科特勒《營銷的未來》里有沒有未來？

“如果五年內你還以同樣的方式做生意，那你就離關門大吉不遠了?！?/p>

這充滿警示而又擲地有聲的話語出自“現代營銷學之父”菲利普·科特勒。

日前，年近90的科特勒又一次來到中國，并發表了題為《下一個是什么？營銷的未來》的萬字演講。他在回顧百年市場營銷進程演化的同時，也對營銷的未來做出了展望。

諸如“銷售只是市場營銷的一部分”“品牌通常就是一個價值主張”“真正的市場營銷是驅動企業有機增長的一系列商業準則”“最優秀的CEO是ME（Marketing Everywhere）型CEO”“管理消費者旅程接觸點”“消費者5A路徑”“顧客導向化的維度”“超細分市場”以及“品牌行動主義”等關鍵要點讓人目不暇接。

和以往一樣，科特勒的只言片語都能激起千層浪，這就是大師的魅力。當然，這才只是開始，關于演講內容的深度解讀、延展以及應用也在持續進行。每個人都試圖從大師的言語之間找到營銷的奧秘和未來，有人叫好，也有人失望而歸。

那么，大師的這些內容，對中國營銷有哪些啟示？具體到應用中又有哪些價值？大師的論斷是否契合當下的市場環境？《營銷的未來》是否真的是中國營銷的未來？