我國精準國際傳播的研究現狀與發展趨勢

李昕恬 濰坊學院

目前，作為數字把關的一種形式，“精準國際傳播”主要是通過大數據與算法推薦等人工智能技術來實現。它不僅受到外部技術的驅動，也受到媒體從業者對傳播效果的內在追求和用戶對個性化信息的內在追求的驅動。它體現在生產和分配的兩個方面，主要包括“找人”“策展”“信息找人”等有機步驟。具體而言，“找人”環節精準指向目標，即利用大數據技術進行用戶畫像、場景分割和消費預測；“策展”這一環節指向精準內容，指的是在不同場景下根據用戶需求生產旅游異化內容產品?！靶畔⒄胰恕钡逆溄又赶蚓珳史职l，即通過算法推薦技術精準推送；用戶的消費偏好將繼續為“找人”糾錯提供數據保障，使整個過程成為一個持續循環的有機過程。這種有機循環稱為反饋精度。傳統的發展模式下，在精準國際傳播之前，“尋找信息”是讓用戶自己搜索信息。因此，更加強調“內容為王”，這意味著高質量、專業的內容可以增加參與度。目前，與“尋求信息的人”共存的“信息尋求者”更關注內容，但也更關注內容差異化帶來的消費粘性，并強調“關系為王”，即建立密切的網絡聯系是提高傳播效果的有力工具。這不僅是因為追隨者的數量和關系識別是溝通和互動的重要基礎，還因為持續的反饋互動是對大數據和算法技術的重要依賴。

一、中國精準國際傳播研究現狀

在國際傳播的背景下，精準傳播也呈現出跨文化、注重親和力的特點，即在“信息尋找”和“關系為王”的基礎上，需要“知己知彼”，實施“國際用戶－跨文化信息”的動態匹配，使“他者”在不同地區、愿意“我們”不斷接觸和互動的國家和組織。理想情況下，準確的國際傳播應該首先“找到人”，并使用大數據技術來確定用戶及其在另一個地區、國家、群體和其他跨文化背景下的需求。其次，“策劃”，根據不同需求定制跨文化內容產品；最后，通過算法推薦技術將產品推薦給用戶。然而，鑒于目前大數據的開放性，如果沒有技術共享或資本合作，很難獲得核心數據。尤其是在海外社交平臺的大部分技術力量仍掌握在美國公司手中的情況下，國際傳播實踐中的“找人”和“找信息”技術相對缺乏。

通過分析中國外交部、中國國際電視臺和一些團體的社會報道，筆者發現，中國的日常精準國際傳播實踐走了一條更實際的道路。首先，在對象準確性方面，不同平臺、地區和群體的用戶需求根據傳播特征、語言分布和社會屬性進行簡單細分，而不是復雜的細分。其次，在內容精準度方面，我們主要通過改善海外社交平臺的使用來尋求突破，即在主題、語言、渠道、內容和形式的微觀戰略層面，并且通過社交傳播而不是算法分發。最后，在反饋準確性環節，我們主要使用效果跟蹤來記錄傳播效果。需要注意的是，即使借助大數據和算法推薦等人工智能技術，我們也應該首先對平臺、語言、人群等進行細分。在此基礎上，它根據業務邏輯與不同平臺合作，對目標用戶進行復雜的細分和更準確地推薦。簡而言之，中國的精準國際通信和精準國內通信正處于不同的發展階段，即仍處于發展探索階段。因此，只有通過對對象準確性、分發準確性、反饋準確性等瓶頸的技術妥協，以及內容準確性的不斷提高，才能實現準確性突破。

二、我國精準國際傳播水平提升的主要路徑分析

提高國際傳遞精準能力是一個長遠、全面的目標，需要從精準傳播的思想方面入手，實現推動我國精準國際傳播的實施，從三重鏈路方面，全面認識到精準國際傳播實施的整體性，要從方法精準、鏈路整合和理路完善三個領域著重推進。

（一）技術精準，推動整體的國際傳播精準性

精準國際傳播是一個技術難度很大的過程，而技術精準是關鍵的突破口。技術精準就是要用信息技術改造國際傳播的各環節，進而達到國際的全面準確。通過各種信息方法，企業不但可以對國際的受眾進行全面的信息跟蹤、記錄，還將這些信息產生的受眾圖像作為受眾研究的依據，更快的發掘和研究目標受眾，深入挖掘目標受眾的基本特征和信息接收方式，使受眾分類更為科學合理，也可以對國際媒介信息進行研究，找到目標受眾最喜歡的信息傳遞方式，為國際媒介信息研究提供依據。

（二）推進精準國際傳播實踐的鏈路融合

精準國際傳播的基本鏈路中，應當進行細化，主要劃分為目標、信息、主體精準鏈路三個方面。精準國際傳播的實現中，各鏈路之間有著極強的聯系，是密不可分的關系，三者共同組成了對精準國際傳播實踐的整體鏈接。在提出國際傳播總體目標的規劃中，應統籌考量世界傳播策略、國際傳播內涵和世界傳播主體，三重鏈路彼此適配，完成對精準國際傳播實踐的整體鏈接整合，并以此構筑起有效的國際傳播環境，讓國際傳播切實服務于我們國家國際地位的樹立、國外輿論主體引導能力的提高、世界能力的提升。

（三）優化精準國際傳播實踐的建設性理路

從現狀來看，無論是從國際傳播的應用領域還是傳播理論方面來看，都還處于初級的發展階段而對國際傳播精細化實踐探索研究也尚有較大的上升空間。所以，需要繼續完善國際傳播精細化實踐的研究建構性理路，實現國際傳播實踐的良好引領。首先，需要對精準國際傳播運用的領域與精準國際傳播的相關理論進行深入的探究，從政策學、社會學、信息傳播學、統計學等方面的先進研究中吸取養分，進而完善對國際傳播應用領域中精準國際傳播概念的理論內涵框架，進而增強對國際傳播應用領域精準實踐的核心價值的理論支撐能力；其次，努力堅持和貫徹精準國際傳播基礎理論，提高對國際傳播中各主體特別是國外傳播媒體的理論指導意識，使精準國際傳播基礎理論在時間、媒體、信息、互動等不同的傳播過程中起到關鍵作用；最后，國際傳播發展趨勢千變萬化，中國所面臨的國際傳播難題也越來越多，所以必須保持精準國際傳播實踐鏈條的開放性，根據國際傳播發展趨勢的變化情況和實際問題，及時進行精準國際傳播實踐鏈接。

三、我國精準國際傳播研究的未來前景

鏈路，是指節點與其鄰近節點間的物理路徑或路徑空間。本文將理論推廣為國際影響因素間的相互聯系過程，以表達精準國際影響的認知概念。隨著國際化的加深，國際新聞傳播環境已呈現出“牽一發而動全身”的特點態勢。這需要全面、完整地了解國際推廣的有效應用，將精準推廣的理念貫徹于國際推廣應用的各個方面，由單個受眾提升到整個鏈路精準。我們將從國際傳播對象、國際傳播功能以及國際傳播媒介三種角度把握精準國際傳播力量。

（一）精準的國際傳播目標

國際傳播中精確鏈接的實現回答了國際傳播實踐中的方向性問題，即為什么傳播。首先，要從現象入手，明確國際信息傳播領域的主要問題及其主要因素，主要是中國信息流動的“赤字”、中國國際形象的“反差”、中國軟硬能力的“差距”，并提出有針對性的解決方案。2020年4月，中國駐德國大使館網站發布了16條關于新冠肺炎疫情在中國傳播的傳聞和事實。文章總結了疫情中有關中國的謠言，并通過大量科學知識和事實論證逐一予以駁斥，為混亂的國際輿論市場注入了堅實的中國聲音，有效地反擊了各大外媒關于中國的謠言。其次，有必要明確國際傳播問題所涉及的國際傳播范圍，并根據外部傳播對象的歷史傳承、生活習慣、宗教信仰和教育特點，以及不同國家、地區、民族和受眾，合理選擇傳播方式。因此，央視熊貓頻道從24小時高清視頻開始，以短視頻為主，深入分析國外社交產品的特點和使用偏好，充分考慮國外觀眾的特點和移動觀看特點，形成自己的內容模式，向國外觀眾傳遞中國的生態價值。最后，及時評估海外傳播的有效性，研究外國消費者的聽力、理解和理解能力，并根據評估結果積極改變對外傳播政策，切實提高海外傳播的效果。在評價海外傳播的有效性方面，不僅要以頁面瀏覽量和評價作為依據，還要運用用戶行為數據分析、內容分析、訪談數據分析等方法，深入海外受眾的深層意識?；谶@些數據分析，應建立具有多維度指標的國際傳播評價體系。

（二）精準的國際通信內容

國際傳播內容的精確鏈接回答了國際傳播的主要內容，即如何傳播。在這個階段，國際網絡的發展使得國際傳播的形式越來越多樣化。人們將有更多機會在國際舞臺上傳播中國歷史、文明、價值觀和精神觀念。首先，要用中國精神豐富國際傳播的內容來源?！八鼘⒅腥A民族最基本的民族文化與當代社會文化和現代社會緊密結合，產生了反映新時代、具有中華民族特色的豐富多彩的國際傳播內容。這表明，在國際傳播的背景下，有必要用中華民族文化來展示我們國家的面貌?！币匀娴姆绞竭M入，以免因中國民族文化的碎片化而引起外國觀眾的誤解。因此，近年來許多中國電影在海外上映。一方面，內容生產者應注意減少中國文化元素的積累和重復，充分展示中華民族的歷史文化遺產；另一方面，要增加中國電影作品的出口題材形式，平衡中國古代文化和中國當代文化的內容比例。其次，要不斷創新國際傳播內容的展示方式?！白プH傳播方向的移動化、社區化和可視化發展趨勢，利用大數據新聞、動畫、微電影、短片、H5頁面、VR/AR圖像、新聞游戲等傳播方式，增加國際傳播內容的魅力和服務；第三，我們應該精心構建海外傳播的語言框架，解釋好我們的敘事，促進我們的敘事和語言在國際、地區和公眾中的表達，結合歷史事實、圖像、情感等原則的應用，增加海外傳播內容的親和力、吸引力和可信度，讓國際傳播讀者真正了解中國。獲得世界人民的最大理解和接受。2020年2月，中國海外頻道介紹了英國新聞紀錄片《武漢戰疫紀事》。該動人的故事以外國觀眾熟悉的語言和聲音，展現了武漢在戰疫中的真實情況，并在國外廣泛傳播。

（三）精準的國際傳播主題

對國際傳播的主體進行精準定位，能夠提升傳播的主要承擔者的明確性，通俗而言，就是誰提出的所傳播的問題。隨著互聯網時代的到來，國際化的傳播局面下，社交媒體泛濫，國際傳播的主體也呈現出多元化存在，包括普通公民、社會輿論領袖、新聞媒體、大型企業、國際機構和其他個人和部門，共同成為國際傳播活動中的重要課題。因此，我們要利用好各種媒體的參與，拓寬國際傳播渠道，完成國際傳播的有效銜接。在國家層面，中國政府應建立獨立、及時、準確的海外傳播體系，通過政策交流平臺、國際文化活動和海外文化平臺，積極傳播表達中國政府哲學、中國精神和中國價值觀的思想、觀點和方法。在新媒體層面，中國主流媒體應促進國際傳播領域的深度融合，努力打造具有國際影響力的新型主流媒體，提高其在國際傳播中的連續性、全息性、個性化和充分有效性，為準確實現中國全球傳播提供有力保障。在個體傳播層面，要重視并充分發揮意見領袖和特殊群體在國際文化傳播精準實踐中的重要作用。例如，李子柒在國外社區平臺上推出的中國傳統農村生活視頻吸引了外國觀眾的關注，為中國文化的國際傳播開辟了空間。同時，還應引導普通公民在國際交往環境中通過適當渠道，有效駁斥誤解，積極提出合理意見，為營造良好的外部社會氛圍作出貢獻。

四、結束語

綜上所述，國際傳播應用領域中精準國際傳播服務理念的提出，既是對精準國際傳播服務理念在新應用領域中的深入拓展與運用，也是對正確國際傳播實踐理論和指導理念的深入提升。面對著當前嚴峻復雜的國際傳播形勢，我們應當堅定不移地以習近平總書記有關國際傳播應用領域的重大論斷為指引，密切地聯系當前的國際傳播應用領域經驗與問題，更加深入地了解和精準落實當前在國際傳播應用領域的精準傳播服務理念，通過全方位掌握和持續優化當前在國際傳播應用領域精準實踐問題的三重鏈路，加快提升當前國際傳播應用領域的精準管理水平。唯有如此，才能更強力地構成助力推動中國夢落實的精準國際傳播格局。