智慧旅游背景下鄉村旅游經濟發展模式探索

摘 要：智慧旅游是當前旅游業發展的最大趨勢，也是促進不同地區旅游業煥發新活力的最佳方式，智慧旅游給旅游業帶來了數據化、智能化的旅游優勢，能夠更快速地拉動不同地區旅游經濟增長。而另一方面，鄉村旅游一直是激發鄉村地區經濟活力的重要組成部分。智慧旅游背景下鄉村旅游有了新的發展方向，高效利用智慧旅游理念促進鄉村旅游發展新模式，更有利于農村經濟可持續發展。通過分析鄉村旅游經濟發展的不足，結合智慧旅游理念，提出了鄉村旅游經濟發展模式的創新建議。

關鍵詞：鄉村旅游;發展模式;智慧旅游

鄉村地區要獲得旅游業發展的優勢，就需要借助于更加智能的管理、服務與營銷。智慧旅游通過大數據與信息技術為鄉村旅游提供了更多的發展空間，能夠幫助鄉村旅游提升管理、服務以及營銷體系的信息水平，實現旅游服務質量的進一步提升，幫助鄉村旅游改變粗放的旅游模式，實現更現代化的發展模式，提升游客的鄉村旅游體驗，進一步擴大鄉村旅游的發展可能。智慧旅游是通過互聯網信息技術將旅游變得更加智能化，不僅能夠提高人們在旅游時的體驗，同時，還能夠幫助旅游地區通過互聯網技術提升自我的服務質量與營銷水平，進而實現旅游地區旅游業持續發展。而智能旅游的核心是一種基于游客需求而尋求信息資源幫助進行旅游區域資源高度開發的現代化智能應用，無論是在開發新型旅游產品還是促進旅游結構升級方面都有著十分明顯的作用。能夠借助信息化的網絡平臺讓旅游服務進入更便捷的時代。游客能夠通過網絡平臺進行預約查詢等各項服務，而旅游區域的管理人員也能夠通過信息平臺進行各項業務的開展與管理。智慧旅游依托互聯網與大數據技術實現旅游資源與活動高效整合而達到符合互聯網經濟時代發展趨勢的新型旅游業態。

一、智慧旅游對鄉村經濟發展的重要作用

農村區域經濟發展一直以來是我國經濟發展的重點與難點。而要激發農村區域經濟的發展活力，需要考慮符合農村地區發展特色的經濟結構與活動，旅游是激發經濟活力的重要助力，而智慧旅游背景給鄉村旅游產業帶來了更多的發展可能。首先，鄉村經濟蘊含著豐富的旅游資源，能夠帶給城市游客更多新奇的旅游體驗，而智慧旅游理念也能夠幫助農村經濟擺脫單一自然旅游資源依賴的層次，擴展鄉村旅游區域中更高層次的服務領域，實現鄉村經濟從依賴傳統資源業態向服務旅游模式轉型升級，激發鄉村旅游經濟的內生動力。其次，智能旅游通過依托信息與大數據能夠幫助鄉村旅游更高效，有針對性地開展管理與營銷活動。避免鄉村旅游資源的利用不充分，還能夠幫助鄉村地區更加高效的展開對于生態環境保護，實現長遠發展。

二、智慧旅游背景中鄉村旅游開展的不足

1.缺少對于生態環境的關注

（1） 文化古跡的破壞嚴重

許多游客選擇進行鄉村旅游的根本目的是獲取更加自然的旅游體驗，能夠觀賞到更多的名勝古跡。然而在智慧旅游背景下許多鄉村旅游過度開發，而忽略了對于生態環境的關注。許多鄉村旅游區域背靠大量的文化古跡以及優質的自然資源，然而在開發的過程中卻缺少相關的經驗或保護意識，使許多具有文化研究價值以及觀賞價值的文化古跡都遭到大量的破壞，不僅影響到了鄉村經濟的可持續性發展，同時，還影響到了我國歷史文化研究資源的保護工作，具體表現為部分鄉村居民為了獲取更大的旅游經濟價值，對文化古跡進行不同程度的修改與破壞，開設超市或旅游產品店鋪等。而這些店鋪在開設的過程中都會損害許多已經歷經風霜的古老建筑，無論是進行再次修復或補救，都會造成較大的人力與經濟損失。

（2） 缺失日常維護工作

鄉村旅游的管理人員缺少對于現存歷史文化古跡或古建筑的主動保護意識，許多建筑都是遭到破壞后才會引起重視，而缺乏對于建筑的日常修護工作，許多建筑的構成復雜，外表難以看出磨損，但由于材質，天氣等原因，可能在建筑內部出現了不同程度的損傷，如蟲害、腐敗等問題。缺乏日常修護保護措施則會導致破損問題步步惡化。許多鄉村旅游經濟為激發更大旅游經濟發展活力，會過度地開發自然資源，以達到容納更多更廣泛游客的目的，造成了自然環境的過大負擔，游客數量的激增會給自然環境帶來過多的垃圾，影響自然環境中動植物的自然生長。這也是鄉村旅游吸引游客—破壞資源—游客喪失—再次破壞資源的惡性循環。長此以往，不僅會導致鄉村游客資源逐漸變少，同時，還會導致自然環境的逐步惡化。

2.公共基礎配套設施缺乏

鄉村旅游業發展過程中未能真正以游客為核心開展旅游活動以及旅游資源的開發，許多鄉村旅游地區中相關的旅游設施并不完善，配套的公共基礎設施更是缺乏，甚至部分鄉村旅游地區的垃圾處理設備或公共衛生間等公共區域必須設施數量稀缺。游客在旅游的過程中十分不便。這也是部分鄉村旅游地區垃圾隨處可見的重要原因之一。另一方面，缺少公共衛生設施會導致游客在旅游的過程中感受到更多的心理不適?！叭鐜y”的問題是鄉村旅游發展問題的重中之重。游客體驗差的經歷，就會使鄉村旅游地區游客的回頭率不斷下降，進而造成鄉村旅游經濟發展空間逐漸變小的難題。

垃圾處理不當也會導致鄉村地區的自然衛生水平不斷下降，給生態環境造成較大的負擔。同時，大部分鄉村旅游地區的交通環境并不友好，許多鄉村旅游的管理部門也未能意識到交通對于游客選擇旅游地區的重要影響，許多鄉村旅游以自然舒適，體驗大自然等名號進行營銷，卻未能考慮到游客體驗感的服務核心，許多游客只能依靠步行進行旅游，不僅勞累，也不便于老人與小孩進行長時間的旅游。雖然部分旅游鄉村旅游地區已經開發了公共停車場以供汽車停放，但仍然存在著缺少統一管理的問題，許多車輛尋找停車場困難進而在生態環境中隨意停放，導致自然環境植被數量急劇下降，缺少專門約束景區交通的管理人員既不利于管理景區交通，同時也會造成游客交通體驗較差的問題。

3.智慧服務管理理念不足

鄉村旅游地區缺少智慧旅游管理人才，導致鄉村智慧旅游管理水平較差，雖然了解智慧旅游管理對于鄉村旅游經濟拉動的重要作用，但缺少對于智慧旅游管理的實際運用。在鄉村旅游產品開發方面，許多鄉村旅游地區仍然停留在簡單的農村特色食品或網絡上隨處可見的旅游紀念產品上，而現在大多數的游客都能夠在互聯網上搜到同類鄉村旅游產品，導致鄉村旅游產品同質化嚴重，使游客失去購買欲望，不利于鄉村旅游經濟附加值的提升，同時，也會使村民旅游收入下降，并不利于鄉村旅游地區的可持續性發展，單一的產品體現出鄉村地區未能意識到鄉村內部人文與自然資源的內核所在，缺少對于鄉村特色的挖掘。大部分鄉村旅游產業仍然停留在農家樂、親子樂等簡單單一產業項目中，而忽略娛樂休閑項目開發，忽略了對旅游資源進行文化內涵挖掘，缺失對結合文化開展特色旅游項目的關注。單一娛樂元素的旅游產業結構并不能夠使鄉村旅游在競爭激烈的旅游環境中獲取優勢。還會使旅游區域逐漸失去特色，成為游客的備選項目。

許多鄉村旅游項目的開發布局都存在較大的問題，未能實現交通專線式的旅游項目布局，使游客在體驗旅游項目時參與感和體驗感都不足。也未真正激發旅游項目的經濟效益最大化。鄉村旅游產業鏈分散，許多鄉村之間距離太遠，缺少村落聯系，項目的安排不夠合理，各個項目風格不統一，制約了鄉村旅游的持續性發展。粗放經營是當下鄉村景區規劃的重點問題，沒有明確的景點項目路線無法滿足部分游客自助旅游的需求，也影響農村經濟結構的優化。

4.鄉村旅游智慧營銷滯后

許多鄉村旅游地區的營銷體系建設滯后，僅僅通過旅游中介機構進行宣傳或攬收游客。大量的鄉村地區游客都來自周邊地區，游客營銷區域發展空間有限。而游客在選擇鄉村旅游地區的過程中，也無法完全得到景區的相關信息，龐雜的信息使游客在選擇時難以真正篩選出最感興趣的旅游項目，進而在旅游的過程中體驗較差，也降低了鄉村旅游地區旅游服務的供給能力。這反映出部分鄉村旅游智慧服務平臺建設較低，無法真正實現互聯網共享，無法在互聯網中實現鄉村旅游地區的廣泛化宣傳，也無法真正高效集約地搜集游客信息。而組團旅游式的旅游形式也會導致大部分的散客流失，同時，經濟利益也需要與旅游中介機構進行劃分，降低了鄉村旅游的經濟效益。

三、智慧旅游背景下鄉村旅游經濟發展模式創新建議

1.重視鄉村旅游建設規劃

高效的鄉村旅游規劃能夠幫助相關部門提升鄉村旅游生態環境的開發與保護，實現鄉村旅游經濟的可持續性發展。首先，需要相關部門重視鄉村旅游經濟對于農村地區經濟發展，激發新活力的重要作用，加強智慧鄉村旅游引入外資支持力度或開放優惠政策來吸引更多的優秀旅游企業入駐鄉村旅游發展布局，幫助鄉村旅游有序、高效開展建設與開發，真正實現龍頭企業帶領地區旅游產業高效發展。其次要重視環境監測與資源保護方面，實現科學資源開發布局，要將自然旅游資源與鄉村區域旅游相結合，實現環境資源可持續性開發，增大有限開發自然旅游資源項目的重視，開發具有人文特色的鄉村旅游產業，實現旅游環境的合理規劃，保護生態資源。最后，相關部門應當重視鄉村旅游管理高質量人才的引進，開放對具備智慧旅游經驗人才的吸引政策，建設高質量旅游人才隊伍，不僅促進鄉村智慧旅游的發展，同時帶動鄉村地區村民了解智慧旅游的內涵，帶動村民共同致富，真正實現鄉村旅游經濟的自主性進步。

2.加強智慧旅游服務平臺建設

面對鄉村旅游地區營銷與服務滯后的根本問題，需要加強智慧旅游服務平臺的建設，公共服務平臺要真正以游客為核心，推進各類信息的集約整合。從鄉村旅游管理層面而言，首先需要構建游客信息統計板塊，分類統計不同地區、不同消費水平游客的具體信息，通過互聯網技術與智慧旅游平臺設置游客消費偏好體系，幫助旅游管理層面更高效地進行旅游產品或項目的設置與開發，同時，也能夠幫助解決旅游機構統計與管理游客信息的人力困難。還能夠通過統計游客數據，設置更廣泛、更具針對性的服務或營銷推送，幫助游客具有更好的信息獲取體驗。其次，基于生態監測層面開發統計旅游區域生態環境監測智能系統，為相關部門了解鄉村旅游環境監控提供接口，也能夠幫助相關部門更高效地進行行業監管，需要設置電子門票、電子消費、應急指揮等功能來幫助相關部門監督鄉村旅游營業收入。最后，要基于游客層面開設聯系鄉村旅游的網站與公眾號，為游客提供一站式旅游信息服務，幫助游客在手機上就能夠了解相聲旅游地區的所有信息或進行旅游安排，包括食宿預訂，還可以開發特色的項目產品評價功能，讓游客能夠直觀了解不同項目產品的好評度，同時，也有利于管理部門進行項目的創新與開發，真正提高游客體驗感。

3.推薦智慧鄉村網絡營銷

鄉村旅游地區的管理部門應當充分重視智慧網絡營銷體系的構建，網絡營銷是當下游客接觸旅游信息的主要渠道，面對游客量增長速度緩慢，消費水平較低的問題，應當加強網絡營銷，開發旅游產品線上售賣服務，實現精準產品推送，根據游客的消費偏好進行市場定位，通過線上多個平臺提供多元旅游產品廣告推銷。開發導購系統幫助游客在智慧導購系統中，就能夠進行吃喝玩樂多個項目的篩選與消費，實現游客線上消費的持續性發展。同時，要加強對于線上交通景區交通服務營銷，為游客提供線上車輛租賃車輛停放等各項景區線上營銷與服務，實現游客線上一站式消費，促進鄉村旅游景區經濟效益的進一步發展。在進行廣告或產品推送的過程中要注意營銷的隱性風險，避免過度營銷或數據泄露的風險。要避免過度透露游客的消費偏好，造成游客信息安全泄露的顧慮，實現隱性營銷。

4.豐富產品與項目種類

豐富鄉村旅游地區產品與項目的種類，是激發鄉村旅游經濟活力的重要組成部分，應根據消費者偏好進行產品的開發與創新，充分收集游客消費意見，進行旅游產品種類的擴展。首先，要深入挖掘鄉村旅游地區自然資源與人文資源的內涵，才能夠真正使游客在購買特色產品時獲得較大的旅游體驗感，同時，還能夠幫助鄉村地區傳遞文化內涵，吸引更多的游客前往體驗。

另一方面，不僅要顧慮旅游產品的紀念性，同時也要增強旅游產品或項目的游戲性與娛樂性，游客的旅游目的大部分是為了實現娛樂，因此，要加強娛樂項目的開發，要公開統一定價，才能夠提高游客娛樂消費的積極性，開設網上預約功能，幫助游客減少排隊時間，提升項目體驗感。在開發鄉村旅游項目的過程中，也要充分重視到部分游客選擇鄉村旅游目的為舒適休閑性的特征，開發出動手體驗感較佳的游客手工項目，如DIY鄉村特色產品，使游客的參與感與體驗感更足。同時為當地村民帶來更多的旅游收入。

5.加強鄉村公共配套設施建設

配套的公共設施是提升鄉村旅游游客體驗感的重要組成部分，應當加強對于垃圾桶、公共衛生間以及停車場等公共設施資源的規劃，設置專門的管理部門來維護與規劃當地公共設施的布局與數量。要對各種文化古跡設置保護指示牌，避免游客在游玩的過程中對于文化古跡造成損傷。同時也要設置宣傳教育欄目牌，定期開展生態保護宣傳講座，設置宣傳欄目牌，向村民宣傳生態環境對于鄉村旅游的重要作用，加強當地民眾的環保意識。設置建筑維護工作隊伍，對于古村落建筑進行定時定點的維護與檢查工作。減少古老遺跡、建筑的損傷，真正實現當地旅游資源的可持續性發展。

四、結語

智慧旅游是鄉村旅游積分旅游發展新活力的重要舉措，也是提升鄉村旅游游客體驗的必經之路，真正通過智慧旅游聯系當地村民、旅游企業與相關部門共同開發鄉村地區旅游經濟，解決當下鄉村旅游發展過程中的重點問題，需要通過合理的頂層設計，建設智慧公共服務平臺，開發根據特色的旅游產品與項目，推進鄉村旅游交通環境建設，才能提升游客鄉村旅游的體驗感，實現鄉村旅游服務供需平衡發展。實現智慧營銷，建設智慧景區，真正促進鄉村旅游像現代化旅游業態轉型升級。

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作者簡介：全少莉（1981- ），女，河南平頂山人，碩士，講師，研究方向：旅游地理