淺談“一語雙關”在新聞標題中的運用

林夏 茂名日報社

一則新聞能否迅速奪人眼球，新聞標題起到關鍵性作用。尤其是在新媒體時代，人們日常能接收到海量的新聞資訊，新聞要兼具好內容與好標題才能從中脫穎而出，獲得受眾的閱讀與關注。因此在制作新聞標題時，應避免千文一面、生硬俗套，要與時俱進，既把新聞中的精華提取出來告知讀者，又要講究語言藝術，力求形式優美，形神兼備。

雙關，有人形容為“表里不一”，意指一詞含二義，似言此實言彼，一語關涉兩件事。妙用雙關修辭制作“一語雙關”標題，是制作生動標題的一種重要的實用方法。在制作新聞標題時，如何合理運用雙關修辭手法，使標題兼具簡潔性、趣味性和深刻性，值得探討。本文列舉了大量雙關新聞標題實例，嘗試分析這種修辭手法對于新聞標題的作用和意義。

一、新媒體時代新聞標題的重要性及其特點

（一）新媒體環境下新聞標題的重要性

標題在一篇報道中是內容的高度濃縮，是一張報紙形式美的重要體現。好的標題比圖片帶來的視覺沖擊力更加震撼，因而，標題是吸引讀者眼球、吸引讀者閱讀的關鍵；在媒體融合的背景下，讀者多渠道多途徑獲取信息，隨之出現“信息超載”“信息焦慮”等狀況。有了好的內容，如何通過好的標題展現，在眾多媒體中獨樹一幟，迅速吸引讀者眼球，給讀者閱讀興趣，最見媒體編輯的功力。曾任人民日報總編輯的范敬宜說起他在任上只做兩件事，其中一件也是最重要的一件就是“改標題”?？梢姌祟}的重要性。

隨著時代的變遷，報紙作為傳統媒體在傳播介質、傳播載體的不斷變革和陣痛中，迎來了媒體融合時代，在這種全媒體環境下，根據受眾和用戶的閱讀習慣，無論是傳統的報紙，還是網站、微信公眾號、APP平臺等新媒體，制作標題的要求顯然更高了，怎樣的標題即準確、簡短、生動，能在瞬間吸引讀者的閱讀，是媒體編輯工作的重點。

制作新聞標題，涉及的知識面非常多。編輯人員既要有深厚的文化底蘊，又要有較高的政治理論水平，還要有較強的觀察能力和辨析能力。一篇好的新聞，如何把標題作得貼切傳神、吸睛引人，能讓讀者有耐心讀完是編輯的制勝法寶之一，在全媒體時代，人人都有麥克風的當下，也是關乎一家媒體在眾多媒體中能否在讀者心中留下好的印象，從而選擇關注這家媒體的關鍵之所在，所以有些媒體還專門設有制作標題的編輯室，在新聞同質化的狀態下，以期更高一籌地達到吸睛留人的效果。

（二）雙關式標題體現新媒體時代新聞標題的特點

關于新聞標題的表現形式，按新聞界資深媒體人將建國后主要新聞報刊的標題制作進行歸納總結，據不完全統計不下百種，比較常見的有概括式、排比式、層第式、簡稱式、比擬式、雙關式等。相較于其他新聞標題，雙關式標題在使用上最能體現新媒體時代新聞標題的特色和魅力。

新媒體新聞標題主要有兩個特點。一是題文分離。根據網絡的傳播特點，新媒體的各種新聞標題都只作為正文的一個鏈接呈現，方便讀者瀏覽選擇；二是單行題為主。受網頁顯示面積所限，標題按新聞發生時間或重要性等排列成矩陣，同時，根據網絡傳播的時效性、海量性特點，編輯在有限的時間和空間上難于像傳統媒體那樣從容推敲標題，只能對新聞的主要事實進行歸納，吸引讀者點擊進入。因此，雙關式標題的表里二義，言有盡而意無窮的特點最適宜新媒體的各種誘導、夸張、疑問、猜謎等“釣魚”標題，可以達到趣意味長、寓意深遠、傳神點睛的效果，迅速博得讀者眼球，提高讀者的閱讀興趣。

二、雙關修辭手法讓標題更出彩

（一）雙關修辭被譽為“語言的精靈”

中國文字博大精深，修辭手法種類豐富。修辭，意為修飾文辭，指利用各種語言手段，使語言獲得準確、鮮明、生動有力的表達。

雙關修辭，通過同音、諧音字詞或者一字（詞）多義，賦予了語句雙重或多重含義，其以含蓄或幽默或諷刺的方式，將言外之意傳遞給讀者，而隱藏在語句表面意思之下的深層含義是作者的主要表達意圖。值得注意的是，雙關是一語雙義（多義），一語是指只使用一個字詞或一句話語，雙義（多義）是指有表面意義和內里意義兩種（多種）意義。換言之，雙關就是一個詞說兩個事兒。

雙關修辭被稱作“語言的精靈”，有一箭雙雕之效。其在新聞標題中的運用，起到既表達新聞內容的中心思想，又強化藝術效果的作用，使新聞標題生動豐滿，引起讀者思考與共鳴，加深讀者印象。有新聞界資深人士說過，好的新聞標題一定會引起思考，有時要有留白，讓讀者看后會領悟到另一層意思。

（二）雙關修辭運用恰當增強新聞感染力

恰當地運用修辭手法能產生化平淡為神奇的效果，使新聞標題出彩亮眼、言簡意賅，增強新聞的吸引力、感染力和傳播力。這是雙關修辭在新聞標題制作中的最主要功能。以《人民日報》2020年和2021年的部分獲獎好標題為例：

1.《幸福慢車 致富快車》（《人民日報》2021年12月03日第02版）這個標題的“車”為一語雙關，同一字卻有不同的含義，慢車指穿行在云貴高原上的一趟綠皮慢火車，使用了車的字面意思；快車指這趟火車為沿途村民銷售農產品所提供的便利、為村民致富所發揮的作用。慢車、快車互相對應，言簡意賅，生動巧妙，十分耐讀。

2.《花是一座城，城是一朵花》（《人民日報》2021年09月27日第20版）巧用一個“花”字，表達了四重意思：第一個花字，取自“攀枝花”，指這座城市的名字；第二個花字，既指城市處處皆花，生態環境宜人，又指城市是陽光充足的旅游城市，更指城市的建設成就如鮮花綻放。標題有韻律、有美感，凝練形象又意蘊悠長。

3.《“風光”產業期待更風光》（《人民日報》2020年4月29日第18版）兩個“風光”語義不同，前一個“風光”使用了引號，特指風力和光伏產業，后一個“風光”使用字面意思，即光彩、體面，期望這兩個產業的前景更廣闊。雙關修辭手法的運用，使這個標題妙趣橫生，耐人尋味，讀來不禁贊嘆其制作得巧妙，令人印象深刻。

三、制作雙關新聞標題的三種主要方式

新聞標題制作中使用雙關修辭的方式主要有三種，一是語音雙關；二是語義雙關；三是混合修辭。

（一）語音雙關

語音雙關又稱諧音雙關，在新聞標題的制作中，這一修辭手法使用得比較多。在特定的語境下，利用語義不同但讀音相同或相近的字詞，有意使其具有雙重或多重含義，言此意彼，為語音雙關在新聞標題中的運用。[1]

《瓜果飄香，魚肥水美！茂名鄉村處處是“豐”景》（“茂名網微茂名”微信公眾號2022年8月26日），標題巧用“風景”的諧音，把標題制作得妙趣橫生，韻味悠長，很好地體現了茂名鄉村振興的生動畫卷，給讀者美的享受?！毒使澞俊八嚒兵Q驚人 觀眾暢享視聽盛宴》（《茂名日報》2022年09月25日A3版），幽默地使用諧音字“藝”代替成語“一鳴驚人”中的“一”，一方面表達了節目的精彩程度是一鳴驚人的，另一方面又闡明了節目是才藝類的，充滿了藝術性。這一語雙關加深了語意，標題比較出彩?！敦S收“悅”茂名》（《茂名日報》2022年09月23日A6版），標題的一個“悅”字，點明新聞主題為閱覽茂名的豐收景象，又體現了茂名豐收時節的喜悅氛圍。又如新華社的《普通豬肉“跌跌不休”品牌豬肉價格堅挺》，巧用“跌跌不休”的諧音“喋喋不休”；楚天交通廣播的《無法安居的“驚”裝房》，巧用“精裝房”的諧音“‘驚’裝房”；茂名網的《全民給“荔”“荔”潤萬家》，巧用“給力”的諧音“給‘荔’”“利潤”的諧音“‘荔’潤”。這些諧音標題，文字簡潔，立意深刻，將全文主旨表達得恰如其分。

（二）語義雙關

語義雙關，指在特定的語境下，利用字詞或句子的多義性來突出新聞標題的雙重或多重信息，與語音雙關的效果可謂異曲同工。[2]

《“頭”等大事！無緩沖層、強度不夠……超七成電動自行車頭盔不合格》（中央廣播電視總臺央視新聞 2021年06月06日），“頭”字用得極妙，頭盔是保護頭部的裝備，因此“頭”等大事的一層意思是關乎頭部保護的大事，用了“頭”的“人體頭部”的含義；而頭盔質量安全問題關乎生命安全，因而“頭”等大事又可理解為第一重要的大事，用了“頭”的“第一”的含義?！渡缴先思矣蒙稀蔼毤摇彪姟罚ā睹韴蟆?021年06月01日11版）報道了山上住著的唯一一戶人家，在當地黨委、政府及供電部門的關心支持下，在施工人員克服重重困難拉通了數公里的通電線路后，終于用上了電的喜事?！蔼毤摇币辉~，既表示這戶山上人家是山上唯一的住戶，也說明了這戶人家的用電線路是單獨供電的線路，使標題顯得幽默又十分貼切，簡潔有力且具有吸引力。

（三）混合修辭

在新聞標題制作實踐中，雙關修辭除了單獨使用之外，也常與其他修辭手法搭配使用。[3]

《振興路上的“花花世界”》（《茂名日報》2021年04月08日A6版）這個標題采用引用和雙關手法，頗具匠心。引用歌曲名“花花世界”，而“花花”一層含義是名詞“花卉”，另一層含義是形容詞“繁華的”，一語雙關地描述了信宜市北界鎮花農玩起了直播帶貨，花卉產業繁榮興旺，帶動了當地的鄉村振興?！兑桓收醿深^甜》（《陜西日報》2020年12月22日16版）這個標題采用反用和雙關兩種修辭，生動形象，親切自然。反用了俗語“甘蔗沒有兩頭甜”，觀點明確，又十分接地氣。一根甘蔗，既是當地種植的作物，又暗指當地的甘蔗種植加工產業，而兩頭甜既是甘蔗的味道，又隱含著甘蔗產業讓農戶與企業都嘗到了甜頭。

無論哪種方式的雙關修辭手法，都在特定的語境中，表達出雙重或多重意義，從而使新聞標題言簡意賅、含蓄幽默、言有盡而意無窮。正是由于雙關新聞標題能夠讓讀者產生濃厚興趣，產生聯想，留下深刻印象，雙關修辭手法一直是媒體在制作標題時偏好的選擇之一。

四、運用雙關修辭的支撐點

運用雙關修辭手法制作新聞標題時，在熟悉新聞內容、深入領會新聞中心思想的基礎上，可從以下幾個支撐點入手，制作出融知識性和趣味性于一體的新聞標題。

首先，找準新聞眼，找出關鍵詞。無論什么新聞，都有其新聞要素和主題，即新聞眼。抓住新聞眼，相當于抓住了讀者的興趣點，讓新聞脫穎而出。找準新聞眼，是制作好標題的第一步。在實際操作中，可結合社會熱點，立足民生，從讀者的角度出發，把讀者關心的信息提取出來放進標題。

其次，化用成語、俗語、詩詞、歌詞、廣告語等，制作一語雙關標題。如：《滬指1900點岌岌可危 政策底面臨考驗》（2008年10月17日《長江商報》），成語“岌岌可?！币徽Z雙關把股民長期以來的期盼、焦慮、擔憂、失望的心情表現得淋漓盡致[4]。貼切傳神，匠心獨運，成語本身是一種言簡意賅、生動形象、寓意深刻的語言表達形式，巧用恰當的成語入題，常?？梢允盏讲煌岔懙拈喿x效果。

五、關于新聞標題中濫用雙關修辭的反思

然而，在新媒體時代，有的媒體為了嘩眾取寵，在制作新聞標題時濫用雙關修辭，達不到良好的關聯效果，更談不上提升新聞標題的趣味性和傳播力。

在運用雙關修辭制作新聞標題時，要充分考慮讀者的閱讀能力、知識水平，還要注意尊重公序良俗、民族風俗，既要含蓄幽默、意味深長，不能為使用雙關修辭而盲目使用，弄巧成拙，甚至違背新聞原則?！缎驴靾蟆芬粍t新聞標題《宿舍沒空調，今晚我們要“裸跑”》，說的是學生以“裸跑”方式要求校方裝空調。事實上學生都有穿衣服，并未全裸。此標題有運用低俗詞匯，誤導受眾之嫌。還有幾年前的“李天一案”，發在《聊城晚報》的《李天一他媽的要求高，律師不干了》，故意以傾向性較強的標題，迎合讀者獵奇心理，引爆受眾情緒。此類雙關標題，改變了原有詞意，追求標新立異，不但與新聞事實相背離，也違反了新聞中立原則，實為雙關修辭的反面例子。

總之，雙關修辭手法講究一字、一詞或一句多義，以字面意思為輔，以暗藏意思為主。因此，在制作雙關新聞標題時要讓讀者理解字面意思的同時，明白“弦外之音”，領會暗藏的實際意思。

六、結語

雙關修辭新聞標題較之其他標題更易于吸引讀者，是因為它接近于文學批評中的“陌生化”理論。[5]對事物陳舊認知的不斷更新，以創造性的方式打破慣?；s成，對熟視無睹的事物有新發現、新感受，謂之“陌生化”。如標題所呈現的詞、詞組或短語是大家平日所熟視的，但其語音語義大相徑庭又是異乎尋常的，這就在感知上形成了“陌生化”現象。心理學認為，太熟悉或太陌生與關注和興趣成反比，而雙關修辭的標題恰好處于中間態。[6]所以無論是傳統媒體時代還是新媒體時代，雙關修辭新聞標題依然散發無窮的吸睛魅力，達到留心探究的目的，在提高讀者閱讀興趣的同時，也提高了讀者對這家媒體的關注度。