直播電商的營銷魔力可以持續多久？

直播電商是一種熱度伴隨著質疑聲同步崛起的新型營銷模式，至于它的可持續性以及未來趨勢，或許我們可以從數據中窺見一二。

直播電商發展歷程

毫無疑問，疫情加速了直播電商的火爆程度。不過，它的營銷熱度卻在疫情發生之前就已經備受矚目。2019 年，天貓“雙十一”成交2 684 億元，淘寶直播成交接近200 億元。

直播電商發展的重要年份圖

在今年的“雙十一”期間（10.21～11.11），頭部主播薇婭、李佳琦、辛有志位居前三，總銷售額分別達到88.2 億元、63.5 億元和35.6 億元。

雙11 帶貨王排行榜2020.10.21～2020.11.11

直播電商的生態系統日趨完善

直播電商雖然發展時間只有幾年，但專業化和精細化的趨勢明顯。供應鏈、網店、MCN機構、主播、平臺、用戶、服務商以及政府等各類角色各司其職，直播電商生態系統在動態中不斷創新。

直播電商生態圖譜

直播電商平臺呈現出多樣化趨勢

目前，直播電商平臺大致分為三類：第一類是以淘寶、京東、拼多多為代表的傳統電商平臺；第二類是由內容平臺轉型而來的電商平臺，如快手、抖音；第三類則是社交平臺，如微博、微信。各平臺依據各自優勢調動流量，加速消費升級。

直播電商平臺三大類型

直播電商規模有望突破萬億元

未來幾年，隨著直播電商行業“人貨場”的持續擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領域。2021 年，直播電商將繼續保持較高速增長，規模將接近2 萬億元，滲透率達到14.3%。

直播電商市場規模及預測

直播電商滲透率及預測