陜西鳳翔彩繪泥塑藝術文化創意設計

孫園強 趙虹

摘要：本次設計主要是針對陜西省鳳翔縣泥塑傳統民間藝術的研究設計，為了使傳統文化得到更好地傳承，由此進行創意設計，衍生出系列文創產品。陜西鳳翔彩繪泥塑是陜西省寶雞市鳳翔縣的一種傳統民間藝術，當地人俗稱泥貨。作為陜西藝術文化象征的代表之一，有著深厚的歷史文化內涵和源遠流長的民俗文化價值，該遺產被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。但是鳳翔泥塑藝人在商業環境的影響下以銷定產，使得傳統文化失去了原有的文化內涵，隨著人們社會的發展逐漸淡化。本項目要將陜西鳳翔的文化進行創新創意研究和探索，一方面是對中國傳統文化的傳承，另一方面將這種文化推廣出去，讓更多的人去了解和傳承。

關鍵詞：鳳翔泥塑; 傳承; 紋樣;文創產品

中國歷史悠久，積淀著豐富多彩的非物質文化遺產。許多優秀的非物質文化遺產沒能得到很好的傳承及發展，隨著時代的發展，漸漸丟失了這種優秀的文化。當今，社會推進文化多樣性，只有大力發展“民族化”本土設計，創造具有地域文化與民族特色的產品才能更好地滿足社會的消費需求。本文淺析了中國首批非物質文化遺產項目——鳳翔泥塑在文創產品設計中的創新應用，以期推動其傳承發展，彰顯民族文化特色。

一、陜西鳳翔泥塑藝術的研究意義

本項目是將陜西鳳翔泥塑文化元素結合到日用使用產品中，讓更多的人都能了解到傳統文化，去感受傳統文化的魅力。本項目將研究陜西鳳翔泥塑文化，提取他的傳統紋樣以及色彩進行再設計，將這些傳統紋樣及色彩運用在新的文創產品上，主要向當今社會宣揚優秀的非物質文化遺產，讓這些文化傳承下去。鳳翔彩繪泥塑陜西代表性的民俗傳統文化之一，是發展鳳翔縣經濟、文化的主要文化產業，這一民俗文化有著自己的地域性特征，要發揚其文化內涵，研究其歷史意義?，F代設計中創新應用，推動其傳承發展，彰顯民族文化特色和陜西地域文化特色。

二、 鳳翔泥塑文化的發展現狀

目前，鳳翔泥塑連續多次被選中作為中國生肖郵票的主題圖案，國內也有許多的學者對鳳翔泥塑進行了研究。研究點主要為兩個方面，一是對鳳翔泥塑的造型、紋樣以及色彩進行研究;二是對鳳翔泥塑的產業化進行研究。很少有學者從藝術語境的角度分析鳳翔泥塑，把鳳翔泥塑作為一個創新設計的藝術主體?，F階段政府也在重視非物質文化產業發展，雖然給當地手工藝者帶來了收益，但是產業化過于注重經濟，導致鳳翔泥塑文化藝術價值降低，缺乏創新性。

（一）鳳翔泥塑圖形的藝術特色

鳳翔泥塑的紋樣是傳統吉祥紋樣圖形的演變結果，分為幾何紋樣和自然紋樣。不同的紋樣都代表著不同的語言，代表了不同的寓意和內涵。鳳翔泥塑中塑造動物形態較為多，手工藝人對動物的造型加以研究并進行勾畫，深入尋找動物的體態特征進行細節描繪，再賦予裝飾性圖案，講究對稱均衡、疏密得當，線條優美流暢。

（二）鳳翔泥塑色彩的藝術特色

鳳翔泥塑的色彩使用與搭配方法是相對固定的，運用的主要為紅黃藍綠四種色彩，這些色彩的提取都與生活息息相關。鳳翔泥塑色彩的應用具有明顯的裝飾特征，人們對色彩的理解是簡單的，他們用色彩來美化和裝扮生活。在視覺上，鳳翔泥塑色彩對比強烈卻又協調統一，色彩鮮艷卻又自然淳樸，層次豐富，視覺效果強烈。

三、鳳翔泥塑藝術文化創意設計

（一）創意構思

鳳泥塑的工藝程序為制模、紙筋、入泥、脫胎、掛粉、勾線、彩繪和涂漆。鳳翔泥塑制作方法簡使易行，造型生動，色彩別具一格。將歷史悠久的陜西鳳翔泥塑文化與當下具有實用性的產品相結合，利用色彩和圖形元素設計出獨具陜西鳳翔泥塑文化特色的系列產品，既能夠增加人們陜西鳳翔泥塑的歷史文化的了解，又能夠與當下特色相融合，具有很好的傳承和延伸價值。針對陜西鳳翔彩繪泥塑紋樣及色彩提取，筆者設計了系列插畫，并分別制作了衍生文創產品開瓶器、書簽、鑰匙扣、手機殼、帆布包等物品。

（二）插畫設計

鳳翔彩繪泥塑多以手工藝人在泥胚上進行繪畫制作，本項目則是打破傳統，將應用在泥胚上的紋樣圖案用插畫的形式表現出來，提取傳統紋樣及色彩，用平面的方式表達?；⑹?，虎的形象威風凜凜，因此設計中背景運用了紅色的祥云圖案作為輔助圖形，紅色代表生猛，主體物色調多以鳳翔泥塑傳統顏色為主，增加了一些創新的紋樣圖案，使之更具特點。豬首，豬的形象憨態可掬，因此背景運用了黃色的祥云圖案作為輔助圖形，黃色代表憨厚，主形象針對豬的特征進行了創意改動，使其更有特點，紋樣以及色彩依然保留。鼠首，鼠的形象警惕多疑，因此背景運用了藍色的祥云圖案作為輔助圖形，藍色代表精明，對鼠首的造型也進行了細微的改動，體現鼠聰明的特點。

（三）文創產品設計

為了使鳳翔泥塑這種傳統文化得到更好地傳承，由此結合生活中的日常用品，讓人們與之相處。創意插畫結合文創產品開瓶器，在圖形中利用嘴巴做創意，使之與開瓶器完美結合;書簽的結合使傳統的紋樣運用在書簽載體上，使其具有實用價值以及收藏價值;日常用品鑰匙扣（如圖3-1）的結合增加了實用度和美觀性;隨著科技水平的快速發展，手機殼需求日益增加，以手機殼為載體可以賦予其特殊意義;帆布包是用粗麻布制作的包，種類多樣，時尚百變。以帆布包作為載體可以增加人們的環保意識，增加傳統文化的流傳度和品牌形象。

結語

成功的旅游紀念品應是當地文化符號的縮影，既滿足了人們的情感需求，又能有效地傳達旅游地的形象，成為地域文化的標識。陜西鳳翔彩繪泥塑文化創意設計，突顯出鳳翔泥塑周邊產品的地域性和獨特性，更好地宣揚了陜西鳳翔泥塑文化。陜西鳳翔泥塑文化要滿足時代發展的需求，必須以鳳翔泥塑內涵作為關聯性原則，才能最大限度地延續鳳翔泥塑文化，傳達給受眾一個特色突出而形象鮮明的“鳳翔· 印象”，讓博大精深的中華傳統文化得到更好的傳承。

參考文獻：

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[4] 陳麗伶，薛星慧，陳霄，敖卿，彭秀楠.鳳翔泥塑民間藝術的產品設計傳承[N]. 藝術科技，2018.

作者簡介：

孫園強（1999—），男，漢族，安徽滁州人，安徽信息工程學院藝術設計學院，學生，專業，視覺傳達設計。

趙虹（1981—），女，漢族，江蘇邳州人，安徽信息工程學院藝術設計學院，副教授，碩士研究生，主要研究方向：視覺設計、文化創意設計、地域文化。

基金項目：2018年安徽省高校人文社會科學研究項目：“一帶一路”戰略背景下“徽文化”創意產品研究與發展（項目編號：SK2018A0705）。2018年安徽省高校優秀青年人才支持計劃一般項目：“徽文化”衍生品的創新研究與開發（項目編號：gxyq2018137）2019年國家大學生創新創業訓練項目（項目編號201913613155）