中國民營美術館的“文化地標”式發展方式

尤赫

【摘要】傳統意義的美術館，主要是收藏和展覽功能，而在文化消費需求增長的當代，美術館越來越承擔著文化傳播和教育責任，運營方式也發生了很多變化。本文以上海藝倉美術館為例，探究民營美術館，以成為“文化地標”為發展目標，將藝術滲透進周邊市民生活的發展方式。

【關鍵詞】美術館;文化地標;發展方式

一、中國美術館運營趨勢及反映的文化需求轉變

（一）中國美術館運營趨勢

1.功能的變化：從收藏展示到文化傳播交流

美術館的展覽方式早已不是簡單地陳列，或按照流派、或按照年代、或按照主題簡單地劃區展示，尤其是在“策展”越來越專業化的趨勢下，美術館已經更多地承擔起文化傳播交流的職能。展覽常常是經過編排，圍繞某一主題的，使藝術已經經過策展人的再造，在觀展人的參觀中通過策展人與藝術家實現精神上的共振。也能使觀展人彼此更容易有話題共享交流。

2.服務方式的變化：更以觀眾為本

也是由于“策展”專業化的趨勢，美術館的文化服務方式更加以觀眾為本，不單單局限于作品本身。近代美術館的辦館理念注重公眾教育的作用，因此不論是公益性的以教育為主的美術館還是營利性的需要吸引觀展人的美術館都需要站在觀展人的角度。

3.展覽結構的變化：更多層次、多風格

展覽服務結構更多樣化、更層次化，是由美術館主體和觀展人客體兩方面的原因導致的。一方面，美術館為了實現公眾教育的目的，為了能吸引更多的游客實現經濟效益，必須豐富服務層次以滿足不同的需求。另一方面，也是客觀存在的事實，觀展人多樣的藝術品位、不同的藝術鑒賞水平使得他們對文化傳播教育活動的接受能力和文化服務的消費能力不同。只有多樣化、多風格化的展覽才能向更多的觀展人推廣藝術文化。

（二）對展覽的文化消費需求變化

美術館呈現的運營趨勢也反映了中國展覽產業文化消費需求的變化。

1.更加個性化、多樣化的需求

除了由自身藝術鑒賞水平導致的差異，觀展人更多的是個性使然的不同需求。由于現在人們正處于一個多元文化互相激蕩的時代，經歷各種思潮的洗禮，自然會有不同的喜好。有人喜歡歷史經典，就有人喜歡前衛文化。

2.由被動接受到主動選擇

隨著人們生活水平的提高，文化消費水平也逐漸提高。以往在展覽不那么興盛的時候，大家常去公益性的博物館、美術館參觀，提供什么就看什么?，F在展覽產業開始發展起來，內容越來越豐富，人們也有客觀條件更有主觀意愿去選擇觀賞什么展覽。

二、藝倉美術館“文化地標”式發展方式分析

美術館的文化地標式發展，指的是，美術館成為所在區域的典型文化代表，周邊人文特征的綜合展現，社區人文社會的符號象征?！拔幕貥恕痹诤芏喑鞘卸加?，而一座美術館成為文化地標就必須有足夠的影響力、有獨特的個性、成為市民生活的一部分。藝倉美術館由20世紀50年代成型的煤倉中轉站化身而成，聚焦“當代”、“融合”、“科技”與“創造”，以開放的視野引介東西方的經典藝術與各個創意領域的創作成果，同步關注以亞洲為主體的當代藝術，關注藝術教育，致力于將周邊社區建設成為處處有藝術的人文社會。藝倉美術館的發展規劃和經營方式，都是“文化地標”式發展的代表。

（一）強烈的品牌意識

強烈的品牌意識是樹立獨特個性的基礎，是業務開展的核心。樹立美術館的品牌，就更有記憶點、辨識度，也就有足夠影響力成為“文化地標”。藝倉美術館的品牌意識非常明顯，而且其品牌內涵主要集中在精神層面。

1.“藝術在生活”——使藝術成為生活方式

“藝術在生活”應當說是藝倉最核心的品牌內涵，貫徹了其致力于“公眾教育”的理念。使藝術成為一種生活方式，不僅存在于美術館之中，甚至滲透到周邊所有的人文環境，滲透到人們的生活中，是藝倉普及藝術的方式。這個理念是美術館的性格之一，也使藝倉美術館與其他美術館不同。

2.西方經典藝術血液

隸屬于英國翡翠畫廊這家從藝術只屬于經營階層的時代就致力于藝術傳播的公司，藝倉的品牌性格中也繼承了很深厚的西方經典藝術特征。從第一場盛大的米開朗基羅展就可以看出。庭院內還有一處專門展覽西方經典作品的畫室。還有包括同期的“西游志”展覽，從西方的視角解讀中國文化，都顯露出藝倉深厚的西洋色彩。

3.展覽關注亞洲藝術

關注亞洲藝術是藝倉的性格之一，但從目前的展覽及場館設置來看，這一點還不明顯。除了來自日本的伊藤潤二展和西方視角的西游志之外，其他展覽都是很典型的西方藝術。

（二）切實的藝術普及策略

藝術普及是擴大在市民中影響力的方式。藝倉的藝術普及策略主要是兩方面，一是讓來參觀的消費者能有更符合他們鑒賞水平、理解能力的展覽;二是去到消費者生活當中影響他們。

1.設置不同段位的展覽

由于認識到消費者的不同鑒賞水平、理解能力、審美趣味，以及從英國翡翠畫廊繼承的高、中、低多檔次共同運營的模式，藝倉設置了不同風格的多種類型展覽。比如經典藝術的米開朗基羅展，二次元更通俗易懂的伊藤潤二展，還有前衛的MMM科技展。能讓消費者看明白是潛移默化提高他們藝術水平的第一步。

2.開展藝術普及活動

將創辦公益性活動的經驗運用到藝倉美術館運營中，主動走出美術館，將藝術普及深入到市民生活中，也能將潛在消費者拉到美術館中來。藝倉目前與周邊一家社區合作，會舉辦講座和活動，甚至為市民提供自辦藝術展覽的場地。

（三）完備的配套設施

除了無形的“軟件”方面，實體的配套設施也是成為“文化地標”的物質基礎。藝倉自身完備的配套設施，有利于將美術館傳播的藝術氛圍具象地滲透到生活中，最大化實現影響力。

一方面，藝倉美術館在美術展覽之外提供觀展的配套活動所需設施，這些是大多現代美術館都會做的。另一方面，也是更值得一提的，藝倉美術館提供展覽概念擴展后的活動場所。這指的是小劇場、微型電影院的開發，這些場所給更多樣化形式的美術展覽提供了可能，也讓美術可以和任何形式結合起來。

三、結語

美術館“文化地標”式的發展方式，是順應展覽消費者文化需求、充分發揮美術館藝術教育功能的選擇。為形成以美術館為核心的“文化地標”，就要突出美術館的品牌特色，以藝術教育滲透社區、整合社區文化。

參考文獻：

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