“新冷戰”條件下中國文化走出去的戰略選擇

李懷亮

新冠肺炎疫情的全球蔓延并沒有使世界各國更緊密地團結起來，更有效地共同抗擊威脅全人類的病毒。在這個全人類本該團結協作的時刻，美國這個超級大國卻向中國發起了“新冷戰”?！靶吕鋺稹笔敲绹l動，部分西方國家追隨的，從貿易、金融、科技、地緣政治到意識形態全方位的，旨在遏制中國發展的國際運動。這場“新冷戰”的到來，是人類歷史上的一次大倒退，具有極大的破壞性，將會對國際社會的福祉造成極大的損害，同時，不以中國的意志為轉移，造成了中國近半個世紀以來最為惡化的國際環境，對中國文化走出去形成嚴峻的挑戰。

一、“新冷戰”條件下的國際環境

1.美國把中國定義為“戰略競爭對手（strategic adversary），形成了政治、經濟、科技、文化、軍事全方位遏制中國的系統的冷戰策略

雖然在《美國國家安全戰略報告》這樣的政治文件里沒有明說戰略競爭對手就是敵人，但在美國的許多主流媒體上和政治人物的講話中，對中國卻經常使用“敵人”（enemy或foe）這樣的詞。美國前總統彭斯（Pence）在被稱為“新冷戰鐵幕演講”的講話中，從南海問題、臺灣問題，再到中國的海外投資問題，指責中國破壞美國的民主制度，包羅萬象，全方位對中國進行持續的妖魔化。特朗普總統的經濟顧問納瓦羅在他的《致命中國》（Death By China）一書中，也對中國進行了全面抹黑?！吨旅袊啡珪卜譃槲鍌€部分：第一部分講中國的黑心產品，第二部分論述美中貿易，指責中國摧毀了美國的工作機會，第三部分說中國擴充軍力及新增間諜活動形成了對美國的威脅，第四部分對中國的政治制度進行了批判，第五部分呼吁付諸行動來在中國世紀存續。中國學者在談到《致命中國》的時候，往往只看重該書的第二部分，也就是論述美中貿易關系的部分。實際上，該書是從政治制度、軍事擴張、工業生產和社會文化一體化的視角進行美中關系探討的。特朗普總統的前戰略顧問班農更是從中美兩國大國競爭的角度來強調美國必須立刻全面遏制中國的理由。班農在接受《美國瞭望》記者采訪時說：“我們正在與中國進行經濟戰，我們兩國中的一個將成為未來25至30年的霸主。而如果我們陷入其中，他們將成為霸主?！薄皩ξ襾碚f，與中國的經濟戰就是一切，美國必須專注于此?！彼Q，如果美國在這場“經濟戰”中繼續失利的話，“那么5年后，最多10年后，我們就將面對一個無法挽回的轉折點”。①

2.意識形態對立在新冷戰中占有突出位置

第二次世界大戰以后形成了以美國為主導的國際秩序。國際秩序是指國家依據國際規范采取非暴力方式解決沖突的狀態，其構成要素為國際主流價值觀、國際規范和國際制度安排。②

冷戰結束后，國際秩序的基本特征是西方價值觀、西方制定的國際規范和國際制度均居于主導地位。一般而言，西方人稱這一秩序為自由國際主義秩序。自由國際主義的要素是西方自由民主制度（政治）、多邊主義（外交），市場經濟、自由貿易和美元主導（經濟），美國的軍事霸權地位、盟國網絡及其用武力維護這一秩序的決心（軍事），威爾遜主義及其哲學基礎西方自由主義（思想）。芝加哥大學米爾斯海默教授認為，國際秩序的目的是在世界范圍內推廣民主、促進經濟開放并把越來越多的國家整合到這一秩序當中來。③在這種占統治地位的意識形態之下，西方的自由民主制度成為唯一具有合法性的社會制度，其他的國家治理形式都被西方視為不自由、不民主、專制甚至邪惡的制度，都是要被消滅的。

美國在二戰之后一直以“推廣民主”作為其外交政策的核心，曾經以改變政權的方式在一些國家推廣民主。結果不僅沒有推廣民主，反而給這些國家帶來了災難。雖然“專制國家是邪惡的，必然崩潰；某某國家是專制國家，必然很快崩潰”這種推論早已遭到許多西方有識之士的唾棄，但時至今日，西方國家一些政治人物和學術精英，仍然不顧中國特色社會主義市場經濟的發展實際，而僅僅從概念出發來判斷中國，得出一些錯誤甚至荒謬的結論。

近段時間以來，以共同的意識形態和價值觀為紐帶，美國發動的“新冷戰”得到了加拿大、澳大利亞、英國和印度等國家的追隨，形成了新的反華聯盟雛形。

3.美國為了遏制中國，不惜付出沉重代價，表現出不惜血本的決心

經濟全球化實現了全球范圍內產業結構的調整和產業鏈的融合，促進了經濟增長和貿易發展。高度全球化的產業鏈，使得企業能夠在全球范圍內組織生產，并及時地將產品投入市場。產業鏈分布的廣度可以使一件產品的不同零部件來源于許多國家。全球化促進了世界繁榮。經濟增長有助于大幅度減少貧困。在中國、印度、俄羅斯、巴西、肯尼亞、土耳其、印度尼西亞和南非，窮人逐漸被轉化為勞動力和生產力，人類歷史上從未像21世紀初這樣，更多人脫貧和致富的速度變得更快。這對整個世界都是好事，包括發達國家和發展中國家。資本主義跨國集團公司在全球范圍內暢通無阻，憑借雄厚的資本實力、領先的技術水平、先進的管理經驗、多樣化的營銷手段以及制定游戲規則的先發優勢，在國際市場上獲得了壟斷性的市場地位和豐厚甚至超額的利潤。

除此之外，全球化展現出一些副作用，比如一些發達國家的“經濟主權”受到了挑戰：工廠外遷造成個別發達國家內部的制造業空心化，原來的制造業基地經濟下滑，民生衰退。然而，為了遏制中國、讓制造業重回美國而采取“逆全球化”戰略，就會隔斷全球供應鏈，對美國企業造成極大損失。給中國產品增加高額關稅，也會相應增加美國消費者的額外支出和負擔。美國的芯片生產企業如高通、思科等，其產品的主要買主是華為和中興，美國政府決定對華為“斷供”芯片，讓這些企業至少損失30%的利潤。英國阻止華為之后，直接損失至少217億英鎊，而且會使英國的5G網絡建設落后世界領先水平。即使如此，英美都要阻止華為，仍然要遏制中國，由此可見其背水一戰的決心。

和具體的經濟利益相比，從最根本上講，美國更看重原則和價值。為了捍衛原則，寧可犧牲具體的經濟利益。亨利·基辛格先生曾寫道：“外交政策的任務與其說是追求特定的美國利益，不如說是培養共同原則。隨著時間的推移，美國將成為歐洲設計的秩序不可或缺的捍衛者，……因為美國的未來植根于通過傳播民主原則而取得的和平之中?！雹苣壳?，美國為了發動遏制中國的“新冷戰”，寧可犧牲掉其國內民眾的一些經濟利益，寧可舍棄全球化帶來的諸多好處，也要堅決發動“新冷戰”。不明白這一點，只從經濟利益的角度去評估，只從善良的愿望出發，我們就無法理解美國目前的對華政策。

4.在文化和傳播領域，美國動用國家機器，對中國進行全面圍追堵截

2017年12月，由美國國會資助的國家民主基金會出臺的《銳實力——日益上升的專制影響》報告對中國文化交流項目進行了全方位歪曲化解讀，盧比奧等參議員在看到這份報告后受到觸動，認為中國的對外文化活動特別是媒體活動已經嚴重影響到了美國乃至世界的安全，進而引發了美國對中國文化走出去項目展開的一系列圍追堵截。2018年1月，盧比奧等參議員向司法部提交了請求把中國CGTN和新華社登記為外國代理人的信函后，12月份，美國政府正式要求中國駐美機構注冊為“外國代理人”?！巴鈬砣恕奔吹韧谥袊囊徊糠?。隨后，事件進一步升級。2020年1月，美國政府將新華社、CGTN、中國國際廣播電臺、《中國日報》、《人民日報》五家媒體海外版美國發行機構列為“外國使團”，不承認其新聞媒體性質。緊接著，2020年3月，美國直接宣布驅逐60余名中國記者。

美國不僅禁止中國的主流媒體在美的正常業務，而且對中國的民營科技和傳媒企業也進行審查。2019年10月10日，美國共和黨參議員馬爾科·盧比奧向美國財政部“打報告”，要求對TikTok母公司字節跳動兩年前的Musical.ly收購案進行審查。近年來，在中美兩國圍繞貿易和技術轉讓問題上日趨劍拔弩張之際，TikTok突破一些發展障礙，在美國青少年中越來越受歡迎。數據顯示，TikTok目前在美國的月活躍用戶數為2650萬人，其中60%為16歲到24歲，但壯大的中國科技公司似乎極容易觸動美國政界的敏感神經。

最近，中印摩擦不斷，印度以安全為由，集體下架59款熱門中國APP。包括最知名的TikTok、微信、QQ音樂等。據了解，僅TikTok在印度的用戶就有2億人，活躍用戶超過1億人，受到影響的還有HELO、likee這樣的社交媒體平臺，以及視頻聊天應用Bigo Live。

二、中國文化走出去的新選擇

針對日益復雜的國際環境，中國文化走出去必須直面現實，做出新的戰略調整。

1.以人類命運共同體理論作為文化走出去的靈魂

習近平主席指出，在文化上，要尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優越。

以文明交流超越文明隔閡。馬克思在《共產黨宣言》中說：“資產階級，由于開拓了世界市場，使一切國家的生產和消費都成為世界性的了……過去那種地方的和民族的自給自足的閉關自守狀態，被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所代替了。物質的生產是如此，精神的生產也是如此。各民族的精神產品成了公共的財產。民族的片面性和局限性成為不可能，于是，由許多種民族的和地方的文學形成了世界的文學?！雹菸幕煌ǔＪ侵覆煌奈幕诓煌牡赜?、不同的人群中的交流而相互影響、相互作用的過程。在這個過程中，不同的文化彼此之間相互沖突、相互適應、相互學習、相互促進，從而克服了彼此固有的不足，汲取了彼此的精華，共同促進了人類社會的進步。

文明互鑒超越文明沖突。人類歷史上的許多戰爭都是由“文明的沖突”引起的，帶來了深重災難。1993年夏季號《外交》（Foreign Affairs）季刊發表哈佛大學著名教授塞繆爾·亨廷頓的《文明的沖突？》（The Clash of Civilization？）一文，并引起學術界廣泛而激烈的爭鳴。1996年，亨廷頓出版了《文明沖突和世界秩序重建》一書，系統地提出了他的“文明沖突論”。當今世界，“文明沖突論”仍然有一定影響。2019年5月，現任美國國務院政策規劃辦公室主任的斯金納提出，中美貿易戰是“文明的沖突”，說當今的中國比當初的蘇聯更可怕，因為“對華文明沖突論”是對非西方國家的沖突，是對“高加索”（Caucasian）以外的人種的沖突。這種說法的種族主義色彩很濃，受到了廣泛的批評。相比而言，我國學者費孝通先生提出“各美其美、美人之美、美美與共、天下大同”的設想則更加包容。每一種文明都是美的結晶，都彰顯著創造之美。一切美好的事物都是相通的。

文明共存超越文明優越。文明優越論往往和種族優越論聯系在一起。20世紀30年代，德國希特勒及其納粹黨人宣揚雅利安人種是世界上最優秀的人種，日耳曼民族是上帝的“選民”，是最優秀的民族，應當做世界的統治者。這是種族優越論的典型代表。文明優越論還常常與制度優越論聯系在一起。第二次世界大戰之后，美國的外交政策就以“推廣民主”為核心。各個民族應該秉持平等和尊重，摒棄傲慢和偏見，加深對自身文明和其他文明差異性的認知，推動不同文明交流對話、和諧共生。中國為世界的和平發展和全人類的進步貢獻了智慧和思想。在這個意義上，中國領導人提出并倡導的人類命運共同體理念符合人類發展大趨勢。新加坡國立大學李光耀公共政策學院特聘講座教授、亞洲和全球化研究所所長黃靖指出，中國在全球化遭遇阻力和挑戰時提出人類命運共同體，是一個勢在必行之舉，符合全球化發展潮流的倡導。⑥

2.注重對“一帶一路”國家的文化交流和文化貿易

“絲綢之路”自古以來就是溝通中西交流的要道，把以中國為代表的東方文化與西方文明鏈接起來，在古代東西方經濟文化交流史上發揮了重要的作用?！耙粠б宦贰背h自2013年提出至今，在政策溝通、設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通方面取得豐碩成果，在全球化4.0進程中作出了突出的中國貢獻。特別是在今年暴發的新冠肺炎疫情中，中國與其他國家共建的“一帶一路”的高質量成果，展現出強烈的示范效應，多個基礎設施和民生項目為許多國家抗疫發揮了積極作用，并將對今后的復工復產、經濟可持續增長發揮重要作用，切實為推動人類命運共同體貢獻了中國智慧和中國方案。

改革開放以來，中國經濟快速增長，中華民族不懈奮斗，努力創新的優良品質在推動經濟發展的同時，也讓中華文化愈發吸引全世界的目光。越來越多的國家對中國產生了濃厚的興趣，進而帶來了以中國圖書、電影、動漫、網絡游戲等文化產品的大規模需求，成為我國的文化產品出口的強勁動力。借助“一帶一路”契機推動文化走出去，與沿線國家開展文化合作交流，有助于增進共識、互相包容、化解分歧，從而促進國家間的經濟合作進一步深入。為加強與“一帶一路”沿線國家和地區的文明互鑒與民心相通，切實推動文化交流、文化傳播、文化貿易創新發展，文化部編制了《文化部“一帶一路”文化發展行動計劃（2016-2020年）》，這不僅是對共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動的有力推動，更是為“一帶一路”文化建設工作的深入開展繪制了路線圖，提供了堅強組織保障。目前，面向“一帶一路”的國際文化出口額突飛猛進，文化產業競爭機制逐步完善，基礎設施與服務體系配套小有規模，文化產業發展格局初步形成，園區企業逐漸壯大。

“一帶一路”建設在推動沿線國家加強交流和發展貿易的同時，也自然地將中國的影響力擴展到其他地區，這本身就是一種“雙贏”?！耙粠б宦贰背h的提出，為中國傳統文化走出國門創造了契機，在與其他國家的文化交流中互學互鑒，打破了地域的界限，消除了不同文化間的隔閡。隨著“一帶一路”倡議的落地和推進，中國與世界各國在經貿、文化等領域互學互鑒、合作共贏，未來必將成為水乳交融的利益共同體、責任共同體和命運共同體。

3.以數字內容為核心，用數字技術帶動文化出口

科學技術革命是推動文化產業發展的直接動力?；ヂ摼W技術和數字技術成果帶來的商業進展，在中國已從蓄勢待發進入群體迸發階段，包括全業務流程的智能化，線上線下的融合，以及消費的場景化與個性化，使中國文化產業發生了質的飛躍。

2020年《政府工作報告》指出，要“加強新型基礎設施建設，發展新一代信息網絡”。5G網絡建設可以大幅提高數據傳輸的速度，降低時延；數據中心建設可以使數據的存儲和處理更加便捷。新基建兼有新興產業和公共產品的特性，其快速發展不僅能為數字經濟發展提供更廣闊的舞臺，還能強化對生產、流通、分配等環節的改造，對經濟發展的各個行業、各個領域進行數字賦能，為產業轉型發展形成長期支撐。以新基建加速數字經濟發展的速度，以科技創新推動文化產業轉型升級和提質增效，催生新的文化業態，改變文化產業的商業模式和貿易方式，帶來了文化貿易新的增長點。未來，大數據、5G、物聯網、區塊鏈、人工智能及人機融合等技術值得關注，將會為文化產業和文化貿易插上翅膀。

我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，推動包括網絡游戲在內的我國數字內容產業高質量發展同樣是大勢所趨。中國的游戲產業和數字內容產業發展較晚，但通過政府政策的有力扶持和中國企業的不懈創新，已經成為中國文化走出去的一道靚麗風景線。2013至2019年，我國游戲行業市場規模逐年擴大。2019年我國游戲行業市場規模約為2309億元，較2018年增長7.7%。中國網絡游戲在海外市場有著巨大的發展空間，2019年，我國自主研發游戲的海外市場銷售收入達115.9億美元，較2018年增長21.0%，高于國內銷售收入增速，在所有文化產業門類中是增長最快的。在數字內容的出口市場上，增長最快的分別是數字影視內容、網絡文學和數字音樂三個門類。

隨著互聯網+的發展，數字技術已經成為了當今文化創新的發展引擎，文化內核與科學技術的融合也在不斷增強，新的文化創意產品層出不窮。因此，加大數字技術在文化產品中的比重，不僅能夠優化我國文化產品的整體性布局，也直接關乎著我國文化產品走出去的路徑。當今新一代信息技術的發展，催生了3D電影、數字動漫游戲、VR互動全景體驗等新興的文化產業形態，革命性地改變了文化產業的發展方式。目前，我國文化產品出口的核心競爭也集中在以數字技術為核心的文化產品中，只有以數字技術為核心，對我國的文化進行深度的開發和包裝，形成全產業鏈的優勢，才能不斷地增強我國的文化產品在國際市場上的競爭力。在這方面，騰訊可稱為領軍者。不管是從游戲產業的布局還是坐擁閱文集團等IP資源的戰略，騰訊都在緊跟市場需求，調整戰略，不斷提高并鞏固其行業龍頭地位，力求把具備國際化思維的有潛質的IP遞送給具備國際化制作能力的團隊，從全球領域去思考IP的衍生和變現。

「注釋」

①陳小茹：《白宮首席戰略顧問班農：特朗普正與中國打經濟戰》，中國青年報客戶端：https：//shareapp.cyol.com/cmsfile/News/201708/17/share47515. html？t=1543669688&nid=，2020年7月18日。

②閻學通：《無序體系中的國際秩序》，《國際政治科學》2016年第1期。

③John J. Mearsheimer， Bound to Fail： The Rise and Fall of the Liberal International Order， International Security， Vol. 43， No. 4 （Spring 2019）， pp. 7–50， https：//doi.org/10.1162/ISEC_a_00342.

④Kissinger，H.（2015）. World Order， New York： Penguin. p.6

⑤《共產黨宣言》，共產黨員網：ht t p：//news.12371.cn /2 018/0 4/2 4/ ARTI1524553638408468.shtml，2020年7月18日。

⑥吳剛、李勇、青木、辛斌、王偉、谷棣：《習近平演講再提命運共同體 新加坡學者：符合全球化發展潮流》，環球網，https：//world.huanqiu.com/ article/9CaKrnJZPUF ，2020年8月1日。

責編：譚震