蘭州黃河文化旅游發展路徑研究

李俊霞

（蘭州市社會科學院文化創意中心 甘肅 蘭州730030）

黃河是中國的國家地標，是中華文明的重要發祥地。黃河經歷多個朝代，橫貫9個省區，逐步形成了黃河上游的河湟文化、中游的中原文化和下游的海岱文化。黃河文化是中華文明中最具代表性和影響力的文化，是中華民族的靈魂和根基，是中華民族歷史進程中的珍貴見證，是各族人民智慧與文明的結晶。學習領會習近平總書記視察甘肅以及在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上的重要講話和指示精神，貫徹落實甘肅省關于“做好黃河文章、建設現代化都會城市”和蘭州市關于“做好黃河文化旅游文章，努力打造全市經濟社會發展新引擎”的部署要求，挖掘保護利用黃河文化資源，大力弘揚黃河文化，做大做強蘭州文化產業，將文化旅游業打造成十大生態產業首位產業，對于提高蘭州城市文化品位和城市綜合競爭力具有重要意義。

一、黃河文化的當代價值

黃河文化是中華民族先民們在與自然和諧相處中創造的物質與精神文明，歷史傳統文化、民俗文化、治理文化、旅游文化、現代文化、科技文化等構成內涵豐富、博大精深的黃河文化體系，同時也積淀了以自強不息、敢為人先、扎實苦干、開放包容為核心的時代精神。深入挖掘黃河優秀傳統文化內涵，全面提升黃河文化的當代價值和時代精神，保護好、傳承好、弘揚好、利用好黃河文化，講好“黃河故事”，是增強文化自信和建設文化強國的重要舉措。

（一）不畏艱險的奮斗文化

黃河流域是中華文明的根源所在，根植于沿黃流域的黃河文化是中華文明中最具代表性、最具影響力的主體文化。黃河哺育了華夏民族，沿黃流域各民族治理黃河的歷史就是中華民族奮斗史的重要組成部分，也正是在與黃河水患堅強不屈抗爭中，造就了中華民族不屈不撓、自強不息的民族性格和頑強的生命力，治理黃河的理念從“除水害、興水利”轉化為在防洪基礎上進一步“實現水資源、水生態、水環境和諧友好”的人水和諧，從治黃到護黃再到興黃中，面對艱難困苦時所表現的愈挫愈奮、愈戰愈勇的不屈不撓、自強不息民族精神，也凝結出深厚的扎實苦干、艱苦奮斗、敢于斗爭、不畏艱險的黃河治理文化，黃河文化蘊含的這種不懼挫折和壓力、敢于苦干的奮斗文化，正是激勵中華民族奮勇前進的重要動力。

（二）博采眾長的開放文化

黃河文化延續幾千年，源遠流長，包容兼蓄。自古以來，黃河流域就是文明交流交融的區域，成為中原王朝與西亞和歐洲的政治、貿易文化往來的主要通道，黃河流域匯聚了東西南北的多元文化，農耕文明與游牧文明在這里交匯，中原文化與各少數民族的草原文化融合碰撞，黃河文化與亞洲、歐洲及非洲各國的文化交流中逐漸形成了兼收并蓄、開放包容的精神，鑄就了黃河文化海納百川、經久不息的氣質。在黃河文化的對外開放與交融過程中，以其博大的胸懷吸取外來文化的精華，同時推動中華文明走向世界，不僅擴大了黃河文化的知名度和影響力，也源源不斷地從各地域文化中汲取養分，促進了世界文化的交流融合，從而形成了體現黃河文化特性的兼容并蓄、博采眾長、開放包容開放文化。

（三）銳意進取的改革文化

黃河是中華民族的母親河，其悠久綿長的歷史，孕育了眾多創造發明，農耕文明、工業文明、商業文明在這里發端，數理算術、天文歷法、民族醫藥、紡織建筑、陶瓷冶鑄、水利工程、灌溉器具、四大發明等均誕生于黃河流域，并對中國古代的政治、經濟、文化的發展產生了巨大的推動作用，對世界文明發展史也產生了很大的影響，極大地助推了人類文明的進程。黃河文明源遠流長，滋養豐富了中華民族絢麗多彩的文化，黃河文化蘊含的求新求變、不斷創新的思想要素，孕育形成了求實開拓、敢為人先的改革文化，這是中華民族生生不息的活力之源。弘揚知難而進、銳意進取、敢為人先的改革文化，就是要勇于突破傳統的主觀偏見和利益固化的藩籬，敢于“犯其至難而圖其至遠”，敢于“挑最重的擔子、啃最硬的骨頭”，不斷推陳出新，革故鼎新，這正是身處大變革時代的人們，需要從我們祖先身上汲取的寶貴品格和精神營養。

（四）顧全大局的奉獻文化

黃河文化是中華優秀傳統文化的基本組成部分，是一種世代相傳、反映群眾生產生活的狀態和思維方式。從上古時期大禹治水“三過家門而不入”開始，泱泱黃河一直生動講述著黃河兒女“公而忘私、顧全大局”的奉獻精神。自古以來，黃河流域的人們在保護利用和治理黃河的漫長進程中，逐步形成了顧大局、保大家、擔當作為、敬業犧牲的奉獻文化。當前，要弘揚顧全大局的奉獻文化，以此推進黃河生態經濟帶的建設，做大做強黃河文化旅游，為中華民族偉大復興凝心聚力、不懈奮斗。

二、做大做強蘭州黃河文化旅游的重要意義

蘭州是唯一黃河穿城而過的省會城市，因而被譽為“黃河之都”，蘭州因河而存、因河而美、因河而盛、因河而名。蘭州黃河文化源遠流長、絢麗多彩、豐富浩瀚，渡口文化、邊關文化、水車文化、鐵橋文化、皮筏文化等構成了內涵豐富、特色鮮明、元素多樣的蘭州黃河文化的內涵。目前，蘭州對于黃河文化資源研究、挖掘、保護、利用、營銷不足，尤其對黃河文化資源的深度挖掘、產業鏈開發、品牌打造、創新發展等不夠，產業結構不夠合理，企業規模偏小?？傮w上看，蘭州黃河文化產業和旅游產業仍處于培育、探索、發展的初級階段，蘭州豐富的黃河文化資源優勢尚未轉化成競爭優勢和產業優勢。圍繞“精致蘭州、都會城市”發展定位，堅持以新發展理念為引領，以項目支撐作為核心，以改革創新為動力，以高質量發展為主線，統籌黃河文化資源，做足黃河文章，做大做強黃河文化旅游，不僅是維護蘭州地域文化身份的基本依據，而且是繼承和發揚黃河文化，實現蘭州經濟社會可持續發展的必然要求。

（一）做大做強蘭州黃河文化旅游是挖掘與保護黃河文化資源，增強可持續發展動力的必然選擇

黃河文化豐富多彩，源遠流長，是沿黃地區各族人民在長期的歷史發展過程中創造的物質與精神文明，是中華文明的標志和重要組成部分，承載著中華民族文化生命的密碼，它是最能夠實現中華民族凝聚力的一種精神力量。挖掘和保護黃河文化遺產是為了讓黃河文化資源所體現的精神內涵得到繼承和發展，優秀的傳統文化得到延續，民族精神得到弘揚，民族的文化認同感不斷增強。蘭州黃河文化是蘭州人思想意識、行為方式的歷史沉淀，是蘭州人延續發展的思想基礎和內在精神動力，是蘭州精神和情感的重要載體和源泉。對于蘭州來說，這些多姿多彩的黃河文化不僅是一筆財富，更是蘭州人不可缺少的精神家園。開展蘭州黃河文化資源挖掘與保護工作，就是對蘭州黃河文化、黃河精神的有效保護和有力弘揚，它可以重新喚起我們的記憶，激發蘭州人的自豪感，增強蘭州城市文化凝聚力和向心力，是增強可持續發展動力的客觀需要。

（二）做大做強蘭州黃河文化旅游是深化供給側結構性改革，滿足人民群眾精神文化消費的內在要求

隨著經濟的持續發展和城鎮居民收入的穩步提升，人們文化旅游消費將大幅躍升，人們的文化旅游消費心理、消費模式、消費結構也發生大的變化，對于文化旅游消費的需求已從普及型、大眾化文化消費品向精致化、個性化、定制化方向發展，對于文化旅游產品和服務的品質更為重視。同全國一樣，目前蘭州文化旅游產品和服務供給能力、供給水平無法適應居民消費結構升級和品質的需求，因此，大量文化旅游消費外流。深化供給側結構性改革是適應居民消費結構升級，優化文化旅游產品和服務品質，提質增效，增加有效供給，滿足新時代人民日益增長的美好生活的內在要求。按照歷史與現代融合、整體與局部結合、游覽與體驗結合、虛擬現實與實景實物結合、遺存實物與文化藝術結合、對內與對外結合等要求，深入推進蘭州黃河文化旅游供給側結構性改革，建立黃河文化立體化、全方位、體系化、個性化的弘揚、挖掘、保護和開發利用體系，提供高質量的黃河文化旅游產品，為蘭州黃河文化旅游發展提供了廣闊市場，促進蘭州轉型跨越發展。

（三）做大做強蘭州黃河文化旅游是提升蘭州文化軟實力，增強城市綜合實力重要內容

當前，文化越來越成為民族凝聚力、創造力的重要源泉，也越來越成為一個國家和地區綜合競爭力的重要表現，而地區之間的競爭不僅是經濟的競爭，更是文化的“競爭”，目前文化競爭力已成為地區綜合競爭力的重要組成部分和重要指標。蘭州黃河文化既是蘭州歷史文化淵源的見證，是蘭州文化特色的重要表現形式，也是蘭州文化軟實力的象征。做大做強黃河文化旅游是順應文化旅游消費大眾化、文化旅游需求品質化新的趨勢，充分利用蘭州獨特的黃河文化資源優勢，促使黃河文化資源優勢轉化為產業優勢，培育文化旅游市場新主體和消費熱點，不斷適應人民群眾精神文化需求快速增長的新形勢和滿足人民群眾多樣化的新需求，對于增加就業，擴大消費，拉動內需以及節能減排、保護生態環境，優化產業結構，提升蘭州文化軟實力，增強蘭州綜合競爭力和發展動能具有十分重要的作用。

（四）做大做強蘭州黃河文化旅游是促進“黃河文化+”深度融合，發展新業態新產業的需求

黃河文化產業、黃河文旅產業是綜合性產業，行業關聯度大、產業帶動性強，是培育經濟增長新動能、推進產業結構調整的重要動力。做大做強蘭州黃河文化旅游就是要提升文化旅游的發展能力，拓展文化旅游發展空間，培育文化旅游增長極，構建文化旅游產業新體系，實施文化旅游品牌驅動戰略和創造文化旅游發展新引擎。充分利用5G、人工智能、大數據、云計算、互聯網、區塊鏈等新技術，加大黃河文化與旅游、科技、體育、金融、健康、養老、建筑、農業等相關產業深度融合，催生新興文化旅游產業和文化旅游新業態，使新興文化旅游業態成長為蘭州文化繁榮、結構調整和產業升級的新亮點，培育經濟增長新動能，提升蘭州黃河文化旅游競爭力，推動蘭州黃河文化旅游上規模、上水平，不斷提高對蘭州經濟增長的貢獻率，助力蘭州經濟社會高質量發展。

三、做大做強蘭州黃河文化旅游對策

堅持事業與產業、傳承與創新、保護與利用、開放共享與綠色生態相統籌的原則，努力推動蘭州黃河文化旅游實現融合發展、創新發展、高質量發展，將蘭州打造成“一帶一路”文化旅游制高點，把蘭州打造成西部文化旅游發展的標桿城市和模板城市，是我們面臨的重大課題。

（一）高度重視，完善體系，科學制定發展規劃

遵循以政府為主導、以企業為主體、全社會參與的原則，蘭州市各級政府和文化部門高度重視，將黃河文化資源挖掘與保護工作擺上重要議事日程，切實做好蘭州黃河文化資源的挖掘、保護和利用工作，做到由政府出面統一領導、統一規劃、統一推廣。一是深化文化體制改革，不斷健全完善蘭州黃河文化旅游發展組織領導機制、創新驅動機制、政策引導機制、資金扶持機制、數字引領機制、人才支撐機制、協作共享機制等，充分發揮政府在黃河文化旅游發展中的主導地位。二是強化黃河文旅發展頂層設計，挖掘、系統整合黃河文化資源，堅持高起點、高標準，編制好《黃河文化旅游發展總體規劃》《黃河蘭州段生態文明建設規劃》，盡快出臺《蘭州市黃河文化保護傳承弘揚實施方案》，并納入蘭州經濟社會發展的整體規劃，納入蘭州“十四五”文化旅游發展規劃，保護傳承弘揚黃河文化，加快蘭州黃河文化產業和文旅產業發展。

（二）樹立新發展理念，加快完善基礎設施建設力度

一是著力加強黃河生態保護治理。堅定貫徹“綠水青山就是金山銀山”的綠色發展理念，加快黃河蘭州段生態環境再造和環境整治，大力實施河堤綠化、濕地保護、動植物保護、用水安全、河道疏浚等工程，把蘭州段黃河治理好保護好，保障黃河的長治久安。二是實施旅游暢通戰略，重點改善通向沿黃河主要景區景點的交通設施建設，同時加快5G、大數據中心、人工智能、區塊鏈等新基建的建設力度，提高蘭州黃河文化旅游帶的通達度、通暢性和可駐足性。三是加快完成黃河風情線大景區改造提升工程。圍繞“一河、兩岸、立面、兩山”，以黃河風情線大景區為核心，統籌山、河、城、景等要素，規劃一批具有國際影響力和競爭力的黃河文化旅游產品，在黃河兩岸、南北兩山規劃建設一批反映黃河文化內涵的主題公園、標志性建筑、專題博物館和旅游線路以及大型文化產業集群，集中建設蘭州風味小吃一條街、旅游產品一條街、文化產品展示一條街，建設集游客服務、休閑納涼、健身娛樂、生態景觀、實景演出、藝術品制作、展會交流、美食購物等為一體的大型文化旅游綜合體。四是突出抓重點項目建設。以建設黃河文化國家公園為引領，整合串聯黃河沿線峽谷奇觀、黃河濕地、景區景點等黃河文化旅游資源，抓好沿黃河“水”上創意項目建設，加快黃河水上游覽觀光體驗升級項目建設，打造水上文化旅游項目、競賽項目和娛樂項目，構建蘭州黃河文化旅游發展新高地，重點實施什川黃河奇峽開發提升項目、黃河樓建設項目、蘭州白塔山段綜合提升改造項目、黃河歷史文化博物館等，把蘭州黃河文化旅游帶建設成黃河文化重要體驗區和全國重要的旅游目的地。

（三）加強對黃河文化遺產的研究，做好普查工作

蘭州黃河優秀傳統文化的重要載體就是黃河流域的各類遺存遺址，既包括有形的遺產，也包括非物質的遺產。遵循“保護為主，搶救第一，合理利用，繼承發展”的工作方針，深入調查研究，徹底摸清蘭州黃河文化遺產的家底，進一步完善黃河文化遺產的系統保護體系。一是深入做好黃河文化資源挖掘普查工作。按照體現黃河文化的原真性、完整性要求，組建普查調查隊，制定普查工作方案，深入基層對黃河文化遺存遺址的現狀開展調查，全面了解掌握蘭州黃河文化資源的數量、種類、歷史沿革、分布狀況、發展環境、管理保護和傳承弘揚現狀以及存在的問題，抓緊編制《黃河水文化遺產搶救性調查保護項目》。同時完善蘭州黃河文化遺存保護聲像資料檔案數據庫，開設蘭州黃河文化遺產保護網站，對黃河治理和黃河文化傳承過程中傳統技藝、錄像、錄音、圖片、文字記錄等文獻、資料、實物進行挖掘整理，推動蘭州黃河文化遺產保護工作信息化進程。二是加強黃河文化的研究。組織各類文化企業、科研機構、高等院校及民間研究機構的專家學者對蘭州黃河文化遺存進行研究，深入挖掘黃河文化蘊含的當代價值，開展黃河文化的認定工作，加大黃河文化資源的研究力度，不斷提高黃河蘭州段文化遺產遺址保護能力、展示水平和傳承活力。

（四）加大宣傳力度，不斷提升蘭州黃河文化旅游營銷影響力

策劃、設計、精煉具有蘭州旅游特色和文化內涵、便于傳播的文化旅游形象宣傳語，借助傳統媒體和新媒體，開展多角度、立體式宣傳營銷。一是充分發揮現有廣電、報刊、節會、演出、展會傳統營銷資源，注重微博、微信、抖音、快手、直播等在線新媒體營銷，通過制作專題片、發放免費旅游消費券、設置廣告牌、宣傳展板等，開展線上線下、國內國外、淡季旺季，集中、連續、深入、廣泛的多渠道的宣傳營銷，同時主動融入“甘、青、寧”西部旅游大環線，在絲綢之路沿線重點城市、京津冀、長三角、粵港澳大灣區等設立蘭州文化旅游推廣聯絡處，開展豐富多彩的黃河文化旅游促銷推介活動，弘揚黃河精神，講好黃河故事，保護傳承利用好蘭州黃河文化。二是充分利用蘭州黃河文化旅游節、蘭州黃河之濱音樂節、蘭州國際馬拉松賽、黃河非遺大展、黃河文化主題美術巡展等等各類賽事節會活動，更好地向人們展示黃河文化，吸引國內外文化企業和游客來蘭參觀考察、投資、旅游，進一步擴大蘭州黃河文化旅游的影響力。

（五）充分挖掘黃河文化的內涵，積極打造黃河文化旅游品牌

以黃河為載體，充分發揮蘭州特色黃河文化旅游資源優勢，積極打造黃河文化品牌。一是以百年中山鐵橋為龍頭，做足“橋文化”文章，彰顯蘭州多橋之城的優勢，著力把每一座橋梁都打造成為黃河上靚麗的風景。大手筆策劃中山鐵橋文化藝術節，舉辦以橋為主體的洽談會、展銷會、精品展覽等活動，開展以話劇《黃河第一橋》為主的舞臺劇目等文化演藝活動，叫響蘭州“橋”文化品牌，不斷擴大蘭州“橋文化”的影響力。二是以黃河為題材，深度開發創作一批具有蘭州特色、民族內涵、時代風貌的影視歌曲、動漫產品等，創排展現蘭州“黃河之都”雄姿的大型實景演出劇目，不斷提升蘭州城市知名度、美譽度。三是打造標志性品牌工程。重點建設蘭州黃河國家文化公園，設計國家級黃河文化傳承保護區、黃河生態文化走廊、黃河文化旅游研學區、黃河文化游樂體驗區、黃河文化旅游展演示范區、黃河景觀休閑觀光區等，叫響“黃河之濱也很美”的品牌，努力把黃河國家文化公園建設成集人文之美、自然之美、現代之美于一體的文化旅游綜合體和展示蘭州黃河文化旅游的標志性工程。四是重點研發體現黃河文化為主要內容的工藝品、紀念品、土特產等旅游品牌，加大彩陶復制、黃河奇石、微雕葫蘆、黃河水車、特色景觀、黃河皮筏等旅游品牌的開發力度，制作、包裝一批以蘭州黃河文化為主的文化產品，促使蘭州豐富的黃河文化資源優勢轉化為產業優勢。

（六）實施創新驅動戰略，推動黃河文化與其他產業深度融合

一是充分運用互聯網絡、人工智能、大數據、區塊鏈等現代科學技術手段對傳統黃河文化旅游產品及服務進行技術改造和設備更新，推進黃河文化+科技聯動發展，創新黃河文化旅游產品的創作、生產、營銷和傳播方式，探索新時代下傳承黃河文化旅游的新模式，延伸產業鏈，提高效率，提升蘭州黃河文化旅游產品的附加值，釋放新動能，培育新熱點，實現以新技術帶動新模式、新業態、新產業、新產品發展，不斷提高黃河沿線文化遺產遺址保護能力、展示水平和傳承活力，增強蘭州黃河文化旅游高質量發展動力。二是推進黃河文化與旅游業等相關產業融合發展。大力推動蘭州黃河文化與旅游、金融、工業、農業、教育、體育、商貿等深度融合，催生新型黃河文化產業新產品、新業態，重點發展在線動漫游戲、在線教育、網文、音頻、閱讀、遠程辦公等數字文化產業。關注個性旅游、定制旅游、預約旅游、品質旅游等旅游發展新趨勢，重點發展以觀光研學、文化體驗、休閑娛樂、度假康養為導向的全域旅游、智慧旅游、夜間旅游、鄉村旅游等，做足旺季，淡季做旺，以此提升蘭州文化旅游的綜合競爭力。

（七）加快走出去、請進來步伐，進一步加強黃河文化旅游區域合作

搶抓“一帶一路”倡議和蘭西城市群、蘭白國家自主創新示范區和新時代西部大開發的機遇，充分發揮蘭州作為省會城市的聚集、輻射效應，實施文旅走出去工程，以實現信息、資源、利益共享為目標，推動蘭州與省內外、沿黃城市和周邊城市、絲綢之路經濟帶沿線城市開展廣泛交流和深度合作，不斷拓展蘭州黃河文化旅游高質量發展空間。一是大力推動蘭州黃河文化走出去，大規模地開展文化項目的招商引資活動，吸引國內外有實力的文化旅游企業來蘭州落戶，參與蘭州文化旅游資源綜合開發利用。二是構建沿黃城市區域協調聯盟。加強蘭州與沿黃流域城市之間的文化交流與合作，不斷完善區域文化旅游合作機制，推進蘭州文化旅游企業跨景區、跨行業、跨區域的交流和深度合作，打造沿黃區域旅游共同體。通過景點整合、設施對接、共同營銷等手段，強化共同品牌構建、共同標識運用、共同理念培育，講好黃河故事，形成蘭州黃河文化旅游全方位合作的新格局，不斷推動蘭州黃河文化旅游轉型跨越發展。