短視頻新聞創作現狀與發展路徑探析

唐青青 張欣

摘 ?要 ?目前，短視頻新聞主要分為兩類，第一類是傳統媒體利用自身資源通過智能終端出品的短視頻新聞，第二類是內容聚合型短視頻新聞。這兩類短視頻新聞有著不同的創作現狀，前者信息權威及時卻同質化現象嚴重，后者新聞聚合性強但缺乏深耕等?；诖?，文章分別提出了不同的發展策略來應對，前者內容差異化，后者設置新聞述評等。

關鍵詞 ?短視頻新聞;創作現狀;發展路徑

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0118-02

1 ?短視頻新聞概述

1.1 ?短視頻概述

羅杰斯在1962年提出了創新與擴散理論，該理論認為，影響一項新技術是否被采納主要有五個因素：相對優越性、兼容性、復雜性、可實驗性、可觀察性。隨著碎片化信息趨勢愈發明顯，短視頻短、平、快的優勢使得它在社交平臺自如地傳播。此外，這種強互動性可以對視頻用戶進行效果檢驗，具有可觀察性，同時，由于短視頻門檻低、易操作，同傳統的新聞視頻制作比起來，它的易用性更高。

1.2 ?短視頻新聞

從形式上而言，短視頻新聞是以短視頻為載體來呈現新聞報道的一種新型視頻新聞產品，它的時長往往不超過5分鐘，制作者通過智能終端將新聞視頻進行修飾、編輯，并在多個社交平臺實時分享，以期達到預想的傳播效果。從內容上而言，短視頻新聞通常融合了視頻、文字、音樂、語音等元素，用動態畫面體現核心現場，通過直觀化、立體化的表達以適應互聯網移動化、碎片化的要求。

1.3 ?短視頻新聞分類

1）傳統媒體短視頻新聞。短視頻新聞的第一類為傳統媒體利用自身資源通過智能終端出品的短視頻新聞，同時也發布在自己的新聞客戶端上，這類短視頻因為依托于傳統媒體平臺，擁有采訪權和報道權，因而具有獨創性，例如“人民視頻”。

2）內容聚合型短視頻新聞。短視頻新聞的第二類為內容聚合型短視頻新聞，它既可以是專門的視頻網站出品的內容，如“梨視頻”的短視頻新聞，也可以是視頻制作類移動終端單純發布的短視頻新聞，如“秒拍”的短視頻新聞。

2 ?短視頻新聞創作現狀

2.1 ?傳統媒體短視頻新聞

1）信息權威及時?；舴蛱m在1953年《傳播與說服》一書中，提出了信源會影響受眾對傳播內容的感知和評價，也會影響他們意見和態度的改變。傳統媒體因較為嚴格的報道和播出制度，給人以專業權威之感，又因其資金、技術和人才的支撐，在許多事件的報道上能做出迅速及時的反應。以新京報為例，在“湖南操場埋尸”案中，新京報“我們視頻”欄目在6月20日15時59分，發布了一段長為1分40秒的短視頻新聞，內容包括對受害者家人的采訪，對現場環境的披露，以及對懷化公安晃州派出所相關人士的采訪，事件的關鍵信息基本呈現，是第一家發布該事件的短視頻新聞媒體。

2）主流價值觀訴求明顯。短視頻用戶多為“80后”和“90后”群體，他們的思維更加活躍，也更加容易接受新思想和新觀點。他們對主流價值觀的認同很大程度上影響著中國未來的價值傾向。以“人民視頻”為例，其首頁的“熱點”板塊，推送內容多為熱愛祖國、愛崗敬業、樂于助人等與主流價值觀相符合的短視頻內容。

3）信息同質化且畫面粗糙。傳統媒體短視頻新聞雖然具有權威性和及時性，但是并未真正做到形式和內容上的融合，使得其短視頻內容很大程度上成為報紙的有聲版本。

2.2 ?內容聚合型短視頻新聞

1）新聞聚合性強但缺乏深耕。內容聚合型短視頻新聞，相較于傳統媒體的短視頻新聞而言，它通過算法技術為用戶提供更加個性化、多樣化的內容，同時用戶自身也能參與到短視頻新聞的制作過程中，從而進一步豐富其內容。然而，內容聚合型短視頻新聞因為受到資金、技術、人才的限制，難以對已有的新聞內容進行深度挖掘，此外，在一些重大事件的報道上也不具備傳統媒體的采訪權和報道權。以“梨視頻”為例，在四川宜賓長寧地震事件中，“梨視頻”一共發布了70條短視頻新聞，最長的為3分35秒“專家詳解：地震預警20秒傷亡少一半”，最短的為14秒“四川宜賓長寧市長寧縣發生6.0級地震”，這些視頻基本的新聞事實呈現較為完整、全面，然而，在新聞深度上有待改進，例如對地震中受災嚴重地區的詳細報道，對災后救助任務的報道以及災后重建任務的報道等。

2）用戶生成內容但質量參差不齊。不管是專門的視頻網站出品的短視頻新聞，還是視頻制作類移動終端單純發布的短視頻新聞，他們最大的特點就是用戶生成內容，它既加快了短視頻新聞的制作與傳播，同時也提高了傳播效果。然而，同受過專業訓練和職業培養的記者比起來，用戶在生成內容時難免出現畫面單一，線索缺乏的情況，又由于缺乏專業人員的“把關”，內容聚合型短視頻新聞的內容就更加參差不齊。

3 ?短視頻新聞發展路徑

3.1 ?傳統媒體短視頻新聞

1）加強用戶思維。短視頻的移動化、短形式、創造欲塑造了新的用戶需求，相應地，傳統媒體短視頻新聞也要順應用戶思維，善于利用短視頻的這些特性，解構權威，重構用戶視角。根據互聯網數據資訊中心公布的2018—2019短視頻用戶價值報告，短視頻用戶最常分享的內容是幽默段子（49.9%），其次是個人生活分享（47.0%），由此可見，輕松幽默的內容更受用戶青睞，因而傳統媒體短視頻新聞要學會吐槽、偶爾賣萌。

2）內容差異化。恰如前文所述，許多傳統媒體短視頻新聞淪為了報紙或網站的有聲版本，并未做到內容上的差異化。首先，傳統媒體要從短視頻“短、平、快”的特點出發，短促有力、快速切入正題，其次，短視頻新聞要打破一貫的敘事方式，區別于文字的線性敘事，善于抓取核心人物、核心現場和核心畫面，最后，在深度上，傳統媒體短視頻新聞可以將故事畫因素引入到新聞報道中，嘗試與用戶產生情感互動，引起情感共鳴。

3.2 ?內容聚合型短視頻新聞

1）設置新聞述評。內容聚合型短視頻新聞雖然在基本事實的披露上表現良好，但在對新聞事件的后續報道中缺乏連續性和深度性。而解決此問題的途徑之一便是在短視頻新聞中設置新聞述評欄目，培養新聞評論員。拉扎斯菲爾德曾在《人民的選擇》中提出“意見領袖”這一概念，雖然隨著移動互聯網時代的到來，意見領袖的許多特征已經發生了改變，但不可否認的是，那些在生活或工作中經常為他人提供信息或服務的人，確實會對人們意見、觀念的形成產生影響。因此，在聚合型短視頻新聞中設置評論員進行新聞述評，不僅能提升視頻質量，還能通過意見領袖的力量提升傳播效果。

2）用戶生成內容二次加工。用戶生成內容雖然參差不齊，但內容聚合型短視頻新聞平臺卻可以利用已有的資金、技術、人員的配置，比如對主題的策劃，體裁的遴選，畫面的審核以及價值的取舍等方式對用戶生成內容進行二次加工。以“四川宜賓長寧地震事件為例”，“梨視頻”發布了一則名為“四川省宜賓市長寧縣發生6.0級地震”的短視頻新聞，該視頻就是“梨視頻”將用戶上傳的來自地震現場的小視頻進行二次加工，它通過簡單的剪輯手法將畫面組接在一起，為人們還原了地震現場的部分場景，但是，該視頻只是對用戶生成內容的簡單二次加工，一些鏡頭缺少必要的文字解說，個別鏡頭與鏡頭之間的切換略顯粗糙。

3）優質內容付費。用戶付費是當前比較可行的變現方式。20世紀70年代，美國付費電視臺家庭影院（HBO）正式亮相①，從《黑道家族》到《權力的游戲》，HBO為訂閱用戶提供了付費的理由，它用實際行動證明原創節目的真正方向是原創自制劇，從而帶來美劇的繁榮。目前，國內幾乎沒有付費的短視頻新聞，這或許與其優質內容的匱乏有關。

基于移動互聯網用戶的簡短、快速的需求和碎片化的使用時間，不管哪一類短視頻新聞，它的時長都應短促有力，快速切入正題，所選素材要掌握核心畫面與核心現場，包裝上用文字代替旁白，創意上快速更迭內容表達的思路，畫面上忌諱空鏡頭、靜態圖片，同時具備專業性和真實性，深度上注意把握新聞報道的故事化因素，盡量調動用戶的情緒，產生情感共鳴，最后取得高互動性、強延展性的傳播效果。

注釋

①小比爾·梅西：《HBO內容戰略》，浙江人民出版社。

參考文獻

[1]湯姆.斯坦迪奇.從莎草紙到互聯網 社交媒體100年[M].北京：中信出版社，2015：13，19.

[2]劉宏，秋萌.如何認識用戶及用戶思維[J].青年記者，2014（9）：9-10.

[3]劉陽子.短視頻研究現狀分析[J].傳媒論壇，2019（3）.