新媒體時代下的企業報創新轉型模式研究

李明

摘要：現階段我國通信技術以及網絡技術得到高速發展，因此不斷涌現出全新的信息載體，例如微信公眾號、新浪微博、網絡移動客戶端等新媒體。上述新媒體對傳統的企業報造成了強烈的沖擊，企業報今后的發展面臨著嚴峻的挑戰。但是人們必須要注意到，新媒體和企業報二者之間并不是完全對立的，企業報可以結合新媒體實現快速發展。本文首先對新媒體的優點與企業報的缺點進行分析，然后給出新媒體時代下的企業報創新轉型策略。

關鍵詞：新媒體時代;企業報;新媒體;創新轉型

企業報的作用是宣傳企業形象、展示企業服務、為企業產品打廣告等作用，能夠很好地塑造企業自身品牌，拓展營銷渠道，以及傳遞企業文化。然而由于各種限制因素的影響，企業報這種傳統媒體在新媒體面前顯得十分薄弱，其發展路徑上出現前所未有的壓力。企業必須對新媒體進行充分認識，嘗試將新媒體和企業報進行融合，形成一個相互促進的良好局面，以保障企業報的可持續發展，進而促進企業的效益提升。

一、對新媒體的優點與企業報的缺點進行充分認識

1.新媒體的優點

現在的網絡技術已經趨于成熟，而且還處在不斷的發展之中，因此新媒體可以做到對信息的隨時發布與更新，完美補救了企業報刊出版發行滯后的缺陷。還有一個好處就是，如果企業突然被負面信息所影響，或者企業被失實信息所困擾，企業可以及時利用新媒體進行真相還原。

在新媒體平臺之中，編輯者能夠將文字、圖片、音頻、視頻等元素進行有機結合，忽視傳統報紙的容量局限，創造出多種多樣、內容新穎的作品，為讀者帶來前所未有的視覺享受。企業還可以通過新媒體與讀者進行互動，讓讀者感受到企業人性化的一面。

伴隨著我國互聯網的普及，網絡用戶呈現出爆炸式增長，新媒體已經滲透到人們生活中的方方面面。人們可以忽視時間、空間等因素的局限性，獲得及時更新的信息，第一時間對企業的情況進行了解。

2.企業報的缺點

企業報的發行與出版周期，通常是月報、半月報、旬報或周報，幾乎不可能改為日報。企業報的讀者一般通過郵遞等方式對報紙進行訂閱，而從報紙出版到達讀者手中需要一定的時間，導致時間上的效率無法被保證。企業報的信息經常會出現滯后現象，嚴重阻礙了一些重要信息的及時發布。

現在的企業報一般為四開或者對開，版面最多的時候能有十幾版，由于報紙版面大小和數量存在局限，因此企業報在進行內容編排的時候，不得不將一些新聞舍棄掉，或者全篇都是密密麻麻的文字，沒有圖片，導致讀者沒有閱讀興趣。企業報作為內部資料而存在，通常情況下只流通于企業內部員工和企業相關客戶之間，受眾范圍十分有限，不利于塑造更加響亮的企業品牌，以及對企業文化的傳遞，導致企業影響與知名度遲遲得不到上升[1]。

二、新媒體時代下的企業報創新轉型策略

1.拓寬獲取新聞的相關渠道

新聞內容的質量，以及新聞的數量，直接關系到企業報的整體質量。企業報是宣傳企業的一個重要渠道，目前信息來源多半是基層通訊員，人數有限而且基本都是企業內兼職的員工，因此在信息收集和傳達的時候難以保證效率。

現如今，微信幾乎已經成為人手一個的APP，所以企業可以立足于以微信為代表的社交軟件，通過微信搭建企業的網絡宣傳平臺，允許所有職工登錄平臺，上傳搜集到的文字、圖片、音頻、視頻等信息，平臺編輯能夠獲取到最新的企業動態，新聞線索的獲取渠道得到了很大拓寬。對于提供大量優秀新聞的企業員工，企業應定期進行獎勵與表彰活動，將一定數量的物質獎勵發放給員工，從而使員工在今后各項輿論宣傳工作中保持積極性。

2.利用新媒體創建數字報紙

新媒體的出現，使人們的閱讀習慣產生了翻天覆地的變化，因此企業報必須順應時代潮流，運用新媒體及其相關技術，對企業報進行適當調整，從而使企業報的發展走上一條新道路。由于企業報的出版條件有很多限制，企業可以開通相關微信公眾號，企業員工可以通過訂閱公眾號接收企業報新聞信息。

在制作微信公眾號企業報的過程中，編輯人員必須采取多種因素結合的方式進行，摒棄傳統報紙全篇都是文字的弊端。例如在制作關于企業大型活動、重要會議等方面的企業報的時候，可以在公眾號中加入視頻，最真實地還原新聞[2]。

3.利用企業報開展線下活動

企業報的新聞不僅要緊扣企業的工作重心，更要符合黨和國家的相關政策，但是人們不得不承認，傳統的活動宣傳方式枯燥乏味，很多企業員工對此沒有任何興趣，因此不愿意接受，導致企業報的宣傳毫無作用。因此企業必須在實際工作中開展相應的主題活動，讓企業員工和企業之間的距離變小，從而在今后的工作中更愿意為企業奮斗。

4.改進企業報的版面制作

企業報發展的一個重要指標，以及彰顯企業報編輯水平的重要形式，就是版面制作。企業報必須摒棄原有的傳統黑白報紙，改用彩色報紙，并不斷引進新的裝幀技術與印刷技術，同時注意不要使用劣質紙張。企業報的版面必須做到大氣整潔，所有的新聞標題嚴禁夸大其詞，必須要符合實際，并直接顯示出新聞的重點內容，讓人耳目一新;在內容的安排方面，要注意“留白”的使用，最大限度地將新聞主題凸顯出來，并適當搭配圖片，提升視覺沖擊力[3]。

三、結論

作為一項綜合性工作，企業報的創新轉型過程，需要企業和企業內所有員工共同進行努力。企業報不僅可以對企業發展進行忠實記錄，更能夠彰顯出企業價值，傳播企業文化，為企業可持續發展奠定基礎。企業報的發展，必須積極順應時代的潮流，緊跟時代的步伐，吸取新媒體技術的優勢，同時保持自身的閃光點，從而真正為企業效益和員工綜合素質提升貢獻力量。

參考文獻：

[1]胡如月.新媒體時代企業報的生存與發展探究[J].今傳媒，2019，27（12）：95-97.

[2]趙詩雯.新媒體挑戰下公交企業報的轉型創新[J].城市公共交通，2017（06）：17-18.

[3]王晗.融媒體時代下企業報轉型路徑探索[J].佳木斯職業學院學報，2020，36（05）：29+31.