專業的管理人員和市場營銷人員。第三，加大對新疆哈薩克族刺繡傳承人認定工作的力度，吸引年輕人學習刺繡技藝。新疆哈薩克族手工刺繡的傳承和發展需要吸引年輕人群的加入。

（二）加大產品研發力度 滿足市場不同需求

“文化產業的本質是要實現經濟效益，立足市場是刺繡產業創造價值的根本?！雹苄陆_克族手工刺繡產業要想在國內外市場打開銷路，大有作為，必須要以市場需求為前提進行產品研發。首先，在設計理念上，做到兼收并蓄、與時俱進。在傳承新疆哈薩克族刺繡文化內核之外，注重將傳統工藝與現代時尚相結合，設計出具有特色、新穎、精美的刺繡品。其次，積極與其他產業進行“跨界合作”，包括與服飾產業聯手打造手工刺繡名片，提高手工刺繡的市場適用性與經濟效益；與旅游產業聯合開發設計新穎、精致、易于攜帶的特色旅游商品，既能提升特色旅游商品的文化內涵，也能拓寬手工刺繡產業的銷售渠道，提高新疆哈薩克族手工刺繡的知名度；積極與高端產品市場接軌，提高刺繡產品的收藏價值。例如針對收藏品、國際服裝高級定制等領域，聯合創作出既有原創性、時尚性、又不失特色的產品。最后，堅定保持新疆哈薩克族民間刺繡工藝的核心內涵，并積極吸收其他繡種的精華之處。例如，新疆木壘“奧藝”胡楊繡就是在吸收蘇繡的基礎上研發出的新繡種。

（三）推動刺繡產業專門化、產業化、集約化發展

新疆哈薩克族手工刺繡的生產單位多零散分布于新疆南北疆的鄉鎮，其發展受到各方面的制約，積極推動新疆哈薩克族手工刺繡產業化、專業化、集約化發展是其發展有效的途徑。

新疆哈薩克族手工刺繡產業可借鑒內地經驗采取“由小及大，由零散走向集中”的產業模式。相關政府部門和刺繡企業可引導刺繡農戶加入刺繡合作社，以壯大合作社力量，再由刺繡企業吸收合作社的力量，結成利益結合體，“形成包括設計、收購、生產、營銷為一體，訂單作業、散戶加工、統一生產標準、統一包裝、統一商標、統一銷售的一條龍市場經營體系”⑤。此體系以刺繡企業為主，以農戶為輔，以刺繡合作社為橋梁連接企業與刺繡農戶的聯系。主要模式是由企業統一設計形成帶有圖案、配色、針法要求和針線完整的刺繡材料包，統一發放給合作社成員，待刺繡完成后，公司統一回收并進行后期加工，投放市場進行統一銷售。

新疆大學非遺中心的新疆哈薩克族刺繡抱枕亮相第十四屆深圳文博會

這種產業模式既解決了刺繡合作社缺乏專業人才，不能對刺繡產品進行自主設計的短板，還解決了刺繡合作社的產品銷售問題。與此同時，相關刺繡企業也可以從中獲利，不但可以解決廠房、人員不足的問題，還可以最大程度地節省生產成本，以獲得更多的資本積累。

（四）加大宣傳力度打造刺繡知名品牌

品牌具有文化性、互動性、導向性，既是一種無形資產，又是一種社會構建表征。目前，包括新疆哈薩克族手工刺繡產業在內的新疆文化創意產業都未能真正打響商品品牌戰，形成有效的市場效益。因此，若新疆哈薩克族手工刺繡產業想要獲得更大的發展空間，需加快品牌建設，通過多種媒介方式進行全方位宣傳。

第一，大力扶持一批知名度較高、有潛力的新疆哈薩克族刺繡企業，通過政府和社會資本的運作，促進它們建立現代企業制度，完善內部管理機制，實現生產規范化。

第二，加快建設刺繡文化產業園的步伐。刺繡產業園是新疆哈薩克族手工刺繡產業走向專業化、產業化、規?；年P鍵一步，以此不僅可以集中力量，統一打造新疆哈薩克族刺繡名片，以刺繡文化產業園為基礎，“將該園建成集生產、加工、銷售、展覽、觀光、休閑、娛樂為一體的綜合園區?！雹?/p>

第三，開啟多媒介宣傳模式?；ヂ摼W的快速發展，讓人人成為自媒體。因此，新疆哈薩克族刺繡的宣傳不僅限于傳統的廣告宣傳，包括電視、廣播、紙媒宣傳，還可以利用微信、微博等新媒體進行廣泛宣傳，入駐京東、淘寶等電商平臺進行銷售。除此之外，還可選擇刺繡精品積極參加文博會、亞歐博覽會、文化創意產業博覽會等國內外大規模的展覽會，打響新疆哈薩克族手工刺繡名片。

值得指出的是，在打響新疆哈薩克族手工刺繡名片的同時，也要注重具有中華文化立場的宣傳引導（如商標注冊、logo 設計等）以及富于中華文化共通性的哈薩克族民間圖案、符號以及刺繡載體形式的結合。

（五）優化資源配置 簡化信貸程序

沒有充足的資金支持，新疆哈薩克族手工刺繡的發展受到極大的限制，因此，需要政府和企業雙方的共同努力。對政府而言，正確使用經濟職能，發揮其宏觀調控的職能，簡化申請信貸的程序，為新疆哈薩克族手工刺繡產業的發展制定優惠的信貸政策，支持新疆哈薩克族刺繡產業的發展。對新疆哈薩克族企業而言，應加強自身的經濟實力，制定符合當前經濟形勢的公司發展戰略，合理控制發展規模，避免浪費社會資源與資金的現象。

隨著當前經濟和社會的快速發展，新疆哈薩克族手工刺繡產業已經取得了一定成果，不僅大量轉移了農村富余勞動力，增強農村婦女的主體獲得感，促進新疆社會穩定和長治久安總目標的實現，助力打贏 2020年脫貧攻堅戰。然而就其發展過程而言，新疆哈薩克族手工刺繡人才短缺，存在著生產規模小、品牌意識薄弱、資金短缺等問題，不利于中華優秀傳統文化的傳承與創造性轉化、創新性發展。因此，如何立足中華立場，加快新疆哈薩克族手工刺繡產業化、專業化、集約化發展的步伐刻不容緩。

注釋:

①李也貞、張宏源、盧連成、趙承澤，《有關西周絲織和刺繡的重要發現》，第62頁，《文物》，1976年第4期。

②常亞恒、翁梅，《新疆哈薩克族民間刺繡藝術研究》，第24頁，《六盤水師范學院學報》，2013,(5)。

③常亞恒、翁梅，《新疆哈薩克族民間刺繡藝術研究》，第25頁，《六盤水師范學院學報》，2013,(5)。

④童行健，《產業視域下云南民族刺繡的創新發展》，第224頁，《民族藝術研究》，2016年 5月。

⑤童行健《產業視域下云南民族刺繡的創新發展》，第224頁，《民族藝術研究》，2016年 5月。

⑥諾金：《論新疆哈薩克族民族刺繡產業的發展與創新—以木壘哈薩克自治縣哈薩克刺繡文化產業園發展為例》，第10—11頁，《中共烏魯木齊市委黨校學報》，2017年第3 期。