互聯網+背景下貴州省文化創意產業發展研究

（貴州大學 管理學院 550025）

一、引言

知識經濟時代的文化創意產業是指強調以個人或團體創造力為核心，依靠創意技術進行創造、開發和營銷文化產品而區別于傳統文化產業的新興行業，涵蓋了廣告傳媒、影視制作、旅游、動漫、會展等不同方面，在促進經濟增長方式轉變、產業結構調整與升級、人民文化精神水平提升方面發揮了重要作用。文化創意產業是新興產業的一部分，在經濟學上也被稱為“幼稚產業”。近年來，貴州省在國家相關政策的大力支持下，著力于發展以互聯網為主導的新興產業并取得了非凡成就，借助大數據和互聯網發展的有力支撐，貴州圍繞特色民族文化內涵大力發展特色文化產業。當前新興產業中的貴州省文化創意產業正處于生命周期曲線的第二個階段——成長上升期，在發展模式和發展路勁上也還在探索階段。為實現該產業快速持續、健康穩定的發展，有必要進一步探究互聯網+背景下貴州省文化創意產業發展問題并提出針對性的建議。

二、互聯網+背景下貴州省文化創意產業發展現狀

1.互聯網+與貴州文化創意產業

文化創意產業作為新興產業發展的重要組成部分，在發展過程中實現了與互聯網的緊密融合。從生產方式上看，文化創業產品的創造和生產環節提供了前所未有的技術支撐：充分結合貴州省獨特的自然資源與歷史文化資源、發揮民族特色，依托大數據發展中形成的互聯網技術優勢，在茶產品、中醫藥生產和打造非遺、文博等特色文化產品方面體現多藝術形式的理念，延伸了高質量、高品位的文化產品產業鏈；從營銷手段和傳播方式上看，大數據平臺的建立成為分析社會大眾文化需求的基礎，一方面沖擊和革新了文化受眾的思想觀念，另一方面則打破了傳統單一的營銷手段和傳播方式，使新興領域的文化創意產品更大程度地被大眾接受，對文化創意產業更好地服務于經濟增長和調整產業結構起到顯著推動作用。在貴陽高新技術開發園區內，初步集聚了涵蓋新媒體傳媒、高端印刷、文化創意軟件設計、數字出版、動漫游戲等在內的科技性文化產業。打造出了全國第一個互聯網+智慧園區模式的貴安國際數字文化產業園，形成了占地面積60畝、共有30余家企業入駐、吸引投資總額達46億元的規模性文化創意產業園區以打造產業集聚和電子商務示范基地為中心，預計能提供1500個工作崗位、年產值為6億元以上的六盤水涼都國際互聯網文創產業園也正在規劃建設中。

2.戰略支持提供理論指導和政策保障

貴州省于2010年8月發布了首個文化產業規劃——《貴州省文化產業發展戰略規劃綱要》，明確指出“十二五”期間的文化產業發展路勁要堅持以“創意”為核心，構建“一個龍頭，三大部類，八大領域，十大產業，”的文化產業體系。2012年（國發2號文件）的出臺，從國家戰略角度指出貴州應構建以文化創意產業作為新的國民經濟支柱產業體系。2013年貴州省共有2306個文化創意和設計服務單位和2725戶個體工商戶，分別比上年增加1145個和1021戶，創造32086個就業崗位、總收入56.41億元，實現增加值25.51億元。近年來，國家和貴州省發布了一系列促進產業發展的政策，為貴州省精心謀劃發展文化創意產業提供了理論指導和政策保障，貴州省已初步完成投資222.8億、占地面積為1.86萬畝的“四大工程”，實現了新興媒體與傳統媒體相融合，文化與科技相融合、文化與旅游產業相融合、文化創意產業園與綜合體建設的戰略性發展路徑。

3.發揮民族特色，建設互聯網文化創意產業園區

貴州是中國古文化的發源地之一，被稱為“文化千島”。地處西南地區云貴高原，典型的喀斯特地貌與別具風格的差異化地形造就了獨特的自然景觀，由于地處偏遠的西南且受交通條件的限制，生態環境保持良好；迄今為止，黔西觀音洞文化遺址、夜郎中心、遵義土司城堡和安順屯堡文化依然保持完好；貴州主要的17個世居民族人口在全省人口總數中的占比為1/3以上，原生態的民族文化帶來了豐富多樣的民間民族工藝藝術品。截至2017年下半年，貴州省在全省各縣市范圍內規劃重點文化項目46個，其中包括已經建成或部分投入使用黔南平塘國際射電天文科普旅游文化園、畢節大方古彝文化產業園、習水土城紅色文化旅游創新區等園區在內的17個項目和尚在建設中的各種文化創新創意平臺及產業園區16個。

三、互聯網+背景下貴州省文化創意產業發展問題與對策

1.缺乏健全的制度保障

貴州省文化體制改革受社會條件的限制，起步較晚且相對落后，直到2011年前未有實質性進展和突破，貴州文化體制改革于2011年后取得重大突破但文化資源在較大程度的傾向在國有企業之間進行配置，導致真正的市場文化主體尚未形成；另一方面，國內的知識產權保護制度相比于美國、英國等發達國家還未受到高度重視，貴州在文化創意發展上對知識產權的保護力度和制度也有待健全和完善。

就長期的發展來看，首先轉變政府職能，制定科學完善的法律制度保障體系，突出政府職能的引導作用而不是決定作用；鼓勵市場主體積極參與建設市場競爭，激勵文化創新、開發和銷售，推動產業、學校、研究機構、政府形成產學研管一體的研發體系。知識產權保護是創意經濟創造者個人智力成果的核心所在，貴州省也應該肩負起制定和實施創造性和創新性知識產權保護的責任，借鑒國內外城市的先進經驗，加大力度建立和完善知識產權保護制度，形成良好的知識產權保護氛圍和健康的外部環境。形成以政府為導向、以市場為主體的產業發展格局，為貴州省互聯網+文化創意產業發展提供健全的制度保障。

2.品牌基礎薄弱、市場成熟度不高

品牌是一個產業的精髓所在，反映了產品在市場的滲透程度。貴州省文化創意產業市場產品具有多樣化特征，發展形式也比較豐富，但貴州省文化創意產業起步較晚，它的發展主要依托大數據的力量。文化創意產業作為全新的事務，在發展理論和時間經驗上的研究少之甚少，對品牌發展的意識程度還不夠高，在品牌建設上缺乏競爭力，市場成熟度較低。

文化產品的經濟價值在于將文化資源進行重新組合并轉化為經濟效益，貴州省文化資源豐富多樣這一有優點應該與提升文化產業品牌知名度相結合，充分發揮文化品牌的力量，提高品牌滲透力和競爭優勢。

3.高端技術人才和資金匱乏

人才是一切經濟管理活動中最活躍的關鍵要素，文化創意產業發展的核心也在于專業高端人才的引進和開發。當前，貴州省在專業文化藝術人才的培養上，政府缺乏整體統籌的意識以及充分的院校和師資支持，而產業鏈層面對高端創意人才的培養和人力資本的投資。社會經濟活動的另一個關鍵要素是資金，由于地理位置和發展水平的限制，貴州省能夠吸引的資金主要局限于國家政策性投入，跟不上發展的步伐。專業高端人才和資金匱乏在一定程度上制約了貴州省文化創意產業發展。

解決文化人才緊缺短板問題和專項資金匱乏問題，應從兩個主要方面入手。第一，政府在稅收和激勵政策上可以給予企業一定的優惠，簡化行政手續，拓寬資金籌集渠道；加大對外合作力度，引入戰略投資者，以增強貴州省資文化創意產業的市場競爭力，為高端人才引進和培養提供資金支持。第二，建立健全完善的人才培養體系，加強人才隊伍綜合素質建設?？梢酝ㄟ^與相關院校合作培養專業人才，加強對外合作、開展專項高端人才培訓，完善人才考核體系和福利保障制度，全方位地積累人力資本。

四、結語

貴州文化創意產業始終堅持以創意為核心，培育以數字技術為基礎的創作、生產、傳播和服務全過程的互聯網數字文化產業，形成了屬于貴州特色的文化產業發展新亮點。從長期發展來看，政府應突出引導職能的作用，建立和完善知識產權保護制度，將文化資源重新組合與提升文化產業品牌知名度相結合，提高品牌滲透力和競爭優勢，著力從引進戰略投資與建立健全完善的人才培養體系兩個方面解決文化人才緊缺短板問題和專項資金匱乏問題，有序促進貴州文化創意產業持續穩定發展。