傳統媒體行業發展現狀及未來發展

摘 要：近年來由于受到新媒體行業的沖擊，傳統傳媒行業面臨著前所未有的壓力，發展愈發艱難。傳統媒體如何才能夠在新媒體的沖擊之下優先保證自身優勢，并努力尋求新的發展道路，走上一條融合發展之路。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；行業未來發展

一、何為傳統媒體和新媒體

傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統意義上的媒體。

傳統媒體主要有報刊雜志、收音機和電視等，有時間和空間的局限性。

報紙新聞主要以文字為主，輔以照片幫助消費者理解消化新聞，但由于需要記者進行大量抽象的概括，消息難免失真；而同時報紙又受到版面的限制，因此在進行新聞的選擇時只能選取最符合大眾口味的信息進行報道，缺乏個性化，不能全面滿足讀者需求；另外在時效性方面，由于報紙每天下午或夜間印刷，因此消息必定是前一天所發生的事情，對比網絡新媒體來看效率實在是過低；而且報紙還要受到發行地域的限制，他無法做到過于遠距離的傳播；最后當你需要尋找資料時，報紙沒有什么高級檢索功能，只能一張一張進行查找、翻閱，效率低下。

廣播則和報紙不同，它以聲音為主，這為廣播提供了一些優勢，例如不識字的人，上了年紀眼睛不好的人或者開著車不能看其他東西的人，使得廣播有了一定的擁躉，但同時以聲音為主也使得廣播不易記憶和保存，有可能左耳朵進右耳朵出；沒有圖像雖然為廣播提供了一定數量的聽眾，但由于在視覺上缺乏直觀、生動的形象，無法在聽眾腦海中留下深刻的印象；聽眾缺乏對節目的選擇權，只能在節目規定時間收聽對應節目，錯過了就錯過了，缺乏自主選擇性；另外由于技術原因的限制，天氣問題，所處位置等都會影響廣播節目的收聽狀況。

電視則是融合了報紙和廣播的特點，聲畫結合，給了觀眾一個直觀感很強的新聞平臺，但是作為傳統媒體，仍然無法擺脫傳統媒體的通病，那就是交互性不夠強，觀眾只能在規定的時間內獲取電視上提供的新聞消息，觀眾不能自主選擇希望獲取的新聞類別。

隨著互聯網技術的飛速發展，我國新媒體技術運勢而生。新媒體技術是在傳統媒體發展的基礎上經過改革和創新，將網絡媒體技術等科技因素融入，使新媒體具有生機和活力，能夠在復雜的媒體行業占有一席之地。新媒體技術的發展具有時效性的特點，突破了以往傳統媒體不能及時將最新的新聞消息告知于大眾的局限。但因其新媒體通過網絡傳播的廣泛性，容易造成各種虛假新聞和丑化新聞事件的發生。[1]而在這方面，由于傳統媒體發展至今，在公信力等方面有著自己獨有的優勢。

二、傳統媒體的轉型

新舊媒體各有優劣，傳統媒體如何在保證自身優勢的前提下做出改變，以適應消費者的新需求就成為了傳統媒體目前的首要任務。傳統媒體的轉型是在媒介融合大背景下進行的。傳媒業的發展應該有分有合，一方面，新舊媒體之間形成各式各樣的合作、整合與融合。另一方面，制播分離、市場細分和更為專業的業內外分工依然需要，沒有分哪有合？然而，不管合還是分，傳統媒體轉型都繞不過互聯網這個多邊合作開放互利的媒介平臺。[2]

報紙面對著新媒體沖擊適當的進行了融合，現在報紙雜志并不僅僅單單是以紙媒的形式出現，為了順應互聯網時代的需求，推出了電子版的報刊雜志，隨著智能手機的普及和4G網絡信號的覆蓋，越來越多的人可以通過手機查看報刊雜志，這一方面提高了紙媒的時效性，同時還突破了地域限制，在有網絡的地方就可以查看，而且對比報刊雜志，閱讀更加方便、快捷；讀過的報紙雜志也不用像以前一樣專門找地方收納，節省空間，查找資料也可以通過檢索功能高效查詢；同時由于不使用紙張，更符合了環保思想，順應了可持續發展戰略。

廣播和報紙一樣，同樣也是借助了智能手機的普及和4G網絡的全面覆蓋，使得聽眾只要有網絡就能聽取節目，不再需要不斷調整收音機的位置尋找信號，影響收聽體驗；同時通過APP，還實現了回放功能，聽眾可以在自己有空閑時間的時候自由選擇節目進行收聽，擺脫了傳統媒體聽眾自主選擇性低的問題；聽眾還可以在APP中在節目下留言，讓聽眾與聽眾之間，聽眾與主持人之間多了一些交流的機會，增加了聽眾的交互性；同時還通過使用官方微博、官方公眾號的方式，以不同于傳統廣播的方式向廣大聽眾傳播各種新聞消息、節目消息等，由于不是廣播的平臺，所以可以加入以前廣播無法使用的圖片、影像等方式，拓寬了消息的傳播途徑；微博、公眾號的聽眾交互性更強，聽眾通過留言可以和管理者進行互動，這為更好的吸取聽眾意見，完善節目提供了一個高效的信息傳輸渠道，而且還讓聽眾樂在其中，有參與感。

電視則更多地是借用了寬帶的便利性，由于各種機頂盒的出現，使得電視觀眾也擺脫了以往只能在規定時間收看固定節目的局限性，通過回放功能，也可以實現在自己空閑時間收看自己喜歡的節目；收費頻道的出現也使得觀眾的選擇進一步的多樣化，可以根據自己不同的需求來選擇自己希望看的頻道進行訂閱，定向的獲取消息，降低了電視格式化的感覺，給人一種定制感，提高觀眾體驗。

三、融合過程出現的問題

國有體制的束縛是媒體融合的一大問題，從目前來看，我國傳統媒體的管理者大多都是具有一定行政級別的官員，由于年齡等原因，對新事物的接受能力有可能不如年輕人的接受度高，對媒體轉型過程中的一些新思路新想法有可能無法理解，在決策方面做出錯誤判斷。

在資金投入度方面，媒體轉型一方面需要技術設備層面上的支持，另一方面還需要人員上的投入，對新設備的采購和對人員的培訓或對人才的招募對需要大量的資金支持，對未來可獲得的資金收入不明顯的情況下，大量的資金投入能不能得到批準是個很重要的問題。

隨著傳統媒體過多的借用互聯網進行信息傳遞，信息安全性也受到了威脅，電子版報刊、網絡節目、公眾號和微博等受到黑客攻擊的可能性提高了不少，權威性和公信力勢必會受到影響。

四、問題解決的方法

隨著中層管理者任職的進一步年輕化，傳統媒體的領導層平均年齡有逐步降低的趨勢，這樣使得越來越多新的聲音可以被挖掘整理，讓上層領導聽到不一樣的聲音，而且年輕人對互聯網等新鮮事物的接受程度必然會高一些，對各種新思路新想法會有不一樣的看法，能更好的解決傳統媒體轉型過程中遇到的各種非程序化問題。

資金投入就要做到盡可能的平衡，平衡傳統媒體和轉型媒體兩者之間的適當比例，要運用有限的資金來獲取最大的利益，就需要領導者能有長遠的眼光，合理分配資金。

信息安全方面則需要技術部門的努力，對員工進行基礎的網絡安全知識培訓，日常對辦公電腦的維護修理，服務器防火墻的設置，官方賬號的管理等，這些全都靠技術部門進行具體實施。

五、未來發展

傳統媒體應充分利用在信息、讀者和廣告經營全方位的區域性密集覆蓋優勢，在新浪、騰訊等門戶巨頭尚未在區域性新媒體取得壟斷性優勢時，大力打造在本區絕對領先的區域性生活服務類資訊新媒體。[3]

報刊雜志會有專門的地方版塊，主要講當地新聞；廣播有實時的路況信息播報；電視會有地方類的各種家長里短的節目。這些都是深深地植根于本地市場的，有著大量擁躉，本身就代表著流量和受眾群，而網絡新媒體就沒有這方面的優勢，傳統媒體可通過這些老項目使用新技術來二次進入市場，可以把大量新老用戶吸引到新媒體上，進而獲得大流量，同時由于給用戶提供了大量有效且精準的信息服務，能夠增加用戶黏度。在現如今流量為王的時代，用戶才是傳統媒體向新媒體轉型過程中需要緊緊抓住的一點，一切要以用戶為中心。

參考文獻：

[1]張秋麗.基于互聯網環境傳統媒體與新媒體融合的思考[J].科技傳播，2018（2）：15.

[2]譚天.媒介平臺：傳統廣電轉型之道[J].新聞記者，2013（12）：30.

[3]郭全中.傳統媒體的新媒體轉型：誤區、問題與可能的路徑[J].新聞記者，2012（7）：18.

作者簡介：

張歡，男， 1991年2月11日，本科畢業于天津財經大學經濟學院金融系金融工程專業，現天津財經大學在職研究生在讀。