融媒體背景下基層記者如何策劃和報道新聞

劉孝莉 中國共產黨德欽縣委員會融媒體中心

我國已經進入了融媒體時代，這個時代的特點就是傳統媒體和網絡媒體進行了有機的結合，能夠拓寬節目的傳播范圍，提高節目的影響力。在這種情況下，傳統的節目策劃方式和報道方式已經無法滿足受眾的需求，基層記者應當結合節目的類型、受眾群體，做好節目定位管理工作，創新節目的采編播思路。本文當中主要以新聞節目為例，對新時期策劃和報道任務的基本特點、應用優勢和創新方法進行簡要的分析和介紹，從中研究提升媒體傳播工作質量及水平的可行對策。

一、融媒體時代新聞策劃和報道工作應具備的基本特點

新聞節目指的是以新近發生的真實事件為基礎，進行客觀報道的一種節目類型，常見節目形式以錄播和直播為主。在融媒體背景下的工作基本特征包括以下幾個方面：

（一）應具有多元化特征

網絡新媒體的興起給新聞報道和策劃工作帶來了許多發展機遇，要求基層記者在完成基礎工作任務時，能學會從全面發展的眼光看問題，綜合各種媒體傳播載體的應用優勢，積極豐富新聞節目的內容，拓寬節目傳播渠道。比如，在傳統使用圖片、視頻進行節目制作，并通過廣播、電視播出節目的基礎上，依托網絡信息技術來收集工作的必備資料，制作視頻動畫，借助網絡社交媒體進行節目傳播，可以讓新聞策劃與報道工作具有多元化的特征，能吸引更多受眾關注節目的內容。

（二）應具有數字化特征

在融媒體時代下進行新聞策劃和報道，應具備的基本特征就是數字化，旨在將新聞背景資料轉換成數字化的格式，在數字平臺上播出。這就可以依托大數據技術、云存儲技術進行新聞資料的整合、存儲和傳播工作，能夠打破新聞報道時的時間及空間隔閡，讓全社會的受眾群體都能及時了解新聞事件的真相。這種新型的融媒體策劃和報道方式，還有助于提高新聞報道的精準性、及時性，是新時期記者在新聞節目制作環節中要關注的重點問題。目前，我國已經進入了5G時代，信息傳播速度更快、圖片和視頻的傳播清晰度更高，而移動電子設備則成了人們獲取信息的主要工具。這就要求記者能夠及時轉變新聞策劃和報道方式，保證工作可以適應時代的發展要求。

（三）應具有互動性特征

融媒體時代的核心工作任務就是：整理各種媒體傳播渠道的優勢及不足，找到融合技術應用優勢，提高新聞傳播質量及水平的可行對策。這就需要體現出策劃和報道工作的互動性特征，讓各個媒體平臺的經營者之間能夠相互溝通、相互協作，以內容互通、利益共融的方式開展現階段的新聞節目采編播工作。與此同時，互動性還應當體現在記者與受眾之間的互動交流上，及時獲取受眾對節目的意見和建議，確定后續的新聞節目制作重心及方向。在此基礎上不斷引進新的新聞策劃和報道方式，以此來解決工作難題。比如，目前的微直播、全媒體直播、全景互動直播等方式，都能集中體現出節目的互動性特征，要求記者能掌握這些方法的運用技巧。

二、融媒體背景下記者優化新聞策劃及報道工作的作用和基本原則

（一）工作的重要作用

1.能滿足不同受眾群體的需求

與傳統的新聞策劃和報道方式相比，使用融媒體技術，在各大媒體平臺同步播出新聞節目，可以給受眾提供更多的選擇，讓受眾根據自身喜好和實際情況自由挑選不同獲取新聞信息的渠道。比如，在受眾開車時，使用廣播聽新聞是一種安全、便捷的方式。而老年受眾更喜歡在家通過電視機來收看新聞，青年受眾喜歡使用網絡新媒體方式搜索新聞。因此，記者應拓寬新聞報道途徑，這有助于滿足不同受眾群體的需求。而且，通過建設融媒體中心來策劃和報道新聞，還能全面引導社會輿論，避免負面的輿論導向對受眾的價值觀產生不良影響。

2.能維護社會和諧與穩定

新聞每天都會發生，但傳統電視節目因為時長有限，只能對新近發生的新聞中影響力最大的新聞事件展開策劃和報道。而建設融媒體中心之后，則可以在不同的平臺實時更新每日發生的所有新聞事件，讓感興趣的受眾自行選擇是否要收看相關新聞。并且，借助新的報道方法，可以實時更新新聞事件發生的動態，并通過官方媒體發布權威信息，避免受眾在遇到突發事件時陷入恐慌。所以，這就表示創新策劃和報道方法可以穩定受眾的情緒，能夠進一步維護社會的和諧與穩定，還有助于促進文明社會的發展。

3.能傳播社會正能量

實際上，新聞報道工作不僅具有闡述新聞事實的作用，還具有思想宣傳和教育職能。比如，從傳遞正能量的角度介紹一些自然災害、疫情類的新聞，讓受眾通過新聞事件產生團結意識、培養發愛國精神，這樣可以達到凝聚人心、溫暖人心的效果，保證受眾在災難來臨時不會盲目制造恐慌的氛圍、更不會傳播謠言，并讓受眾為自己身為一個中國人而感到驕傲和自豪，這是基層記者在進行新聞策劃和報道工作時的主要任務。

（二）工作的基本原則

1.堅持以人為本的原則

在選題、策劃、報道過程中，基層記者為了提升節目收視率，就必須遵循以人為本的工作原則。從受眾角度思考問題，分析受眾關注的新聞事件類型有哪些共性特點，并統計受眾感興趣的幾種新聞報道方式，以此來確定新聞節目制作任務的著力點。實際上，媒介傳播市場的競爭較為激烈，要始終占據主流傳播媒體的位置，就要學會從貼近生活、貼近受眾的角度綜合分析問題，調整新聞策劃和報道方案，解決新聞節目的采編播難題。

2.堅持與時俱進的原則

時代在不斷發展進步，實際工作中可以使用的傳播渠道、傳播技術不斷增多。如果一味的使用傳統的工作觀念分析問題和處理問題，就會直接影響節目的收視率，制約媒介傳播工作的開展進程?；诖?，記者應當在工作中全面滲透與時俱進的發展觀念，不斷總結工作經驗，積極展開創新研究工作。具體工作時，如果社會輿論環境發生變化，也要及時進行輿論引導。全面構建一個積極、健康的輿論環境。

3.堅持政治鮮明的原則

基層記者想提升自身工作實力，真正勝任策劃和報道工作，就必須有明確的工作目標和方向，端正自身工作態度。關鍵要發揮出新聞節目的喉舌屬性，堅持黨和國家的領導，在節目中宣傳正確的思想價值觀念。這就要求記者有鮮明的政治立場，具備較高的思想道德修養，避免因為記者個人因素導致新聞節目缺乏客觀性、完整性和真實性的特點。另外，很多傳統媒體在構建融媒體平臺時，會積極引進創新型、全能型的人才，壯大記者團隊，以便于保質保量地完成新聞節目的制作任務。

三、融媒體背景下提升新聞策劃和報道水平的具體方法

在新時代的發展進程中進行新聞節目制作工作時，要提升工作水平，必須先優化工作流程，找到不同工作環節的著力點，合理培養高水平的記者團隊，并融入現代化工作觀念及技術方法，以便于順利解決工作難題。

（一）科學優化選題方案

新聞節目策劃工作開始之前，應當先收集工作資料，確定新聞選題。選題的質量將決定節目的最終質量，需要新聞記者具備新聞敏感度，能夠從眾多新聞中選出最具有報道價值的新聞事件。實際上，在新時期的新聞節目制作任務中，確定策劃方向，比潤色新聞稿件的內容更重要。因為不同媒體平臺可能會在同一時間針對同一個新聞事件展開報道，如果記者不具備挑選新奇的報道角度的能力，就無法保證其策劃的新聞節目能在同類型新聞中脫穎而出。另外，設置的新聞策劃主題如果不能抓住受眾的關注點，就無法吸引受眾主動收看相應的節目。所以，必須合理提升記者的選題能力，優化選題流程。注意在選題時提前構思策劃方案，嘗試在選題環節融入正確的政治觀念，并積極提升選題的深度和廣度，這樣才有助于提升新聞報道水平。

（二）創新新聞采訪思路

確定選題后，應及時收集有關的工作資料。注意辨別資料的真假性，并保證資料的完整性和時效性符合新聞節目的基本制作要求。同時，如果節目類型是新聞訪談類節目，涉及采訪的環節，則要提前在策劃方案中確定采訪思路，給出幾個關鍵性的問題，保證整個采訪過程都能圍繞著主題展開。在這項任務中，基于融媒體技術的支持，記者可以在網絡平臺上使用大數據技術進行信息篩選，找到與選題相關的所有內容。并通過智能化技術進行數據自動整合和分類，集中存儲在數據庫中。關鍵要在收集文字資料時，保存好相關圖片、視頻資料，為豐富節目內容提供有力的保障。另外，如果在采訪環節中遇到難題，記者可以在網絡平臺與其他人才溝通，共同探討問題，啟發工作思維，確定后續節目的創新方向。據了解，在編排采訪內容時，同步弘揚正確的價值觀可以提高節目質量，讓新聞節目的教育意義得到充分發揮。而且，通過強化策劃意識，靈活應用融媒體技術，還能提高節目黏性。

（三）深入了解受眾的需求

要解決策劃和報道新聞的難題，基層記者必須遵循從生活中來，到生活中去的原則，因為新聞來源于生活。應要求記者深入社會中，挖掘身邊的新聞事件，為受眾解決生活中遇到的一些問題，通常以民生問題為主，要發揮媒體作用，報道不公正的社會現象，引起有關部門的注意，確保能及時為受眾解決問題。目前，各個媒體平臺都會專項設置互動渠道，讓受眾有平等與記者溝通的機會。這樣記者就能充分了解受眾的需求，在核實受眾反映的問題后，有序開展新聞專題報道工作。記者要在整個專題策劃和報道環節中突出體現自身的專業性，堅持在新聞報道工作中辦好事、辦實事，提高個人職業素養，積極為受眾發聲，這樣就可以為節目收獲一批忠實的粉絲。

（四）提高記者的素質及能力

融媒體時代下的新聞策劃和報道工作難度較高、流程復雜，需要使用的專業知識和技術有很多，對基層記者的工作素質及能力提出了較高的要求。如果記者自身缺乏終身學習和自主學習意識，不愿意主動學習新知識、新技術，沒有轉變個人工作觀念，沒有定期反思個人工作優勢及不足，就會影響工作質量及效率?；诖?，傳統媒體和新興媒體在共同開展融媒體中心建設工作、進行媒介融合研究時，會為記者建立個人檔案，記錄記者的工作完成情況，分析記者的個性化優勢，評估記者是否能適應新時期的工作需要，并為記者提供學習交流的平臺，安排知名記者為基層記者傳授工作經驗，鼓勵記者豐富個人知識儲備量，拓寬工作視野。其實，在日常報道新聞時，會接觸到社會中的各個行業領域，不同領域有一些專業術語，如果不能初步了解這個行業的專業特點，就無法有針對性地完成報道任務。另外，豐富知識儲備量還可以有效潤色新聞稿件，提高記者做新聞的功底。

（五）拓寬新聞策劃和報道途徑

在新時期的新聞策劃和報道工作中，應在傳統廣播電視臺進行節目直播和錄播的基礎上，拓寬報道途徑，還要優化新聞策劃方案。這就需要構建專用的網絡工作平臺，將優秀的新聞策劃方案上傳到平臺上，以信息共享管理的方式，讓更多的記者都能學習先進的策劃思路，在實際進行新聞策劃時，可以借鑒優秀方案中的內容，提高策劃質量。與此同時，應積極建立官方的微信公眾號、微博號、視頻號，在新聞節目播出之前，提前借助這些賬號進行節目宣傳，并在節目播出后，將節目的完整視頻上傳到平臺上，以便于受眾隨時回放視頻內容，這些都是節目創新的關鍵著力點。要求基層記者能夠意識到融媒體時代帶來的發展機遇和挑戰，積極迎接機遇，應對挑戰，轉變工作思路，調整工作心態，最終真正借助多樣化的節目報道途徑來增強新聞的傳播效果。

（六）給記者提供實踐鍛煉的機會

要解決新聞策劃及報道工作的難題，首要任務就是給記者提供實踐鍛煉的機會，讓記者能夠將理論知識靈活應用到實際工作過程中?；谛侣勑畔⒎彪s，信息的來源范圍比較廣，在參與媒介競爭時，不能一味的通過設置與內容不符的標題、加大宣傳成本的投入量來博取受眾的關注，而是要通過鍛煉提升個人的業務能力。比如，傳統媒體平臺的記者可以嘗試用短視頻的形式播報新聞，新媒體平臺的記者要積極學習傳統新聞報道方式的長處來彌補不足。同時，應在正式參與新聞節目的策劃和報道之前，通過一些技能比賽來考察自身實力，學會沉淀自己，避免過于重視播出效益的問題，而忽視了新聞工作的本質。

四、結語

與單一采用傳統廣播電視渠道進行新聞報道工作的方式相比，在融媒體技術的支持下，新聞策劃、報道工作能滿足不同受眾群體的需求，新聞節目的思想宣傳教育作用得到了充分發揮，能用于維護社會和諧與穩定，傳播社會正能量。不過，這項工作有一定的開展難度，需要積極投入資金構建融媒體中心，還要引導基層記者優化選題方案，規范新聞制作流程。并應顯著提升記者的創新意識，鼓勵記者樹立終身學習的觀念，豐富記者的知識儲備量。另外，應采用信息共享的方式，為記者提供探討工作問題的渠道，并給記者提供鍛煉個人能力的機會，最終真正制作出讓受眾滿意的新聞作品。