美國體育電影的歷史流變及特征分析

劉博軒 王耀東

摘? 要：美國體育電影發展從初期生產到后期營銷已經形成了一套成熟的發展體制，本文通過文獻資料法、比較分析法，對美國體育電影五個階段發展變化及在主題、營銷、消費三方面特征進行研究，分析其在發展中的主要變化和成功經驗，希望日后能夠為我國體育電影事業的發展得到啟示。結果表明：美國體育電影涵蓋的體育項目都擁有良好的群眾基礎，主題內容突出對個人英雄主義和團隊精神完美結合，體育電影本身蘊含著美國獨有體育文化。同時，美國電影制片廠后期的整合營銷模式、以消費者為中心的理念及多渠道的消費模式也是美國體育發展較為成功的重要因素。

關鍵詞：體育電影? 美國? 發展? 特征

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）04（b）-0219-03

Abstract： The development of American sports movies from early to late production marketing has formed a set of mature development system， this article through the literature material law， comparative analysis， changes in American sports movies five stages of development and characteristics in the theme， marketing and consumption three aspects， analyzes the successful experience in the development of the main changes and， hopefully I can get enlightenment for the development of our country sports movie. The results show that the sports events covered by American sports movies have a good mass base， the theme content highlights the perfect combination of individual heroism and team spirit， and the sports movies themselves contain the unique sports culture of the United States. At the same time， the integrated marketing model， the consumer-centered concept and the multi-channel consumption model of American film studios are also important factors for the success of American sports development.

Key Words： Sports film; The united states; Development; Characteristics

體育電影作為電影里的一種類型，它里面的內容大都選自人物事跡真實的案例，且表達方式都以積極一面為主，能給受眾人群帶來我們所謂的“正能量”，體現出體育電影本身具有的獨特特點。而體育電影本身所涵蓋的體育精神和體育文化作為文化傳播內容的重要組成部分，在對于本國體育產業的發展、文化認同等方面都具有重要作用，體育電影因此占據著電影類型重要地位。從整體來看，我國近些年來，電影行業飛速發展，電影的產量、票房、制作等個剛面都得到空前的發展。然而體育類型的電影卻只是在我國建國初期的電影歷史中曇花一現。據統計，我國體育電影的產量達到600多部，但是此類電影的票房卻十分慘淡，且制作質量和創造性都明顯不足。在當今我國電影蓬勃發展的年代里，我國體育電影和電影整體發展形成如此強烈的反差，這對于我國體育產業，促進體育文化傳播等各方面都未能形成良好的推動作用。美國，作為世界上第一大國，無論是經濟還是在科技方面都是首屈一指，先進的科技和人文建設讓籃球、排球、棒球等各種體育項目都能夠均衡的發展，顯示出美國強大的體育文化力量。作為西方國家的代表，美國的的體育電影最初被評為最佳的電影的只有兩部，分別為《憤怒的公?！泛汀堵迤妗穂2]?，F如今，美國的體育電影得到空前的發展，從最初的生產到發行、營銷，已經形成一套成熟的體制。最重要的是美國體育電影內容的創作上具有較強的創造性和吸引力，同時它能夠對體育精神的表達和文化傳播都體現的淋漓盡致，這都為美國體育電影的發展奠定堅實的基礎。本文主要是基于時間的視角，縱向的分析美國體育電影的發展軌跡與特征，學習經驗，為不斷完善和發展我國體育電影提供更多方向性的引導。

1? 美國體育電影的發展分析

1.1 科技孕育的美國體育電影

此時的美國正處在第二次工業革命完成的階段，最突出的標志是科學技術的飛速發展，各種新的發明與技術不斷地應用到各個行業，社會生產力大大加強。特別是電力的廣泛使用，不僅在工業上改善了人們的生活方式，在文化娛樂方面也大大滿足了人們的需求。美國這時候壟斷資本主義已經形成，政治上的擴張、生產力大幅度提高，使美國無論是在經濟還是文化等方面都得到空前的發展。作為一個移民為主的國家，歐洲各國的種族人群占據絕大多數，在白人至上的美國也生存著大量的黑人，特別是在工業革命完成后，大量的黑人涌入到城市，受到女權運動的沖擊。白人的權利，特別是貴族男性的權利得到前所未有的巨大挑戰。體育作為上層人士才能擁有的活動，他們發現，體育可以作為恢復他們權利的手段，而體育的娛樂性也是不可或缺，體育的地位得到提升?？萍嫉陌l展使得愛迪生發明了電影，而當時的社會背影也使得第一部電影《黑瑪麗》富有了一定體育運動色彩，將人們在生活中的體育活動作出了直觀表達，比如：拳擊、雜技等內容都出現在這部影片當中。在一階段的體育電影共有25部，具有代表性的有《哈佛的布朗》《為了媽媽》等。美國此時的體育電影已經得到初步的發展，其主要內容選自棒球、拳擊等當時熱門的體育運動。但由于當時的特殊的時代背景，美國的體育電影也間接地反應美國階層、性別、種族等一系列問題。

1.2 美國體育電影的黃金時代

這個階段是好萊塢體育電影發展的第一個黃金時代，但由于美國剛經歷了第一次世界經濟危機，使得美國經濟受到重創，而電影的發展與經濟有十分密切的聯系，經濟的萎靡也使美國體育電影的題材更加傾向鼓勵人們面對經濟危機的信心。在這個階段，共拍攝了相關的體育電影共36部，主要代表作品有《奪的錦標賽》《黃金男孩》《楊基的驕傲》等電影。此時電影的所涉及的體育項目包含了滑冰、橄欖球、冰球等，展現的體育內容更加豐富多彩。特別是在藝術形式的表達，花樣滑冰類型的體育電影以歌舞片形式出現，大大增加了體育電影的美感。雖然美國體育電影出現了多種的形式和種類，但由于經濟的重創，此時美國的體育電影主要以拳擊內容為主，希望通過電影中個人經過努力后取得的成功，去鼓勵在實際生活中面對經濟危機失去信心的人們，試圖喚醒他們從低迷的經濟中擺脫出來。作為一項種族問題牽涉較小的拳擊題材電影的出現也使黑人走上了屏幕前，作為體育文化的“美國夢”也借此起步發展，人們開始崇拜個人英雄主義，他們相信通過自身的努力就能取得成功，國家給予人們的機會是平等的。這時期的美國體育電影更加開始關注社會平等等一系列現實性的問題。

1.3 美國體育電影的衰落

這是美國體育電影慢慢步入衰落的一個階段，最主要的原因是在這一時期美國體育電影深受到了朝鮮戰爭、美蘇冷戰的影響。在崇尚自由、民主的美國，雖然仍然禁止反應種族問題的體育電影出現，但這時期的美國體育電影開始反應資本主義的剝削、實現夢想的殘酷等人們在現實生活中的遭遇，甚至內容中開始出現吸毒、賣淫等一系列負面影響的畫面。同時，資本主義為了維護國家的權威，美國電影協會也嚴禁含有共產主義內容的電影出現。這一階段的體育電影共拍攝40部，主要代表作品有《碼頭風云》《杰姬羅賓徐的故事》《湖畔春曉》等電影。隨著體育事業的發展，其體育電影涉及的種類也愈加豐富，如：沙灘排球、賽車、臺球、釣魚等體育項目都被選做體育電影的題材。特別是拳擊種類的電影，最能體現美國體育電影現實主義的表達。相比之前工人階級對受到資本主義家門壓迫的容忍，這一時期的體育電影對于人們壓迫后的反抗情節表現得更加突出，單純“美國夢”主題開始受到質疑，而這也是對美國當時資本主義制度下的經濟發展所帶來的矛盾提出的抗議。

1.4 百廢待興的美國體育電影

在這一階段的美國經濟進入到蕭條時期，“一廠獨大”的好萊塢模式隨之瓦解，好萊塢的體育電影如同美國經濟一般開始進入到衰落時期。在這一階段共拍攝體育電影共有117部，主要的代表作品有：《教父》《星球大戰》《洛基》《憤怒的公?！返入娪?。拍攝所涵蓋的體育項目有賽車、拳擊、棒球、橄欖球等，其中拍攝題材最多的體育電影是棒球，但最大的變換要屬于賽車類電影，這一階段的賽車類的體育電影較之前拍攝的數量和質量有了明顯的提高，電影場景因為拍攝技術和后期制作的水平逐漸提高而越來越精致，帶給觀眾的視覺效果更加震撼。賽車類體育電影內容的設置也反映當時被社會壓力所束縛的年輕人對自由近乎極致的向往，這也應正了這時期西方傳統思想開始處于被革新時期，人們的思想已漸漸轉變。像《教父》《星球大戰》這樣題材新穎、質量較高的電影都是在這種思潮下所誕生的，加上當時獨立的私人電影的盛行，因此能夠在美國體育電影的衰落期造就了及具有歷史意義和商業價值的優秀電影。而對于好萊塢的意義來講，這與其說是衰落，這更像是為它第二次騰飛奠定一個基礎。

1.5 百廢俱興的美國體育電影

這時期的美國好萊塢慢慢進入到了黃金發展的階段，靠著全球一體化進程的加快，體育電影視角的定位已不僅僅局限在本國，越來越多的體育電影開始出現高成本、大投資的全球化定位的表現，加上高科技技術應用在體育電影，這為好萊塢在全球奠定了基礎。這時期的體育電影主要作品有《空中大灌籃》《百萬寶貝》《足球女將》《冰雪公主》，這一階段體育電影所涵蓋的體育項目不僅包括棒球、籃球、橄欖球常見的體育運動，還出現了少量的滑板、摔跤、體操等體育電影。這時期的棒球電影題材仍占據著主流市場，需要特別注意的是，在這一時期的美國體育電影中已經開始出現少量以女性為題材的影片，由于當時美國女足在世界杯中踢出了傲人的成績，甚至出現了與女性有關的足球電影題材。這時期在籃球體育項目中誕生了一位偉大的運動員——邁克爾·喬丹。體育電影的票房無不與運動員個人的影響具有極大的關系，作為當時最偉大的籃球運動員之一，喬丹一步一步走向成功的經歷及在場上出神入化的表現，完全符合當時人們對于“美國夢”的追求，其所傳達的表演內容是要人們相信在國家給予每個人的機會都是均等的，個人的努力能夠沖破種族、性別的障礙，從而取得成功，卻從未表現當時美國富人階層和窮人之間的所出現的種種矛盾。而這時美國籃球題材的體育電影數量有了明顯上升，其中最經典的一部籃球電影屬喬丹主演的《空中大灌籃》。

2? 美國體育電特征分析

2.1 美國體育電影消費方式

美國體育電影中涵蓋的體育項目擁有眾多的受眾人群，這是實現美國體育電影票房的基礎之一。但是僅依靠票房來看體育影視業發展的觀點則是一種保守的固定思維模式。美國體育影視的發展以群眾作為基礎，將整個體育電影的發行，周邊產品研發與制作，網絡、媒體的應用形成一套完整產業鏈來讓群眾有選擇的消費。這種多渠道的消費方式，能夠較好地擺脫唯票房論的單一固定思想模式，觀眾可以通過購買相關玩具、衣服等從不同渠道來進行消費，從而促進體育電影事業的發展。

2.2 美國體育電影營銷模式

美國體育電影的營銷模式主要依靠整合營銷的體系和以消費者為中心的思路來進行設計的。首先，美國體育電影的營銷模式與美國當時的經濟體制的有著密切的聯系，美國早期就已經開始實行混合制的經濟體制，這種自由的企業制度為體育電影營銷帶來很大的發展空間。就拍攝內容本身而言，相比于國內由下而上較為嚴格的審批制度，美國制片廠商的拍攝主題完全是迎合當時群眾的喜好，在拍攝電影前期，電影公司會進行大量的市場調查，總結分析群眾所喜愛電影類型，從而最終做出消費者喜愛的體育電影。而體育電影本身可以作為一種跨國別、跨種族、跨文化的一種媒體平臺，美國體育電影所表達的本國特色的體育文化，蘊含的體育教育的意義都已經成為美國體育電影營銷模式里的一種方式。其次，注重品牌的效應也是美國體育電影營銷方式之一，好萊塢、體育屆的巨星選為電影的主角，而成功的電影會被拍攝成若干部的續集，這種具有代表性的電影一旦作為一種品牌效應深入人心，則會帶來巨大的收益。從收益的組成來看，美國體育電影的大部分收入并非依靠票房本身，而是依靠線下營銷，非銀幕的營銷方式包括音樂CD、玩具、服裝等體育電影本身的衍生品，品牌效應一旦形成，這些線下的衍生品則會十分的受歡迎，特別是作為二輪收入的服裝、玩具銷量會帶來巨大的收益。而線上的營銷包括了熒幕銷售、網絡銷售和電視銷售等，這種線上和線下銷售的結合，使得美國體育電影產業形成了一套完整的銷售模式，從而為美國體育影視業的發展奠定了基礎。

2.3 美國體育電影主題內容

美國體育電影所涵蓋的體育項目之多，有棒球、橄欖球、拳擊、籃球、賽車等，而這些體育項目都在美國有一定的人群基礎，而每一項體育項目受眾人群都帶有美國人的思維模式都為帶有美國本土特色的體育文化起到了奠基和傳播的作用。美國體育電影編劇會深深挖掘在這些體育項目人們現實生活所經歷的事實，以傳記或記錄的形式反映體育運動員的內心。因此，在美國眾多體育電影當中會含有個人英雄主義和團隊精神的表達。個人英雄主義是對“美國夢”的最好詮釋，美國作為一個移民為主的國家，人們崇尚民主、自由，但種族、性別問題仍然是社會的矛盾話題，特別是在美國初期黑人的階層普遍低下[8]。體育電影作為一個媒介平臺發揮了巨大的作用，人們更加相信個人的努力重要性，國家給予人們的機會是平等的。而大多數故事的劇情也是因此而展開的，特別是在拳擊類型中的電影中，對于主人公的描述都表現其兒時最初的痛苦經歷，然后憑借自身的努力去完成實現自身的夢想。團隊精神的表達是實現個人英雄主義的基礎，在眾多的棒球、橄欖球、籃球等團體運動項目中，編劇同樣在電影中表達了團隊對于實現個人英雄主義的重要性，這種以“個人”和“團體”想相輔相成的表達方式也成為美國敘事的主要途徑之一。

3? 結語

體育電影的發展是一個漫長的過程，它深受經濟發展、政治要求、不同時期社會文化所影響。就體育影視業本事而言，它的發展與體育文化、營銷、體育事業的發展存在著密切的關系。每個國家的經濟狀況，群眾的體育文化形成意識和消費觀念及體育項目的發展都會有所不同，只有適合本國發展的路徑才能更有效的發展本國體育電影有真正的引領作用。美國體育電影的數量之多，質量之高，不光只是對高科技技術在電影當中的運用。它所涵蓋的體育項目都擁有良好的群眾基礎，每個時期的體育電影與時代擁有著緊密的關系，導演會深度挖掘人物的個性，將個人英雄主義和團隊精神完美結合，從而賦予了電影對美國體育文化極強表現性。同時，美國電影制片廠后期的整合營銷模式和多渠道的消費模式也是美國體育發展的重要因素。通過對美國體育電影發展和特征的研究，分析其在發展中的主要變化和成功經驗，希望日后能夠為我國體育事業的發展得到啟示。

參考文獻

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