探析新媒體時代的電視新聞采編策略

□ 蔣春艷

在一定程度上來說，電視媒體就是消費產品，這種消費產品在科技日新月異的變化中應該得到更新，才能夠保持活力。但是當前的媒體市場上，占有更多份額的是新興的新媒體，很多新媒體公司都借助信息時代的優勢，在當前社會中大展拳腳。作為傳統媒體中的典型代表，電視新聞媒體應該意識到自身存在的缺陷，在面對新媒體時代帶來的諸多挑戰時需要保證具備核心競爭力，進而更好地服務大眾。在過去的幾十年中，電視新聞媒體憑借著其獨特的優勢如聲音、圖像以及文字等多種信息表達方式，成為人們生活中不可或缺的重要媒體，但是新媒體的出現帶來了新的信息傳播方式，電視新聞媒體要能夠做好新時期的自我轉型工作，客觀地發現在新聞采編工作中存在的諸多問題，為其未來的發展鋪平道路。

一、電視新聞采編在新媒體時代下面臨的挑戰

隨著信息技術的快速發展，目前的新媒體業務也在迅速地擴張中，也正是由于媒體受眾的非唯一性導致很多電視新聞媒體的目標用戶逐漸被新媒體分流。對于受眾來說，雖然新媒體較之于傳統媒體具有很大的優勢，但是在一些核心的內容方面還是無法比擬的，比如信息的權威與真實性。并且，新媒體的出現使得電視新聞媒體的整體運作效率與成本都發生了很大的變化，而新時代的電視媒體就應該抓住信息社會帶來的機遇，勇于應對挑戰，進而為受眾提供更高質量的服務內容。

(一)電視新聞采編工作的環境變化

早些時期，媒體市場的競爭就是非常激烈的，但是隨著新媒體的出現，使得當前的媒體環境顯得更加復雜。以往的傳統媒體都具有其特點，并且不同媒體在相應的設施以及技術都是出于同一水平線上的，其間的區別也僅僅是媒體關于問題的報道深入客觀與否等問題。因此從以往的媒體行業的環境來看，很難發現有媒體能夠做到一家獨大，基本都是力均勢敵。但是新媒體的出現對傳統媒體尤其是電視新聞行業等帶來了很大的挑戰，新舊媒體之間出現了很大的代溝，傳統媒體環境之間的平衡也被打破。這種在環境上的變化使得新聞采編工作面臨很大的挑戰。就比如針對新聞采編工作來說，其在及時性上面臨著很大的挑戰。電視新聞采編需要經過多重程序才能夠將某條新聞報道出來，有的新聞甚至無法進入市場接觸大眾，但是在新媒體中，信息的傳播卻非常迅速，并且暢通無阻。此外，就工作量來說，電視新聞采編工作需要撰稿人、特定的通訊員，相應的新聞事件需要去采編或者大眾電話投稿等，但是在新媒體時代，人人都可以借助互聯網成為所謂的“撰稿人”，這種環境上的變化對電視新聞采編工作的影響是巨大的，并且也使得媒體行業的競爭加劇。

（二）電視新聞采編工作在技術上面臨的挑戰

眾所周知，新媒體的發展是建立在快速發展的互聯網技術之上的，也正是由于當前我們處于互聯網時代，信息數字技術等的快速發展成為新媒體成長的溫床，當然這種新興技術的出現，也對傳統的電視新聞媒體起到了一定的鞭策作用，成為了傳統媒體不斷更新自身技術的前進動力。新舊媒體相比，還是能夠發現傳統媒體在時效性、智能性、互動性等方面存在一定的劣勢，當然傳統媒體不能完全按照新媒體的模式照搬照抄，而是應該主動抓住信息技術的優勢，在新聞事件發生的時候要積極應對，讓自身處于主動的局面。新時期，諸如大數據技術、云計算技術以及物聯網技術等都為新媒體的發展提供了巨大的便利。新興的諸多技術能夠針對各類信息數據資源等進行深入挖掘，并且可以做到實時監控，能夠在信息資源爆炸的今天挖掘其潛在的價值，當然這些內容也都是受眾非常感興趣的內容。再加上目前移動設備普及，人們都喜歡通過社交平臺等軟件來展現自己的態度，而不是在傳統媒體中僅僅接受信息的局面。目前的電視新聞等諸多新媒體并沒有對新興技術予以合理的運用，但是相信在未來的一段時間內，傳統媒體的發展也會對新興技術的融入予以重視。

二、電視新聞采編工作創新的意義

在電視新聞采編工作中，最為重要的環節就是新聞采集以及相關信息的編輯環節，并且其對于電視新聞采編工作質量的影響也是決定性的。因此，新媒體時代，電視新聞采編工作的內容應有所創新，確保在新時期能夠讓傳統媒體更好地與新媒體技術進行融合。電視新聞媒體是傳統媒體最主要的代表，并且也是新時期政府進行宣傳的重要窗口，具有引導社會輿論、傳播正能量等重要作用。電視新聞可以幫助解讀國家政策法規，并且在大眾范圍內進行廣泛的宣傳，也可以更好地讓大眾對當下的政治、軍事以及文化的發展走向有一個大致的了解。新媒體的快速發展使得傳統媒體在近些年努力尋求創新點。就比如近些年很火的電視節目《中國好聲音》等節目，雖然在一定程度上是借鑒國外火熱的綜藝節目，但是其積極轉型的態度以及有效與新興技術進行融合都是值得稱贊的。但是對于傳統的電視新聞節目，卻有逐漸淡出大眾的視角的趨勢。當然，新媒體應該借助其本身特有的核心優勢進行創新，比如傳統電視新聞具有準確性、權威性等特點，在一些國際性和社會性的大事件上具有較好的資源以及話語權，能夠對相關事態進行更加權威的解讀。新時期的電視新聞媒體應當聚焦社會百態，針對民生等問題予以實際的解決策略，努力在采編工作內容上進行創新。

三、新媒體時代的電視新聞采編策略

（一）著眼于社會生活

雖然說電視新聞等媒體較之于新媒體在一些方面存在劣勢，但是其還是應該有效發揮自身的核心優勢，比如電視媒體具有較強的實效性，因此可以在相關的新聞采編工作中更加關注民生方面的內容，這也是在傳統媒體受眾逐漸流失的今天提升核心競爭力，以及吸引用戶的重要策略。比如要能夠依照寫實的原則，在社會民生方面進行更加真實詳細的報道，要能夠將廣大人民的生活現狀原原本本地表現出來，并且反映一些民生問題，這樣的電視新聞節目才更加貼近人們的真實生活；要保證新聞節目能夠接近基層人民，并且將電視新聞自身的優勢發揮出來，深入到群眾中去采集一些優質的新聞內容，對當前群眾的需求要有一個大致的了解。

（二）創新新聞采編技術

當前的電視等媒體在面對新媒體帶來的挑戰時也需要重視在采編技術方面的問題，不僅需要做出相應的改進策略，還需要不斷保持工作的創新，為新聞采編工作提升動力。要實現在策略方面的創新與優化，也就是要在采編技術上實現創新。首先要針對所采集的信息進行更加科學的編輯，通過引進更加先進的技術保證新聞采編的邏輯性。當前人們處于快節奏的生活中，因此對于生活中的一些新鮮的事物都會更感興趣，因此要保證電視新聞節目更加新穎，也就是在新時代更具獨特性。電視畫面要更加生動飽滿，這也是保證相應內容更加優質的主要策略，這能夠在很大程度上提升用戶黏度。采用高效的采編技術可以為用戶提供更加優質的新聞節目，對所采編的信息要能夠精簡提煉，并且能夠透徹反映相關的問題。

（三）加強電視新聞媒體與觀眾的互動

當前的多媒體發展迅速是有很多原因的，比如其受眾廣，并且具備很強的互動性。新時期的電視新聞媒體也應該借鑒新媒體的發展趨勢，比如加強在信息傳播過程中的互動性，讓觀眾親自感受相關的新聞內容，進而在其內心產生一定的共鳴。像我們熟知的《新聞聯播》，雖然在節目開展的過程中是非常嚴肅的，但是在開展之余還是可以借助互聯網工具比如微博、微信等進行有效的互動，這樣觀眾就能夠更多地參與到其中，也在很大程度上提升對傳統媒體的興趣。也可以針對電視新聞媒體研發相應的軟件，當前很多人都有在手機上看新聞的習慣，可以通過軟件與用戶進行互動，比如即時評論或者抽獎活動等。當然，這種豐富互動形式的方法提高用戶的關注度需要建立在有效的電視新聞內容上，如果相關的內容是非常低效、枯燥的，那么觀眾也無法提起興趣，要在新聞的內容以及形式上提升其吸引力。

（四）轉變電視媒體服務角色

我們都知道，當前的媒體市場競爭是非常激烈的，并且新時期的電視媒體想要保證占有一席之地，就應該發展自身的核心特色服務，并且能夠適時地轉變服務角色，將自身具備的特色更好地展現出來，保證新聞具備足夠的感染力。就比如在對新聞內容進行改進時，應該根據相應的材料與人們的生活進行報道，更加貼近人們的日常生活，將與生活息息相關的事情整合并且報道出來。這樣一方面能夠更好地提升電視媒體的收視率，另一方面也能夠提升用戶黏性，在新時期有效發揮自身的特色，保證在競爭日趨激烈的今天能夠在行業中立穩腳跟。

（五）提升電視新聞采編質量

當前，新媒體技術得到了廣泛的應用，并且人們的生活已經和這些新興技術息息相關，生活方式和習慣都得到了一定程度的改變。新媒體的到來為傳統媒體帶來了很大的沖擊，并且其帶來的文化意義以及社會功能也在很大程度上引起了人們的關注，這就需要傳統的電視媒體在這樣的條件下，能夠響應社會發展的需求，做到與時俱進，不斷提升新聞畫面質量以及內容的深度。首先要因時制宜，不斷針對社會的發展來確定電視新聞的發展方向，將呈現在大眾面前的新聞質量提高，并且在此基礎之上提升新聞內容的深度和廣度。傳統的電視媒體也應該借助新興技術的優勢，在保證自身競爭力的基礎上，引進新興技術，嚴格控制新聞質量。

（六）創建新聞資源共享平臺

傳統電視媒體還應該更好地創建新聞資源共享平臺，結合當地的經濟發展水平，根據實際狀況來加強與電視臺的合作，根據縣城之間建設的目標，增添縣城和市區之間的交流；整合當前的資源，建立更加完善的新聞資源共享平臺。同時，政府也應該減少對電視臺的干預，保證其能夠更好地發揮創造力，提升內部的凝聚力，讓電視臺具備一定的自由發展空間，進而在新時期更好地提升自身的競爭力。

四、結語

當前，新媒體的發展處于方興未艾的關鍵時期，雖然傳統的電視新聞媒體面臨著很多挑戰，但其還是應該抓準機遇，積極對電視新聞采編工作進行創新，確保盡快完成傳統媒體向新媒體的轉型，根據受眾的需求來不斷完善新聞采編的渠道、方式以及內容等因素，進而在新媒體時代立穩腳跟，不斷為大眾提供優質的服務。

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