基于SWOT模型的山西省特色體育小鎮發展路徑研究

蘇曉敏 李健康 張新英

（山西財經大學體育學院 山西 太原 030006）

1、體育特色小鎮的發展形勢

特色體育小鎮則是秉承健康、運動、休閑、養生及娛樂的產業發展理念，為群眾創造集體育運動、旅游觀光與休閑養生于一體的旅游平臺。該項目能夠在提升群眾健康水平的基礎上，實現國家產業結構的調整。山西省是是推進“中部崛起”戰略的重要參與省份。山西省擁有極為豐富的體育資、旅游與文化資源，具有建設特色體育小鎮的必要條件。目前，正值我國產業優化的重要階段，山西省應該立足于升級消費結構，加大特色體育小鎮的健身步伐，以此促進區域經濟的向好發展。

本文則以SWOT分析法為基礎，以SWOT分析模型為依托，研究了山西發展特色體育小鎮的優勢及劣勢，并梳理了山西開發特色體育小鎮的機遇及挑戰，并將SWOT模型為理論依據，討論了特色體育小鎮在山西省的發展路徑與未來前景。同時，本文還希望通過分析山西省發展體育小鎮的有效路徑，促進山西省及華北區域經濟轉型，也為我國其他省份發展體育小鎮項目提供理論依據與借鑒經驗。

2、山西省發展特色體育小鎮的SWOT分析

2.1、山西省發展特色體育小鎮的優勢

（1）山西省向好的經濟發展趨勢。

山西省積極響應國家戰略規劃，以產業升級與產業結構調整為目標，主動探索經濟發展方向，意在推動山西省經濟的再次騰飛。而特色體育小鎮以一種全新的發展模式，拓寬了山西省的經濟發展路徑，而且，特色體育小鎮還能夠依托嶄新的業態特征帶動省內其他產業及行業的向好發展，并有利于區域經濟的發展。因此，特色體育小鎮項目在山西省迎來了絕佳的發展良機。

（2）山西省優美的自然風光。

自然風光是創建特色體育小鎮的根基，也是開發體育旅游的基礎。而山西省便擁有優美的自然景觀與秀麗的自然風光，風景名勝更是不勝枚舉。御河特色體育小鎮、圣天湖特色體育小鎮與云竹湖特色體育小鎮，則是依托山西省的自然風光資源，科學地開發出了休閑體育旅游項目，為國內外的游客提供了優質的體育旅游休閑場所，進而帶動了周邊行業的良好發展。因此，山西省具備發展特色體育小鎮的基礎，也具備開發特色體育旅游項目的保障。

（3）山西省深厚的體育文化底蘊。

體育文化是開發特色體育項目，創建特色體育小鎮的基礎，也是提升特色體育小鎮影響力的重要保障。應將體育休閑項目與當地文化進行有機結合，從而提升體育特色小鎮的文化內涵。山西擁有深厚的人文文化，許多革命根據地，具備開展革命特色體育體驗項目的底蘊。并且，山西省極具武術文化精神，有助于在推行武術旅游體現的基礎上，能夠促進全民健身的發展。由此可知，山西省具備極高的體育文化優勢，能夠助力特色體育小鎮的發展，并能夠將中華文化、革命文化與健身文化融入到特色體育小鎮當中，有助于特色體育小鎮影響力、生命力與活力的提高。

2.2、山西省發展特色體育小鎮的劣勢

（1）山西省的自然環境現狀。

山西省位于華北的西南部，地處黃土高原之上。因此，山西省土地貧瘠、生態環境異常脆弱，同時，受到煤炭開采與其他不可再生資源的開發的影響，山西省遭受極為嚴重的生態破壞。這種情況不僅影響了群眾的身心健康，也導致外省群眾對于山西省的印象不佳。這種犧牲生態環境促進省內經濟發展的模式，也與我國的國家發展戰略目標相悖，無法體現黨中央提出的可持續發展的經濟發展原則。因此，山西省薄弱的自然環境基礎，無法支持全省各地均開發特色體育小鎮，為特色體育休閑體驗項目的開展設置了障礙。因此，山西省應該推動環境保護與環境恢復為目標，在優化自然環境的基礎之上，推動環境友好型產業的發展。

（2）山西省的體育旅游宣傳情況。

通過瀏覽山西省及省內各市、縣的體育旅游宣傳方式單一，主要以網頁宣傳與電視宣傳為主，具有旅游意向的人群無法及時了解到相關體育旅游信息。山西省現有的特色旅游小鎮均以兒童樂園與自行車騎行為宣傳基點，未能夠推出具有山西省特色的宣傳品牌，致使山西省特色體育小鎮與省外體育小鎮無太大差異，無法提升旅行者的參與山西省體育休閑體育的積極性，抑制了體育旅游產業的發展。

（3）山西省體育旅游人才隊伍建設情況。

目前，山西省特色體育小鎮的主要推廣項目包括騎行、跑步以及徒步。不過，山西省對于相關領域人才的培養與吸引太少。這種情況就導致騎行、跑步以及徒步等體育休閑小鎮主推的項目缺少人才基礎，造成了人才緊缺的狀況出現。同時，山西省對于體育小鎮、騎行、跑步以及徒步等項目的開展期限較短，對于人才隊伍建設的經營較少，很少有高校開設相關專業，導致專業教學與社會需求聯系得不夠緊密，為特色體育小鎮人才隊伍的構筑設置了障礙。

2.3、山西省發展特色體育小鎮的機遇

（1）發展體育小鎮的政策導向。

2017年末，國家發改委聯合建設部與環保部共同提出了《關于規范體育特色小鎮建設的指導意見》，并明確了特色小鎮的功能、產業模式與規劃方向。同年，山西省也出臺了《關于開發健身休閑項目的實施意見》，意在落實國家政策，進而推動特色休閑體育小鎮的發展步伐。由此可知，山西省開發體育特色小鎮項目的政策導向十分明確，為相關項目的落實夯實了基礎。

（2）較高的旅游需求。

2019年，我國旅游總收入逾57000億元，較上一年增加11.7%。2019年，山西省整合文化資源與旅游產業，以“提升質量、豐富文化、文旅結合以及改革發展”為目標，推動了旅游行業的優化與產業結構的整合，在規范旅游秩序的情況下，實現了山西省年度旅游收入超8000億元，較上一年增長19.29%。由此可知，國內外較高的旅游需求，不僅為山西省開發體育旅游產業夯實基礎，為山西省特色體育產業的發展拓寬了路徑。

2.4、山西省發展特色體育小鎮的挑戰

（1）項目前期規劃與后期運營脫鉤。

目前，山西省特色體育小鎮的開發者過于考慮項目投資與收益，而忽視了科學發展，導致后期運營情況無法與前期規劃相一致。同時，國內現有的特色休閑體育小鎮的規劃情況、設計方案及宣傳策略呈現出了一致性，千篇一律的特色體育小鎮項目在全國各地出現。這種情況降低了體育旅游的新穎性和體育旅游資源的開發效果，引起特色體育小鎮游客減少的問題，不利于小鎮的可持續發展。

（2）體育小鎮項目競爭極為激烈。

在我國，體育旅游產業尚屬于新興產業，而山西省的體育旅游產業不僅受到了傳統旅游產業的影響，還受到了國內其他地區體育旅游產業的沖擊。例如，國內的冰雪旅游小鎮、足球體育休閑小鎮、水上體育休閑小鎮以及武術體育小鎮，均會對山西省的特色體育小鎮的運營及發展產生影響。換而言之，激烈的市場競爭極易影響山西省體育小鎮項目的發展路徑，這也成為了該項目能否實現良性發展的關鍵性因素。

2.5、山西省發展特色體育小鎮的SWOT分析模型

表1 山西省發展特色體育小鎮的SWOT模型

通過分析山西省發展特色體育小鎮的SWOT模型可知，山西省還應該依托國內較好的經濟發展形勢與國家正確的政策導向，提高特色體育小鎮的體驗，挖掘休閑體育項目的文化底蘊，并豐富項目宣傳路徑，進而建立起具有地域特征的體育旅游項目。同時，山西省還應該堅持綠色發展的原則，推動體育旅游項目的發展，進而建立起特色體育小鎮的人才培養體系。

3、山西省特色體育小鎮的發展路徑

3.1、提高特色體育小鎮的體驗品質

特色體育小鎮項目，不僅產業結構調整的助推器，也是促進經濟發展的有力推手。山西省應該突出“體育、休閑及旅游”的理念，為國內外游客提供高品質的體育旅游體驗，進而使特色體育小鎮滿足群眾的旅游需求，從而提高體育旅游產業的活力。

3.2、挖深入掘休閑體育項目的文化底蘊與地域特色

山西省應依托本省的人文文化底蘊、歷史文化底蘊與體育文化底蘊，并結合山西省的地域文化特色，為體育與旅游創造出更為廣闊的融合平臺，同時，山西省還可以根據“七一”、“八一”或“十一”等節日，以革命老區為基礎，在移動互聯APP上推出革命特色體育體驗游，從而提升山西省特色體育小鎮的知名度及影響力，進而提高山西省體育旅游的競爭優勢。

3.3、建立特色體育小鎮的人才培養體系

人才是經濟騰飛、結構優化與產業升級的基礎。因此，山西省應該組織特色體育小鎮與高等院校進行合作，以高素質、高水平與高能力的專業性人才，彌補體育旅游產業的人才缺口，從而助力體育旅游小鎮的發展。同時，山西省還應該明確極具吸引力的人才招聘機制，吸引省內外相關領域人才來到山西省，提高特色體育小鎮的管理水平，提升其運營效率，拓寬其發展路徑，進而為體育旅游產業的可持續發展夯實人才基礎。

4、結語

山西省應結合SWOT分析模型，依托發展優勢與機遇，應對發展劣勢與挑戰，拓寬特色體育小鎮的發展路徑，在提升特色體育小鎮的文化底蘊，并豐富項目宣傳途徑，為建立起具有影響力與競爭力的體育旅游項目提供堅實保障，以此促進拓寬特色體育小鎮的發展路徑。