從貨郎擔到電商村

新中國成立70年來，我國商業發展大體經歷了資本主義舊商業的社會主義改造、社會主義公有制商業的建立發展以及改革開放以來國內市場快速發展和加速擴張等階段。國內商業作為我國開放最早、市場化程度最高的領域之一，已逐步形成主體多元、方式多樣、開放競爭的格局，市場價格形成機制逐步完善。從曾經的計劃經濟，到如今的市場經濟，中國人的消費方式發生了翻天覆地的變化，而商業作為與人民生活最密切的行業，自身也完成了一次又一次蛻變。

撥浪鼓敲響義烏小商品的交易鈴聲

在浙江義烏廿三里街道的撥浪鼓廣場上，有一組“雞毛換糖”的銅像，這里是聞名世界的義烏小商品市場的發源地。

從搖撥浪鼓走街串巷的雞毛換糖，到如今萬商云集的國際性小商品集散中心;從一個建成區面積僅2.8平方公里的普通集鎮到如今建成區面積已超過50平方公里、流淌著濃郁國際化氣息的現代商貿城市，義烏的縮影，更是中國融入全球化、影響全世界的寫照。

60歲的何海美是義烏的第一代攤販，也是義烏商貿城發展的見證者和親歷者，她看著市場從無到有，從小到大，自己也從一個擺攤的小商販，做到一家大公司的董事長。

2014年，李克強總理視察義烏商貿城，何海美作為商城代表之一，給總理獻禮。為了這份禮物，她費盡心思，終于淘來一個老舊的撥浪鼓。她覺得意義非凡，最能代表義烏商戶。

“義烏人經商的故事，還要從撥浪鼓說起?！焙魏Ｃ勒f。

撥浪鼓是義烏第一代商人的“身份證”。上世紀六七十年代，義烏一帶農民每年冬春農閑的時候，肩挑貨郎擔，手里搖著撥浪鼓走街串巷，用自家土產的紅糖或飴糖做成的糖餅、糖塊，去換百姓家的雞毛。

上世紀70年代末期，“糖擔”們發現，小百貨比糖塊更有市場，換雞毛的效果也更好。由此，“糖擔”的命運拐了彎，而演繹這種變化最生動的場景是在廿三里集市。

廿三里集市是大家自發組織的。逢“一四七”上午九點到十一點開市。說是集市，其實就是供銷社中間的一塊空地，有四分之一個足球場那么大。人們提著籃子、背著布包，在這里交易需要用的東西。廿三里集市出現后，何海美就成了這里的第一批攤販。她在集市上賣電影劇照和明星照片，很快就成了“萬元戶”。

1982年9月5日，在一條臭水河上，用水泥板搭起了簡易攤位。義烏第一代馬路市場——湖清門小百貨市場悄然開張。何海美也成了市場的第一批商戶。后來做生意的人越來越多，市場多次擴容建成了享譽全國的 “義烏小商品市場”，如今發展成為了規模更大、功能更全的“浙江省義烏市中國小商品城”。

供銷社貨郎擔走村入戶

冉啟勝中學是在成都14中讀的。在上山下鄉的大潮中，他來到龍泉驛區的山區里，1975年，冉啟勝進入長松公社供銷社，成了供銷社里的一名普通工作人員。在那個年代，由于商品緊缺，且很多需要憑票供應，買東西都得求人，供銷社的售貨員是十分吃香的職業。

冉啟勝所在的龍泉驛區因為在山區，供銷社有一個傳統——每隔一段時間，會安排工作人員挑著各種生產資料、生活用品下鄉，為沒有時間到供銷社買東西的農民提供便利。那一年，冉啟勝在新單位報到后不久，就被安排下鄉了?！澳菚r是5月份，我們早上8點就出門了。一行六、七個人，每人擔不同的東西。我當時擔的是鹽巴，大概有40多斤。在供銷社賣一毛九分一斤，送到農民手里也是這么多，不會加一分錢價?！?/p>

每次出發的前一天，供銷社都會通知到各個生產隊，這樣，等冉啟勝他們到達的時候，隊長再通知社員們來挑選需要的東西就行了。

從供銷社出來，就是山路了。冉啟勝他們還要擔盆子、毛巾、鐮刀、農具等等。有的時候，到某個生產隊時，某樣東西已經賣完了，或者社員指定要某樣，如果供銷社有的話，冉啟勝一般都會盡量在第二天送到社員手里，而且也不會加價。這種隔日達的效率，堪比現在快遞的速度了。

除了賣東西給農民，還要從農民手里收購東西，比如廢品、草藥之類的，所以冉啟勝他們肩上擔子的重量，不會因為賣了東西而變輕。而且如果遇到農忙，還要挽起袖子，幫農民干農活，“記得打麥子的時候，我們有時候還要幫著農民把麥子收了?！?/p>

忽如一夜春風來? 商場超市遍地開

時光車輪駛入上世紀八十年代，商業改革大潮滾滾而來。第一次讓中國人感受到超市魅力的是1981年成立的廣州友誼商店。只不過，那時候的超市還叫自選超級商場。與過去的“三尺柜臺”不同，當時，友誼商店專門辟出一個角落作超市提供給顧客用于自選自揀商品，所售商品多為進口貨。

友誼商店超市開張的當天，廣州人蜂擁而至，踏破門檻，即便知道需要外匯券才能購買物品，很多人只能看不能買，也難擋住市民們的熱情。常常商品剛剛上架就一下子賣光了，一邊補貨一邊就又缺貨了。這種“自選式”超市一舉成為了當時的潮流。

這里沒有了傳統的“三尺柜臺”，顧客可以親手從貨架上選購商品，出門再付款結賬。受此影響，全國各地超市遍地開花。

1995年至1997年是外資連鎖超市進入中國市場的高峰期，家樂福、麥德龍、沃爾瑪、卜蜂蓮花爭相進入中國。

當外資企業憑借先進的技術和理念獲得巨大成功后，就會促使本地零售企業奮發圖強，在爭相模仿的同時進行創新。

面對外資超市的強勢進攻，永輝創造性地摒棄一般超市主營服裝、日用品、家電的模式，建立起以生鮮為特色的超市和連鎖店，并將選址定在居民區、次干道及城鄉接合部，定位瞄準以家庭主婦、上班族為主要客戶群。避免與巨頭的正面沖突，年營收過百億元。

和外資超市將火力集中在一線城市不同，大潤發在二三線市場默默布局，用農村包圍城市的方式，完成了對家樂福的超越。從城市大街小巷，到農村小鎮集市，商場超市遍地開花，商業發展邁上新臺階。

電商來勢馬蹄疾? “融合”發展浪潮涌

隨著互聯網的發展，電子商務來勢兇猛，傳統商業遭受前所未有的挑戰。商業進入線上線下“融合”發展時代。

2016年10月，馬云第一次提出了新零售概念。

新零售，就是以互聯網為依托，運用大數據、人工智能等技術，對商品的生產、流通與銷售過程進行改造，推進線上、線下和現代物流的深度融合。淘寶村如雨后春筍不斷涌現。

2018年7月，“巧婦九妹”接到廣西欽州市靈山縣武利鎮安金村委會的緊急請求，希望她能夠通過電商幫助村民銷售滯銷的15萬斤芒果?！扒蓩D九妹”立即與團隊一起前往安金村拍攝專題視頻并在網上發布，視頻上線僅2個小時，平臺就接到了10萬斤愛心芒果的訂單，不到24小時，安金村積壓的15萬斤芒果通過網絡銷售一空。

“巧婦九妹”，如今已經是眾所周知的人物，網上粉絲過千萬，她叫甘有琴，來自廣西欽州市靈山縣三海鎮蘇屋塘村的農民，在家排行老九，被大家親切地稱為“九妹”。

一開始，通過微信，九妹賣給粉絲一些水果，隨著詢問的人越來越多，團隊干脆開了家“巧婦九妹”的淘寶店，為家鄉的水果尋求一條新的出路。在“九妹”帶動下，她所在的村成了電商村。如今全國這樣的淘寶村有4310個。有超過3000萬農民通過淘寶做生意。人們足不出戶，敲敲鍵盤便能做成大生意。在淘寶、抖音、快手等平臺，越來越多的農民、返鄉大學生、扶貧帶頭人甚至村干部和縣長，都當上了農產品銷售的主播，吸引了大量粉絲，電商發展日新月異。 （本版稿件綜合《新京報》《環球時報》《成都商報》等）