合肥城市品牌視覺形象推廣APP設計研究

臺 佳

（安徽廣播影視職業技術學院 藝術設計學院，安徽 合肥230011）

一、引 言

在全球經濟化浪潮中，城市成為全球化生產鏈的重要環節[1]，品牌成為其獲取附加值和持續發展的最有效途徑，而城市品牌形象建設作為城市發展的最高級別，在現代化、城鎮化進程日益發展的今天，成為城市發展的必然結果。

城市品牌形象的建設基于一定的理論和實踐研究基礎，其中較為直接的是將企業形象建設的成功經驗與系統理論作為城市品牌形象系統建設的依據?；谄髽I形象設計中視覺識別部分的研究成果，通過對品牌標志、標準字、品牌色彩、輔助圖形的設計、應用，形成視覺上的超級符號[2]，并以此為基礎，展開與當今消費者密切關聯的品牌觸點APP的系統性設計。

政府高度重視、制定清晰的城市形象傳播策略、充分利用傳播途徑開展有效城市形象建設的國家和地區，逐漸成為國際性大城市并吸引著來自全球的旅游愛好者，這也反映出城市品牌形象建設的全球維度。

認真分析自身優勢和資源，將有形資產和無形資產結合起來，確立與眾不同的城市特質，建立起區別于其他城市的個性化視覺傳達，對整合城市資源、加強城市的凝聚力和向心力、增強城市的競爭力、塑造城市的形象將發揮核心作用。

二、國內外研究現狀

在城市品牌形象建設的實踐中，德國、美國、英國等國家較早建立起自己的城市品牌形象，倫敦、墨西哥、愛丁堡、首爾、東京、巴黎等城市均有自己的品牌體系。香港、澳門、廣州、重慶、杭州等也走在了城市品牌形象建設的前列。

1.國外研究現狀

20世紀60年代，隨著企業形象設計和城市形象戰略的提出，一些城市開始借用企業形象設計的方法推廣城市品牌形象的建設。20世紀60年代，在德國呈現了城市形象建設的熱潮，其中比較有名的就是柏林城市形象體系。20世紀70年代的韓國首爾、美國紐約都曾面臨城市形象的癱瘓，然而今天，這些城市都成長為世界上著名的品牌城市。

從2011 年開始，幾乎每一年，全球都會有很多城市發布自己全新的視覺形象系統。城市品牌形象設計已如雨后春筍般破土而出，各國、各地區用這種形象而生動的方式詮釋城市的內涵，傳遞城市的獨特魅力，城市品牌形象設計在全球范圍內呈發射狀延伸開來。

2.國內城市品牌視覺形象建設的現狀

國內的城市品牌形象建設大多關注城市的自然景觀、人文景觀、城市基礎設施建設，忽視城市文化和城市精神建設。當然，隨著企業形象設計理論和實踐在中國的發展和完善，越來越多的城市加入到品牌形象建設的實踐中，其中不乏欣喜之作。例如，2005 年由靳埭強先生親自操刀的重慶城市形象，讓我們看到了平面設計方法在城市品牌形象建設中的作用[3]，讓這座古城煥發了新的生命力；2008年杭州以“一舟一戶”的全新形象將杭州的船、杭州的城、杭州的水、杭州的橋、杭州的記憶展現得淋漓盡致；同年，香港發起了香港品牌計劃，“飛龍”形象騰空而起；2017 年出爐的廣州城市形象、2018 年由著名設計師韓家英設計完成的山東長島形象，都具有強烈的可識別性，用極賦城市固有形象的超級符號打造了獨一無二的全域品牌。

3.合肥城市品牌形象傳播的現狀

合肥作為安徽省的省會城市，地處江淮之間，環抱巢湖，2011 年安徽省行政區劃調整后，合肥市成為了攬八百里巢湖煙波的大湖名城。

新的格局讓目前合肥市正處于新老交替的大建設時期，城市品牌形象建設還沒有形成整體的方案，在合肥市政府的官方網站上，我們能看到目前合肥市城市象征物——市花市樹在1984 年合肥市人大九屆八次會議中被確定。隨著合肥市綜合性國家科學中心、巢湖生態文明示范區、國際化都市區的建立，未來合肥一定會在城市品牌形象建設方面找準定位、挖掘歷史文化背景、反復調研論證，建設起一套獨特、易于延展和符合城市旋律的形象系統。城市品牌形象的建立關乎城市的未來和發展、關系到每一個合肥市民的城市榮譽感，也將成為合肥對外宣傳的象征性視覺符號。

（1）合肥城市印象

一座城市的形象建設不能只有一種思考維度，設計方案應建立在廣泛調研基礎上。只有對情感與內容方面廣泛認同，才有可能產生審美與形式層面的認同。

提到合肥印象，“科教之城”的光環、“大湖名城”的氣度、青磚灰瓦的“古鎮風貌”、婀娜多姿的“民俗風情”、網紅打卡的“特色街區”，都成為了合肥這座城市的疊加印象。

（2）合肥城市代表形象

關于合肥的城市代表形象提煉出“傳統”與“現代”兩個關鍵詞，既要保留合肥“三國故地，包拯故里”“淮軍搖籃”等深厚的文化底蘊，又要展現出獨特的江淮風情、靚麗的都市景觀、美麗的自然風光以及多樣的旅游業態，形成合肥旅游新名片、新形象。

（3）合肥城市代表顏色

灰色是徽派建筑的代表顏色，合肥的三河古鎮、長臨河古鎮、中廟古鎮等作為合肥的特色古鎮，以及合肥市正在打造的環湖特色小鎮規劃，深深吸引著外來游客和合肥本地居民，青磚灰瓦成為了合肥的代表色。合肥作為中國首批國家級園林城市、中國人居環境獎獲得城市和唯一擁有天然城中湖的城市，綠色是對合肥多年來城市綠化和城市綜合治理的肯定。同時作為全國科技創新的示范城市，藍色無疑是對這座城市最形象的體現，因為藍色象征著科技、進取，也是合肥大湖名城的形象再現。

三、合肥城市品牌視覺形象設計的思考與對策

1.合肥城市品牌形象的視覺化

伴隨著快節奏的工作生活，人們進入了讀圖時代，隨之而來的城市建設的可視化、圖像化已然來臨，城市信息的可視化構成了城市視覺識別體系。

城市形象由物質和非物質元素組成，城市視覺識別體系將城市的文化、精神、目標、定位、戰略措施等內容轉換成可視化的符號，從而跨越語言、地域、文化的局限性，易于被人們解讀、識別，因此成為了城市發展的重要媒介和必然趨勢。優秀的城市往往擁有一個能夠準確傳達城市形象的超級符號，正如1977 年著名的圖像設計師米爾頓·格拉澤（Milton Glaser）為紐約市設計的圖形符號“I ?NY”，這個人類歷史上被反復模仿的超級符號在紐約對內對外的宣傳活動中被廣泛使用，使得紐約這座城市的形象具象化、國際化。

合肥城市形象的可視化建設應在精準定位的基礎上尋求差異化、個性化解決方案，將人文合肥、生態合肥、科技合肥的理念融入到視覺傳達設計的系統中，尋找與合肥精神一脈相承、具有傳承價值的視覺元素，創造出屬于合肥的獨一無二的超級符號。

（1）高識別度的城市LOGO

坐落在江淮之間，環抱八百里巢湖的合肥是一座充滿虛幻色彩的城市，大多數受訪者認為合肥這座城市獨有的風貌和傳統文化更具吸引力，在基于滿足受眾需要的同時也傳遞出城市發展對現代都市生活圈的提升。因此在設計中，交替傳遞兩方面的信息，在合肥城市LOGO的設計中，從漢字“合”的行書演變而來，以徽派建筑主體特征為構成基點，以獨具中國文化韻味的毛筆書法筆觸為形式語言，以蘊含著山水大湖意境的抽象化造型為風格基調，“合”字下方的“口”被演化為徽派建筑中的窗戶，采用色彩的疊加誕生出一組豐富多彩的色彩識別符號。用一種全新的語言來形容這座歷史文化名城的靈魂。這是一扇尋古之窗、科技之窗、開放之窗，符合合肥文化名城、科技之城、創新之城的定位，穩重與靈動兼備，寓意合肥正以開放的姿態迎接未來的挑戰，具有很強的現代美感與辨識度。標志字體方中帶圓、精致和諧，凸顯了合肥秀麗溫婉的江淮城市氣質。點、線、面形式法則的應用，打破了整體沉穩的格局，增加了作品靈動活潑的趣味。筆刷與幾何圖形的肌理對比、書法字體與印刷字體渾然一體，增加了LOGO 的層次感。整體組合方案不僅體現了合肥歷史文化名城的底蘊，彰顯合肥深厚的人文情懷與藝術氣息，也體現出合肥國際化、智慧化城市框架的風貌特征。

（2）城市LOGO的動態演繹

圖1 “大美合肥”城市LOGO

合肥的城市發展是多維度的，在傳遞傳統文化的同時，在設計中，也增加了對合肥國際化都市形象的表達。為了突出合肥的國際化新形象和設計方案的國際化視野，在城市的不同維度采用豐富且和諧的色彩，有綠、赭、紅、紫、藍5種色系。這5種顏色分別代表合肥的人文歷史和自然形態，展示合肥色彩斑斕的繽紛世界，代表著合肥多樣的生態、合肥人生活的千姿百態，也代表合肥璀璨多樣文化的競相綻放。在應用中不斷強調、滲透、升華，充分調動用戶的感官，使之形成聯動，從而形成用戶對“大美合肥”的記憶。

2.合肥城市品牌視覺形象的推廣與傳播

城市品牌形象的推廣集中整合了多方資源和多種傳播途徑、傳播策略，常見的有運營形象代言人的人際傳播、會展、公共關系、廣告、促銷等。

互聯網的發展使得各國各地區都在行動，以適應新環境的影響，近期的城市品牌形象建設作品中，有些國家和地區是首次發布城市形象，但絕大多數是對原有LOGO 的優化，例如巴爾的摩在2015年啟用全新的城市形象標志，2016年拉斯維加斯發布全新的城市形象LOGO，這些原有的城市形象已經非常具有代表性，也足以體現城市的特色，但是原有LOGO已經無法滿足現如今在數字媒體方面的需求。所以大批城市重新修訂自己的城市LOGO，移除原有圖形中復雜的部分，讓視覺系統更加干脆利落，更好地傳達城市的特征。特別是在小尺寸的手機屏幕中也能清晰辨別。

在數字媒體時代，信息傳播最受歡迎的有網站、博客空間、社交網絡、APP 等。合肥作為歷史文化名城，面對目標人群多元的體驗需求，需要增強城市形象的體驗性服務，在城市各傳播媒介中進行故事性的互動擴散。在前期的調研中，很多參與者認為APP是增加民眾參與度的有效媒介，而基于合肥的新發展、新形象、新變化，設計一款與其形象相符的APP迫在眉睫。

四、合肥城市品牌視覺形象推廣APP設計

在設計實踐階段，以“大美合肥”作為APP 名稱，用設計的交互思維為用戶提供更為優秀的便利性體驗和更為整合的資訊。

1.合肥城市品牌視覺形象設計APP的內容分類

經前期調研、案例研究和針對合肥城市形象視覺系統的個性化分析，對合肥進行搜索分類，總結出五大類的主要形象，分別是逸在合肥、古色廬州、食在合肥、逍遙合肥、科技霸都，將合肥的傳統與進程、人文和自然脈絡清晰地展現在用戶面前。逸在合肥是指人可以在合肥的湖光山色中放松身心的疲憊；古色合肥主要羅列了合肥著名的歷史人文景點，這里是合肥璀璨地域文化的集中展現；食在合肥則把合肥人的市井生活、特色小吃一網打盡；逍遙合肥成為合肥都市生活的縮影。APP里精心編排的版面、精美的圖片會讓南來北往的人們對合肥這座城市流連忘返。

合肥之美，美在風貌；“大美合肥”美在合肥人不斷奮斗的城市精神。因此APP取名“大美合肥”，表達準確。

2.“大美合肥”APP原型圖設計

為了確保后期設計方向的準確性、可實施性，也便于及時、果斷地調整設計的呈現效果，在正式進行優化設計前，先對APP 進行原型圖的設計分析，根據草圖的面貌，將文字、圖形、位置、區域以線框、色塊的形式代替，把握設計的整體布局。為了與整體設計思路保持一致，原型圖的設計遵循簡潔的設計理念，嚴格規定內容的數量和步驟，保證用戶合理的視覺效果。

3.“大美合肥”APP的優化設計

（1）“大美合肥”APP設計中ICON的視覺表現

手機移動端的ICON 設計與品牌LOGO 設計有著相似之處，但是LOGO 設計中的圖形標可以是具象的，也可以是抽象的，其更加強調視覺上的差異點、記憶點，而ICON 設計在追求美觀和風格的同時，更強調對圖形意義的普遍共識，而且這種共識不受知識結構、年齡層次、地區、文化等條件的制約而產生認知上的差異性，因此ICON 設計應易于辨識。

基于這個設計原則，在“大美合肥”的ICON 設計中，提取了與現實生活中的原型緊密聯系的形態，以便觸發受眾的相關聯想，例如在“名勝古跡”的圖標設計中，以北宋的官帽造型讓游客自然聯想起合肥名人“包拯”以及“包公故里”的人文景觀；在“非遺文化”圖標設計中，選取合肥非遺項目中的“三河羽扇”形象來體現合肥當地的民俗文化。

此款APP 整體風格偏向手繪和扁平化結合的方式，背景圖層追求更加自由的無機形態，看起來像是一滴滴彩色的墨跡，再現藏在古徽州的徽墨之美。

（2）“大美合肥”APP界面設計美學

為了讓LOGO 更加適合小尺寸的手機屏幕顯示，探尋符合“大美合肥”APP品牌的氣質，同時區別同類APP，在此款APP設計中，遵循“少即是多”的設計原則。

最負盛名的現代主義設計大師密斯·凡德羅（Mies Van den Rohe）提出的“少即是多”成為現代主義設計的宗旨，在此款APP 設計中，為了讓內容主體變得聚焦而突出，去掉了多余的文字、色彩和圖形，讓視覺的傳達更流暢。

圖2 “大美合肥”引導頁

圖3 主頁-目錄頁-登錄頁

圖4 “古色廬州”歡迎界面-詳情頁-發現頁

圖5 “古色廬州”二級界面

《老子》中有云：“埏埴以為器，當其無，有器之用?！痹黾咏缑娴呢摽臻g，讓界面更加透氣、舒適，便于閱讀，是此款APP設計的宗旨。

亦如水墨國風給人的清新典雅，此款APP 從標志設計、ICON設計到整體界面設計都在追求空靈清曠的意境，將傳統文化精髓與現代設計理念相結合，呈現出一種煙雨江淮的獨特氣質。

五、結 語

城市形象是一座城市最大的無形資產[4]，塑造和提升城市形象是一項長期工程、系統工程，不可能一蹴而就。以傳播城市形象為宗旨，以工作和生活的二線城市——合肥為研究樣本，運用當代企業形象設計的理論和實踐成果，依托城市視覺識別設計體系對城市展開線上品牌化的實踐。

合肥正處于大發展、大建設時期，良好的城市形象對吸引投資、人才、游客，增加市民的歸屬感，增強城市魅力，加快城市進程穩居第一方陣具有巨大的推動作用。合肥具有得天獨厚的自然資源和深厚的人文精神，未來找準城市定位，科學有效傳播城市的核心概念，合肥一定會成為長三角世界級城市群副中心一顆璀璨的明珠。