周慧嫻
你以為買的是大牌,殊不知它早已“偷天換日”。
品牌有興起,就有消亡,這是市場的自然規律。一些老牌在多年無“爆品”的情況下,影響力大不如前,但“瘦死的駱駝比馬大”,不少小品牌依舊難以望其項背。于是,它們將品牌轉讓給一些不知名的廠商,通過貼牌的方式,到處給人做背書。
同樣走上貼牌之路的還有南極人,它曾和俞兆林、恒源祥以及北極絨這三大品牌,并稱為“四大國民品牌”。隨后,南極人在價格戰中迷失自我,這種殺敵一千自損八百的招式終究不是長久之計。在不斷的降價促銷中,品牌資金鏈出現問題,門店不斷關閉,于是它也盯上了貼牌這一出路。
在走上貼牌的道路后,其聲譽一落千丈。據統計,僅在2018年,南極人就有14次登上國家質檢部門以及地方消費者協會不合格名單,包含的產品有蠶絲被、內衣、棉服、沖鋒衣、電推剪、卷發棒等等。
曾經,付笛聲和任靜夫婦的那首《知心愛人》紅遍大江南北,仁和藥業將這首歌引入到了婦炎潔的廣告中,“婦炎潔,洗洗更健康”這句廣告語也一炮而紅。1999年,仁和藥業重磅推出了婦炎潔,在接下來的幾年里,該品牌陸續祭出了優卡丹、仁和可立克和閃亮滴眼液等大招。
由于該品牌癡迷營銷推廣手段,并不在意產品研發,從2003年開始,其神話便戛然而止。
但這并不妨礙仁和藥業繼續“發揮余熱”,此后的17年里,“仁和”面膜、保健品、祛疤膏等頻繁地出現在抖音、淘寶、小紅書、微商的朋友圈中。然而,這些有著神奇功效的產品并非仁和自己制造,曾經的制藥大佬徹底變成了貼牌品牌。
2015年,飛利浦以28億美元的價格將旗下LED組件以及汽車照明業務部門——Lumileds的多數股權出售給中資財團Go Scale Capital。隨著交易的達成,飛利浦公司也把600余項有關LED生產與汽車照明的專利轉給新的Lumileds公司。
除了照明部門之外,飛利浦將旗下多個業務進行了品牌轉讓。早在2010年,冠捷就全權接管了飛利浦品牌電視機在中國內地的采購、分銷、市場和銷售。目前不少產品實際上都是貼著飛利浦的名字,行走天下。
從商業模式來講,轉讓品牌其實不失為一種謀取利益的方式。但轉讓后,“本尊”讓貼牌產品放任自流,不對后者加以約束,勢必透支品牌自身的信譽度。
皮爾·卡丹,最早登陸中國服裝市場的外國品牌之一,也曾風靡一時。然而進入2000年后,皮爾·卡丹開始推行代理制度,代理商們每年會在新品發布會上購買一些樣品,隨后代工廠們便可根據這些樣品進行量產。
如今,無論是大賣場,還是小商鋪,都會出現皮爾·卡丹的影子,產品售價從十幾元到幾百元不等,在這其中,有些屬于授權貼牌貨,有些則是山寨貨。至此,在中國售賣的皮爾·卡丹已經徹底走下殿堂,成為了常年“清倉大甩賣”的雜牌……