天津薊州休閑農業旅游發展研究

□文/ 霍悅心 劉麗麗

（北華大學 吉林·吉林）

［提要］ 近年來，隨著居民收入的持續增長，人們在精神層面的需求也越來越大，休閑農業有了一定的發展空間。薊州區坐落于渤海之濱——天津，毗鄰京畿，交通便利，風景優美，自然、人文條件優越，擁有“天津后花園”的美稱，是發展休閑農業的不二選擇。薊州區作為首批國家級旅游示范區，針對其進行研究具有很強的代表意義。

引言

休閑農業在我國的發展歷史并不是很長，它是近二十幾年來才在我國新興的一種產業。關于休閑農業，各家對他的定義也是不盡相同的。本文認為休閑農業是一種在傳統農業的基礎上進行發展，并與旅游業相結合的一種新型生產經營形式。發展休閑農業對加快農村發展、推動農村產業結構調整以及增加農民收入具有重要意義。本文以薊州區為例，在各位學者研究的基礎上進行深入研究，以期對薊州區休閑農業發展做出貢獻。

一、薊州區發展休閑農業旅游的優勢

薊州區地處京、津、唐、承等城市的中間區位，借助與北京相鄰的便利條件，各種生活、服務、交通等基礎設施條件都比較發達，這些良好的區位以及薊州區得天獨厚的生態環境，都為薊州區發展休閑農業與鄉村旅游提供了良好的條件。薊州區作為國家首批國家級旅游示范區，本身具有一定的發展基礎。

（一）旅游資源豐富。薊州區的旅游資源主要集中在薊州區城區以及北部山區，形成了以盤山、八仙山、黃崖關長城等景區為核心的幾大旅游區。另外，薊州區不僅在景區數量上擁有優勢，還在組合上擁有很大的優勢，多種自然風光與人文景觀能夠同時出現在一區之中，這種情況還是比較少見的，因此薊州區休閑農業的發展從某方面來說，也是難以復制的。

（二）政府大力支持。隨著我國經濟的不斷發展，休閑農業在加快新型城鎮化建設方面具有重要作用，得到了各級政府的大力支持。首先，“三農問題”作為我國社會發展的重要議題，已連續多年出現在中央一號文件上，對休閑農業的發展具有指引作用。其次，天津市政府與薊州區政府的大力支持，在2020年《薊州區政府工作報告》中提到“要借勢2020年平谷世界休閑大會，整合推介京東旅游資源，擦亮京東休閑旅游示范區名片”。

（三）擁有起步優勢。薊州區的休閑農業旅游最早可追溯到20 世紀90年代，基本與我國休閑農業發展起步時間所差無幾，經歷了從無到有，從小到大的變化。在全國范圍內也是具有領先優勢的，因此對薊州區休閑農業旅游的研究將會具有很強的代表意義。

（四）市場廣闊。薊州區擁有特殊的地理位置，使得其旅游業發展前景廣闊。從區位上看，薊州區距離北京、天津、唐山等發達城市不足兩個小時車程，這些城市分別為政治經濟中心，新一線城市等，擁有眾多的高收入群體，閑暇時間的周邊游將是他們不錯的選擇，因此市場非常廣闊。

（五）發展形式較多。目前，薊州區休閑農業旅游的方式較為豐富，主要有以下幾種形式：

1、旅游特色村。目前，薊州區以全景式旅游村建設為核心，大力發展常州、寺溝、東山、小穿芳峪等特色旅游村。

2、生態園、生態養殖基地等。主要有以下幾處景區：郭家溝休閑農莊、羅莊子采摘園、大平安民俗文化園、毛家峪奇石展覽館、寺溝膳食養生基地等。

近幾年，薊州區休閑農業旅游也得到了大力發展，形成了觀光、度假、餐飲住宿、娛樂購物一體化的現代旅游城市。游客旅游路線大致為吃農家飯、住農家院、品農家樂，行程結束后能得到大部分游客的認可，不過依舊有進步的空間。

二、薊州區發展休閑農業旅游中的問題

從整體上來說，薊州區的休閑農業旅游發展是不錯的，但是在某些方面還有不盡如人意的地方，主要體現在以下幾個方面：

（一）亮點不突出。伴隨著新媒體的發展，越來越多的人了解到“大唐不夜城”。這一網紅景點的走紅，也帶動了西安的旅游業發展，成為到西安旅游必去之地。景區的走紅與當地政府的政策、宣傳等密不可分。薊州區與之對比則暗淡許多，政府雖然也在努力打造優秀、亮點旅游資源，但是依舊尚有較大的進步空間。

（二）宣傳力度不夠。薊州區作為旅游城市，其影響范圍就在京津冀，對較遠的城市來說還是比較陌生的，遠道而來的外地游客來到天津以后，大部分還是會在天津市區附近景區游覽。由于多種原因，游客認為薊州區旅游不具有天津代表性，因此許多人并不會選擇來薊州區旅游，再加上宣傳力度的局限，導致只對周邊幾個省市具有影響力。

（三）公共交通不方便。目前，從天津市區到薊州區的公共交通只有兩種選擇，客車和火車，但這兩種交通方式均需去天津站以及天津北站，如果游客在天津市其他區想要去薊州區只能轉到市區才能到達。自駕是一種不錯的選擇，但是每逢節假日，路上都會堵的水泄不通。

（四）配套設施不完善。近幾年來，薊州區的發展可以說是翻天覆地，與前幾年相比，變化不可謂不大，伴隨著基礎設施的不斷完善、政府的大力宣傳，游客的大量涌入，有些景區的配套設施相比來說比較落后，尚有進步的空間。

（五）服務水平有待提高。因為從業者大多沒有經過正規的培訓，導致服務水平參差不齊，存在服務不熱情、不周到的情況。而且筆者經過走訪調查發現，目前薊州區的某些商戶依舊存在“宰客”現象。很多來此旅游的外地游客因為不了解當地實際情況，經營者趁機漫天要價，導致游客旅游體驗效果差。

面對這些情況，有些是不能光靠商戶自覺性完成的，因此需要上升到法律或制度上來，才能使整體服務水平得到提高。

三、薊州區發展休閑農業旅游的對策

根據上文不難得出結論，薊州區發展休閑農業的潛力是非常巨大的，但同時也面臨著較多的問題，針對以上問題，本文有如下對策：

（一）抓住發展機會

1、利用政策優勢。自從2004年以來，中央一號文件每年均有關注“三農”問題，這一方面說明了我國對“三農”問題的重視，另一方面也說明了我國當前“三農”工作較為薄弱，需要從國家的角度進行科學的規范和調整。國家的這些方針、政策對本文研究的薊州區休閑農業的發展具有指導作用。在國民經濟進入新常態的大前提下，薊州區的農業發展也要主動適應這一轉變。新常態下，要求我們要順應時代發展，要改變農業發展方式，將追求數量依賴資源消耗的粗放經營轉變到質量與數量一并發展的集約發展模式。

2、差異化發展。根據地方特色，差異化發展，建設有差別的具有薊州特色的景區，不要采用千篇一律的套路，可以吸引更多層面的游客。深入發掘當地文化底蘊，對現有旅游產品進行深度開發提升，提高景區現有特色的前提下，大力創新，開發新的旅游資源。

（二）打造文化旅游。所謂的“文化旅游”，就是在農業發展過程中，注意發展文化的作用，突出薊州區優秀的傳統文化特色，文化的力量是巨大的?！端E州區文化旅游產業融合及實施計劃》《薊州區紅色旅游發展規劃》目前正在緊張編制，這兩項舉措能更好地將薊州區的資源優勢轉變為產業優勢；2019年天津薊州“文化旅游·美麗鄉村”京津冀攝影大賽的舉辦更好地宣傳了薊州區文化旅游。

（三）提升服務水平?？梢詮囊韵聨c入手：第一，加強行業管理，舉辦從業人員培訓班，聘請知名專家、學者進行授課；第二，組織主要管理人員去休閑農業發展較好的地區進行實地考察，學習先進的管理經驗；第三，要大力宣貫旅游法律制度，將道德約束改為法律、制度約束；第四，落實監督機制，從政府開始聯合相關部門開展監督，杜絕“宰客”行為的發生；第五，完善景區投訴制度，讓游客可以對景區不合理、不合規的行為暴露在陽光下，有針對性地進行整治。

（四）專注打造品牌。依據景區特色，打造具有薊州特色的旅游產品，重點圍繞薊州區自然山水與名勝古跡并存、佛教寺院與皇家園林共生的獨特資源進行宣傳，打造特色旅游景區。另外，薊州區的特色產品雖然多，但是不具有品牌優勢，產品質量良莠不齊，產品市場魚龍混雜。大批游客不具有鑒別能力，導致上當受騙。政府也應扶持一些品質、能力均過關的企業進行宣傳、推廣，依托綠色食品資源，在各大超市銷售，增加產品知名度。

（五）加大宣傳力度。以實際服務水平和基礎設施接待能力為基礎，加大宣傳力度，使薊州區的游客不再局限于京津冀地區。

1、借助新媒體造勢。新媒體平臺以其吸引力高、成本低、數據可視化等特點快速走入了大眾的視野，這種方法也可以迅速讓薊州區走進大眾視野。目前，受眾較廣的平臺有抖音、快手、西瓜視頻，等等。若是自己營銷較為困難，也可以通過與“網紅”的合作，達到互利共贏的局面。另外，現在很多平臺都增設了線上購物的功能，視頻播放的同時，下方直接有購買渠道，這在一定程度上也能促進當地特色農副產品銷售。薊州區特色產品比如：盤山磨盤柿子、麻醬蛋、板栗等，均可以利用線上渠道增加銷量。

2、參加綜藝、電視劇錄制。在流量時代下，粉絲的力量也是很大的，例如云南的普者黑，成為綜藝《爸爸去哪兒》以及電視劇《三生三世十里桃花》的取景地后，迅速從名不見經傳的小地方變為幾乎“家喻戶曉”的景區。

2020年中央一號文件提出“發展富民鄉村產業，支持各地立足資源優勢打造各具特色的農業全產業鏈，建立健全農民分享產業鏈增值收益機制，形成有競爭力的產業集群，推動農村一二三產業融合發展”。有了國家大政方針支持，入選地區將在項目資金、品牌創建、人才培養、宣傳推廣等方面優先享受國家有關支持政策。在此背景下，薊州區發展休閑農業旅游，有利于推動薊州區一二三產業融合發展，打造更具薊州特色的休閑農業旅游。本文在薊州區原有休閑農業發展的基礎上進行研究，以期對本地休閑農業旅游的發展貢獻微薄之力。