四年一度的世界杯,無疑是當下的最大IP。作為全球營(球)銷(迷)人的借(足)勢(球)盛宴,很多品牌營銷都不愿錯過這個自帶超級流量的賽季。本屆世界杯,中國企業貢獻了超過1/3的廣告收入,這一數字遠超美國企業,位居全球第一,是世界杯的最大金主。
球員們在場上拼得血光四濺,營銷人在場外殺得熱火朝天,可謂跌宕起伏、精彩迭出:
以BOSS直聘、馬蜂窩、知乎為代表的“魔性廣告”成為世界杯期間特別搶戲的存在;
蒙牛世界杯營銷預計投入20億元,為此請了梅西做代言,不過,梅西止步八分之一決賽,淘汰賽零進球,蒙牛的梅西營銷也提前和球迷說拜拜;
華帝一則法國隊奪冠就退款的廣告令其聲名遠播,而法國隊的王冠加冕,也令人擔憂華帝股份營銷過火有玩砸之虞;
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究竟誰才是本屆世界杯的真正贏家?