基于SWOT分析的成都夜間旅游經濟發展對策研究

上官令儀 周萌 黎雪

一、成都市夜間旅游發展現狀

根據2019年夜間旅游相關數據顯示：高消費城市中居民半數以上的餐飲業消費或娛樂消費活動發生在夜間，旅游型城市夜間游客數量逐步增加，夜間旅游收入與往年相比大幅提高。筆者認為，各地夜間旅游客流量已初具規模，市場已初步成型。與其他城市相比，成都市夜間旅游發展歷史更悠久、空間更豐富、場景更加多元化。成都武侯祠博物館2006年就已推出夜游項目，如今成都市陸續開發出夜游杜甫草堂、夜游錦江、24小時書店、寬窄巷子等多個夜間旅游目的地，吸引了全國各地眾多游客前來游玩，其中，2019年春節“夜游錦江”活動接待游客約20萬人次，夜間旅游在成都已經廣為人知。

夜間旅游指游客在18：00點以后，在旅游目的地進行與自己相關的休閑活動。夜間旅游涉及夜間娛樂場所、餐飲行業、公共服務系統和城鄉規劃等方面建設，需要各級政府和社會各界重視夜間經濟，共同建設市場基礎設施，優化夜間旅游環境，進一步開發夜間旅游的價值。

成都市強化夜間經濟的整體規劃和統籌推進，結合本地的文化底蘊和旅游體系，著力培育主要面向本地居民的特色夜間文化，在政策扶持下，主要打造“夜展、夜市、夜食”等夜游產品，提升游客的夜間消費體驗。王茜認為，當前成都市的夜經濟已經開始提質升級，融合了多種基礎業態，逐步轉型為多元化的消費場景，走入全新的夜經濟2.0時代。

《成都夜間經濟發展報告》顯示，成都市在2019年全國不夜城綜合評分中高居第三名；同時，成都夜間經濟約占成都一天消費的近50%。通過整合傳統旅游資源、創新旅游產品，推動了城市經濟發展，不僅豐富了天府文化的內涵，還打造了成都市“三城三都”的品牌。

二、成都市夜間旅游的SWOT分析

（一）優勢（Strength）

1.夜間旅游資源豐富

成都自古以來就有“天府之國”的美稱，歷史悠久，底蘊深厚，風光秀麗，具有豐富的自然旅游資源和文化旅游資源。近年來，隨著燈影光效等硬件設施的迭代升級，讓諸如夜游錦江、金沙博物館等傳統旅游資源在夜間煥發出別具特色與風情的旅游吸引力。同時，成都市作為西部的科技、文化、金融中心，近年來發展迅速，多處發力，轉型升級，利用特色熱點宣傳，讓夜間美食文化、夜間休閑娛樂業、城市夜間文化產業等成為成都市新的夜間旅游熱點。

2.夜間休閑消費意識較強

在NASA的夜間燈光指數中，成都市排名全國第七；第一財經“新一線城市城市研究所”的城市夜生活指數排名中，成都市位列全國第五；據中國旅游研究院與美團點評發布的《夜間餐飲消費大數據報告》顯示，成都市的夜間餐飲消費居全國第五……上述數據表明，成都市民有夜間娛樂休閑的習慣，為其夜間旅游經濟發展打下良好的基礎。

3.創新多元文化氛圍濃厚

成都市作為西南地區的多維中心，對多元文化的接受度強。另外，成都市文化氛圍濃厚，兼有古蜀國的巴蜀文化與現代藝術。在多種文化形態的有機融合下，成都包容接納各色不同、獨具風情的新事物。近年來，成都市在文化領域上多方發力，最終成就了文化產業蓬勃發展、多處開花的良好局面。錦江河畔擁有全國第一條以藝術畫廊為核心的藝術街區；全球最大規模沉浸式戲劇《成都偷心》一票難求；明堂、東郊記憶、7322軍工廠等文化產業園區集合地成為新晉熱門打卡點；各類文化藝術展覽在成都市的各個展館吸引著市民和各地游客……成都對于多元文化和創新事物的接受度較強，有利于探索夜間旅游新業態、新模式。

（二）劣勢（Weakness）

1.夜間旅游資源分散獨立，未能統籌整合形成產業集群

成都市的夜間旅游資源豐富多樣，娛樂演藝、文化產業、美食餐飲、自然風光等各具特色。但處于獨立生產經營的狀態，少有主題線路、特色產業集群等統籌規劃，使旅游消費者在游覽中，單項消費占主導，沒有形成產業的集群化和空間的聚集化，不利于帶動各項旅游產品消費。

2.夜間行政管理不完善，缺乏相應服務和監管

完善夜間行政管理和配套服務是夜間旅游經濟運行發展的保障。目前，成都市在該方面處于初探和摸索階段，尚有不全面和不完善的地方，如夜間交通規劃、人群聚集點的限流規劃不完善及夜間露天車輛停放密集等。只有解決了這些問題，成都市的夜間旅游經濟才能無顧慮、無風險地高速發展。

（三）機遇（Opportunity）

1.政府政策扶持

2019年9月，成都市政府發布《成都市人民政府辦公廳關于發展全市夜間經濟促進消費升級的實施意見》，提出對100個夜間經濟示范點位實行退出機制，增強夜間經濟示范點位的競爭性，同時對成都夜間旅游提出鼓勵政策，《意見》中提出精心打造夜間經濟產品，包括夜間旅游景區、夜間視聽劇苑、夜間文鑒藝廊、夜間購物潮地等，而在《意見》提出的支持政策更是從夜間安全防控服務、夜間旅游基礎配套設施、城市智慧綜合服務等過去成都夜間經濟發展的痛點出發，大力發展成都夜間經濟新模式，將夜間旅游經濟打造成成都的特色品牌。

2.地理區位優勢

成都市作為西部地區的經濟高地，位于西部地區重要的地理位置，不僅是西藏地區的門口，更是連接西南、西北、華中三大地區的紐帶；地處歐亞航路中點，成都雙流機場年旅客吞吐量達到6300萬人次，且成都天府國際機場將成都推向世界市場，直接面向歐洲、中東地區，成為西部地區一大經濟樞紐。

近年來，成渝雙城經濟圈高速發展，且西部地區兩個重量級經濟圈合作推動中國內陸開放。作為西部地區開放程度最高、經濟最繁榮的城市群，成渝經濟圈成為西部高質量發展的重要增長極。

（四）威脅（Threat）

1.日間旅游仍占據主流市場，夜間旅游供需關系發展失衡

近年來，夜間旅游發展迅速，夜游市場已經逐步體現出“可觀”的發展潛力。但在此背景下，市場需求急劇上升，供給企業卻投入不足，夜間旅游市場急需大量相關人才投入夜間旅游開發工作，從安全設施、娛樂設施、路線規劃、照明設施等夜間旅游基礎設施建設開始，完善夜間旅游供給體系，逐步研究打造出綜合性夜間旅游產品，從而提高夜間旅游吸引力，帶動當地消費市場，推動夜間旅游經濟發展。

2.地區同質化發展競爭

近年來，全國各地逐步推動夜間旅游發展，建設了一批又一批對民眾吸引度高且新穎的景點，例如，成都寬窄巷子、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等。值得注意的是，在眾多景點共同發展的同時，越來越多的景點相互抄襲景區建筑布局、娛樂玩法，越來越多的景點暴露出發展同質化問題。相對于成都地區而言，重慶、西安、昆明夜間旅游經濟的發展都是成都市強有力的競爭者。在周邊環境的影響下，成都市發展夜間旅游經濟更需要創新夜間旅游形式、整頓夜間旅游產業，從而有力助推成都市夜間旅游經濟發展。

三、成都市夜間旅游經濟發展策略

（一）設計特色旅游線路產品，形成多類型產業集群

成都市的夜間旅游資源類型豐富，可按照不同類型、主題對其進行專項線路的規劃設計，如正在開發和運行的夜游錦江項目。依照該模式，可進一步設計如夜間文化旅游專線、夜間美食專線等特色線路，通過設立不同夜間旅游專線夜帶動沿線的其他類型夜游經濟，如酒店住宿業、餐飲業、零售業、交通業等。同時加強夜間旅游資源的吸引力，增強游客體驗性，加強夜間特色旅游的發展，例如，夜間博物館的開放，不僅給外地游客留下新奇的印象，更能帶給本地游客帶來新穎的體驗?；蛘咴谝褂五\江的游船上表演，既能賞燈會又能看到表演，兩者的結合增強了單一旅游產品的吸引力。夜游經濟的新業態會促進產品豐富、產業集群化、空間集聚化，煥發城市夜間經濟活力。

（二）完善夜間旅游基礎設施，積極探索夜間旅游發展新機遇

夜間旅游供給企業應協調政府和景區的關系，在打造綜合性夜間旅游產品、加強景區內部頂層設計的同時，積極接受政府的引導，同景區管理人員共同建設夜間旅游基礎設施，包括建設夜間旅游專線、疏散密集人群、完善夜間照明等，讓游客放心出游，幫助夜間旅游經濟穩定發展。此外，政府和管理人員在完善夜間旅游基礎設施的同時，還要積極引導本地市民和游客了解和參與夜間旅游。相關商家可開展一定的優惠活動，或聯動多個夜間熱門景點推廣、營銷，例如，成都寬窄巷子和重慶洪崖洞“互關”，將更多夜間旅游景點推送給游客，提高游客旅游意愿，進而帶動夜間經濟復蘇。

（三）突出地域特色，打造成都夜游品牌

成都市作為一座歷史悠久的文化古城，發展至今，當地的文化替代性極低，因此，必須找準成都市的地域特色，避免與周邊大城市同質化競爭。而現在無論是在成都市還是在西安市，消費者購買的旅游產品其實大同小異，景區商業氣息過于濃厚導致消費者產生疲倦。因此，成都的寬窄巷子、錦里等一系列歷史文化街區應突出歷史文化方面的魅力。成都自身本就處于古蜀文化、三國文化的中心，在旅游規劃和開發中，更應著重強調成都與其他城市不同的特色之處，定位資源優勢，開發特色旅游活動，突出成都夜間旅游的優勢，增強成都夜間旅游競爭力。同時，成都市在國際上也擁有自己的名牌——熊貓，無論是春熙路看熊貓屁股還是進入大熊貓基地近距離觀察真實的熊貓都對游客產生了獨特的吸引力，而夜游成都也應打造自己的品牌和名片。建設路的特色小吃、九眼橋的酒吧、玉林路的小酒館等成都夜晚的網紅打卡點都可以進一步發展為成都夜游名片。另外，變臉川劇也是成都傳統文化特色，可以借由“美食+川劇”的方式打造成都特色文化的品牌，舉辦具有成都特色的燈會等，吸引外地游客或者本地市民，推動成都傳統文化創新發展。

（四）加大夜間旅游宣傳力度，提高成都夜游知名度

要從多方面、多渠道對成都夜間旅游進行宣傳，加強政府與各個旅游企業之間的聯系，通過新聞報道、媒體宣傳等手段，展現成都的夜間生活，通過播放成都夜間旅游的宣傳片，更新大眾對成都夜游的看法，同時融入成都本土特色的旅游產品，通過邀請新媒體達人、旅行博主體驗等方式進行針對性推廣。并要細分客戶群體，并針對不同年齡段的客戶進行相應推廣。此外，旅行社應推出相應的夜間旅游產品套餐，并與酒店、民宿合作，使入住的客人能夠接觸到更多關于成都夜游的信息，成為成都夜游的潛在消費者；在成都旅游的相關公眾號與官方網站上推出夜游表演的門票信息等，介紹夜間新型的旅游產品，通過旅游中的各個產業推廣成都夜游，提高成都夜游的知名度，把游客“留”下來。

四、結語

夜間旅游是推動成渝雙城經濟圈建設的重要抓手，同時也是大成都文旅融合發展的必經之路。近年來，成都市政府高度重視當地夜間旅游經濟發展，通過相關政策改革帶動夜間旅游產業鏈升級，同時扶持各類夜間經營產業全時段開放，例如，24小時書店、景區夜間開放、成都地攤經濟、“夜游錦江”活動舉辦等。這體現出成都市越來越注重發展夜間經濟，決心要建立一個完善的夜間旅游模式。在該認知上，成都市應更加注重本地文旅產業發展，在寬窄巷子、錦里、夜游錦江等旅游產品成功的經驗基礎上，將成都當地其他類型文化和夜間旅游相結合，創新景區表現形式，從而增強各地游客旅游意愿，帶動成都市夜間旅游經濟發展?？偟膩砜?，成都市通過發展夜間旅游經濟不僅可以增強游客黏性，帶動景區相關產業創造收益，更有助于宣傳成都市市容市貌，打造屬于成都市的新的品牌，提升成都夜間旅游的魅力，這對于成都夜游經濟的發展更具有重要的戰略指導意義。

（作者單位：成都理工大學旅游與城鄉規劃學院）