“新媒體語境”下川劇的傳播發展

田玉琪

【摘 要】川劇是我國四大地方劇種之一，是有著三百多年歷史的非物質文化遺產。川劇作為一種古老的戲曲藝術，在其傳播發展的過程之中，不斷地與各種傳播媒介相融合。文章基于此，在展現川劇發展中不同傳播媒介實踐的同時，探尋當今社會“新媒體”語境下其藝術傳播的發展路徑。

【關鍵詞】新媒體語境；川??；傳播媒介

中圖分類號：J825 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）14-0006-02

近年來，尤其是從2010年，“新媒體語境”這個詞出現的頻率越來越高，與其相關的學術研究也越來越多。要想了解什么是“新媒體語境”，那就先要了解“新媒體”這個詞。美國雜志《連線》曾為此作了一個定義“新媒體就是，所有人向所有人傳播”，這是從傳播學的層面為新媒體作出了釋義。那在技術層面，新媒體其實就是依托于新興技術的產生發展之上出現的媒體形態，它包括網絡、數字電視電影、數字雜志報紙、觸摸媒體等，與傳統意義上的媒體相比而言，被媒體形象地稱為“第五媒體”。而“語境”這個詞源于希臘文“contextre”，意為“交織在一起”。由此，“新媒體語境”應該是相對于“傳統媒體語境”而言的一種寬泛的概念，它以交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化為特征，通過數字的技術支持，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

新媒體的出現，打破了以往傳統媒介的局限，文化與知識的傳播方式自然有了新的可能。而將傳統文化與新興技術相結合，以新媒體的傳播方式為依托，使傳統文化呈現出比以往更為與時俱進的狀態，是傳統文化緊跟時代潮流、繼續發揚光大的力量源泉。川劇作為擁有三百多年歷史的非物質文化遺產，更應該與新媒體“聯姻”。那如何充分利用各類傳統媒介，再結合新媒體的優勢，以其兩種傳播模式共同致力于川劇的傳承發展，正是當下急需引起我們重視的問題。

一、川劇傳播媒介的發展之路

戲曲與傳統媒介的結合形式由來已久，1905年公開放映的中國第一部電影就是一部戲曲電影。所以中國電影自誕生之日便與戲曲有了密不可分的關系。1957年，首部川劇電影《杜十娘》誕生，影片以馮夢龍的《杜十娘怒沉百寶箱》改編，由著名川劇表演藝術家廖靜秋出演，這也是其最后一部作品。當時身患癌癥的廖靜秋拖著病體艱難地完成了拍攝任務，影片完成不久，廖老師就與世長辭，巴金還為此寫了紀念《廖靜秋同志》的散文。

自《杜十娘》之后，像《四姑娘》《白蛇傳》等越來越多的川劇作品開始被搬上電影銀幕。2011年《槐花幾時開》上映，引起了大家對川劇電影的關注。該片以宜賓市筠連縣騰達鎮春風村的一個真實的故事為基礎，為觀眾打造了在新社會下，在農村建設的坎坷過程中，落后鄉村發家致富的藍圖。電影《槐花幾時開》在制作時，嚴格控制了唱詞、聲腔、劇本和表演這幾個方面，制作組盡可能地保留了川劇本身的意蘊。2016年上映的影片《夜孔雀》，青年演員余少群飾演一名川劇學校學生，為此他專門學習了川劇“蹺功”身段、指法，與黎明在電影中演出川劇《孔雀膽》。為川劇帶來了一大批青少年觀眾。而在2017年，有兩部川劇電影《金子》和《笑里藏刀》拍攝完成。根據相關報道，《笑里藏刀》這部影片所涉及的川劇達十余部，而且其標題“藏刀”，就是來自于川劇的折子戲《打紅臺》。影片中的主要人物關系也都與川劇密不可分。川劇作為整部影片的線索，起到了重要的作用。

除電影外，電視劇也是川劇的另一主要傳播形式。戲曲電視劇可以說是中國獨有的一種電視節目類型，從起興到發展，跨越了非同一般的歷程。川劇與電視最初的結合并非傳統意義上的川劇電視劇，而是將川劇的傳統劇目故事經過簡單的改編后以電視劇的形式播出。但經過多年不斷地探索與打磨，川劇電視劇的樣式也不斷發生變化，創作者開始注意最大限度地保持川劇的原貌，有了飛躍式的進步。1987年的《界樹下的奇案》和1989年的《喬老爺奇遇》就分別榮獲第三屆戲曲電視獎“三等獎”和第四屆戲曲電視獎“三等獎”，為川劇從戲臺走上銀幕作出了不可磨滅的貢獻。而在近幾年，川劇電視劇也層出不窮，《王熙鳳》《白蛇傳》《凌湯圓》《欲?？癯薄贰吨袊鞫盘m朵》等不斷呈現在電視屏幕上，川劇有了更為廣闊的展示空間。

二、“新媒體語境”下川劇的傳播變革

在社會不斷發展、媒體不斷更新的背景下，傳統媒介也開始找尋順應時代潮流的變革。而川劇的傳播，在不斷挖掘傳統媒體傳播優勢的同時，充分利用新媒體為其傳播打開了新的門窗。新媒體與互聯網一樣，它以實時互動、共享傳播的特色為大眾所認可，具有極強的創新形態。人們在線上，可以隨時隨地交流互動；通過新媒體，人們既可以自由選擇各種各樣的知識技能進行學習，又可以隨心所欲地觀看參與各類文藝活動。這就非常方便地為各類信息提供了多方位、多視域的傳播方式。這些之前的傳統媒體所不具備的新興功能，使新媒體迅速成長為當今社會信息交流的主要媒介。在川劇的發展中，與新媒體的融合是必然所在。保護與傳承非物質文化遺產，需要我們具有足夠靈活的思維意識，利用新興媒體的優勢，搭建起現代化、科技化與傳統戲曲藝術之間的橋梁，尤其是在網站、微信，以及游戲和動漫等形式的充分運用上。

在全民信息時代，因信息量廣、題材豐富、互動性和時效性強，以及其共享性等特點，網站迅速代替傳統媒介，成為人們獲取信息的主要渠道。川劇也應該及時抓住這個時機，目前戲曲網站、中國戲曲網和愛戲曲是最具有代表性的。但中國地方戲曲繁多，川劇在其中所占比例屈指可數，直到2005年中國川劇網以及2009年四川省川劇藝術研究院網站的建立，使川劇的傳播傳承有了更廣闊的空間。為了進一步了解川劇網的傳播價值，筆者發放了100份調查問卷，實際回收有效份數96份。

由此可見，川劇網的傳播作用是值得肯定的，但也需要進一步改進。例如擴大版面、及時更替信息、上傳更多的微視頻以及舉辦川劇活動，等等，以更好地滿足各大網民的需求。

2017年8月6號，騰訊本年度第二季度財報公布，從這份財報可以看出，騰訊和微信的聯合活躍注冊賬戶已經到達9.63億，比之去年同期增長19.5%。自2012年8月17日微信公眾號開放，微信已經成為勢不可當的超等軟件?；谄滟~戶群，微信與戲曲的融合，儼然是必不可少的舉措。當前在微信公眾平臺上已有川劇相關的公眾號56個，但經過實名認證的只有19家。具有代表性的分別為重慶市永川區文化體育服務中心、四川巨馨緣文化傳媒有限公司、重慶市三峽川劇藝術研究傳承中心、成都市川劇院等。但這些公眾號也不同程度存在一些問題，尤其是視頻量少、更新慢，不能引起受眾長久的興趣。

網絡游戲和動漫作為新興藝術，有著極強的時代信息，廣受青少年群體的歡迎。將戲曲這種傳統的文化同游戲和動漫結合起來，創造新的藝術產品來講述戲曲故事，將為戲曲在青少年群體的傳承傳播打開契機。2015年1月24日，改編自網游《劍網3》的廣東粵劇《決戰天策府》上演，首次實現了游戲與粵劇的跨界融合。成功吸引了大量“游戲粉”的注意力，并參與實時互動轉發。以此為契機，川劇也開始了與網游的“聯姻”。2012年，出現了一款名為《變臉》的川劇游戲且風靡網絡，2016年的《拳皇14》新出現的女性角色“美杏”，也是川劇演員，戲中還可以看到她的很多變臉招式。

在動漫方面，國內制作的《天仙配》《打銅鑼》《墻頭記》《孟姜女》等更是廣受好評。川劇在與動漫融合的嘗試上，更是歷史悠久。1959年，由川劇改編的影片《一只鞋》上映，這是第一部川劇動漫作品。而最近的《請醫》《秋江》等作品，又一次將川劇動漫帶入了觀眾的視線。不僅如此，各大院校也對川劇動漫的研發創作提供了平臺，如重慶大學圖書館2014年和2016年先后實施了《中國經典戲曲動漫——川劇篇》和《中國經典戲曲動漫——重慶篇》，廣受師生歡迎。

除以上之外，川劇與其他新興藝術的融合方式也正在被開發。2018年成都春晚，著名“梅花獎”得主王玉梅和歌手趙祺一起，為觀眾呈現了一曲不同風格的《成都》，實現了川劇與流行音樂的首次跨界型式，濃厚的川劇唱腔、秀麗的川劇扮相與撩人的流行音樂旋律充分結合在一起，十分出彩。

三、結語

“文化作為一個系統，他的形成不是一種力量的塑造，而是各種不同的力量最終‘妥協、交易和實現的過程。在這個過程中，文化表達的意識形態不再是狹隘的，往往也不再以所謂傳統的、本真的視覺樣式加以彰顯，而是蘊含在多元、開放和包容的樣式之中?！倍旅襟w運用發展，更加為文化的多元、開放與包容提供了條件。川劇作為中國古老的傳統文化的一部分，必須緊握機遇，借新媒體的東風，重新激發川劇藝術的蓬勃生機。

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