鄉村振興背景下農村文化助推鄉村旅游業發展探索

李麗榮

摘 要 “十三五”期間，鄉村旅游業得到快速發展，但發展中也存在一些問題。分析鄉村旅游業發展現狀，探討鄉村旅游業發展對鄉村振興的促進作用，提出“加大支持力度，整合鄉村旅游業發展動能;加大人才隊伍建設力度，打造農村文化品牌;發揮特色文化作用，發展特色鄉村旅游;提高文化品味，使鄉村旅游具有鄉土特色等措施，助推鄉村旅游業發展。

關鍵詞 農村文化;鄉村旅游;發展路徑

中圖分類號：F323 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.02.047

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提到，推動文化和旅游融合發展，打造具有鮮明特色的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游。截至2020年底，我國共有238萬個的自然村，大部分自然村落有一定資源條件，可結合農村歷史文化特點，發展農村旅游項目。廣大農村地區可以旅游為依托、以文化為載體，發展鄉村新興產業，推動農村經濟發展，增加農民收入。因此，在鄉村振興背景下，發展鄉村旅游應始終以鄉村文化為載體，促進鄉村旅游業更好地轉型升級，提高農村整體發展質量，助力早日實現鄉村振興的目標。

1 鄉村旅游業發展現狀

近年來，鄉村旅游業創收遞增，平均增長率高達34.5%，已成為提高農民收入的重要載體。大力發展鄉村旅游業是落實鄉村振興戰略的重要路徑，更是農村經濟發展的關鍵。但在當前鄉村旅游業發展過程中，特色開發思維和旅游開發意識不強，且絕大部分農村在旅游開發上沒有形成完整的產業鏈，還存在短期行為，且同質化現象明顯，對旅游效益產生直接的

影響[1]。

1.1 缺乏產業聯動，沒有形成完整產業鏈

發展鄉村旅游項目需要多個產業協同發展和聯動，因此要想取得理想的旅游產業開發效果，就必須主動聯合產業鏈上下多個產業聯動發展。目前，大部分地區發展鄉村旅游業還存在單一環節發展，沒有意識到多個產業聯動發展的積極效益。此外，這種缺乏聯動發展的模式對農業資源價值鏈的有效延伸產生不利影響。

1.2 旅游項目單一，特色內涵不突出

在鄉村振興戰略和城市居民消費訴求等因素影響下，各地區發揮農村資源優勢開發旅游項目，積極利用現有資源推動鄉村經濟的發展。但是一些鄉村旅游景區缺乏經驗豐富的旅游創意人才和管理人才，導致鄉村旅游千篇一律、創意不足，沒有突出當地特色，最終導致生命力不足。因此，必須積極探索適合鄉村旅游發展的新思路。

1.3 缺乏發展活力，未有效挖掘文化內涵

鄉村旅游業發展的核心在于鄉村文化，但目前一村一館、一村一史沒有對鄉村旅游業的發展質量產生直接影響。開發鄉村旅游項目時，并沒有充分利用先進智能的高科技開發當地具有地域優勢的優秀歷史傳統文化。不少地區開發鄉村旅游時融入較多的現代元素，有的甚至盲目照搬模仿其他地區的開發模式，并沒有充分合理挖掘當地歷史文化資源，沒有形成以本地特色為基礎的文化旅游項目，這些做法都不利于鄉村旅游業的發展[2]。

2 鄉村旅游業發展對鄉村振興的促進作用

2.1 保護生態環境，實現綠色發展目標

目前，我國經濟已經進入高質量發展階段，農村發展旅游業必須在兼顧生態環境的基礎上追求經濟效益。鄉村旅游業的發展和傳統工業差異較大，該產業不會出現大量的工業污染，也不會破壞原始環境。建設鄉村旅游業應在保護原有鄉村布局的前提下，以現有村落結構分布為基礎使鄉村變得景區化，發揮景區觀念的作用打造新農村，并將產業納入到旅游業中，摒棄先發展后治理的理念。與傳統工業相比，鄉村旅游對生態環境的不良影響更小。發展鄉村旅游業有利于打造宜居的農村環境，便于基層組織合理地進行區域治理，使農民在享受綠色發展帶來的福利的同時，提升鄉村旅游業的認同感，從而自覺維護該發展模式，使以往的農村經濟發展模式從資源消耗型轉變為循環利用資源型，促進人與自然和諧發展。

2.2 延長產業鏈條，提升經濟效益

為實現預期的經濟社會協調發展的目標，必須加強一二三產融合發展。鄉村旅游產業的發展必須以鄉村原始風景為基礎，保護農村原有的生態環境，為農村經濟的發展起到推動作用[3]。而從銷售農產品方面分析，應借助鄉村旅游業發展帶來的客流量，銷售當地農產品，降低農產品流通到市場需要的商貿流通費用。延長農產品再加工增值產業鏈，使資源轉變為資產，使農民可以主動參與鄉村旅游服務，增加農民的就業機會，提高社會經濟效益，增加農民收入。同時，需注意發展過程中應加強一二三產業融合，延長產業鏈，提高經濟效益。

2.3 凝聚鄉村精神，提高文化認同感

鄉村旅游業的發展需要建設者和規劃者的精心規劃，提高農村經濟發展水平，推動農村文化的繁榮，使農村文化緊跟時代發展潮流。具體來說，應做好以下2方面工作。1）保護農村文化遺產。農村具有豐富的非物質和物質文化遺產，部分瀕臨消失，鄉村旅游業的發展傳承和保護了文化遺產，顯著增強了優秀文化對村民的影響，使農村文化的根基更為牢固。2）主動投身新時代農村精神文明建設，滿足村民對文化服務和文化產品的需求。鄉村旅游業有利于打造項目化農村文化，使其重點更突出且更精準[4]。村民的角色已逐步從單純文化享受者向文化建設參與者轉變，通過共享文化價值體系，使人和人之間的聯系感顯著增強，有利于增強人們對鄉村旅游業的信任和認同感。

3 鄉村振興背景下農村文化助推鄉村旅游業發展的路徑

在鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游業快速發展，但也面臨鄉村旅游發展的難題。2019年文化和旅游部辦公廳、國家發展改革委辦公廳聯合發布了《關于開展全國鄉村旅游重點村名錄建設工作的通知》。在鄉村振興戰略背景下，積極發展鄉村旅游應具備一定的標準。例如，文化和旅游資源豐富、自然生態和傳統文化保護較好、鄉村民宿發展較好、旅游產品體系成熟、基礎設施和公共服務完善及就業致富帶動效益明顯等。此外，還應從以下4個方面積極推動農村旅游發展。

3.1 加大支持力度，整合聯動發展

發揮鄉村風俗文化的力量，積極推動旅游事業的發展，確保和當前鄉村振興戰略保持一致，使旅游文化呈現廣闊發展前景，這是我國鄉村經濟發展的必經之路。為了促進鄉村旅游業發展，必須完善相應的支持體系，加大扶持力度，推動鄉村旅游業高質量發展，營造優良的環境[5]。1）發揮一村一史和一村一館的作用，以農村地域文化為核心，搭建旅游發展平臺。充分挖掘和整理歷史文化、紅色文化、特色文化，加大力度培育鄉村創意企業，積極促進一二三產融合發展，使鄉村旅游的文化土壤更厚重。2）發揮多部門的作用，使農村旅游資源成為優勢資源，協調財政、文旅、農業農村等多部門的力量，為農村旅游業發展提供高效快捷的綠色通道。3）加大基礎設施建設，水利、電力、交通等部門要加大力度支持農村文旅發展，使農村旅游基礎設施得到保障。4）加大力度培養鄉村旅游專項人才，增加鄉村旅游業的資金投入，為其發展奠定充足的資金基礎。

3.2 加大人才隊伍建設力度，打造農村文化品牌

農村文化建設遠遠落后于城市，主要是因為重視程度不夠、起步較晚，加上農村對人才的吸引力不足，導致嚴重的人才流失問題[6]。因此，必須加大力度建設人才隊伍，為農村調配有能力挖掘、有意保護農村文化及有技術發展農村文化的管理人才，為發展農村文化旅游提供更充足的動力。除基層組織管理人員外，還要將新時代文明實踐建設融入其中，鼓勵更多志愿者和有這方面意愿的村民組成團隊，推動本土文化思想和創新理念的融合，打造與時俱進的文化路徑。傳統和科技的組合有利于深入凸顯新時期農村文化的多層內涵，打破傳統信息傳播存在的問題，打造良好的旅游文化口碑，構建風格各異的農村文化拳頭產品，提高鄉村旅游文化的價值。

3.3 發揮特色文化作用，發展特色鄉村旅游

要想使鄉村旅游始終具有生命力，關鍵在于融入濃厚的地域文化特色。這就需要相關工作人員始終發揮鄉村文化的核心作用，發展鄉村旅游文化，挖掘鄉村文化的精神根脈，并從人們的鄉土情懷和鄉愁等角度出發，合理利用文化引領鄉村旅游業的發展。1）始終以鄉村地域特色為著眼點，深入挖掘鄉村文化內核，促進鄉村旅游發展品味不斷提升。發展地域特色鄉村文化可不斷提高鄉村旅游業的辨識度，促進鄉村旅游業經濟的良性和健康發展。2）始終從鄉村文化著手，深入挖掘鄉村文化發展存在的原因，使鄉村旅游業的發展特色全面凸顯出來。鄉村旅游發展中鄉村文化是其命脈，更是有效解決鄉村旅游辨識度問題的關鍵[7-8]。要想合理利用鄉村文化，就必須充分挖掘鄉村文化的內在精神和發展根源，不僅要弄懂而且要透徹了解鄉村文化的特色，講好獨特的鄉村故事，保證鄉村旅游的文化內涵呈現效果，發揮鄉村文化在推動鄉村旅游業發展中的作用。

3.4 提高鄉村文化品味，使鄉村旅游具有鄉土特色

突出鄉土產品特色，提升鄉土文化品味，提高農村旅游品質，挖掘農村旅游潛力，回歸大眾情感寄托。鄉村旅游項目較多，因此不同地區的項目旅游資源不同，必須合理利用各地旅游資源，才能使鄉村旅游發展的情感特征更為突出。1）加大力度培養游客對鄉村旅游項目的情感認同，為鄉村旅游發展提供更為堅實的精神動力。2）打好感情牌。鄉村旅游業的發展必須提高對品牌、文化和功能等方面的重視，發揮農村獨特資源優勢，整合旅游市場，打造富含影響力及富有特色的鄉村旅游品牌，不斷提升鄉村旅游項目的社會認同感。3）開發鄉村旅游項目必須用辯證的觀點看待問題，脫離了現代文化發展鄉村旅游業不現實，且完全依賴現代文化也不符合地域特色和文化屬性。因此，必須打造符合城鄉居民消費新期待、符合現代旅游發展理念、符合傳統鄉村文化內涵及游客充分認可的鄉村文化旅游勝地，促進文化旅游發展，從而有效推動和助力鄉村振興。

4 結語

要想提高在鄉村旅游市場的影響力和競爭力，必須將富含內涵的鄉村文化融入其中，即開發具有個性及文化內涵的鄉村旅游項目。在鄉村振興戰略背景下，農村旅游產業的發展要延長產業鏈，推動一二三產融合發展，為農村旅游業的發展提供充足的保障。各地區應積極布局多元化的鄉村旅游產業，加大力度開發鄉村旅游資源，提高鄉村文化產業發展影響力，促進鄉村文化和鄉村旅游的融合發展，為鄉村旅游適應市場發展奠定良好的基礎。

參考文獻：

[1] 王慶生，張行發.鄉村振興背景下鄉村旅游發展：現實困境與路徑[J].渤海大學學報（哲學社會科學版），2018（5）：77-82.

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[3] 魯明月.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游的發展路徑思索[J].知識經濟，2019（15）：15-16.

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[6] 趙慶文.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游可持續發展路徑研究[J].商場現代化，2019（19）：144-145.

[7] 徐立娣.鄉村旅游深度開發對鄉村振興的促進作用：評《鄉村旅游：鄉村振興的路徑與實踐》[J].中國農業資源與區劃，2020，41（9）：54.

[8] 李泓波，鄧淑紅，郭茜.鄉村旅游驅動鄉村振興的現實路徑探討：以陜西省袁家村為例[J].遼寧農業科學，2020（1）：63-67.

（責任編輯：劉寧寧）