數字媒體藝術中的影視廣告設計

摘要：隨著互聯網技術的應用與普及，人們逐漸意識到了互聯網技術的重要性，并將其應用于各行各業之中。在此背景下，傳統數字媒體藝術中的影視廣告設計工作也有了更大的發展，影視廣告設計利用互聯網技術不斷地提高了設計與制作的水平與質量，為觀眾帶來了更多觀感上的享受，讓人們可以在有力的影視表現中更好地感受藝術的美感。本文將從數字媒體藝術對影視廣告設計產生的影響以及數字媒體藝術在影視廣告設計中的具體表現兩個維度，對其進行更為細致的研究。

關鍵詞：數字媒體藝術;影視廣告設計;藝術美感

一直以來，影視廣告大量地充斥著我們的生活，是我們了解相關產品信息的重要途徑。數字媒體藝術隨著信息技術不斷發展而來，深刻地影響著我們的生活，我們所使用的移動智能手機、網絡以及數字電視等都標志著數字時代的到來。數字媒體藝術中的影視廣告設計，內容更加豐富、靈動，數字媒體藝術為影視廣告設計注入了新鮮生命[1]。影視廣告設計中熟練地運用數字媒體藝術，也將更有效地促進數字媒體藝術的發展，實現數字媒體藝術與影視廣告設計的共贏。

一、數字媒體藝術對影視廣告設計產生的影響

數字媒體藝術以其具有的表現多樣化、藝術大眾化、制作高效化以及語言數字化等特點，逐漸走進了人們的視野，成為當前進行媒體傳輸的重要形式，數字媒體藝術通過更加高水平、高效率、多樣化的內容，迅速占領了宣傳市場。其利用互聯網技術，通過更為簡單的二進制運算法則，將圖片、聲音以及影像，進行傳輸，在這一過程中對傳統的影視廣告設計工作也產生了巨大的影響[2]。

隨著數字媒體藝術的不斷發展與成熟，人們對于數字媒體藝術的應用也到了前所未有的階段，在數字媒體藝術的輔助下，影視廣告設計工作也得到了高度的發展，無論是設計質量還是設計水平都有了一定的提高，更加符合現代人們的實際審美。在當前的信息化時代下，人們更容易進行各種數據的接收，也有了更多的選擇性，各種新型媒體的普及，也讓影視廣告設計工作進入到了新的發展階段，影視廣告設計工作想要真正地順應時代潮流，讓觀眾更輕易接受，就必須運用數字媒體藝術的同時，增強自身創新性，設計出更多具有生命力與感染力的影視廣告作品。

二、數字媒體藝術在影視廣告設計中的具體體現

數字媒體藝術的飛速發展，為影視廣告設計工作帶來了更多的可能，想要讓影視廣告在保持傳統意義的情況下，得到一定的升華，以一種更適合當代發展需要的形式出現在大眾舞臺，就必須將數字媒體藝術真正地融入影視廣告設計工作之中。

（一）通過數字媒體藝術使影視廣告設計帶給觀眾的視覺沖擊力更為強烈

憑借數字媒體藝術的幫助，影視廣告設計工作可以帶給觀眾更加震撼的視覺沖擊力，讓觀眾通過對影視廣告的觀看，享受一種美的盛宴。同時，數字媒體藝術形式下的影視廣告其立意更為深刻、創新，留給觀眾一定的思考空間，觀眾可以通過對影視廣告畫面的觀看，與實際事物進行融合，提高影視廣告整體觀感度[3]。

（二）通過數字媒體藝術使影視廣告設計內容更為豐富

當前社會影視廣告競爭日趨激烈，想要在紛繁復雜的市場環境中立于不敗之地，就必須使其內容更為豐富，設計向多元化發展。數字媒體藝術為影視廣告設計工作帶來了更多的思路，對其創作方式進行了有效地拓展工作，最大限度地保證了內容的豐富性以及設計的多元化，為更好地吸引觀眾提供了可能。

（三）通過數字媒體藝術使影視廣告設計水平與質量不斷上升

非數字化媒體藝術形式對影視廣告設計有很多制約因素，直接導致了影視廣告設計水平與質量處于較為低端的水平。在數字媒體藝術的幫助下，畫面的整體完成度以及色彩的還原度都得到了提高，影視廣告設計水平與質量不斷上升。

三、結束語

綜上所述，本文主要研究了數字媒體藝術對影視廣告設計產生的影響以及影視廣告設計在新形勢下的發展狀況。數字媒體藝術隨著互聯網技術的不斷普及，得到了更大的發展，其作為一種重要的應用技術，已經在各個領域都發揮了不可替代的作用。在數字媒體藝術影響下，影視廣告設計不僅整體質量更高、畫面更加精美、完善。未來影視廣告設計中運用數字媒體藝術將會愈加豐富與成熟，如何讓影視廣告設計工作擁有更加美好的前景，是我們未來仍將繼續探討的熱點話題。

參考文獻：

[1]周旺.數字多媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展研

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[2]康九星，許倩倩.定位時尚之都培養高質量人才——杭

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[3]鄭童，馮薪碩.新媒體帶來的藝術設計理念創新與實踐——

評《新媒體藝術設計——數字·視覺·互聯》[J].中國教

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作者簡介：劉然（1970.12-），男，漢族，四川宣漢，副教授，文學學士，藝術設計方向，重慶工程職業技術學院。