通川非遺與旅游融合發展研究

舒展

摘要：非物質文化遺產是一個民族或群體的文化及其傳統的重要組成部分，對于人類社會或群體乃至民族和國家的文化認同、民族精神的承續，都具有十分重要的作用。非遺和旅游對文化的認同追求為兩者融合提供了市場空間和價值基礎。隨著文旅融合趨勢進一步增強，如何從產業融合的視角理解非遺和旅游的關系，研究非遺和旅游發展的融合、創新與相互促進是需要深入探究和思考的重要命題。

關鍵詞：通川非遺; 旅游;融合發展

一、通川區非物質文化遺產概況

通川，古屬巴地，夏稱“梁州”，因四通八達、川流不息，得名“通川”。通川，納巴山渠水之靈韻，融漢韻唐風之積淀，物華天寶、人杰地靈，歷史上有元稹、唐甄、李長祥等著名思想家、文學家，孕育了張愛萍、魏傳統、李中權等共和國著名將軍，素有“將軍故里·達州之心”、“巴蜀明珠·川東門戶”之美譽，自古就有詩和遠方?！霸诺歉摺眰鞒兄两?，已成為“千年雅節”;“詩歌之鄉”北山文風昌盛、人才輩出。深厚的歷史文化積淀催生了豐富多彩的非物質文化遺產。通川區現有省級非遺代表性項目：達州元九登高節、巴渠童謠、“蛇難爬”消腫散;市級非遺代表性項目：石蓮花系列傳說、碑廟米豆腐傳統制作技藝、何氏剪紙;區級非遺代表性項目：巴門拳、青寧天斷鑼鼓、蔣氏傳統近視療法、石筍系列傳說、青寧民歌等。這些非遺種類齊全，主要包括民間音樂、民間美術、民間文學、傳統體育與競技、傳統戲劇與曲藝、傳統手工技藝、傳統醫藥、民俗等項目，多彩的非物質文化遺產彰顯出通川特有的文化個性和文化魅力，為非遺與旅游融合發展提供了廣闊的發展空間。

二、通川非遺與旅游融合發展的必要性和可行性分析

（一）通川非遺與旅游融合發展的必要性

1.非遺與旅游融合發展對非遺具有保護和傳承的作用

作為互補的產業價值創新。非遺獨特的文化性構成了潛在的旅游價值，非遺先天的市場基因和日益繁榮的旅游市場空間優勢互補。在融合過程中，通過功能重組和價值創新，形成涵蓋非遺產業和旅游產業核心價值的新價值鏈，將釋放更強能量，取得“1+1>2”的產業疊加效應，旅游促進非遺的傳承交流，從而帶動對非遺文化的有效保護，推動旅游業高質量發展的新局面。

作為互動要素的資源整合。非遺資源與旅游通過交叉滲透和整合重組，能夠突破各自原有的產業領域，共生共贏而形成新的非遺旅游產品業態和產業體系。非遺和旅游融合發展不是簡單的要素疊加，而是非遺和吃、住、行、游、購、娛各種要素有機融合和資源重組，從而加深旅游產業的文化內涵，實現非遺旅游性與旅游文化性的有機統一。就這點來說，全國各地優秀案例如江西景德鎮陶瓷、四川涼山火把節、福建龍巖永定土樓等，本地的優秀案例如渠縣劉氏竹編、三匯彩亭會等，這些項目以文化創意激活非遺資源旅游利用的新動能，取得顯著的經濟效益和社會效益。

呈現動態優化過程。在非遺和旅游融合過程中，仍然存在價值觀念、體制機制、運作方式等方面的矛盾和沖突，實現非遺和旅游的有機融合要經歷“磨合—融合—和合”的發展歷程，在保持本真性、原生態的同時實現非遺的經濟價值和產業價值之間的動態優化調整，并最終實現兩者的平等互惠和協調發展。

2.非遺與旅游融合發展是通川區旅游業的發展選擇

旅游業作為通川區的新興的經濟發展點，對通川區經濟社會的發展具有很大的助推作用。2020年，通川區實現旅游收入32億元，旅游人數500萬人次。旅游業實現長足的發展，構成了通川區實現經濟社會發展戰略設想和城市建設目標的重要基礎。但是通川區旅游業在蓬勃發展的同時還存在諸多問題和矛盾，長期以來以傳統的觀光型旅游為主，偏向于自然資源的開發，旅游活動內容較為單調，多為觀光型初級產品，豐富的文化資源尚未得到充分開發和合理利用，這與當前單純觀光旅游的市場越來越小，度假型、文化型旅游以及特種旅游市場、復合型旅游市場越來越大的發展趨勢不相一致。

通川區保留著豐富的非物質文化遺產，可是目前這些非遺還僅僅停留在純粹的保護階段，開發利用項目較少，難以體現非遺的陶冶居民情操、增強城市美譽度，招攬旅游者，增加城市財富的價值。因此，非遺旅游開發是建設通川區文化旅游項目的重要內容。要建成“品質通川”、共享“有禮之城”就必須對這些頻臨消失的非遺進行全面繼承和合理開發，推動通川區文化旅游的蓬勃發展。突破通川區自然資源基礎之上的傳統旅游業的產品瓶頸，迎合旅游需求的動態變化，借助通川非遺進行合理的旅游開發，發展文化旅游項目，提升旅游的的文化附加值，有助于實現通川區旅游產業的深層變革和通川區旅游業的發展。

（二）通川非遺與旅游融合發展可行性

1.通川非遺內容豐富

通川區是達州市的政治、經濟、文化中心，歷史悠久，有著十分寶貴和豐富多彩的非物質文化遺產，這些非遺門類各異、豐富多彩，即具有文化價值又體現鮮明的地方特色。

2.通川非遺具有地域性

地域文化的差異性是對旅游者產生吸引力的重要因素之一，旅游業的成功取決于不同文化與社會區域中的差異認識和促進。通川非遺具有濃郁的地域色彩，作為有著悠久歷史的城市，除了具有豐富的自然資源之外，千年民俗元九登高節、磐石草莓節、蒲家藍莓采摘節等民俗文化活動為通川區旅游業增添了濃郁的文化內涵。此外，石蓮花傳說、何氏剪紙、碑廟米豆腐傳統制作技藝、青寧民歌、天斷鑼鼓、巴門拳、石筍傳說等一系列非遺也構成了通川區獨具地域特色的非物質文化遺產。

3.通川非遺具有豐富的文化性

通川歷史悠久，保留著許多的歷史文化古跡，紅色遺址，而且也保留著眾多豐富的非物質文化遺產，成為記錄通川這座城市歷史的真實的“話本”，這些活態文化，構成了通川區深厚的文化底蘊。歸納起來通川非遺涵蓋了民間文化、民間藝術、民俗節慶文化等類別，是一種寶貴的歷史和文化資源，具有珍貴的歷史、科學、藝術價值。因此，對這種資源進行充分合理地開發和挖掘，能夠更加豐富通川區旅游活動，為自然風光的深度拓展提供了廣闊的空間，極大地促進了通川區旅游產業的發展。E8524C2A-E807-45D4-98CB-3C4BA56312BA

因此，通川非遺是重要的區域旅游資源，為旅游開發提供了良好的資源基礎。

三、通川非遺與旅游融合發展現狀及問題

（一）通川非遺與旅游融合發展現狀

通川區擁有種類較為齊全的非物質文化遺產資源，主要包括民間文學、民間音樂、民間美術、傳統手工技藝以及民俗等項目，為開發類型多樣的旅游產品提供了廣闊的發展空間。隨著通川區旅游業的快速發展，周邊客源市場對旅游市場的需求與日俱增，在這樣的背景條件下，通川區非物質文化遺產也得到了一定程度的開發。

1.舉辦了非遺節慶活動

節慶是展示一個城市風采的很重要吸引游客的窗口，千年民俗元九登高節吸引了來自全國各地的登高愛好者與數十萬達州人民參與，成為宣傳達州市、通川區重要的方式。

2.進行展館保護傳承

通川區市通過設立農耕博物館、村史陳列館等形式，將非遺資源通過展館陳列的形式向受眾傳播，增強了當地居民及旅游者對非遺的認知。

（二）通川非遺與旅游融合發展存在的問題

通川非遺雖然進行了一定的開發利用，但是長期以來通川區主打是“紅、綠”為主題形象的紅色資源和自然資源為主，非遺的開發僅僅停留在表面，在開發的過程中還存在一定的問題和缺陷，很大的制約著非遺的深度開發。

1.缺乏系統理論指導，旅游開發少

通川非遺的開發缺乏系統的規劃，旅游開發少且分散，基本是各管各的，沒有形成規?；?，活動類的都是非遺部門自行組織的，缺乏對旅游規劃的重視，忽視對非遺的市場分析，造成了非遺活動的一次性，難以形成持續的旅游效應。同時旅游開發模式的項目幾乎相同。相同的采摘節、觀光節，內容上有重復，導致其對游客的吸引力大大降低。

2.品牌開發意識不夠，宣傳力度不夠，客源市場狹窄

通川區一直是以紅色資源、自然資源主打市場，相對的對非遺旅游的關注度不夠，宣傳力度很小，報紙、電視、手機、網絡等媒介的宣傳僅僅停留在本區內，而較少對區外、市外、省外進行相關宣傳，致使通川非遺旅游活動期間客源市場較為狹窄。因此，加大宣傳力度，擴大客源市場是通川非遺旅游開發的關鍵因素。

3.缺乏資金投入，開發力度不夠

非遺的開發是一項龐大的系統工程，需要大量的人力、物力和財力的耗費，若是沒有充足的資金投入進行開發，則旅游產品不能成為現實。通川區非物質文化遺產豐富，但是由于缺少必要的資金投入，導致其接待水平的整體偏低，不完善的配套設施，會對開發力度有所影響，大部分的非遺資源至今還不為人所知，如青寧鎮的民歌、天斷鑼鼓，碑廟鎮的石筍傳說等，由于缺少資金投入，都是村民自發組織的，政府很少投入資金。導致大部分人對該地的非遺了解的少之又少。

四、通川非遺旅游開發模式

（一）通川非遺與旅游融合發展的幾種模式

1.與旅游演藝融合

觀賞性旅游產品的主要特色是要通過視覺的過程來實現產品的輸出，來滿足游客來參觀欣賞的需求，它要求開發者要更加深入的研究此類非遺的內涵，從而展現本土的文化，通過展示通川區的特色的音樂表演（青寧民歌、天斷鑼鼓等）、民間工藝表演（何氏剪紙等）、民間體育表演（巴門拳）等多樣性的非遺，豐富了旅游活動內容，生動、直觀地展示了通川非遺，提高了旅游產品吸引力。

2.與旅游產品融合

非遺旅游產品主要是借助傳統技藝類的非遺來開發相應的旅游產品，如何氏剪紙、碑廟米豆腐、達縣燈影牛肉等的制作過程，既具有觀賞性又具有參與性，是非常具有地區特色的旅游商品，符合體現型旅游的特點。在設計過程中我們可以進行綜合的開發而不是獨立的開發，形成一定的品牌效應，產生旅游精品開發項目。

3.與旅游展覽及傳習融合

通川區可以利用現有的民間文學類、傳統技藝類和表演藝術類非遺旅游資源和客觀的條件，建立各種性質的非遺博物館、陳列館或展示館等，借助現代科技的力量來展現通川非遺繽紛萬千的色彩和生機靈動的魅力。傳習則是對非遺展示的傳承，將非遺與傳習體驗結合起來，不僅實現了非遺的傳習要求，也滿足了旅游者的體驗性和參與性。

總之，對通川非遺與旅游幾種模式的構想最終目的主要是為了提升通川區旅游資源的文化內涵，使通川區在“紅、綠”的基礎上融入非遺的文化元素，是旅游者在參觀通川區優美的自然景色、和紅色資源的同時也感受到通川區悠久的非物質文化遺產，滿足旅游者的多樣性選擇，形成通川區旅游業新的增長點和亮點，吸引更多的旅游者，更好的宣傳通川區的城市風采。

五、通川非遺與旅游融合發展保障機制

非遺的保護需要的是全社會的努力，它的脆弱性決定了其必須建立相應的保障機制，提出保障措施，加強其對非遺的保護，才能夠實現非遺的可持續開發。

（一）政府的管理監督

政府是非遺旅游開發和保護的倡導者、管理者和協調者，在非遺的法律制定、資金投入和旅游規劃等方面起到了至關重要的作用。

1.需要政府立法機構進一步出臺有關非遺開發與保護的法律法規，對非遺的開發利用要充分考慮到非遺自身的承載力以及經濟社會的承受力。同時加強管理機制，對有關非遺的旅游開發的項目的審批、核準等要嚴格把關，建立健全通川非遺保護的責任制度、政府和公眾監督制度，杜絕旅游產品的過度開發，實現非遺旅游的持續發展。

2.加強對非遺保護和開發的資金投入，政府是非遺保護的主體，在此基礎上政府應該做好政策上的支持，鼓勵企業進行合理的開發，發展多種融資渠道。

3.制定非遺的旅游開發規劃，政府應該做好旅游開發的長久發展戰略，堅持“統籌規劃、合理利用”的原則以促進旅游發展與文化傳承的雙贏。

4.加強宣傳力度，通過城市旅游標識、網絡視頻、媒體推介、導游講解等加強對本區非遺的宣傳和介紹。E8524C2A-E807-45D4-98CB-3C4BA56312BA

（二）企業的開發利用

旅游開發的主體是旅游企業，對通川非遺進行開發利用，實現非遺的產業化發展，實現它的經濟價值、文化價值等必須要有旅游企業的參與。由于企業的特性導致其對服務主體的動態的緊密關注，會對市場的發展進行合理而有效的分析，有利于其抓準客源，滿足游客的多元性要求。但是因其特性企業更應該遵守其社會責任，在規劃時要防止對非遺過度開發，應該在保護其的基礎上進行合理的開發，實現非遺的可持續發展，以獲得長久的利益。

（三）當地居民的積極參與

非遺傳承者的主體都是當地居民，對非遺的旅游開發就是對當地居民所擁有的民俗文化的利用和保護，因此需要當地居民的參與。通川非遺旅游開發，首要是加強對非遺傳承者的保護，鼓勵和扶持傳承人進行傳習活動，采用多種方式培養更多的非遺傳承者，為通川非遺旅游項目和模式的建立提供了表演的源泉和動力，豐富了非遺旅游活動，能夠更好的展示和宣傳當地非物質文化遺產，提高其知名度。再次，非遺旅游開發的配套設施如住宿、餐飲、交通等的建設也需要當地居民的參與。因此，當地居民為旅游活動提供了堅實的后備支持和幫助。

（四）學者的咨詢指導

非遺旅游開發中的另一個重要的參與力量就是學者，他們能夠很好的分析并批判對非遺的過度旅游開發，并能夠用自己的理論成果來指導非遺旅游開發的實踐。因此，通川非遺與旅游融合發展必須要聘請有關專家。首先，開發需要專家對具體的開發提供科學咨詢、理論指導和一定的業務支持，使旅游開發更加科學化、合理化和有效化，加快非遺的保護和旅游開發的進程。在此，需要以專家為主建立通川非遺與旅游融合發展的科學評估體系，并掌握專家和民眾對通川非遺與旅游融合發展的意見和建議，以促進保護和開發的雙重發展。

綜上所述，可以看出政府、企業、學者和當地居民對保障通川非遺與旅游的融合發展起到了重要作用，所以它們應該加強聯合，進行優勢互補，共同促進通川非遺與旅游持續合理的融合發展，提高通川區旅游產業的競爭力。

結語

本文圍繞通川非遺與旅游融合發展進行研究，雖然提出了一些可行的建議，但是因為作者能力的有限，難以獲得更加全面的資料，文章還存在很多的不足之處，這些遺留問題需要進一步研究并加以解決。

參考文獻

[1]李金嫻。非物質文化遺產和旅游的關系[N]。決策與信息報（下旬刊），2010（7）：17.

[2]郝慧娟。我國非物質文化遺產的旅游開發與保護分析[J]?，F代企業教育，2008（10）：56.

[3]山東省社科規劃項目“全域旅游視角下山東省旅游產業經濟績效與影響因素研究”（16CLYJ15）階段性成果.E8524C2A-E807-45D4-98CB-3C4BA56312BA