消費升級引領產業升級的機理、短板與操作取向

丁琪　陳剛

內容摘要：本文從消費升級作為產業升級的有效驅動力、重要導向和內生動力等方面，闡釋了消費升級引領產業升級的作用機理，同時通過分析目前我們國家產業發展中存在的一些問題，如產業在轉型的過程中步伐比較遲緩、過于重視供給側改革而忽視需求側改革、對消費升級如何引領產業升級的具體實施方案還有待細化等問題。研究表明：產業發展順應消費升級過程中存在短板，隨后從構建新的產業體系、政府發揮能動性的指導作用兩方面探明了企業創新、政府支持是推動消費升級、引領產業升級的重要操作途徑，最后又以重點消費領域為切入點，闡釋了應將優化服務升級、激活信息和文化消費引擎作為消費升級引領產業升級的另外操作取向。

關鍵詞：消費升級? ?產業升級? ?作用機理? ?操作取向

消費升級引領產業升級的作用機理

消費升級是一種高級化的動態過程，具體表現為消費理念、品質、框架，環境、模式的優化過程，主要是消費者對高品質生活的進一步追求，其需求的外在表現可分為兩部分，一是消費者對包裝精美大氣的奢侈品需求明顯增多，二是消費者向往健康、綠色、智能、安全的消費方式，也是對除了消費過程中人性化、情景化等其基本功能之外的其它附加價值的需求量明顯增多，消費者的需求已經從原來最基本的生存型消費逐漸向發展型消費轉變，更加傾心于消費帶來的服務、體驗、享受。隨著消費觀念、品質、框架，環境、模式的持續升級，其注定要在優化產業結構中發揮良好的強大驅動作用，推動經濟的持續增長。

（一）消費升級的方向是產業升級的重要導向

決定消費能夠升級的方向主要是消費需求的多樣性、個體性和消費結構的高級化，它使產業結構以往的運行方式發生了改變，推動著生產和服務不斷向更優化的方向發展，更重新塑造了產業結構模式與內部組織二者的匹配關系，在推進產業結構升級中發揮著重要的指導作用。認清消費升級中出現的新變化和新趨勢，生產者和經營者要抓住供給和需求兩個視角，完全釋放消費的內在潛力，培育推動消費升級的持久耐力，只有這樣才能發揮導向作用指引產業升級。首先，要想優化產業結構、實現產業轉型升級，就必須通過提高產業資本投入和技術革新的積極有效性來提升綜合競爭力，而這一點正是需要產業升級的方向結合消費需求的變化方向進行投資、創新性生產;其次，遵循消費升級規律，把握消費升級的正確方向，依靠此形成產業升級的可持續性循環機制，該機制的主要內容模式為消費在優化資源配置、改變投資方向、激勵創新、反推改革繁榮經濟等方面都發揮重要作用，所以無論從哪一方面來看，消費升級都是經濟提質增效的有效推動力，消費升級方向在產業升級中發揮重要引領導向作用。同時消費升級、產業升級二者相互促進，形成了一個良性的動態循環過程，表現為優化升級的產業結構能夠形成良好的產業形態，通過良好的產業形態又能反過來促進消費升級，為消費升級培育持久的動力，而消費升級又能催生出新技術、新產業，進一步促進產業結構升級優化。

（二）消費升級是產業升級的強大推動力

產業在升級過程中會遇到許多梗阻，例如在傳統產業的轉型升級過程中，會遇到“不愿意”、“不能夠”轉型、消費需求不足、供給跟不上需求、產業失衡等問題，而通過消費升級就可以解決這些梗阻，為產業升級、經濟轉型注入持久動力，提升相關產業以及經濟的發展質量和效果。所以只有果斷抓住消費升級對產業升級的引領作用，才能促進經濟可持續發展、構建長效的穩健性機制。產業在自身發展過程中，順從和掌握消費升級的總趨勢是內在必然，也是推動產業轉型的外在推動力。在這一過程中，生產者和經營者一方面要順應消費的新特點、新變化，將消費在產業發展中發揮的基礎作用作為出發點，立足于消費者更高級化的消費意愿，結合新的特點來實現質的發展。通過消費升級實現產業升級，促進新產業形態（如優質服務業、高端制造業、智能化信息業、文化等產業）的發展，以此在未來的發展空間中站住腳跟。另一方面生產者和經營者還需要通過技術創新、制度創新、產品創新來促進消費需求的產業化發展，只有加快消費升級對產業升級的引領步伐，才能讓企業在壓力中做出改變，在生產過程中調整策略、服務和產品，將產品策劃、研發技術、運營模式和資源配置重新結合、匹配，從而形成傳統企業的倒逼機制，在外在壓力下推動產業從傳統的低端生產變為中高端生產，最終形成優化升級型產業結構。

（三）消費升級是激活企業轉型升級的內生動力

如今，人們消費的已經不再是單純的產品本身了，更多的是產品+服務+享受，可以說消費行為發生了巨大的變化，在消費升級的趨勢下，消費需求的個性化、多樣化逐漸被塑造成一股強大的推力，不僅對企業產生了更多更高的要求，而且深刻影響了企業的商業運營模式、研發視角等。在消費升級的驅動力下產生了新的需求特征，為了滿足消費者新的需求特征，要求企業提供的產品品質和服務水平必須再上一個臺階，倒逼企業加大科技創新和研發力度，這樣才能更好的適應市場消費需求的新變化，加快產品的優化升級換代，在有效供給擴大的前提下，進一步開發之前隱藏的巨大市場消費潛力，釋放潛在的消費空間，以創新消費供給來促進產業結構升級，在經濟新發展動力持續存在的同時反作用于消費升級，并使它釋放出引領產業升級的內生動力。

消費升級引領產業升級：現實短板及操作取向

據相關數據統計，在2017年的時候，我國城鎮居民人均可支配收入同比增長了8.2%，農村居民人均可支配收入同比增長幅度較高，為8.5%。居民消費支出在收入水平的提高下不斷增多，同比增長了7.0%，在2016年，傳統的消費主體為“吃、住、行”，但是現在消費需求發生了變化，逐步走向了高端化，發展型消費支出（醫療保健、教育投資、文化娛樂）所占的比重明顯提升，成為了2017年主要的支出性消費比重，引領了我國的產業轉型升級，但是在消費升級引領企業升級的過程中，仍然有一些明顯的短板，需要結合實際、找準著重點、分類施策、循序漸進，最后激發出消費升級對產業升級的引領作用。

（一）產業發展順應消費升級存在的短板

我國作為一個人口大國，其國內的消費需求是非常大的，但是由于目前我國經濟領域發展的不平衡、不充分，市場上現有的產品并不能夠完全滿足人們消費升級的需求，所以在發揮消費升級引領作用的過程中，仍然存在顯著的短板。

產業發展層次明顯提升，但轉型步伐卻略顯遲緩。近年來我國的傳統產業在逐步升級，落后產能在不斷淘汰，產業結構優化后促進經濟增長的新動能已經初步形成，健康保健，文化娛樂，高新技術，綠色環保等高端制造業都有了顯著進展，但另一方面產業發展的側重點不夠突出、區域之間有差距、產品重復性高、品牌效應低、競爭力弱等問題導致了較遲緩的優化升級步伐。

消費供給側改革雖然取得了一定成效，但對需求側改革的重視程度卻偏弱。近年來，為了推進供給側結構性改革，中央政府開展了大量調研，針對“三去一降一補”制定了許多政策措施，通過降低企業成本、合并僵尸企業、產能優化等方法，明顯提高了供給側對經濟增長的驅動力，但是反過來看，對消費需求側改革的有關研究還有些淺薄，重視程度有些偏弱，需要進一步促進供給和需求“雙輪驅動”下的協調發展。

政策層面的指導意見已有很多，但具體實施方案仍有待細化。中共中央國務院出臺了《關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》、《完善促進消費體制機制實施方案》等諸多指導意見，相同的指導意見在地方政府也能看到，為了力促消費領域補短板，比如說山東省就出臺了《進一步加快發展生活性服務業促進消費結構升級的實施意見》等，但是這些政策文件都是指導性的，主要立足于宏觀層面，在如何抓住產業發展的側重點以及如何促進產業結構轉型升級等方面，仍然缺乏具體的可行性操作方案和建議。

（二）把握消費升級引領產業升級的操作取向

以中共中央國務院《關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》為引領，從我國各個地方的實際發展情況出發，實施精準的政策，把重點聚集在服務業、高新技術產業、文化產業等領域，在傳統產業的基礎上挖掘新的發展動力，結合產業優勢和區域優勢，使政策體系更加完善，提高對需求側改革重視度的同時凸顯重點產業，構建全面優化升級的產業結構，為實現2015年提出的強國戰略目標做基礎性鋪墊。

立足于消費升級，構建新的產業體系。構建新的產業體系，必須通過供需“雙管齊下”、“雙輪驅動”的方法。從消費需求來看，必須以消費市場升級所帶來的新需求為導向，依托數字鏈、“互聯網+”等高新技術產業，深挖帶動消費的新增長點，遵循消費升級規律，以此來研發新技術、開拓新產業、發展新業態，將消費升級作為產業升級的牽引動力，加快新的產業體系培育和構建步伐，發揮消費在投資方面的引領作用、在創新方面的激勵作用，以消費升級促進資源的優化配置。從供給方面來看，需要在低端產業上做減法，減少效率差的低端供給，在高端產業上做加法，增加有效的中高端供給量。完成產業革命性的結構改革，首先要明白在消費升級過程中，消費者的消費需求逐步走向了品質化、信息化、情景化，所以在供給上應盡可能地滿足消費者的這些新需求，其次國家和企業還需要加大對科技產品的創新投入力度，重視人才培養，給予充足的資金支持，引導資本和生產要素注入創新領域，幫助企業研發出自主性的新產品，擴大有效供給，彌補市場中高品質消費品不足的漏洞，滿足消費者新的消費需求。

發揮政府的能動性，保障產業升級的可持續性。分類施策，為產業升級過程中出現的差異化做指引?？傮w上要分辨不同產業之間的差異化特征，結合實際實施不同政策，以實現產業結構的優化升級。如對于那些局限比較大、門檻比較高的行業（如文化、教育、保健、醫療等），通過整改行業規則，實施體制改革，就可以為企業降低門檻，創造更多引入資本的機會，在阻止行業準入的制度性障礙被消除之后，各個行業內才可以形成充分的公平競爭，進一步降低企業生產成本，使資本的利用效率大大提升，更好的實現產業的更新換代。對于組織程度低、較市場化的行業（比如說零售業、養老行業、家政服務等），政府可以通過財政、金融等優惠政策，對它們進行扶植和引導，以促進它們能夠在一個寬松良好的環境中快速成長。

實施傾斜政策，為企業升級創造良好的環境。政府在優化產業結構升級中發揮能動性作用，能夠為企業優化產業結構和自主創新提供制度、人才、政策資金上的支持。比如政府可以通過財政政策，引導企業以消費升級為導向，進行諸多的產業技術革新，根據消費結構變化進行改革創新，為產業升級過程中的創新驅動營造良好的生態環境，促進新興產業的健康成長;也可以通過有效的信貸政策，為新興產業（互聯網金融服務、綠色農業、健康醫療等）提供前期資本投入，形成資源的有效傾斜配置，使新興產業不斷壯大，有效推動新型產業的快速健康成長。

引導的同時要給予激勵，落實企業升級的效益性。首先應該引導企業關注消費市場的新特點和新變化趨勢，在此基礎上指導企業進行資本投入、技術創新和產品生產;其次，也應該激勵企業對自主創新、科技研發及產品優化的投入力度，使企業在投資和創新之后能夠看到顯著的有效成果;同時激勵企業主動地摒棄破壞環境、不利于生態文明建設的在短時間內具有較高生產效益和經濟利潤的產業，相反要鼓勵企業投身于綠色環保、生態可持續發展的產業，不斷使產業結構更優化，不僅要實現經濟量的增長，更要取得質和效的增長。

以重點領域消費升級作為切入點，深入挖掘產業升級新動力。首先，通過降低服務業的發展成本，提高現存服務業的市場效率。深入政策體制改革，精簡繁瑣的手續，簡政放權，降低個人或企業進入服務業的門檻，民間資本在政府的引導下有序注入服務業，提高市場化競爭力，激活服務市場，擴大消費者對服務業的消費，提高服務業經營者的生產效率，使得傳統服務業得到充分的完善和優化。同時也要重點發展綠色農業、高新技術產業、互聯網、金融，旅游等新興產業，激活經濟轉型的強大推動力，重點開拓發展新產業，積極研發新型現代服務產品，不斷滿足消費升級需求，完善資本的有效投入，實現服務行業的轉型升級。

其次，關注生活中消費方式的升級方向，積極開拓新的服務業態?，F如今生活服務業發展迅速，文化教育、家政服務、旅游、健康保健的行業都十分貼近居民的日常生活，人們對這些生活性服務業的需求量大，在強大的生活性服務消費帶動下，通過創新服務方式、拓寬服務內容、擴大服務領域、完善政策體系等方式，生活性服務在未來會向更便利化、品質化、精細化的方向發展。在服務居民的生活性需求得到持續滿足的同時，更應該注重生產性服務業的發展，要激發生產者和制造者在金融、文化教育、信息、電子商務等產業中的創新活力，使生產性服務業向更專業化、社會化的方向發展，推動它走向價值鏈的高端，實現傳統服務業的優化升級。

（三）提高服務業整體的發展水平，開拓新的服務業態

首先要搭建共享信息消費服務平臺。信息消費想要助力于產業優化升級，必須以共享服務平臺作為載體，政府應著重于信息共享，做好引領作用，對現有的數據平臺做出整合，通過技術支持、市場推廣、融資擔保、人才培訓、管理咨詢、法律服務、創業輔導等方式，搭建智能化平臺，促進協同化信息產業的發展。在條件允許的情況下，將共享信息消費服務平臺在全國范圍內擴大，構建關于信息消費資源的大數據網，通過有序的規整信息服務體系，提升信息服務的質量水平。另外，在這里信息安全部門需要發揮作用，國家層面的可以通過建立相關法律來保護信息產權，運營商要通過其他多樣化的技術手段來加強對個人消費信息的保護，在信息化應用中堅決不允許不法行為的存在，要精準打擊這些不法行為，為消費者進行信息消費提供安全放心的環境，使消費者在整個信息消費過程中無憂無慮。

其次要發揮共享型消費服務平臺的作用。依托共享信息消費服務平臺，通過整合、創新、挖掘信息化資源，創新企業管理方法，重新構建業務流程，組織經營模式，使信息化能夠從產品到企業再到產業，最后實現螺旋式的升級結果。利用之前搭建的平臺，通過分析信息共享型大數據，把握居民消費需求和結構的波動性變化，根據消費需求的變化特點，不斷調整和升級產業結構，企業要形成自己的信息應用價值觀，構建整體的信息集成系統，使供給結構能夠適應靈活的消費變化，并要在其中不斷探究新的產業形態，孕育出新生命，與生產方式變革相融合，提高勞動生產效率，最終實現產業的優化。

最后加強信息領域的基礎設施建設，持續培育和壯大信息經濟產業?，F如今不同區域和行業都存在一定程度的發展不平衡，有些區域之間發展差距甚至很大，信息消費的整體環境不佳多是由于壟斷制度導致的，基礎信息服務收費高、政策制度封閉等因素都嚴重地阻滯了信息化快速發展，目前信息化發展具有不平衡性，其中有諸多的梗阻。這就要求把信息基礎建設施建設提上日程，政府通過體制改革創新和財政投入等方式，統籌城鄉信息建設一體化，使二者之間的信息基礎建設水平更加接近，為全國范圍內實現信息化及其產業化打好基礎。依托先進的互聯網信息技術，發展新業態模式、數字經濟、共享經濟等;同時也要制定更多的信息扶貧政策，開展信息服務下鄉活動，降低落后地區的信息消費成本，使落后地區居民“無處安放”的信息消費需求得到釋放，平衡各個地區的信息消費發展;建設重點工程，通過信息領域的創新完善信息消費的市場機制，優化信息服務的效率，使信息與重點新型產業相結合，二者相互促進，在共同發展過程中發揮信息的數據傳播、共享作用，為消費者提供高質量的信息服務;此外想要挖掘額外的信息消費潛能，就必須不斷拓展信息消費的廣度和深度，而后者只有依賴于信息消費規劃走向合理化、科學化才能實現，最后就可以使信息消費變為向上發展的重要推手，實現產業升級和信息消費的深度融合。

重視文化消費，以文化消費為重要支柱，激活其消費活力，以文化產業的大發展、大繁榮帶動文化消費。應該順應消費升級所引起的文化需求變化趨勢，在產業升級過程中將文化消費作為支點，通過拓寬文化產品的供給渠道，滿足消費者被釋放出的文化需求，通過需求刺激供給，供給滿足需求，二者之間形成良性的互動，以此來促進文化產業的繁榮發展，為此應當做到以下幾點：

首先，構建完善的公共文化服務體系，多渠道供給文化，激發文化消費的活力，釋放其潛能。一方面大力推進建設文化惠民工程，以它為宗旨建設相關的基層文化服務中心，對于公共文化服務薄弱的農村地區，要加強綜合性文化基礎建設;對于城市來說，文化服務供給應具有多樣性，支持文化產業城市基礎設施運營單位、文化創作機構、文化事業單位、服務機構之間開展多樣化的合作形式，建設一批能夠凸顯自身特色的文化教育基地，為群眾文化消費提供便利性的一站式服務。另一方面政府需要發揮能動性，主要是在政策方面，可以通過財政政策，從總體的政府財政收入中撥出一定數額的資金，拿這部分資金去購買特定的文化產品，或者是作為文化消費補貼，發給特定的人群，讓他們用來購買文化產品，促使他們進行文化消費，激活居民多樣化的文化需求。

其次，實施文化產業差異化政策，因人因地精準施策。立足于不同層次消費者的消費特點，實施差異化政策，使文化消費的服務供給更個性化、多元化，滿足消費者多樣化的文化消費需求;同時也要結合自身的實際情況，立足于實際，因地施策，如云南昆明，就可以在其獨特的氣候、優美的地理環境基礎上，優先發展旅游業，著重將它打造成新興旅游城市，提高居民對旅游方面的文化消費需求，以居民日益提高的消費意愿，來激活文化產業的活力需求，倒逼產業結構的升級優化。

最后，放寬文化產業的市場準入機制，激活文化市場的競爭力。通過放寬文化市場的準入門檻，讓文化領域里活躍更多的民營資本，激勵文化企業投入更多的資本，激活文化領域的市場競爭活力，開拓更具活力的文化創意，提高產品和服務的質量和效率，完善文化供給體系，更深入地挖掘消費者的文化消費潛力，使文化消費產業的結構優化升級，促使文化產業在今后繁榮發展。

以綠色環保消費為支點，培育新的消費動能，在產業升級的過程中“永葆綠色”。消費模式決定了消費性質，而有什么樣的消費理念，就會產生什么樣的消費模式，目前由于居民的消費觀念變化，相應的消費模式及消費性質也發生了變化，不僅對消費產品的質量提出了更高要求，其中也包括對消費環境提出了要求，反映在現實生活中，就是人們對綠色食品、汽車、家電、能源更加喜愛，在日常消費過程中，人們更加青睞于這些綠色產品，反映了居民消費習慣發生了革命性變化，因此立足于消費者新升級的消費意愿，目前產業升級需要順應該趨勢，企業才能進一步發展起來，立足于綠色消費這一支點，激發綠色消費新活力，在產業升級過程中注重綠色化，最終促進綠色化戰略型產業的繁榮發展。

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