從中國“網綜”的發展看其存在的問題及前景

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱 150090）

目前，中國的網絡視頻市場規模日益壯大，截至2017年底，網絡用戶達5.5億。與網絡劇、網絡電影比肩的網絡綜藝也已經走過10年發展歷程，縱觀網綜的發展之路，雖然只有短短十年多一點的時間，但其發展速度之快、成長之迅猛是傳統電視綜藝從未有過的。

1 網綜的“前世今生”

1.1 中國網綜的原始萌芽期（2007～2013）

2013年以前，中國的網絡綜藝大多還只是小成本、粗制作，呈現出來的節目基本源于電視節目。吃吃邊角料，做做搬運工，這個時期的網絡綜藝一般是娛樂八卦、新聞熱點的編輯類節目，節目定位模糊，缺乏原創。但是2010年搜狐出品了一檔娛樂類節目——《大鵬嘚吧嘚》，雖然也是娛樂資訊類節目，卻由于觀點獨到，運用碎片化的方式對資訊進行溶解，成為這類節目中比較優秀的典范。算是從萌芽開始逐漸覺醒的過渡之作。

1.2 中國網綜的覺醒期（2014～2015）

盡管網綜節目很多，但無序發展及低質量重復性還是讓網絡綜藝與電視綜藝有著千溝萬壑的差距。2014年以后，隨著互聯網行業的發展，不斷有資金和電視從業人員涌入網絡，為網絡注入了新鮮的血液，視頻網站開始有能動力加快自制內容的研發，此后，一批充滿創意的網絡綜藝出現在用戶面前，2014年，馬東主持的中國首檔談話類達人秀《奇葩說》在愛奇藝獨播，一夜之間讓網綜火了。據統計，2014年，一共有150個網絡綜藝節目上線，同比增長 200%，因此，2014年被業界稱為網絡自制節目“元年”。同年，騰訊、搜狐兩大視頻網站均有點擊量上億的節目出現。

2015年網絡綜藝節目不斷在版權費用、觀眾點擊量、廣告收益方面刷新數據，不少視頻網站徹底脫下“小成本，粗制作”的外衣，投入了更多經費在自制綜藝上，網綜已經漸漸向電視綜藝的配置靠攏。

1.3 中國網綜的快速發展期（2016至今）

2016年，網絡綜藝進入“快車道”，迎來“大時代”?？偟膩碚f，這個時期開始，網綜優勢逐漸上升，一些網絡自制節目有專業電視制作班底操刀，一線主持人和明星加盟，其制作規格已經不輸電視綜藝，引發的關注度也不亞于電視綜藝。網絡綜藝市場在2017年呈現出 “井噴”之勢，主流視頻網站共上線159部網絡綜藝節目，投資規模達43億元，播放量超過500億，網絡綜藝節目在質與量上比肩電視綜藝節目。此時，視頻網站整合優勢資源，爆款內容及黑馬作品不斷出現?！睹魅罩印芬?1.5億的播放量“獨領風騷”，《中國有嘻哈》成功地將嘻哈音樂從小眾推介給了主流群體，并探索出了一條獨特的商業運作模式。

2 當下網綜對比電視綜藝做出的改變

2.1 網絡技術推進內容更新

網絡綜藝是基于網絡平臺的完善而在此基礎上搭建的。隨著網絡技術的發展，網絡綜藝必然會有新的形式出現。以目前的情況來說，雖然彈幕看起來費力又低級，但是它創立了一種新的交互式體驗模式，觀眾可以隨時將感想發上去，實現互動。相較于電視具有封閉性、完整性，網絡綜藝可以是開放的，甚至是不完整的，但正因為這樣，網絡節目才有更大的創作空間。

另外，由于網絡的特殊性，可以提供更多實時有效的用戶數據，這些數據比通過樣本戶進行數據采集獲得的電視用戶數據要龐大有效得多，網站可以通過這些網絡數據進行大數據分析，并以數據分析為導向來設計內容，降低資本進入的風險，使內容生產成為流水線作業的商品，實現效益最大化。

2.2 通過垂直細分獲得精準定位

對于網絡綜藝，垂直細分內容不再囿于以往傳統電視綜藝的歌舞競技，它以分眾定位引爆了觀眾的眼球，從題材上來看，垂直細分綜藝覆蓋面非常廣泛，涵蓋文化、街舞、美食、旅行、親子、時尚、科技等諸多領域，用精準的定位為觀眾提供多種選擇。

游戲類的《王者出擊》、二次元的《我愛二次元》、親子類節目《不可思議的媽媽》等一批垂直細分類綜藝，不論是制作能力、舞臺呈現、話題討論還是觀眾影響力都不輸傳統類綜藝。

和電視節目的大眾化不同，網綜通過垂直細分，讓小眾去引爆大眾?！镀孑庹f》、《papi醬》都是通過內容把個性化放大，通過小部分人的發展引爆給大眾。

3 網綜存在問題及前景展望

3.1 質量偏低、資本盲目投放阻礙市場發展

轉型期社會存在的浮躁心態、移動互聯網高速發展帶來的碎片化生活方式，都為網絡綜藝的發展提供了機會，也帶來了問題。部分網綜為了迎合觀眾，熱衷于快節奏和淺表化表達，這導致快餐式娛樂在互聯網的平臺上愈演愈烈。初綻頭角的網絡綜藝市場依然存在內容低俗和資本盲目的問題。情色、暴力擦邊球等問題也隨之而來?！督憬愫灭I》、《黑白星球》、《吐槽大會2》等網綜或被下架，或被要求整改，無疑是對資源的浪費。目前，已經有一部分人意識到了這一點，逐漸轉換節目研發方向，《十三邀》、《曉說》、《觀復》，還有騰訊視頻即將播出的《一生之書》都因獨到的視角和觀點逐漸吸引了高端用戶。但這些節目之后的路會怎樣，還有待進一步觀察。

3.2 網綜，原創的路還有很遠

不同于電視綜藝買進國外綜藝節目版權或引進國外的成功模式，中國網綜很大一部分為原創節目。這些節目因為是原創，是否能夠具有持續性的獲利還需要通過市場來檢驗。目前，網絡綜藝創意好的節目仍然太少。這種創意是兩個層面的創意，一個層面是內容的創意，一個層面是互動產品的創意。

“中國電視綜藝走過30年進入 ‘大片時代’，網絡綜藝用了10年?！卑⒗镂膴始瘓F輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東曾這樣表示。在“大片時代”，網綜會加速兩極化發展，制作公司會更專注針對特定觀眾的精準網絡綜藝，頭部超級網綜將主要由平臺發起或驅動、制作方承制，追求大投入、大制作、大產出，當然也意味著大風險。在業內人士看來，今后幾年，網絡綜藝市場將朝更加精細化和精品化方向發展，在作品數量、質量上會有所提升。此外，在營銷、內容變現、付費模式上也會有所突破。但盡管外在千變萬化，對于節目來說，內容永遠是“王道”。網綜制作應該升級敘事結構，加強內容的亮點關聯和情節連續性，讓網綜擁有更多的高忠實度觀眾?！?/p>