新媒體視域下廣播電視主持創新的重要性及策略

張晨陽

摘 要：我國社會經濟的快速發展，促進了信息技術的進步與廣泛應用，加速了新媒體的繁榮。在當前的新媒體背景下，廣播電視不論是傳播方式還是媒介形態都呈現出了顯著的變化。廣播電視主持作為廣播電視在觀眾心目中的主要形象代表，發揮著不容忽視的作用?；诖?，本文將論述新媒體視域下廣播電視主持創新的重要性，新媒體節目主持人在廣播電視主持工作中呈現出的特色，以及廣播電視主持創新的具體策略，以期為廣播電視主持創新提供思路。

關鍵詞：新媒體;廣播電視主持;創新

一、引言

數字技術的快速發展推動了新媒體等事物的誕生與發展。憑借著迅速流通的資訊、靈活多變的傳播方式以及較強的時效性等優勢，新媒體對傳統的廣播電視媒體造成了很大的沖擊。在這樣的發展形勢下，廣播電視主持必須要針對新媒體所帶來的改變，從廣播電視的信息傳播本質出發，積極創新工作方式，并改革廣播電視主持的體制，順應時代發展的潮流，進一步提升廣播電視的發展態勢，實現與新媒體的融合發展，為廣播電視主持找到更加廣闊的發展空間。

二、新媒體視域下廣播電視主持創新的重要性及意義

廣播電視主持作為廣播電視產業中的核心表現形式，不管是節目解說、新聞播報，還是重大會議采訪、體驗式報道等等，都需要優秀的主持人來擔此重任。如今廣播電視主持并不僅僅在傳統的角度上進行新聞播報，還需要利用主持的機會展現個人的魅力和專業能力，如近幾年在電視熒幕之外大放異彩的央視主播——“開心果”撒貝寧、“段子手”朱廣權。在當前時代背景下，廣播電視主持的創新應當適應新媒體傳播的訴求并及時進行自我調整，厘清在新媒體快速發展的當下各類新媒體傳播平臺以及技術的特色，主動利用極大豐富了信息傳播節目的表現形式和傳播內容，同時推動媒體產業中個人能力的創新性發展。這個重要環節不僅需要發揮出創新意識，想要真正提升廣播電視傳播的效果，廣播電視主持必須保持從新媒體發展中學習經驗的勁頭，并不斷對自身運作模式加以調整和優化，把他人經驗融入自我實踐。這種創新關乎廣播電視在信息化社會中的未來發展，對于廣播電視的生存有著重要的影響。

廣播電視主持模式還要向著網絡化和信息化方向轉化，并呈現出更加具有創新性的發展趨勢，這也是在當前新媒體視域下廣播電視主持進行創新的目的所在。只有不斷地對廣播電視主持工作加以創新和優化，才能適應當前時代發展對廣播電視主持提出的新訴求。廣播電視主持必須要清晰地認識到時代發展，以及技術創新給廣播電視產業造成的沖擊與變化，從而及時地優化自身發展模式和工作狀態，以更加適應社會發展訴求的方式進行改革創新，突顯出廣播電視主持在信息化時代背景下的價值與意義。

三、新媒體主持在廣播電視主持工作中呈現出的特色

新媒體為傳媒行業提供了全新的發展活力，并呈現出更加多樣性的發展機會，讓廣播電視有了更加多樣性的發展方向，其中也涌現除了一批鮮少在傳統媒體中見到或從傳統媒體中成功轉型的新媒體主持人，他們在新媒體節目主持工作中表現出以下優勢。

（一）新媒體主持人的工作模式靈活多樣

2013年前后，隨著4G時代的到來和智能移動設備的不斷更新，網絡上的新媒體平臺百花斗艷，各類新媒體節目也不斷推陳出新，一批新生代網絡節目主持進入大眾視野。他們之中鮮少有播音主持科班出身的主持人，但是青春靚麗、個性張揚、談吐大方、真情四溢，很快就在互聯網中引發網友廣泛討論，其主持的節目也獲得了極高的關注度。

然而，仔細看這些節目結尾的工作人員名單，這些主持人的名字都顯眼地出現在策劃和制片人的行列中，甚至有些節目播出過程中，主持人也會自己和嘉賓互換位置、更改游戲規則，熒幕中的嘉賓玩得開心，觀眾們看得興奮。

（二）巧妙利用新媒體海量的網絡信息資源

在電視上定點播放的新聞，往往已經在網絡空間中被激烈地討論過。新媒體主持人可以利用網絡的方式及時地篩選相關信息，了解受眾真正所想所需。在沒有傳統媒體固定節目形式、節目時間限制、網絡詞匯限制的基礎上，新媒體主持人早已在節目互動方式、夸張的副語言運用、網絡熱點詞匯使用方面牢牢抓住青年觀眾群體。

（三）新媒體擁有活潑的互動形式

在網絡技術的推動下，信息傳播的媒介不斷融合，并且從過去的單向傳播逐漸轉化為雙向的傳播?；谛旅襟w平臺，廣播電視主持不再僅僅是屏幕中的人物，還可以利用網絡直接和觀眾進行交流與溝通，憑借著個人的魅力增加節目的特色[1]。例如，廣播電視主持人通過自身的知名度建立網絡傳播平臺，在網絡傳播平臺上和公眾分享資源和交流信息，從而充分地了解觀眾所需要的信息。新媒體傳播的平臺多種多樣，廣播電視主持需要清晰地認識到，媒體正在向著多元化的方向發展，所以要從不同的渠道出發，打破不同媒體之間存在的壁壘，并構建全新的媒體傳播空間，發揮出媒體的職能。

四、在新媒體視域下廣播電視主持創新的具體策略

（一）構建新媒體形式的信息傳播平臺

新媒體和傳統廣播電視并非是你死我活的零和競爭關系，因此新媒體節目中活潑生動、稍顯浮夸或“真性情”的表達形式，也并非不可以出現在傳統廣播電視主持人的身上。不論是網絡上新媒體節目的年輕主持人，還是已經在傳統媒體“飽經歷練”的專業主持人，大家都要正視社會的需求，不斷進行自我創新，學習對方的優勢并應用到自身，從而增強自身在信息傳播中的有效性，增加自己的觀眾數量，提高欄目的知名度。

廣播電視主持可以從新媒體欄目中借鑒的第一條經驗，就是必須加強對自身平臺的建設，提升對新媒體的資金投入、人力投入等，力求擴大信息傳播的平臺，不畏懼涉足新媒體行業競爭。只有競爭才能推動媒體產業的進步。值得一提的是，幾家“央媒”以及在娛樂新聞方面表現出眾的湖南衛視，早已在新媒體技術快速發展的同時跟上了腳步，并構建出更加優秀的信息傳播平臺，甚至因為自身人才的專業性和早已積累多年的人氣、口碑，時常站在新媒體節目市場的領軍地位?？梢钥闯?，在當前國內社會傳媒領域的發展中，傳統廣播電視和新媒體的共同努力與競爭，將會進一步擴大傳媒業的覆蓋范圍[2]。當然，在廣播電視主持的創新中，不能全部進行新媒體化發展。新媒體作為一種全新的傳媒技術，是一種重要的途徑，但并不是傳媒未來的唯一發展方向，所以廣播電視主持的創新要積極地借鑒新媒體的模式。在市場經濟背景下，市場本身具有隱形調控的效果，但是相應的管理部門也應當提升對于相關信息傳播主體的監督與管理，只有不斷地針對社會的需求加以調整以及優化，才能不斷地創新發展，并獲得更好的發展態勢。