新媒體視域下網絡媒體技術發展探析

□ 管清源 崔健東

一、網絡媒體的含義和特征

（一）網絡媒體的含義

隨著網絡技術的發展，網絡這一傳播形態已經滲透到社會生活的各個領域，由于其本身具有的信息量大，傳播速度快，覆蓋范圍廣，互動性強等特點，使之已經成為文化傳播活動、社會經濟活動的重要載體之一，成為繼報紙雜志、廣播、電視之后的“第四媒體”。它也具有較為深刻的含義：網絡媒體是一種基于互聯網的，以數字化、信息化為主體的，集文字、聲音、圖像和視頻等各種傳播形式于一身的人類信息傳播與溝通的媒介系統。

從這一定義上來看，我們能夠得出三方面的結論：

1.網絡媒體是一種媒介系統。隨著以計算機技術為核心的當代信息技術、網絡技術和虛擬現實技術的發展，人類的存在方式正在發生重大變革，網絡媒體的產生和迅猛發展，架構了人類信息傳播的新橋梁和中介。媒介系統指的是大眾傳播媒介被設想為是個獨立、開放的系統，這個自成一體的媒介系統，與政治、經濟等系統一起，構成了一個社會大系統。

2.網絡媒體傳播著大量的信息，具有鮮明的數字化和信息化特征。擁有大量信息的網絡，目前已經成為了較大一部分受眾獲取信息和知識的首選媒介形態。大量的不同形式的信息，文字的、聲音的、圖片的以及視頻的，都可以在被數字化后，存儲在服務器中，與網絡相連，信息就在各個客戶端、服務器之間進行傳播。因此，這些大量的信息傳播是以數字化為根本的，而數字化成就了網絡媒體的信息化。

3.網絡媒體的機構屬性。網絡媒體作為大眾傳播中的“第四媒體”，擁有大量的信息覆蓋功能，使得其機構屬性也比較復雜。主要有：和傳統媒體一樣的，具有事業性質、企業管理的雙重屬性，這部分網站基本是以傳統媒體為機構建立的網站，如報社、電視臺建立的網站；還有以盈利為目的的大型綜合類型的商業網站，如雅虎、新浪等；最后是以政府部門為背景建立的網站，這類政府網站建立的目的是公開政務、貼近群眾，是為群眾服務而開辟的窗口。

（二）網絡媒體的特征

1.傳播類型的復合性：網絡媒體同時存在人際傳播和大眾傳播兩種傳播類型。它既具有點對點的通信特征，也可以一點對多點、多點對一點進行請求。

2.及時性：在網絡上發送信息非常簡單快捷，只要在電腦上編好文字，上傳相關圖片，不需要任何傳播設備、印刷機，也不需要把關人的層層審核，一則消息就可以在最短的時間內通過最為簡便的操作發布上網，從而極大地縮短了信息從信源到受眾之間傳播的時間。

3.互動性：是網絡媒體最為突出的特點與優點。實現了傳播者與接受者之間的雙向的傳播通道，受者可以及時地對信息做出反饋，在反饋的過程中，受者和傳者的角色互換了。

4.容量無限性：網絡中擁有海量的信息，涉及政治、經濟、文化、軍事、娛樂、體育、科技等領域，人們幾乎可以從網絡上搜索到任何自己想要的信息。

5.全球性：網絡是沒有邊界的，任何一臺連入互聯網的電腦都能夠接收到來自全世界的信息和將信息發送到世界的任何一個角落。

6.虛擬性：在互聯網中，整個網絡就好像是一個網絡社會，隨著網絡技術的快速發展，網絡媒體從交友、辦公到購物、游戲，給人們提供越來越完備的一個虛擬的社會環境。

7.隱匿性：人們在網絡中可以不暴露地搜索信息、聊天、發表言論，別人只能看到打出的文字或者是聲音，不會知道其真實身份和職業年齡。

二、網絡媒體的基本形態

在計算機多媒體技術、通信技術以及網絡技術的推動下，網絡媒體呈現出許多種形態，對人們日常生活影響較大的媒體形態主要有以下幾種：

（一）搜索引擎

隨著互聯網信息的極大豐富，信息的海量化正在導致信息的垃圾化，信息本身的價值正在被創造海量信息的網絡本身所削減，信息的有效挖掘才是信息價值得以展現的前提。只有完成了對信息的甄別、加工、提煉，從大量的信息中發現真正的知識，才能帶來信息的價值提升。

搜索引擎是一種幫助用戶在互聯網上查詢信息的機制，它以一定的計算策略在網絡上追蹤、捕捉各類信息，并按照一定的規則歸類、整理和存貯，隨時為用戶提供查詢幫助，從而起到信息導航的作用。高性能的搜索引擎能夠充分發掘并利用網站的資源來為商務、教育、科技等各種領域服務。搜索引擎正在引領一種新的信息經濟。

搜索引擎的工作原理：通過用戶界面來與使用者進行交互，獲取用戶的查詢請求，然后將特定的查詢信息分解成若干關鍵詞來分析，之后在索引數據庫中進行查找，按照關鍵詞與數據庫中條目關鍵詞的匹配程度的高低排序，最后將結果通過用戶界面返回給用戶。知名的搜索引擎有雅虎、Google和百度。

（二）電子郵件

郵政的信息傳遞方式是人類個體之間點對點傳播的主要媒介方式，通過郵政系統傳遞信息，使得信息的傳播突破了空間上的距離限制，具有傳播成本低、應用人群廣、私密性較好、很容易控制等優點，但也有傳播時間長不能即時傳播的缺點。隨著計算機技術和網絡技術的發展，人們開發出了一套替代性的傳播系統——電子郵件。它沿用了郵政系統的結構，在技術上提高了傳播速度，擴展了承載的信息形式，通過連接全球的互聯網絡傳播數字郵件。

電子郵件系統的傳播模式與現實中的郵政系統相似，其核心是與網絡相連的服務器（電子郵局），包括發送服務器和接收服務器，發送電子郵件與發送信件的方式相似。通過電子郵件系統，用戶可以用非常低廉的價格，非?？焖俚姆绞脚c世界上任何一個角落的網絡用戶聯系，并且傳送的郵件信息可以是文字、圖像、聲音等各種信息形式。電子郵件大大地推動了信息傳播的速度。

（三）博客

博客被人稱為繼電子郵件、BBS、網絡聊天之后出現的第四種網絡交流方式，是網絡時代的個人公開日記，代表著新的生活方式、新的工作方式和新的學習方式，是一種通過文字、圖片、聲音、視頻、無線等形式盡情展現自我、分享感受、參與交流的新興方式。

博客是一個正處于快速發展和快速演變中的互聯網新應用。博客作為網絡時代的產物，其本身的功能和表現形式也在不斷地延伸。從其形態和功能上看，它實際就是一個自由的網絡空間，是一種個性化的表達方式，同時也可以作為網絡硬盤，保存自己喜歡的文章、圖片或者音頻等，是一個空間感相當強烈的網上樂園。

（四）播客

播客通常指那些把自我錄制音頻節目并通過網絡發布的人。從其本質形態上看，就是一種個人的網絡廣播，網友可以將自己的聲音節目放在個人的網絡空間或者專業的音頻視頻網站上，與廣大網友分享。網友既可以在網站上實時收看、收聽，也可將這些節目下載到自己的計算機或其他視音頻設備中隨時收看收聽，享受隨時隨地的自由。播客被稱為“數字化的廣播”。

（五）網絡電視

互聯網瀏覽器軟件的發明和推廣，使得網上不再只有文件和圖片，還出現了音頻和視頻等各類多媒體。隨著流媒體播放技術的發展，網上音頻、視頻廣播的質量有了明顯的提高。電視媒體也順理成章地進入到網絡中，網絡電視作為傳統電視內容和互聯網技術形式相結合的產物應運而生，其傳播的方式是傳統的電視臺在網絡上建立Web站點，將自身擁有的音頻、視頻信息資源與網絡傳播優勢結合起來，以新技術、新手段擴大傳播領域和范圍。

三、網絡媒體信息資源及其管理

（一）網絡媒體資源類型

以傳者的背景作為分類標準，可分為五種類型：1.傳統新聞媒體網站，即報紙、雜志、廣播電臺、電視臺、通訊社所建立的網站；2.沒有傳統新聞媒體為“母體”的、以發布新聞為主的網站，包括網絡報刊、網絡廣播電視臺、網絡通訊社等；3.門戶網站或綜合性網站，如雅虎、新浪和搜狐等；4.各種事業類單位（政府部門、團體組織、生產廠家、商業機構、科研院所以及大中小學等）在網上建立的信息點；5.個人網站和網頁、BBS站點，以及各類網站中利用BBS功能所開設的各類電子論壇，如電子白板、聊天室、留言板、博客等。

（二）網絡媒體信息資源管理中的技術要素

1.信息網絡：寬帶技術

信息網絡是網絡媒體實行信息資源產品管理的基礎。網絡媒體信息產品的經營水平在很大程度上取決于信息網絡的發展水平。目前制約網絡業發展的最大瓶頸是帶寬。一般的撥號上網通常只能滿足一般的網上瀏覽、收發電子郵件、文件下載等應用，不能滿足用戶對高速數據通信、用于公務的圖像傳輸，以及遠程教育等接入速度的要求。所以，在這種市場驅動力的作用下，寬帶接入成為網絡發展的重點。對于網絡媒體來說，寬帶意味著速度，其經營重點除信息內容外，還必須迅速擴展網絡帶寬，進一步形成速度上的競爭優勢。

選取我院2016年6月～2018年6月收治的624例危重疾病患者，回顧分析其臨床資料：①男377例，女247例；②年齡16～92歲，平均（59.25±12.34）歲。

2.信息組織和管理方式

互聯網上的信息資源大多處于混亂無序的狀態，并且具有高度的動態性，信息發布具有很大的隨意性，為用戶選擇利用網絡信息資源帶來了很大的不便，大大影響了信息利用的效率。因此，只有對網絡信息資源進行有效的組織管理，才能實現信息資源的效用的最大化。

目前對網絡信息資源進行組織使用得較多的方式主要有四種：

（1）文件組織方式：以文件方式組織網絡信息資源簡單方便，可以降低信息組織的難度和成本；它還能存儲各種圖形、圖像、表格、音頻、視頻等非結構化信息。

（2）數據庫組織方式：是將所獲得的信息資源按照固定的記錄格式存儲組織，用戶通過關鍵詞及組配查詢就可找到所需要的信息線索，再通過信息線索連接到相應的網絡信息資源。

總之，為了使網絡信息資源得到有效的利用，對信息的組織方式和管理方式進行研究，對網絡媒體的發展極其重要。

四、網絡媒體的技術特質

隨著網絡的日益普及和迅速發展，網絡媒體的技術與多媒體網頁制作技術和流媒體技術聯系密切。

（一）靜態網頁技術——超文本標記語言

超文本標記語言HTML是進行網頁編寫的基礎，用HTML組織的文件是普通的文本文件，它可以用文本編輯器進行編輯，也可以用專門的編輯器來編輯，如FrontPage、Dreamweaver等。

HTML的標記方式主要有：1.超文本鏈接：可以將文字或圖形連接到其他網頁、圖形、文件、郵箱或其他網站；2.多媒體標記：用來在網頁中嵌入多媒體元素（圖像、音頻和視頻）；3.表單標記：表單是信息交流的窗口，是頁面上表單域的集合，用戶通過在表單中輸入自己的信息，最終提交表單。把通過表單收集的信息提交給服務器，服務器通過數據處理，將結果形成新的網頁，顯示在用戶屏幕上。

（二）動態網頁技術——ASP

采用動態網頁能夠實現動態的交互功能。ASP是目前較為流行的動態網頁編程技術之一，利用它可以產生和運行動態的、交互的、高性能的Web服務應用程序開發技術。ASP是一種內含于Internet信息服務和個人Web服務器中的，易學易用的，可以集成Script語言到HTML主頁的服務器端的腳本語言環境，主要功能是為生成動態的、交互的Web服務器應用程序提供一種功能強大的方式或技術。它在普通的HTML文件中嵌入腳本語句，當用戶請求一個ASP文件時，服務器就把該文件解釋成標準的HTML文件發送到客戶端。

（三）流媒體技術

流媒體技術使網絡用戶不必等待漫長的下載時間，就可以實現在網絡上收看、收聽影視音文件，這一模式與傳統的廣播、電視播放極為相似。

流媒體傳輸技術分為兩類：1.順序流式傳輸：順序下載，在下載文件的同時，用戶可以觀看。在整個過程中，用戶只能觀看已下載的部分，而不能跳到還未下載的部分；2.實時流式傳輸：在傳輸過程中，音、視頻信息可以實時觀看。在觀看過程中，用戶可快進和后退，隨時觀看前面和后面的內容。

流媒體技術包括采集、編碼、傳輸、存儲和解碼等多項技術，流媒體應用系統一般分為編碼端、服務器端和客戶端三部分。目前流媒體系統的三大主流是Real System、Windows Media、和 Quick Time。

1.Real System是Real Networks公司在20世紀90年代中期率先推出的流媒體技術，Real System從制作、傳送、伺服，到后端的下載、播放，其產品線相當其全。文件格式有：.rm、.ra、.rp、.rt。

2.Windows Media是微軟公司推出的流媒體系統，其核心是ASF。ASF是一種包含音頻、視頻、圖像以及控制命令、腳本等多媒體信息在內的數據格式，通過分解成一個個網絡數據包在Internet上傳輸，實現流式多媒體內容發布。其文件格式有：.asf、.wmv、.wma。

3.Quick Time是蘋果公司推出的能在計算機上播放高品質視頻圖像的技術，是面向專業視頻編輯、Web網站創建和CD-ROM內容制作開發的多媒體技術平臺。文件格式為：.mov、.qt。

五、結語

本文通過對網絡媒體的含義特征、基本形態、資源管理以及網絡技術的初步研究，對網絡媒體這個被稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”進行了全面認知。以無線通信和互聯網技術為代表的現代信息電子技術極大地促進了經濟、社會、文化的發展，并深刻地改變了人類的生活方式。通信技術、計算機技術、多媒體技術以及網絡技術相互作用、相互融合而形成的網絡多媒體技術則更是大大地推進了這一變化。而電子信息技術這一強大的新興產業對各傳統產業在技術進步上有很大的促進作用，其對媒體的發展促進作用具有劃時代意義。

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