新型的旅游方式

陳勇 劉征

摘要：在經濟全球化發展背景下，產生了各式各樣的旅游需求，使得原本較為單一的觀光旅游形式逐漸被集觀光游覽、度假療養、疾病治愈于一體的旅游形式所替代，也為旅游市場拓展出了更理想的前景。追求美好生活是旅游的根本目的，而醫療康樂則能夠為人身心愉悅、強身健體提供有力支持。因此，為了推動區域經濟發展、完善公共服務建設應充分重視跨國醫療旅游的進一步推廣。

關鍵詞：跨國醫療旅游;新型旅游方式;發展策略

隨著跨國旅游的快速發展，中國富裕階層對旅游的認識也發生了巨大改變，在出境旅游方面也產生了多樣化選擇。很多旅游者的一次出境旅游行為有時候可能只是為了去某地去吃著名的小吃，或者是去看一場特別演出，也有的是為了學習一門技能或是就醫。因此，在旅游者不斷轉變旅游認識的背景下，選擇海外醫療旅游的人數也隨之不斷增多。對此，各地區政府及相關部門應給予足夠重視，充分整合現有資源與條件來發展跨國醫療旅游，以此來促進我國旅游業、醫療業的協同發展。

一、醫療旅游定義

世界旅游組織將醫療旅游定義為以醫療護理、疾病與健康、康復與休養為主題的旅游服務。一般都是由沙療、泥漿，以及溫泉療養等方面構成，將休閑、健身視為主要目的的保健旅游，還有一些是由手術治療、中醫、醫學整容等純粹的治療疾病為目的的醫療旅游構成。據相關研究報告，全球醫療旅游市場的發展規模在快速拓展，其中發展最快的要數東南亞、韓國等亞洲地區的國家[1]。

某些學者認為，跨國觀光的旅游客流通常都是發生在一些發達國家，而跨國行為的醫療旅游可通常都是由發達國家逐漸向一些發展中國家流動，且正在不斷發展。很多醫療游客出境的理由往往都沒有顯著差異，大多都具有境外費用相對較低、等候接受醫療服務的時間相對較短的特點，且可以獲得比國內更加先進且有效的療法。比如，針對中國市場的一系列海外醫療旅游目的地產品，高性價比、比國內更加先進的醫療技術就是其最大的優勢。當然，在海外不僅可以享受到先進的醫療技術，同時也能夠享受當地的美景、清新的空氣，也能夠達到放松身心、緩解壓力的效果，這也是很多人都喜歡跨境到海外就醫的一個重要原因。歐美國家主要憑借醫療技術;日韓國家憑借的主要是高水平的服務，南亞國家則是憑借在產品價格上具有的較高競爭力才成為了中國海外醫療旅游的主要目的地。

二、我國醫療旅游發展現狀分析

現階段，我國在不斷增加投入力度，不僅為城鄉居民的醫療保險提供了有力保障，也能夠在一定程度上促進人們醫療消費水平的顯著提升。同時，社會也在不斷提升自身在醫療旅游方面的追求目標，尤其是在新時期背景下，對醫療旅游提出了更新、更高的要求。結合當前出臺的一系列政策，政府部門、行業內部應加強協同合作，結合具體情況，制定出更科學完善的醫療旅游行業標準規范，整合現有資源打造出具有較高國際競爭力的醫療旅游團隊，并增強健康醫療體驗。同時，國內各地也要適當增加在醫療旅游發展方面的投入，盡一切可能打造出國際醫療旅游水平。以此來全面適應旅游、醫療協同發展的潮流，為自身旅游業、醫療業的共同發展提供有力支持[2]。

就目前來看，我國大部分地區要充分重視醫療旅游方面的投入力度，重視我國傳統中醫醫藥資源優勢的重復利用與發揮，實現與當地優美環境的有機整合，除了要加強對醫療、旅游基礎設施和服務的不斷完善之外，還可以通過醫療服務價值的適當降低來吸引更多海外病患的到來。此外，對于醫療行業的法律法規也要給予不斷調整，加強全球通用語言的進一步普及，最大限度的減少醫患在溝通上產生的障礙，進一步規范旅游市場秩序。

三、國際醫療旅游目的地醫療旅游產品分類

國際依靠旅游目的性可以結合提供的醫療旅游產品特點來做出以下類別的劃分：一是，全球較為著名以高檔奢華服務為主要吸引點的目的地。其中比較典型的有迪拜、瑞士，其目標可是全世界的頂級富裕階層，對于他們來講，價格是不需要做出著重考慮的一項因素。所以，要想獲得其真正的青睞，就必須要呈現出更高水平的服務，獨特的體驗，以及卓越的醫療來為自身拓展出更理想的發展前景;二是，具有較為獨特的醫療資源的目的地。比如，整形美容通常都去韓國、皮膚?？埔话愣紩焦虐?，約旦在治療女性不孕不育方面有著先進技術等等。這些比其他地方優越的醫療技術都為當地旅游的創新發展提供了有力支持，口碑的傳送往往都是最好的宣傳;三是，以優質醫療系統為主要吸引點的目的地，比較典型的有新加坡、德國和南非。這些國家具有較為突出的綜合條件，醫療服務質量、專業水平都相對較高，且一直都擁有良好的醫療信譽，最重要的是，與美國、日本等國家相比，其醫療價格相對較低;四是，將物美價廉視為主要吸引點的目的地，這方面比較有優勢的是印度、馬來西亞和泰國等國家。其在醫療旅游方面具有的優勢特點與力量是不容忽視的，憑借世界一流的技術，以及更低的價格吸引了諸多醫療旅游者慕名前往，進而促使亞洲逐漸成為了全球最大的醫療旅游市場，以及國際醫療旅游中心。由此可見，不論是對哪一醫療旅游強國來講，他們都擁有能夠充分體現出自身特色的醫療旅游產品，以及更加準確的市場定位。也正因如此，其在國際醫療旅游市場的形象才更加鮮明，才能夠一直都擁有較為穩定的顧客群。因此，我國要想為我國的國際醫療旅游拓展出更理想的發展前景，就必須要實現對自身優勢特點的充分利用與突顯，明確不同階段的市場定位，也只有這樣才能夠取得理想的發展成果，為我國未來醫療旅游事業的創新發展奠定良好基礎[3]。

四、結語

綜上所述，就目前來看，跨國醫療旅游具有的發展前景是不容忽視的，特別是對于我國這類極為重視醫療健康的國家，在全面把握、綜合分析醫療旅游高速發展態勢的基礎上，還要對其中存在的問題做出認真觀察與深入分析，基于此來制定更科學完善的醫療安全保障，以及突發事件的應急處理措施等?？傊?，為了給旅游者提供更理想、滿意的旅行體驗，應結合時代特點、自身優勢資源與條件來進一步推廣跨國醫療旅游。

（作者單位：北京新視野國際旅行社股份有限公司）

參考文獻

[1]焦芳舟.新型的旅游方式——跨國醫療旅游[J].旅游縱覽（下半月），2018（2）：20.

[2]張深深.突破區域醫療藩籬——探析歐盟跨國醫療保障一體化進程[J].天津社會保險，2017（4）：4+72-73.

[3]高靜，劉春濟.國際醫療旅游產業發展及其對我國的啟示[J].旅游學刊，2010，25（7）：88-94.