淺析博物館文創產品的研發

黃曉曦

【摘要】 博物館文創產品是藝術衍生品的一種，它將產品的文化元素和產品的創意相結合，為文創產品賦予更為豐富的文化內涵，也是架起博物館藏品與觀眾的橋梁。福建博物院作為“全國首批博物館文化創意產品開發試點單位”，努力推進文創開發試點單位工作有序進行。本文以“絲路帆遠”展文創開發為例，借鑒其他博物館單位的優秀做法，分析和揭示了文創產業的意義與價值，讓我們對文創產業的發展有更多的了解和思考。

【關鍵詞】 文創產品;文創開發;博物館

[中圖分類號]J52? [文獻標識碼]A

福建博物院于2014年策劃打造的“絲路帆遠——中國海上絲綢之路七省文物精品展覽”，薈萃沿海七省51家博物館的300余件絲路文物，展覽全面介紹了中國“海上絲綢之路”的形成、發展、繁榮和轉型的過程，呈現了“海絲”沿線文化遺存的獨特魅力，驗證了福建“海上絲綢之路”的核心區地位。目前，展覽已在包括美國紐約聯合國總部在內的18個國家和16座國內城市展出，其中在聯合國總部展出時受到中國常駐聯合國代表團的通報表揚;榮獲全國博物館十大陳列展覽精品獎，連續兩年被評為福建省文化大事之一，并受到福建省政府獎勵表彰;成為2017年“博鰲亞洲論壇”的主打展覽;榮獲全國博物館界最高獎的十大陳列展覽精品獎（全國每年2.6萬個展覽，僅評10個，排名第三）。[1]59

一、亮點與經驗

一個展覽成功的運營離不開具有特色的文創產品。為配合“絲路帆遠——海上絲綢之路文物精品七省聯展”的展陳需要，福建博物院組織設計人員從參展地區——山東、江蘇、浙江、福建、廣東、廣西、海南七省45家省、地、縣級博物館的近200余件文物精品中挑選出部分文物素材，自主開發設計并制作成一系列紀念性強、造型精美且價格適中的文創產品，并在福建、北京、山東等博物館商店內銷售，在帶來經濟效益的同時，更使展覽的影響得到更大發揮。

（一）緊扣展覽主題，加強展示宣傳

為取得展覽良好效果，福建博物院協調參展各博物館，利用小部分文物圖片開發相應的衍生文創產品，在開發的初期，考慮到單純的陳列展覽必然存在一些局限，如展覽的信息量較大、展品較多、觀眾在參觀結束后難以將所有內容都領會和吸收;展品陳列在玻璃柜中，觀眾無法近距離觀看，甚至有些展品因為文物保護的目的無法拍照留念等。為了彌補上述局限性，設計人員從本次參展的中國“海上絲綢之路”沿線山東、江蘇、浙江、福建、廣東、廣西、海南七省45家博物館中各挑選出一件極具代表性的文物素材，制作成中英文對照版的“絲路帆遠”文物紀念撲克，撲克正面文物素材以四種花色分類擺放，在每張花色的下方均標注有藏品所在館的標識;設計師在設計過程中還充分考慮到外國觀眾的認知需求，每張撲克牌都含有英文簡介，可以讓中外觀眾通過圖文并茂的形式，全方位、多角度地了解中國“海上絲綢之路”的發展歷程;參觀者透過陳列櫥窗觀看靜態展品后，再將這些“展品”帶回家，讓撲克極具收藏價值、實用價值和觀賞價值;這一方面能夠加深了觀眾對展覽的記憶，讓展覽更具吸引力和影響力，另一方面也能夠發揮出文創產品在宣傳藏品，提高展覽傳播效應的重要方式。

（二）結合展覽風格，突出特色展品

設計人員在尊重文物造型的基礎上，依托藏品的歷史背景和文物故事，并融入現代的審美取向，通過多元化的形式展示，豐富圖案和色彩，突出產品的實用性，使展品生活化，讓觀眾更易于理解，樂于接受。以“絲路帆遠”冰箱貼的設計為例，文物素材是從本次參展的中國“海上絲綢之路”沿線七個省級博物館中挑選出來的，依次為：南京博物院的“明代·金冠”、浙江省博物館的“元代·龍泉窯青釉香薰爐”、福建博物院的“明代·德化窯堆貼梅鹿高足杯”、山東博物館的“元代·景教銅印牌”、廣西壯族自治區博物館的“宋代·中和窯摩羯水波紋碗?！?、廣東省博物館的“象牙透雕人物故事團扇”和海南省博物館的“青釉刻劃花紋大碗”等七件文物元素。禮盒正面立體展示文物素材，在每件冰箱貼的下方均標注有簡介和藏品所在館的標識，同時還標注了英文簡介，讓外國觀眾能夠更直觀地了解中國“海上絲綢之路”沿線歷史文化遺存的獨特魅力。為了增加產品附加值，設計師還設計了與冰箱貼禮盒相配套的手提袋，以方便游客攜帶。對觀眾而言，將這些文創產品帶回家，有形或無形地獲得了情感上的愉悅和收獲，豐富了“博物館經驗”。

（三）合理定位價格，滿足消費需求

博物館的文創產品的單品生產量相對較少，消費群體的購買力相對單一，這就意味著生產成本會高于市場，售價肯定會出現向上走的趨勢。設計者應在注重產品實用性的同時，充分考慮到中、低檔消費群體的消費需求，如“帆船鑰匙扣”將售價定在10元以內，更好地滿足了廣大學生群體的消費需求。開發文創產品時，有針對性地進行消費群體分析和價格定位分析，通過這些價格適中、紀念性強的文創產品，更好地滿足不同群體的需求，傳播與藏品相關的知識信息，也是本次展覽取得良好效果的因素之一。

（四）融合展覽資源，創新產品設計

為向觀眾全方位、多角度地展示福建“海上絲綢之路”的發展歷程及其對中國茶文化傳播的巨大貢獻，設計者充分利用展覽資源，開展創新設計，取得良好效果。以“福船茶包禮盒”為例，設計師選擇的“福船”是中國四大古船之一，是當時福建沿海海上貿易往來最重要的交通工具?！案４痹煨酮毺?，船體高大，船頭尖船尾寬兩頭翹，甲板平坦，龍骨厚實，易乘風破浪，易于駕駛，吃水深，穩定性好，并且容易轉舵改變船向，便于在狹窄和多礁石的航道上航行，具備抗沉性、快速性、穩定性等多種性能。[1]144福船茶包選用“野生正山小種”為原料，“野生正山小種”是世界紅茶的鼻祖，至今已經有400多年的歷史，優質的野生正山小種葉片呈灰黑色，用松針或松柴熏制而成，茶湯為深琥珀色，有著非常濃烈的香味。設計師巧妙地將“福船”模型和茶葉聯系在一起，讓觀眾在品茗過程中，可以看到“福船”模型在碧波中揚帆起航的景象。在茶包禮盒的外包裝盒蓋上還繪有一張宋代海上交通路線圖的明信片，不僅起到了密封防潮的作用，同時也具有教育意義和收藏價值?！敖z路帆遠·福船茶包禮盒”在“2014（廈門）國際博物館及相關產品與技術博覽會”上榮獲“弘博獎·中國博物館十佳文創產品獎”，并成功入圍“第二屆全國博物館文化產品創意設計推介活動”，榮獲“第二屆全國博物館文創產品設計入圍獎”，可以算是一個比較成功的文創產品設計了。

二、不足與反思

盡管“絲路帆遠”展的文創產品取得了一定的社會效益，也獲得了各界的認可，得到了一系列的榮譽，但開發過程中仍存在一些不足之處，如設計種類不夠豐富、品種不夠多樣、產品結構也有待優化和調整等。在借鑒國家級博物館的優秀經驗后，回顧本次的研發歷程，給予我們幾點啟示和思考。

（一）應注重高檔次與低價位相結合

一個好的展覽，開發的文創產品應該注意高檔次和低價位的結合。如南京博物院在歷時100天的穆夏展覽銷售額高達542萬元，超額完成預期目標，收獲了良好的口碑。在文創產品開發中應遵循“7：2：1”原則，即70%產品價格定位低價位、20%產品定位在中價位、10%的產品屬于高檔產品，盡可能滿足各個層次消費者的需求。高檔次的產品工藝精湛、制作精美、有很高的觀賞性，突出的是精神層面的享受。如高檔復制品、含文物元素的手表、高檔茶具等，這些商品可以提升展覽的整體品質，達到很好的展示效果。然而，研發多款式、多種類的低價位產品應該占較大比重，因為它們成本較低、尺寸較小、便于攜帶、貼近生活，這些更容易激發大眾消費的欲望。

（二）應注重觀賞性與實用性相結合

配合一個展覽或博物館開發的文創產品，最好能夠兼具實用、美觀及特色。故宮博物院在2018年第八屆博博會上亮相的文創產品，既突出了展覽和故宮的特色，又具備了藝術性和實用性，如“千里江山”的小方巾、“清明上河圖”的書簽、祥瑞主題的帆布包等，內容與形式多樣，設計上雅俗共賞又包含了故宮元素。文創產品開發時也應秉承美觀與實用相結合這一理念，盡量在設計每一件產品時考慮各種不同顏色、款式、圖案，使之呈現既有觀賞價值又有實用意義，以滿足不同層次、不同年齡、不同學歷等觀眾的需求，從而通過產品使展覽發揮更大的影響。

（三）應注重系列化和延續性相結合

系列化是在文物元素的基礎上，通過色彩、形態、圖形、文字、功能等方式的變化，設計開發出多品種的產品，這種方式不僅能夠提升文創開發的效率，而且能夠增加陳列的層次感，給消費者留下更深的感受和記憶，進而提升銷售。如上海博物館配合“大英博物館百物展”開發了近160款文創產品，僅針對古埃及主題裝飾品就開發了十余個系列，就設計開發的角度而言，通過系列化的開發能夠提高生產效率，降低開發成本和生產成本，推進產品更新換代;從消費者的角度而言，能夠幫助消費群體建立品牌認知，鎖定消費群體，有利于消費者權益的保護;從品牌傳播的角度而言，用統一的設計方式有助于占領市場，提升品牌整體形象。

總而言之，配套展陳開發設計的文創產品，一方面需要做好市場調研和定價分析，了解用戶需求、消費偏好和市場發展趨勢，注重質優、價格合理、貼近觀眾的實際需要;另一方面需要兼顧藝術性和實用性，要通過創造性的思維將相關的歷史、文化信息借助產品傳遞和表達出來，使文創產品物有所值;此外，文創產品系列化和延續性的結合也不可忽視，不僅可以擴大品牌的影響力，促進銷售，也有助于塑造產品整體形象，鞏固和發展文創品牌。

結 語

博物館文創產品的開發能夠為館藏文物賦予新的內涵和生命。文創產品也是展覽的行銷重點，博物館作為公共文化服務機構，在保持公益性的基礎上，應充分利用豐富的館藏文物資源開發文創產品，提升文化創意產業相關領域發展水平，幫助觀眾加深對博物館的理解，讓觀眾把博物館記憶帶回家，讓文創點亮生活，將文創產品打造成為“最后一個展廳”。

參考文獻：

[1]福建博物院.絲路帆遠（海上絲綢之路文物精萃）[M].福州：福建教育出版社，2016.

[2]張娟.名人類博物館文化產品的開發與營銷——以魯迅博物館文化產品開發與營銷為例[J].黑龍江史志，2015（07）.

[3]邱玲菁，朱麗梅，顏丹，吳曉英.博物館文化創意產業的發展現狀與對策——以江西省博物館為例[J].遺產與保護研究，2018（10）.