新媒環境下黑茶文化APP設計研究

李博洋 李薇 張香芽

摘要：當下AAPP的迅猛發展是媒體進入開放平臺時代的折射，作為最具新媒體特質的代表，APP充滿了社交性與交互性，并有效整合了傳統媒體和新媒體的內容和服務。本文將黑茶文化與APP一起賦值，就是試圖展示App何以成為一個“統一入口”并樹立了一個黑茶文化的“新的尺度”，在虛擬世界中傳承傳統茶文化。

關鍵詞：APP;黑茶;新媒體

近年來，隨著各種飲品的興起，茶產業陷入了低谷，年輕一代對茶文化的了解越來越少。成為傳播知識信息的載體，傳統茶文化和新媒體術的碰撞，創造出對傳統茶文化內容的新媒體的演繹。適應時代發展，不局限于傳統媒體，將新媒體技術下APP應用已經滲透了現代人的生活，成為大眾在衣食住行用全方位的生活向導。

一、傳統茶文化與新媒體應用

黑茶是中國六大茶葉類別之一，已有四百多年的歷史，僅存在于中國，是中國少數民族日常生活中不可或缺的飲料。對于那些喜歡精致綠茶的人來說，很難一下子習慣強烈而獨特的黑茶味道，如果他們堅持喝它，他們就會愛上獨特的黑茶味道。不同于大多數中國茶的味道和香氣隨著年齡的增長而消退，黑茶實際上隨著年齡的增長而改善，使其成為收藏家和投資者的最愛。APP是從手機游戲衍生出來的新型網絡新媒體設計產物，發展至今已經具備通信社交、休閑娛樂、媒體傳播等多項功能，APP設計內容和形式逐漸向動態化、立體化、多元化開始轉變。茶文化主題APP設計，以用戶體驗為中心，以“茶”為起點，以茶展開文化、生活、娛樂內容體驗，讓用戶真切體會到茶文化的魅力和意蘊，愉悅地享受茶文化帶來的審美樂趣。

二、茶文化主題內容設計

全球都在推崇飲綠茶可以瘦身減肥，飲紅茶可以預防癌癥及不良生活習慣造成的疾病，飲花茶可以消除水腫和各種寒癥。茶儼然已經成為自然界賜予人類的原生態健康食品代表。黑茶是一種在我們的生活中得到了大家廣泛喜歡的茶葉，常年飲茶人在品茶同時會賞玩，解析飲茶器具，探討陶器、瓷器、玻璃器、紫砂等器皿的造型藝術，以及茶具背后的人文故事和美學知識，甚至將飲茶與插花、掛畫、撫琴、焚香等雅事相聯系。經濟發展推進文化內涵進步。

黑茶文化主題APP設計內容涵蓋了黑茶的歷史、茶葉工藝、飲茶、茶與健康、茶具鑒賞、茶文化六個模塊，運用動態化的展示形式、立體化的圖像效果、多元化要點，集合人機交互方式實現用戶在網絡媒體平臺的文化體驗。

三、交互設計

交互設計作為APP設計的核心，貫穿APP設計的始終。簡化APP交互模式，流程之間設置合理的邏輯關系。由于黑茶文化內容涉及的文化范圍廣文化內涵深厚需要在有限的時間內降低操作流程，循序漸進地方式引導用戶選擇所需要的關鍵信息。有效引導飲茶人的行為操作習慣，設計簡潔明了的功能入口。減少了用戶在產品使用過程中的操作錯誤，通過調研飲茶之人大多處于中年階段，對新鮮事物的理解和接受能力較慢。

四、用戶體驗設計

用戶的視覺體驗基于對畫面和內容傳達信息的感知。界面設計肩負著圖像傳達及信息導航功能，在用戶體驗上發揮了功用。界面設計有傳奇性、趣味性的典故講述茶葉起源和發展，畫風獨特的二維動畫可以提升代入感，用戶能快速沉浸到故事情節中。相對于傳統的繪圖敘事，加入動畫形式使茶文化內容表達更加清晰直白，易于理解。

手工藝再現是APP中對茶葉加工過程的虛擬再現，對種茶、采茶、曬茶、炒茶等茶葉加工過程進行新媒體還原。虛擬再現非常自然地將用戶置入到茶葉作坊，在瀏覽流程的同時可以參與其中，通過完成任務的方式體會茶葉生產及加工過程。

虛擬導覽，主要用于對細小物件進行全方位、立體化展示。針對不同品種茶葉及其使用的茶具進行介紹，通過虛擬瀏覽對茶具的類別和樣式進行360度虛擬展示，虛擬瀏覽的方式讓單一的平面視圖效果，產生了空間感知，營造動態的視覺閱讀環境。

為增強用戶交互體驗過程的易用性、趣味性，設計交互游戲、游戲的關卡設計上加入趣味性元素吸引用戶的注意力，提升游戲性和互動性。開放式的交互體驗在茶文化DIY模塊設計上，用戶通過手指移動、點擊方式操作，嘗試DIY組合，選擇茶葉、茶具造型和環境道具，打造個性化虛擬茶室。

五、APP視覺構建

APP設計除了注重設計交互功能性，視覺設計要與交互內容和諧統一。視覺構建包括界面版式、底紋效果、圖標、紋樣、字體、顏色等元素的設計。它們對APP內容可讀性的優劣起到決定性的作用。界面的版式設計猶如是對畫面進行構圖，排版的視覺美感可以彰顯設計個性。在界面視覺的平衡感的把控上，借鑒中國傳統印章元素，平衡畫面構圖的同時起到豐富畫面效果的作用。充分考慮到黑茶的文化，在文字設計上簡潔明確，視覺識別性強，避免使用結構繁鎖或難以辨認的字體。

圖案設計可以嘗試在傳統元素和現代潮流的變化之間進行變通，在傳統圖案的基礎上，運用現代的構成手法對圖像進行打散、變形、重組，使用具體化、形象化、生動化的畫面語言，既維持圖形的精神內涵，保留了傳統茶文化元素的文化底蘊，也體現鮮明的時代特色。

色彩可以有效地傳達視覺信息，設計上既要保留顏色所傳達的涵義，又要突破固有的色彩模式，大膽進行色彩嘗試。人文與黑茶如同佛家的色與空、道家的有與無，本身是一體的，雖然給人帶來的是一種歡喜心的原因是有內在的邏輯和象意的。配色上用大面積的淺灰色調做底，凸顯柔和素雅，標題文字使用較為明度和飽和度較高的亮色，文字說明使用明度較低的深色，淺色背景配上深色文字彰顯頁面重點。

結論

新媒體技術的革新在不斷挑戰甚至逐漸取代傳統模式，設計和設計創新成為衡量社會發展和提升社會文明度的標志。茶的人文內涵還有一個就是平等，也就是茶的普世價值。借助APP設計來展示中國傳統茶文化不僅是對中國傳統文化內容的視覺化信息設計，也是對具有代表性、象征性文化形式的虛擬再現，茶的人文精神最后還是需要價值來呈現與支持，價值才是文化最后的歸屬，這也是別于其他假文化、偽文化的識別原點。茶文化主題APP設計將信息內容、視覺圖像、動畫、交互、新媒體展示等設計語言融會貫通，傳達出具有中華民族寓意的茶文化信息，在虛擬世界中傳承傳統茶文化。

注：本文系湖南省農業大學東方科學技術學院大學生研究性學習和創新性實驗計劃項目DXCS201702掌茶APP的研究與實踐。