傳統文化短視頻在新媒體語境下的傳播思路研究

尤元學 聞祖楊

摘要：短視頻所具有的碎片化、迅捷性等特性，決定了其能在新媒體語境下廣泛而迅捷的傳播，及時高效地滿足人們對信息的獲取需求。傳統文化可以短視頻為傳播載體，順應新媒體傳播語境來實現傳播效果，得到更好的繼承與發揚。文章就新媒體語境下傳統文化傳播的機遇和挑戰進行分析，并從高科技表現路徑，經典鏡頭表現路徑，多種藝術形式表現路徑，發揮人民群眾的力量，注重藝術創作和注重利益供給六方面，論述了新媒體語境下傳統文化短視頻化傳播的主要方法。

關鍵詞：新媒體 傳統文化 短視頻 傳播

文化是一個民族發展和進步的主要因素所在，本源于歷史的延續，是價值觀念的直接體現，不僅可以對人們的思想進行滲透，還能將審美、心志和思維方式等進行全面融合。一般來說，傳統文化具備靜止性和被動性等特點，這對傳統文化傳承極為不利，而借由短視頻傳播，這一問題可以得到有效緩解。

機遇與挑戰

機遇。新媒體屬于一種全新的傳播形式，它可以借助于數字化技術和終端設備的相互配合，讓文化打破時間和空間限制，實現更加有效的傳播。一種新的文化介質出現，必然會為文化傳播帶來革命性發展，進而產生一些新的文化特征。一般來說，新媒體具備較強的開放性和豐富性，可以為傳統文化傳播提供新的契機。另外，在短視頻的帶動下，新媒體網絡和手機客戶端為文化傳播提供了新的可能，人們可以借助短視頻，在閑暇時間了解我國傳統文化內容，促使人們的生活和閱讀方式出現了極大變化，甚至還會與人們生活相結合，維護民族文化的有效傳承。

挑戰。凡事均具備兩面性，新媒體語境下的傳統文化短視頻傳播同樣亦是如此，除了可以對傳統文化進行大范圍傳播之外，也由于內容的壓縮，容易讓受眾產生對傳統文化的誤解。文化的傳承和弘揚需要展示出一定的標準，這也是文化傳播者不可推卸的歷史責任。因此，在文化傳播過程中，人們應該摒棄傳統文化單一解釋和堆砌，借助數字技術展示和圖文并茂的特點，將傳統文化在新媒體語境之中縱深發展的可能性展示出來。另外，傳統文化短視頻傳播，人們同樣需要注重內容的豐富性和合理性，堅持以文化傳播原則為主線，避免我國傳統文化資源受到任何影響和篡改，為后續文化交流提供基礎條件。我國傳統文化源遠流長，傳播方式以及傳播技術等轉變會與優秀文化傳承形成一個契合點，從而更好地實現文化傳承與創新。

傳統文化短視頻傳播的必要性與可行性

傳播內容的多樣性與必要性。短視頻利用人們的碎片化閱讀習慣，來迎合人們對信息的需求，滿足娛樂的快餐化要求，在新媒體語境下得到了人民群眾的大力歡迎，從網站到短視頻網絡平臺，再到微博、微信，以及當下流行的抖音、快手等，均展示出短視頻傳播的巨大影響力，這也是傳統文化短視頻傳播的優勢所在。然而，從短視頻發展中也可以看出其依然存在傳播失范的問題，例如，快手、火山小視頻等平臺相繼出現了低俗信息，被國家相關管理部門勒令整改，抖音平臺在一段時間內關閉了直播和評論功能。短視頻平臺同樣也是直播的主要陣地，如果讓一些不良內容替代優質文化，必然會對傳統文化傳播產生嚴重影響。為此，在新媒體語境下的傳統文化傳播需要應用好短視頻媒介，這也是當下人們研究的重點所在。①

傳統文化短視頻傳播的可行性。盡管很多網絡直播平臺相繼出現不良內容，與社會倫理道德相背離，但這不能全然否定短視頻化的傳統文化傳播不具備可行性。首先，人們不能將全部的責任推脫給短視頻，更不能由于些許的不良內容對短視頻產生厭惡心理，而且現階段短視頻的影響力已經展示出來。其次，短視頻的優勢和精彩內容也受到了大眾認可，讓人們在輕松愉快的心情下度過閑暇時光，容易對人的思維方式和習慣產生積極影響。短視頻作為現階段信息傳播的重要載體，可以與中華傳統文化結合在一起，讓更多人了解中華傳統文化。

新媒體語境下傳統文化短視頻傳播的主要方法

高科技表現路徑?？茖W技術的不斷發展為信息傳播提供了無限的可能性，人們可以借助短視頻更好地傳播傳統文化信息。例如，2015年9月，搜狐新聞借助現代科技，繪制了短視頻形式的《清明上河圖》，獲得了極高的傳播量。2018年1月，大英博物館在臉書上發布了一條短視頻，借助3D技術將《秋林讀書圖軸》立體模擬圖良好的呈現了出來。觀看者在觀看的同時，感覺自身置身于畫中的世界，與作者一起暢游幾百年之前的風景，給人一種流連忘返的感覺。從這里也可以看出，我國傳統文化具備極強的吸引力及短視頻傳播潛質。因此，在傳統文化短視頻傳播過程中，人們可以將3D技術、全息影像技術等高新科技手段應用其中，為傳統文化傳播提供更多的表現形式與途徑。

經典鏡頭表現路徑。短視頻以短為主，很多經典文化作品過于復雜，無法在短視頻之中呈現出全部內容。例如，對于我國四大名著等著作，短視頻應該怎樣進行合理化傳播？這些著作大多數已經被翻拍成電視劇，在版權允許的前提條件之下，人們可以截取其中的一些經典鏡頭，在短視頻上進行傳播，并對其進行深入性分析，讓人們了解名著之中更多的細節性知識。又如，中央電視臺為了弘揚傳統文化，開創了一系列文化節目，如《中華好詩詞》《漢字英雄》等，這些傳統文化節目受到了人們的喜愛和歡迎，但由于很多現代人并沒有看電視的習慣，導致該類節目的傳播效果受到了很大影響。為此，相關工作人員可以將這些內容剪輯成短視頻，并以文字和圖片的形式進行輔助，在短視頻平臺上進行傳播，進而將其影響力全面呈現出來。②

多種藝術形式表現路徑。短視頻最大的特點就是娛樂性極為明顯，它可以借助于視覺語言，將實際信息聲情并茂的呈現出來，以此來獲得更多受眾的認可。中華優秀傳統文化和短視頻的娛樂性并不沖突，而且借助于短視頻，可以更好的吸引觀看者的注意力。例如，央視《經典詠流傳》主要是借助詩和歌的全面結合，并結合傳唱人的講述以及專家點評等，將詩詞背后的文化內涵呈現出來，在人們感受到詩詞美的同時，將其內涵價值充分展示出來，建立起文化自信心?！督浀湓伭鱾鳌饭澞恳唤洸コ?，很多平臺紛紛對其進行二次播放，傳播效果十分良好。

發揮人民群眾的力量。整體來看，傳統文化下的短視頻傳播，只是一種內容與形式的根本性結合，只要中國傳統文化能夠與短視頻形成內容和形式的全面統一，其傳播效果也能得到本質性提升，傳播路徑也會變得更加豐富多樣。短視頻屬于新型事物，在其中融合我國傳統文化，之前從未嘗試，在此過程中，廣大人民需要積極參與其中，將每個人的聰明和才智展示出來，群策群力讓中華傳統文化的內涵通過短視頻形式傳遞給每一個中國人，這也是文化來源于人、服務于人的根本所在。

注重藝術創作。在新媒體語境下，傳統文化短視頻傳播需要摒棄傳統思想，不能墨守成規。由于短視頻具備獨特的傳播特點和廣大受眾群體，有時可能會對傳統文化內涵產生本質性影響。文化的本身存在繼承性和發揚性特點，在新時期，人們應該做好傳統文化形式的轉換操作，同時也可以根據優秀文化的基礎和基因，進行合理更改，使其與新時代相適應，更容易讓現代人接受。也正是由于這種改變，才能將短視頻的傳播優勢展示出來，而且短視頻在藝術的重新創作上，也能體現出很強的幫助作用，在原有傳統文化內涵的基礎上合理的增加一些內容，為后續更好的傳播提供基礎條件。③

注重利益供給。中華優秀傳統文化的傳播，是每一個中華兒女不可推卸的責任。隨著社會生活壓力的提升，很多人將關注重點放在了利益上，所謂“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”，如果傳統文化傳播過程中沒有利益收獲，很多人可能喪失積極性。雖然國家層面上會想到民族和大義，但各個機構在發展過程中，需要一定的利益維持。因此，有關主管部門應該為短視頻下的中華傳統文化傳播提供一定的資助和獎勵，允許和鼓勵相關單位和個人從事傳統文化短視頻傳播，并可以從中獲取相應利益。

總結

綜上所述，任何傳播載體都具備各自的優勢和不足，短視頻化的傳統文化傳播亦是如此，無法適應所有的傳統文化，也難以滿足所有民眾對文化的品味和需求。為此，在傳統文化傳播過程中，可以將短視頻化的傳統文化傳播作為一項重要的文化傳承與創新的重要渠道，但是不能將所有重點全部集中在短視頻這一個途徑上。我國優秀傳統文化的繼承和發揚，需要人們的共同努力。（基金項目：本文系2019年安陽師范學院大學生創新基金項目《殷墟文化的短視頻化傳播研究》及2019年安陽市社科聯課題2019-ayskl-395《殷墟文化遺產的短視頻化傳播》的階段性研究成果。）

（作者單位：安陽師范學院）

注釋：①林 ?文，溫玲英：《新媒體語境下江西特色小鎮文化傳播路徑研究》，《視聽》，2018（10）。

②高巍偉：《新媒體語境下民族音樂文化傳播策略研究》，《遵義師范學院學報》，2018 （2）。

③張成良，劉祥平：《新媒體語境下傳統文化的跨媒介敘事與傳播》，《理論月刊》，2017（8）。