山西“體育+旅游”產業融合途徑探究

史 敏 郭艷萍

(山西旅游職業學院，山西 太原 030031)

隨著時代的發展，旅游業作為新興產業、朝陽產業，要實現高質量發展，離不開旅游業態多元化，旅游+文化+資源+科技等多種產業融合發展成為必然趨勢[1]。當今在大健康產業發展背景下，體育旅游作為一種新的休閑生活方式受到大眾歡迎，“十四五”時期已成為我國體育產業轉型的關鍵時期，全面深化體育改革，不斷開創體育事業發展新局面成為當前產業發展的重要任務之一。山西作為資源豐富的省份，發展體育旅游具有獨特的優勢，積極倡導健康與綠色生活理念，體育旅游將成為未來重要經濟形態，可謂前景廣闊。

一、體育旅游發展現狀分析

近年來，在經濟轉型大背景下，資源型省份經濟結構開始發生轉變，文化、旅游和體育領域是改革的重點。山西省作為綜合改革試點，非常重視旅游產業的發展，將其置于經濟發展戰略地位，通過大力發展旅游促進其他康養產業發展，力求把體育+旅游產業打造成為山西省支柱性產業、轉型產業、帶動型產業。

(一)政策引領，促進健康發展

伴隨我國經濟的高速發展，人們生活水平日益提高以及消費觀念的逐漸轉變，健康已成為個人家庭乃至整個社會關注的重點領域。近年來，針對省內體育發展，山西省出臺了各項配套政策與指導意見，如《山西省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》《山西省人民政府辦公廳關于加快發展健身休閑產業的實施意見》《山西省人民政府辦公廳關于扶持職業體育發展的意見》和《山西省支持社會力量舉辦馬拉松自行車等大型賽事實施方案》等，通過各項政策措施來引導體育產業健康發展[2]。

(二)體旅融合，打造品牌賽事

山西省積極打造具有本土特色的品牌賽事，如太原國際馬拉松賽、中國·大寨紅色國際山地馬拉松賽、大同環古城健步走、代縣雁門關國際騎游大會、太行山旅游文化節暨第七屆太行紅山騎游節、老牛灣全國大眾速度滑冰馬拉松賽、首屆黃河英雄挑戰賽、右玉全國短道汽車拉力賽、摩托車越野錦標賽、玉龍國際賽馬公開賽、生態國際馬拉松等活動，宣傳當地旅游和文化，展現山西體育特色，引領體育轉型發展，帶動經濟社會發展。

(三)改造升級，建設產業基地

2018年，為備戰第二屆全國青年運動會，太原市對多個體育場館進行了維修改造，提升了功能。另外根據山西省人民政府辦公廳2021年17號文件指出，支持和推進山西省體育博物館、省全民健身中心片區以及晉中五龍國際冰雪小鎮、長治屯留沙莊機場升級改造和山西體育職業學院遷建工程等項目提上日程，將其建成具有示范引領作用的體育產業樣板基地，成為集賽事活動、健身休閑、健康養老、文化教育、文旅娛樂等功能為一體的體育產業綜合服務區。

(四)多方合作，促成融合發展

在推動體育融合發展上，圍繞山西省委、省政府鍛造黃河、長城、太行三大旅游品牌戰略的實施，我省大力推進“體育+”“+體育”融合發展，先后與多個地市人民政府、大學、投資集團簽署全面戰略合作框架協議，在體旅、體文、體教、體養、體醫等方面加強人才培養、資源互補，融合發展，實現共贏發展。

二、山西體育旅游發展存在的問題

近年來，隨著大健康產業的不斷深入發展，體育旅游作為旅游新業態越來越受到人們的重視，但當前存在眾多問題，主要表現在體育與旅游的產業融合程度不深、體育旅游的發展理念與產業發展動力不足、發展體育旅游的配套服務程度較低、體育旅游專業化服務人才欠缺、品牌效應不夠突出等方面。

(一)賽事頻繁，缺乏品牌

馬拉松作為一項考驗耐力的長跑運動，近年來，我省在大同、太原、盂縣、呂梁、北武當、中陽、晉城、沁水、襄汾、曲沃、翼城、洪洞、運城、芮城等地都組織開展過半程馬拉松，賽事頻頻；其中屬于A1類的僅有太原國際馬拉松與晉中國際馬拉松兩項；A2類的有右玉生態馬拉松、上黨紅色馬拉松與平順山地馬拉松三項；B類的為大同半程馬拉松與“堯王杯”國際馬拉松。太原國際馬拉松是山西馬拉松賽事的“龍頭老大”，已成功舉辦十屆，連續七年成為中國田協馬拉松“金牌賽事”，連續兩年蟬聯世界田聯馬拉松“金標賽事”， 2019年成功晉升為國內第十個馬拉松“雙金賽事”，形成山西體育馬拉松賽事品牌，具有一定的影響力，而其他的馬拉松都是剛剛起步，舉辦時間短，規模不大，知名度不高，需要進行市場培育。

(二)項目單一，缺乏特色

山西省境內地形多樣，以山地、丘陵、平原為主的地質地貌為發展體育旅游項目提供了先決條件，另外，五千年的華夏文明孕育了極為豐富的人文旅游資源，為體育旅游發展的內涵方面奠定了基礎。但目前存在開發力度不夠、文化內涵不足、缺乏特色的現狀。近年來主要以馬拉松比賽與登山觀賞為主，其他的體育旅游項目較少，也沒有形成規模，再加上基礎設施與硬件設施跟不上發展的需要，許多可開發的體育旅游資源由于設施不足無法開展[3]。

(三)宣傳不足，人才缺乏

在調查體育旅游基本情況時發現，有一大部分人都不知道什么是體育旅游，這說明目前對體育旅游的宣傳不夠，也沒有形成產業品牌。到目前為止，我省沒有一家上檔次成規模的專門體育旅行社，在培養旅游人才的職業院校中，盡管體育作為公共基礎專業存在著，但沒有一個學校將體育旅游作為一個專業或專業方向進行設置，從而導致體育旅游產品很難被大眾熟知和接受，在很大程度上影響了體育旅游的發展。因此在體育旅游發展過程中缺乏專業人才的保障而難以發展。體育旅游專業人才作為體育旅游資源開發和市場發展的關鍵因素，具體包括體育旅游資源開發人才和旅游市場運營人才，當前時期體育旅游市場缺口很大。

三、體育旅游與產業融合發展途徑

近年來，在國家政策紅利持續釋放與消費結構不斷升級等多重因素驅動下，體育旅游作為旅游產業與體育產業深度融合的新型產業形態，成為全球旅游市場中增長較快的部分，也成為我國旅游消費升級的重要方向，更是我國旅游產業轉型升級的重要引擎。

體育旅游是把體育運動作為核心內容，以現場觀賽、參與體驗和參觀游覽作為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。當前正是我國全面建成小康社會的關鍵時期，人民群眾多樣化的體育運動與旅游休閑需求日益增長，體育旅游的前景正被體育界和旅游界共同看好。

從體育旅游產業角度來看，“體育+旅游+”模式是以旅游資源為依托開發體育旅游產品，充分利用資源優勢，尋找開發體育旅游的切入點，創新旅游發展模式，豐富旅游活動內容，打造體育旅游品牌，提高旅游產品的吸引力，提升體育旅游服務水平，進一步擴大體育旅游的市場知名度，從而成為實現旅游業可持續發展的重要途徑。

1.體育+文化旅游模式

旅游、文化、體育、健康、養老已成為我國當前時期的“五大幸福產業”，其中文化、體育與旅游具有天然的互補性。體育承載著人民強身健體、磨煉意志、凝聚人心的功能，文化和體育為旅游提供豐富的產品內涵，旅游則為前兩者創造巨大的市場空間。體育文化的繁榮發展是提升國民綜合素質、提升民族精神的重要一環，體育文化旅游在當今國際經濟發展中的作用越來越突出，推動體育文化與旅游業深度融合發展，可以展示各國文化內涵與魅力，塑造體育旅游品牌形象，進一步實現國家文化經濟價值[4]。在現今文化越來越受重視的大背景下，為凸顯文化的重要性，各地紛紛行動，挖掘其文化資源，為旅游業增添優質而富有吸引力的文化內容，為文化傳承和體育發展注入新的更大的內生動力[5]。

2.體育+康養旅游模式

隨著大眾度假旅游時代的來臨，居民消費結構發生著變化，從過去以觀光休閑為主逐漸向度假康養為核心的旅游市場轉變。旅游與健康有著天然的耦合性，體育旅游與康養產業的融合互動，使其成為一種具有發展潛力的新業態，有利于實現山西旅游高質量發展。

山西擁有十分豐富的溫泉旅游資源，從北到南，由東至西，溫泉資源涉及省內8個市18個縣。具有一定規模和影響力的溫泉旅游度假地有忻州頓村、奇村、原平大營、渾源湯頭、太原神堂溝、盂縣寺平安、夏縣的南山底等，有的雖然起步較早，但存在規模不大、產品形式單一，影響力不強，沒有形成相應的產業鏈[6]。隨著大健康時代的到來，全域旅游的發展，產業融合成為必然的趨勢，我們可以以“溫泉”文化為特質，以“體育健康養生”為內涵，遵循“產、城、人、文”四位一體的發展理念，凸顯“山水養眼、溫泉養生、文化養神、運動養性、生活養情”的“養”文化，進一步擴大現有的產業優勢。

隨著2022年北京冬奧會的申辦成功，冬季體育運動項目逐漸走進了大眾的視野。全國冰雪旅游的大環境已經成熟，據前瞻產業研究院統計資料顯示，到2025年中國冰雪產業規模達到1萬億元的規劃目標。而山西有著豐富的山地資源，冬季結冰期長，尤其是大同作為山西最北部的城市，在氣候條件和交通區位上具有得天獨厚的優勢。2018年已建成投入使用的國內一流大型專業的萬龍白登山滑雪場，促進了山西冰雪旅游的熱潮。山西要想大力發展冰雪旅游應該加強政府引導、企業投資、合理規劃、專業設計，建設高標準、國際化的冰雪運動場地，并且通過組織和承辦系列冰雪賽事活動，讓冰雪旅游成為山西冬季旅游的熱點，提升影響力和知名度。

3.體育+研學旅游模式

今年隨著國家“雙減”政策的落地，研學旅行作為一種新型校外綜合實踐教育課程，本身兼具知識教育與社會實踐教育之雙重作用，對促進學生全面發展具有獨特價值。體育類研學旅行以體育為主題，學生通過對相關主題體育知識的學習與親身體驗，增長體育文化見識，拓寬體育視野，深化對體育的理解。想要打造一批體育研學基地，就要大力發展山地戶外產業項目，完善體育研學基礎設施建設、科學合理進行項目布局，以豐富新穎的賽事活動以及優質高效的服務贏得市場的認可。除此之外，還可以建設一批現代化、科技化的體育文化場館，如體育博物館、體育主題公園、體育科技館、智能體測驛站等作為研學基地，充分利用場館功能，整合大眾體育項目，如網球、游泳、足球、武術、跆拳道、冰壺、拓展訓練等項目。還可以引進地域差異性的體育資源，豐富課程內容，打造具有體育特色的研學基地。

4.體育+購物旅游模式

根據有關數據顯示，到2025年，中國體育產業總規模將達到7萬億元。按照規劃，未來十年內體育產業將有5萬億元的市場增量，體育消費將成為主流。隨著數字技術的發展，越來越多的人在感知體育、參與體育，全媒體報道會放大體育明星的一些細節，這些細節便成為熱門話題。比如小黃鴨發卡、胡蘿卜發繩、乒乓球項鏈等在東京奧運會期間，一夜之間成為電商平臺的“爆款”；在東京奧運會期間，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，大眾球類商品最受歡迎；運動品牌銷售榜單中，鴻星爾克、貴人鳥、李寧、安踏等國產品牌位居前列?！皧W運同款”熱賣現象成為當前中國體育消費蓬勃發展的一個縮影。隨著人們收入水平的提高，再加上年輕人成為消費主體，消費升級換代包括數量的增多與質量的提升，主要以體育服飾、鞋帽以及運動器材和器械為消費對象，各類體育培訓、賽事報名和場館預訂的體育服務消費也在不斷增長。此外，消費者對智能手環、智能跑步機等科技類產品的需求也在快速擴張，中國產業信息網在調研中發現，已有近八成用戶會選擇可有效監測自身運動生理指標的產品。我們可以通過打造集差異化體育場景和沉浸式運動體驗相結合的大型綜合體育主題購物中心，滿足區域內消費者追求健康休閑生活方式的物質及精神需求。

四、結語

目前，發達國家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國體育旅游總人數約占旅游總人數的5%?？傮w來看，我國體育旅游市場發展潛力巨大。尤其受2020年疫情影響，全民對體育、健康愈加重視，以家庭戶外運動、家庭休閑運動為主的體育旅游和運動休閑旅游也越來越受歡迎。根據2020年我國體育旅游產業發展目標“大數據”顯示，我國要著力打造體育旅游精品線路，推出體育旅游精品賽事，建成國家級體育旅游示范基地，培育具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌。體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，實現體育旅游總消費規模突破1萬億元的目標[7]。2021年，隨著新冠肺炎疫苗接種規模的擴大，多種形式的旅游將繼續快速發展，山西省可乘著體育旅游發展的強勁勢頭，實現山西旅游高質量發展。